網(wǎng)站對于企業(yè)來說是數(shù)字身份的中心。在這里,你的受眾可以找到關(guān)鍵信息,包括企業(yè)的品牌故事以及與你企業(yè)相關(guān)的基本信息,而這個(gè)數(shù)字身份中心的基礎(chǔ)就是域名。
單一域名未必萬能
通過精挑細(xì)選,你的公司擁有了一個(gè)你認(rèn)為絕佳的域名,但對于不同的平臺或載體,比如移動(dòng)平臺、社交媒體、播客、平面廣告、音頻廣告等,單一域名恐怕就不會(huì)那么應(yīng)對自如了。
例如,你的域名可以很好的體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中,但放在移動(dòng)應(yīng)用中查看便可能顯得太長且臃腫,而在播客、音頻廣告中需要讀出域名時(shí),則可能很難讀出或者令受眾很難記住,再或者印刷或廣告牌上看起來也很糟糕。
使用頂級域名進(jìn)行跳轉(zhuǎn)
想必很多公司或企業(yè)都會(huì)遇到上面的困擾,不過解決方法并不復(fù)雜,可以根據(jù)使用方式和使用場景調(diào)整域名:注冊多個(gè)頂級域名,且域名中“.”的左右兩側(cè)都使用特定的針對性強(qiáng)的單詞。比如一些特定的體現(xiàn)行業(yè)或功能的后綴,如.live、.games、.studio、.email等。要知道,以前我們只能使用二級或三級域名來指向不同的欄目,而現(xiàn)在Donuts提供了242個(gè)19大類的后綴頂級域名,為精準(zhǔn)匹配各個(gè)行業(yè)甚至不同欄目提供了可能。這種策略價(jià)格低廉且易于實(shí)施,因此適用于各種規(guī)模的公司。我們來看一些案例,他們是如何使用多個(gè)域名來支持品牌和業(yè)務(wù)的。
通過域名免費(fèi)獲得搜索排名
像蘋果這樣財(cái)大氣粗的企業(yè),也在通過巧妙的方法捕獲自然搜索流量,通過使用Donuts的TrueName域名進(jìn)行跳轉(zhuǎn),將用戶引流至網(wǎng)站的特定頻道或內(nèi)容。比如用戶搜索apple watch,而蘋果的域名apple.watch將出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中,用戶點(diǎn)擊該結(jié)果后,將直接訪問蘋果官網(wǎng)的apple watch產(chǎn)品頁面。同樣apple.news跳轉(zhuǎn)至apple.com/apple-news。蘋果可謂是Donuts的TrueName域名的擁躉,在其全新推出的Apple One服務(wù)之前,蘋果便注冊了appleone.media、appleone.show、appleone.news等數(shù)十個(gè)Donuts域名,保護(hù)的同時(shí),也為其日后的搜索引擎推廣奠定了基礎(chǔ)。
再來看看阿根廷IT咨詢機(jī)構(gòu)Practia,他們專為搜索引擎優(yōu)化啟用了恰當(dāng)?shù)挠蛎M(jìn)行跳轉(zhuǎn)。他們的主域名是practia.global,而他們使用practia.solutions為用戶提供解決方案,使用practia.tech展現(xiàn)他們的技術(shù),使用practia.managet宣傳項(xiàng)目管理能力,并使用practia.careers幫助他們在行業(yè)內(nèi)招聘人才。
通過域名精準(zhǔn)獲得目標(biāo)受眾
無論企業(yè)規(guī)模大小,都有許多重要信息需要交流,使用多個(gè)域名可以幫助你在公司獲得更加精準(zhǔn)的目標(biāo)群體。
比如T-Mobile使用tmobile.careers域名來進(jìn)行招聘;亞馬遜通過amazon.care來改善員工的醫(yī)療保健服務(wù);宜家則通過ikea.today使用戶可以一窺其產(chǎn)品開發(fā)理念和過程;而slack.engineering則指向了Slack在Medium上的頁面,為軟件工程師們提供里一個(gè)討論的渠道。
安全且便捷的TrueName域名是Donuts提供一套域名注冊服務(wù)。目前已登錄中國,用戶只需訪問Donuts的域名注冊商阿里云即可使用,未來,TrueName將登錄更多的中國域名注冊服務(wù)機(jī)構(gòu)。
作為全球知名的域名注冊局,Donuts 力求將域名體系垂直化,力爭為用戶提供更符合自身行業(yè)屬性的域名。截至目前,Donuts旗下?lián)碛邪ㄉ虡I(yè)、法律、健康、運(yùn)動(dòng)、旅行、游戲等19大類共計(jì)242個(gè)后綴域名,其中包括.Ltd、.cool、.group、.企業(yè)等44個(gè)頂級域名獲得了為用戶提供了巨大的選擇空間。
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