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這是鮑躍忠新零售論壇組織的第148場(chǎng)專題分享。

本次分享特別邀請(qǐng)華糖云商副總裁，食業(yè)頭條CEO梁劍先生

（因本文較長，分兩次發(fā)出。今天先發(fā)第一部分）

梁劍：

鮑老師好，各位新老朋友，大家晚上好，我是食業(yè)頭條梁劍，也是大家的老朋友，專注糖酒食品行業(yè)的研究服務(wù)工作。

再次感謝鮑老師邀請(qǐng)，有機(jī)會(huì)給大家分享食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以及對(duì)食品行業(yè)做回顧和展望。也感謝鮑老師零售群之前的精彩分享，陪伴我們度過了又一個(gè)年度。

今天想和大家交流的主題是從重構(gòu)到重生，食品行業(yè)未來5年的展望。

2016年的時(shí)候我和同事們提出了一個(gè)觀點(diǎn)叫重構(gòu)，展望的是2016年-2020年食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

2021年是中國十四五規(guī)劃的第一年，2021~2025食業(yè)頭條提出的行業(yè)發(fā)展主題是重生兩個(gè)字。在新的消費(fèi)環(huán)境下，每個(gè)門類每個(gè)產(chǎn)品都能重做一遍，每個(gè)市場(chǎng)主體在新環(huán)境下都要找到增長的新動(dòng)能。

今天一個(gè)小時(shí)時(shí)間給大家交流三個(gè)大的部分：

一是食品行業(yè)各個(gè)門類的變化和趨勢(shì)，在2020年呈現(xiàn)出來的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)對(duì)2021年和今后幾年的格局有比較大的影響；

第二個(gè)大部分是渠道的變化，營銷的變化和趨勢(shì)，也包括10月食業(yè)頭條對(duì)最近比較熱門的一些渠道，像直播帶貨，社區(qū)團(tuán)購的分析和判斷。

第三大部分給大家分享一下從重構(gòu)到重生，未來5年食品行業(yè)格局的推演。

（一）

第一大部分首先看一看大食品行業(yè)的品類變化和未來幾年的熱點(diǎn)趨勢(shì)。

今年，各行各業(yè)都受到了疫情的影響，相對(duì)來說食品行業(yè)受到的影響是相對(duì)比較小的，雖然單獨(dú)來看我們這個(gè)行業(yè)的影響還是比較大，但是橫向和其他產(chǎn)業(yè)相比，影響還是相對(duì)比較小的。

10月份，曾經(jīng)對(duì)80多家 A股上市公司的業(yè)績(jī)進(jìn)行了梳理，其中銷售收入和利潤正增長的企業(yè)在70%以上。從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)看，1~10月份，食品工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤4850多億，同比增長了9.4%，和整個(gè)工業(yè)相比高了8.7個(gè)百分點(diǎn)，其他的工業(yè)利潤增速0.7%，所以大食品行業(yè)應(yīng)該說整體表現(xiàn)是不錯(cuò)的。

我們先來看看幾個(gè)品類的趨勢(shì)：

乳品行業(yè)：特點(diǎn)是先抑后揚(yáng)，多元多樣。一季度乳品行業(yè)受沖擊比較大，幾乎所有的企業(yè)全是下滑的，而且利潤基本上都是負(fù)數(shù)。但是從二季度、三季度之后，大部分企業(yè)業(yè)績(jī)恢復(fù)了正增長。疫情短期內(nèi)因?yàn)閷?duì)渠道的阻隔和一些消費(fèi)場(chǎng)景的影響，破壞和影響了乳品的銷售，但長期來看是有利于乳品的增長。

從二三季度來看，像妙克蘭多，飛鶴等企業(yè)的銷售甚至利潤的增幅超過了100%。從乳品的趨勢(shì)來看，今年表現(xiàn)的也很鮮明，有這樣一些趨勢(shì)，乳品的類別更加豐富，像有機(jī)的牛奶、低脂的牛奶，高蛋白的牛奶、0乳糖這些產(chǎn)品越來越豐富，低溫鮮奶的市場(chǎng)份額越來越大，像君樂寶的月鮮活，在今年表現(xiàn)非常好，高端酸奶越來越多元化。

從今天市場(chǎng)來看一些特殊的乳制品，過去我們認(rèn)為是一些小門類，比如說羊奶、水牛奶、駝奶，還有一些小區(qū)域的企業(yè)，比如新疆、寧夏的一些企業(yè)，在今年有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

另外從乳品來看，還有一個(gè)亮點(diǎn)或者叫熱點(diǎn)是奶酪，奶酪的認(rèn)可度越來越高，推動(dòng)乳品休閑化趨勢(shì)越來越明顯，從喝奶向吃奶正在轉(zhuǎn)變，烘焙餐飲在乳品的應(yīng)用越來越多，都是新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

冷凍食品：整體的表現(xiàn)非常好，銷量增加的也不錯(cuò)，賽道變寬，品類變豐富。有數(shù)據(jù)顯示，天貓從2月份到11月份，平臺(tái)上的海鮮丸子類，煎餅、手抓餅、餡餅，還有一些包子、面點(diǎn)產(chǎn)品，以及年糕、水餃、餛飩、湯圓等，平均銷售額增長了431%，平均銷量增長了332%，和去年2~10月份數(shù)字相比，增幅確實(shí)非常大。另一方面是品類的增幅，冷凍食品類別的增幅，其中海鮮丸類的銷售額增長非常快，增幅甚至達(dá)到了百分之幾千。

從企業(yè)數(shù)據(jù)看，三全、安井這些企業(yè)受宅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，一季度家庭消費(fèi)比較明顯，二三季度隨著餐飲渠道的恢復(fù)之后， b端市場(chǎng)也有恢復(fù)性的增長，二三季度表現(xiàn)也不錯(cuò)。

從冷凍食品來看，有這樣一些趨勢(shì)值得我們關(guān)注：一個(gè)是家庭的占比在增加。第二是過去一些冷凍食品，可能是一些年齡偏大的人去消費(fèi)，現(xiàn)在對(duì)Z時(shí)代比如說90后、95后的吸引力也在增加。像鐘薛高，在最近推出了一個(gè)中高端的水餃品牌，叫理想國，他想抓的就是Z時(shí)代的人群.

調(diào)味品行業(yè)：在今年表現(xiàn)不錯(cuò)，從長期來看，有一個(gè)很大的風(fēng)口，復(fù)合調(diào)味料爆發(fā)增長的風(fēng)口。從數(shù)據(jù)看，今年前幾個(gè)月海天、廚邦，這些調(diào)味品企業(yè)營收、利潤增長都不錯(cuò)，都是雙增長。雖然說上半年的一些餐飲渠道受影響，但是家庭消費(fèi)彌補(bǔ)了餐飲渠道的損失。

我們宅在家里頭，每個(gè)人都變成大廚了，對(duì)調(diào)味品的用量大幅增加，特別是在今年調(diào)味品的上市公司的市值出現(xiàn)暴增。9月3號(hào)的時(shí)候，海天達(dá)到了高點(diǎn)6500多億。我記得在2014年海天上市的時(shí)候，才500億左右，6年時(shí)間翻了13倍，也體現(xiàn)了調(diào)味品品類的持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。

從長期來看，我們看好復(fù)合調(diào)料的增長，家庭餐飲的快捷化，還有一些餐飲的連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)，將推動(dòng)復(fù)合調(diào)味料大幅增長。過去復(fù)合調(diào)味料搶占餐飲市場(chǎng)，比如說為連鎖餐飲提供解決方案，現(xiàn)在大量企業(yè)也推出超級(jí)復(fù)合型調(diào)味料，直接就是來滿足家庭消費(fèi)的需求。

像海天新出的快捷方式系列，中式復(fù)合調(diào)味料。在他線上店都能見到。包括了一系列的產(chǎn)品，像香辣小炒醬，清爽沙拉汁，燜鍋醬等7款產(chǎn)品，訴求是一周不重樣，7個(gè)產(chǎn)品一天1個(gè)味，只需要你在家里簡(jiǎn)單的有配菜，加上一包醬汁就能做出比較美味的菜品，省時(shí)省力。包裝規(guī)格是五六十克，小包裝一次一包不浪費(fèi)，也解決了過去家庭調(diào)味品，大包裝的問題。

據(jù)說2019年的時(shí)候復(fù)合調(diào)味料市場(chǎng)規(guī)模是200多億，2025年預(yù)計(jì)可以達(dá)到500多億。

飲料行業(yè)：從今年來看確實(shí)受影響比較大，企業(yè)也在尋找新的場(chǎng)景、新的突破方式。

從長期來看，一些細(xì)分的門類有不錯(cuò)的增長前景。從一些上市公司的數(shù)據(jù)看，今年飲料的表現(xiàn)不太好，像香飄飄、露露等銷售收入、利潤都是負(fù)增長。

飲品在今年受到的影響很大，甚至年初的禮品消費(fèi)場(chǎng)景都被摧毀了。后期因?yàn)橐咔閷?duì)人們消費(fèi)心理的影響，嘴上有口罩，心里也戴了一個(gè)口罩。但是也有一些亮點(diǎn)，比如說功能飲料的市場(chǎng)相對(duì)是比較穩(wěn)定的。

前幾天關(guān)注到紅牛發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到12月25號(hào)，紅牛2020年的銷售額完成了228億，同比增長了55個(gè)億，完成了年初設(shè)定的目標(biāo)。功能飲料如果從總的數(shù)據(jù)來看相對(duì)比較穩(wěn)定的。

此外，還有一些亮點(diǎn)，汽水在2020年的表現(xiàn)不錯(cuò)，比如武漢的二廠汽水，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，北冰洋這幾年的表現(xiàn)也不錯(cuò)，在他們的帶動(dòng)下，像山海關(guān)、紅寶來等等不斷的在擴(kuò)展市場(chǎng)，從區(qū)域向全國化邁進(jìn)。從企業(yè)反饋的數(shù)據(jù)看，今年的銷售收入都能超過去年，所以汽水這個(gè)類別是一個(gè)亮點(diǎn)，它也迎合了年輕人一些好玩的趨勢(shì)。在2021年我們認(rèn)為含氣類的產(chǎn)品會(huì)有不錯(cuò)表現(xiàn)。

速溶咖啡也算一個(gè)小亮點(diǎn)，以三頓半為代表的企業(yè)，推動(dòng)速溶咖啡向高端精品方向發(fā)展，獲得了年輕消費(fèi)者青睞，當(dāng)然也有資本的助力。從我們監(jiān)測(cè)看，像農(nóng)夫山泉、怡寶這些龍頭企業(yè)也在發(fā)力即飲咖啡市場(chǎng)，推出了一些自熱咖啡，精品咖啡等。

植物蛋白飲料今年受影響比較大，但是一些企業(yè)在培育植物蛋白飲料的新風(fēng)口，比如燕麥奶的表現(xiàn)關(guān)注度比較高，從一些餐飲渠道先熱起來的，今年一些企業(yè)開始把它做成預(yù)置的罐裝燕麥奶產(chǎn)品，像維他奶、養(yǎng)元，這些企業(yè)分別開始布局。

此外，低糖無糖的飲料在2020年繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)增長態(tài)勢(shì)。像低糖無糖的0卡0脂的產(chǎn)品，成為飲料產(chǎn)品研發(fā)方面一個(gè)重要趨勢(shì)，雖然無糖也有一些爭(zhēng)論，但是它迎合了年輕消費(fèi)者既希望飲料好喝又無糖零脂肪對(duì)身體好。今年基本上各個(gè)類別都在推出三零產(chǎn)品：零糖、零脂、零卡，不管是植物蛋白還是氣泡類飲品、果汁類飲品都在推出這類產(chǎn)品，逐漸成為一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)。

休閑烘焙食品：這些年一直是保持比較快速的發(fā)展，因?yàn)槿藗兩罟?jié)奏越來越快，休閑食品既有自我犒賞的功能，同時(shí)也能解決解壓的需求。所以整個(gè)大的休閑烘焙食品表現(xiàn)是不錯(cuò)的。

從今年的狀況來看，休閑烘焙食品行業(yè)有一個(gè)現(xiàn)象非常明顯，食業(yè)頭條也在關(guān)注，這個(gè)現(xiàn)就是x交叉現(xiàn)象。從幾個(gè)上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，大家能夠比較清晰的看出 x交叉的狀況，下面我來和大家解釋一下x交叉。

比如說從上半年休閑烘焙企業(yè)，良品鋪?zhàn)訝I收36億，同比增長3%，利潤1.6億，同比下降了17%。三只松鼠營收52億，同比增長了16%，凈利潤1.8億，同比下降了29%，將近30%。鹽津鋪?zhàn)訝I收9.4億，同比增長了47%，凈利潤1.3億，同比增長了96%。恰恰營收22.9億，同比增長了15.4%，凈利潤同比增長了33.9%。

通過數(shù)據(jù)，大家有沒有發(fā)現(xiàn) x交叉？在前些年是以線上渠道為主的休閑食品品牌的高歌猛進(jìn)，銷量利潤大幅增長，市場(chǎng)占有率大幅增加。從今年的狀況來看，線上為主的一些零食品牌銷量還在出現(xiàn)增長，但是增長的幅度很小，才有百分之幾的幅度，但同時(shí)出現(xiàn)了利潤大幅滑坡的現(xiàn)象。

而過去以線下渠道為主的零食專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，比如說鹽津鋪?zhàn)?、恰恰、甘源食品銷售收入和利潤大幅增加，兩者出現(xiàn)了一個(gè)x交叉， x交叉的出現(xiàn)反映出一個(gè)現(xiàn)象就是線上的流量成本要大幅增加了。

過去我們是線上流量的紅利時(shí)代，現(xiàn)在線上流量的成本在增加，線上流量成本的增加，侵蝕了一些過去以線上為主的品牌的利潤。但另外一方面，今年線上，特別在上半年成為一個(gè)非常重要的渠道，因?yàn)榫€下渠道受影響，大量企業(yè)紛紛發(fā)力，進(jìn)一步攤薄了過去以線上為主的品牌的影響力。

這就是休閑烘焙行業(yè)x交叉現(xiàn)象。這個(gè)現(xiàn)象我想不會(huì)是一個(gè)短期的現(xiàn)象，它會(huì)長期體現(xiàn)出我們線上、線下渠道的一些變化。未來那些線下的優(yōu)質(zhì)門店，還是值得我們?nèi)リP(guān)注。而且隨著社區(qū)社群的營銷模式出現(xiàn)，線下優(yōu)質(zhì)門店一方面店面成為消費(fèi)者購物的場(chǎng)所，另一方面它的鏈接能力也有利于我們?nèi)ネ茝V一些產(chǎn)品和品牌。

從品類的角度看，2020年還有一個(gè)類別我們一定要關(guān)注，我們管它叫新方便食品。過去一說方便食品，我們能想到的就是方便面。在2020年我們管它叫新方便食品，成為熱門的一大門類，擺脫了原來單一方便面的概念，成為一個(gè)涵蓋多個(gè)小分類的一個(gè)大方便食品門類。迅速成為一個(gè)千億級(jí)和幾千億體量的類別。

從2020年看，新方便食品類別的趨勢(shì)有這些特點(diǎn)：

一是區(qū)域美食全國化，比如川渝地區(qū)的酸辣粉、螺螄粉、還有云南過橋米線，陜西油潑辣子，南京鴨血粉絲湯等等。這些方便食品是一些地方小吃演變而來的，讓整個(gè)方便食品的品類越來越豐富。

伴隨著新方便食品品類的豐富，也出現(xiàn)了一些流量型的品牌，比如說high吃家，螺霸王、李子柒，三只松鼠也發(fā)布了一個(gè)新品牌-鐵公雞，這類流量型的品牌也越來越多。除了區(qū)域小吃變成新方便食品外，還有一些新方便食品的熱點(diǎn)，比如自熱食品，在今年前幾個(gè)月的時(shí)候，自熱火鍋、自熱米飯?zhí)貏e火，成為了一人食場(chǎng)景重要的消費(fèi)產(chǎn)品。

從下半年看，沖泡米飯類別有不錯(cuò)的發(fā)展，以海底撈為代表的一些企業(yè)生產(chǎn)的沖泡米飯，通過加工技術(shù)的創(chuàng)新，有一個(gè)價(jià)格帶，開始推出一些10元以內(nèi)的沖泡米飯，甚至定制的7塊錢的沖泡米飯。在渠道和定價(jià)上分別鎖定方便面，我想一方面會(huì)讓方便食品的量增加，另一方面會(huì)搶占方便面的一些市場(chǎng)份額，我想在2021年繼續(xù)進(jìn)行關(guān)注。

2020年新方便食品類別，還有一個(gè)很大的看點(diǎn)，就是很多區(qū)域美食變成新方便食品，雖然2020年他們?cè)诰€上投入力度比較多，2020年下半年來看，以螺螄粉為代表的區(qū)域美食類的新方便食品開始走出線上，加緊布局線下渠道，開始線下招商，線下鋪市。

比如說螺霸王、李子柒，從2021年來看，這些新方便食品的線下大戰(zhàn)，特別是以柳州螺螄粉為代表的線下大戰(zhàn)將展開。如果說確實(shí)能把線下渠道進(jìn)一步擴(kuò)容，也有利于整個(gè)品類的擴(kuò)容。隨著線下的大戰(zhàn)，這個(gè)品牌的格局也會(huì)形成，因?yàn)楝F(xiàn)在還是相對(duì)比較亂局的狀態(tài)。

以上我們通過回顧也展望了這些熱門品類的發(fā)展趨勢(shì)。

看完了品類的趨勢(shì)，接下來我們?cè)僖黄饋砜纯创笫称沸袠I(yè)的一些熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)對(duì)未來我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局有非常大的影響。

這個(gè)熱點(diǎn)是來自于食品產(chǎn)業(yè)格局的變化。食業(yè)頭條對(duì)它的總結(jié)是大食品行業(yè)開啟兩端增長，大企業(yè)增、創(chuàng)新型的成長企業(yè)增，中端企業(yè)遇到的問題相對(duì)比較大一點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)看，2020年上半年，統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：規(guī)模以上食品企業(yè)是34,000多家。從這個(gè)數(shù)據(jù)看，去年是三萬八九千家的規(guī)模以上企業(yè)。從兩個(gè)對(duì)比看，我們看到規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量是降低了10%左右，這個(gè)現(xiàn)象特別值得我們關(guān)注。

規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少，但同時(shí)大食品行業(yè)整體的利潤還在增加。所以我們大食品行業(yè)出現(xiàn)了兩端增長的態(tài)勢(shì)，一方面像講到這些上市公司，行業(yè)的一些龍頭企業(yè)，它的銷量還在增加，因?yàn)樗芯C合的優(yōu)勢(shì)。比如說伊利，有非常大的立體優(yōu)勢(shì)，資金、渠道等。

另一方面，一些新興的品牌，新消費(fèi)的品牌，在高速增加。比如新方便食品的螺霸王、李子柒這些品牌增速都很好，通過抓年輕消費(fèi)者，通過產(chǎn)品創(chuàng)新在增長。但那些中等規(guī)模的、缺少創(chuàng)新的一些企業(yè)遭受了成長瓶頸。

另外一個(gè)熱點(diǎn)的現(xiàn)象是新消費(fèi)品牌的大量涌現(xiàn)和高歌猛進(jìn)、快速成長。最近幾年大家都關(guān)注到一些品牌，對(duì)他們名字很熟悉，這些品牌迅速贏得了消費(fèi)者的青睞，比如像王飽飽麥片，包括前一陣子陷入爭(zhēng)論的小仙燉、元?dú)馍帧⒑?jiǎn)愛酸奶、自海鍋、三頓半，high吃家。包括新方便食品的代表拉面說、鐘薛高，也包括一些龍頭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌推出來比較新的產(chǎn)品品牌，比如洽洽小黃袋、君樂寶的長知識(shí)了，這些品牌創(chuàng)造了非常好的快速增長的銷售業(yè)績(jī)。

1~6月份，王飽飽麥片在淘寶和天貓銷售3.1個(gè)億，小仙燉單月突破兩個(gè)億，元?dú)馍纸衲晟习肽甑臅r(shí)候已經(jīng)有幾個(gè)億的銷售規(guī)模，前不久發(fā)布官宣，說在2021年計(jì)劃在線下渠道做到75個(gè)億的銷量，這個(gè)數(shù)字發(fā)布之后，業(yè)界關(guān)注、爭(zhēng)論都非常大。大家很好奇元起森林怎么能夠做到這么大的規(guī)模。最近我們看到元?dú)馍值膭?dòng)作很多，比如說把柳傳志的侄女柳真也拉到這個(gè)公司，把原來瑞幸咖啡的人力總監(jiān)也拉到公司，在人力資產(chǎn)做了很大的布局，品類也在不斷的拓展。簡(jiǎn)愛主打裸酸奶，成立5年來平均增速是150%多，目前的年銷量是起步時(shí)候的五六十倍。

這是新消費(fèi)品牌成為大食品行業(yè)熱點(diǎn)我們不得不關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象。在今年10月份的時(shí)候，我曾經(jīng)把這些品牌叫做后浪，后浪崛起，成為大食品行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)。

我們看到這些新消費(fèi)品牌它有幾個(gè)特點(diǎn)：就是把原來的一些產(chǎn)品品類重做了一遍，比如王飽飽做的麥片是一個(gè)傳統(tǒng)品類，但是王飽飽通過水果和麥片的結(jié)合，讓麥片變得更時(shí)尚、更年輕。

元?dú)馍?，不管是茶飲料、氣泡水，?shí)際上也是把原來的類別重做了一遍，產(chǎn)品主要訴求是不含糖，更健康，年輕消費(fèi)者更喜歡。

另外這些品牌還有這樣幾個(gè)特征，第一就是它對(duì)消費(fèi)者非常的親切，基本上鎖定的是年輕化的消費(fèi)者。第二點(diǎn)就是紛紛采用線上線下相結(jié)合的策略，在線上去迅速引爆品牌的熱度。通過種草，讓消費(fèi)者迅速關(guān)注這個(gè)品牌，為了擴(kuò)大銷量，把線上的熱度往線下去引導(dǎo)。

從2021年看，會(huì)成為新消費(fèi)品牌的一個(gè)分水嶺。有些新的品牌確實(shí)能夠緊密的擁抱年輕消費(fèi)者，會(huì)沉淀下來。有的新消費(fèi)品牌，一不小心就老了，很可能變成中年青年品牌和年輕消費(fèi)者去遠(yuǎn)離，這是從品牌的分水嶺。

此外是2021年會(huì)成為新消費(fèi)品牌強(qiáng)調(diào)全渠道的關(guān)鍵一年，因?yàn)樗麄兇蟛糠衷瓉硎且跃€上渠道為主，資本注入之后，希望我們的品牌銷量有大的提升，所以要強(qiáng)化線下渠道的建設(shè)。全渠道拓展是他們的關(guān)鍵詞，也會(huì)成為我們新消費(fèi)品牌拉開差距的分水嶺，能夠有全域的運(yùn)作能力，成功拓展線下渠道的品牌，消費(fèi)體量繼續(xù)擴(kuò)大，以小眾為主的這些新型品牌，甚至有可能成為網(wǎng)紅品牌。

此外還有一個(gè)熱點(diǎn)現(xiàn)象就是實(shí)業(yè)資本加速度的現(xiàn)象。2020年對(duì)食品行業(yè)來說是一個(gè)資本的大年。初步的統(tǒng)計(jì)十幾家企業(yè)成功上市，上市公司的市值我們簡(jiǎn)單算了算已經(jīng)達(dá)到了2萬多億，這是不含酒類的企業(yè)。

海天的最高市值6500多億，農(nóng)夫山泉上市之后，誕生了中國的新首富鐘晱晱兩度成為中國的首富，金龍魚上市之后市值是將近4000億，而且還在不斷的增長。除了這些上市的大年之外，還有新消費(fèi)品牌、成長型企業(yè)獲得各種投資非常多，從食業(yè)頭條的初步統(tǒng)計(jì)來看，大概有100多億的投資。

像金龍魚、農(nóng)夫山泉上市之外，我們一些細(xì)分門類的企業(yè)，像中京食品上市之后市值也迅速突破了100億左右。

除了十幾個(gè)IPO成功的企業(yè)，還有我們監(jiān)測(cè)到30多家在上市進(jìn)程中的一些企業(yè)，比如說立高食品、東鵬飲料等等還在排隊(duì)過程中。2021年我們預(yù)計(jì)還有大量的食品企業(yè)成為上市企業(yè)，資本也將推動(dòng)我們整個(gè)食品行業(yè)龍頭企業(yè)快速增長，進(jìn)入整合期。一些企業(yè)上市之后，開始進(jìn)行兼并整合的運(yùn)作。

食品行業(yè)第4個(gè)熱點(diǎn)，我們把它稱為大健康類產(chǎn)品的持續(xù)升溫。疫情抑制了一些產(chǎn)品的銷售，但是讓我們對(duì)功能性的健康類的食品也格外的關(guān)注。一些健康化的食品持續(xù)看漲。比如低卡低脂食品，它的生活率不斷的增加。

除了做減法，比如說裸酸奶，還有一些做加法的食品，比如添加膳食纖維，添加維生素這些概念的產(chǎn)品也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。在大健康產(chǎn)品中有這樣幾個(gè)增長點(diǎn)值得我們?nèi)リP(guān)注，一個(gè)就是代餐類的產(chǎn)品，從2020年來看，各個(gè)品牌都在搶奪代餐市場(chǎng)，像能量棒、奶昔，即食燕麥這些代餐類產(chǎn)品，在健身減肥等場(chǎng)景下取得了很好的增長。像超級(jí)靈、王飽飽、桂格、旺旺等等這些新老食品企業(yè)相繼入場(chǎng)，讓代餐食品呈現(xiàn)了新老交錯(cuò)的格局。代餐企業(yè)訴求的都是營養(yǎng)健康功能化。

還有一個(gè)增長點(diǎn)是養(yǎng)生類的食品。特別前一陣網(wǎng)上有討論年輕化養(yǎng)生，95后的人對(duì)養(yǎng)生也很關(guān)注，只是他們關(guān)注一些輕養(yǎng)生的產(chǎn)品，草本的產(chǎn)品。

另外還有就是植物基迎來一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期。有人說2020年是植物基大發(fā)展一個(gè)元年，除了一些企業(yè)關(guān)注之外，資本市場(chǎng)也很看好。植物基這個(gè)類別在未來幾年會(huì)有比較快的增長。

以上，對(duì)食品行業(yè)這些大的門類，還有一些熱點(diǎn)，它的趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

作者：鮑躍忠yz111246

文章來源：鮑躍忠新零售論壇（ID：byz_STU），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/805plu4SILigsw5puprZew

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