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網(wǎng)上廣告策劃主要以網(wǎng)絡(luò)新媒體方式為基礎(chǔ)，它又是歸于廣告策劃的一種形式。但是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和傳播的廣告比較無(wú)論在資金上還是傳播速度上都占據(jù)了巨大的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)上廣告策劃有很多優(yōu)點(diǎn)，本文就以手機(jī)網(wǎng)上廣告策劃為例來(lái)介紹一下。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃指南

一、內(nèi)容要具體

無(wú)論做什么主題、什么內(nèi)容的廣告，都有必要堅(jiān)持“以實(shí)為先”的原則，也就是不能欺騙顧客，這是對(duì)企業(yè)塑造自身形象更基本的要求。網(wǎng)上廣告策劃，也要真實(shí)地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針，真實(shí)地刻畫產(chǎn)品的特點(diǎn)，真實(shí)地講述企業(yè)的效勞，用長(zhǎng)期的誠(chéng)信來(lái)樹立企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)世界中的信譽(yù)，提高企業(yè)品牌的美譽(yù)度，徹底地摒棄虛偽的顧客惡意信息。

2.傳達(dá)應(yīng)目標(biāo)明確

廣告業(yè)并非面向所有人，而是面向特定的客戶，這是廣告?zhèn)鞑ブ斜仨毧紤]的一個(gè)問(wèn)題，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言尤其重要。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告策略的受眾本來(lái)就比較少，傳達(dá)的信息如果奢求對(duì)所有人平等，那么誰(shuí)也不愿意看到。缺乏目標(biāo)性的廣告是無(wú)源之水，無(wú)本之木。網(wǎng)上廣告是一種互動(dòng)廣告，應(yīng)通過(guò)網(wǎng)名的反響不斷調(diào)整內(nèi)容，使網(wǎng)上廣告更具針對(duì)性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告策劃應(yīng)該圍繞這一方針展開，開準(zhǔn)訴求、開細(xì)告，然后把握方針受眾，塑造卓越企業(yè)形象。

3.構(gòu)想要新穎

創(chuàng)意是廣告的魂靈，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃更應(yīng)掙脫傳統(tǒng)思維方法的束縛，找到自己的定位，不斷探索、挖掘新的策略方法，發(fā)揚(yáng)立異能量，通過(guò)實(shí)際可行的廣告策劃，確保整體運(yùn)作順利實(shí)施。

4.策劃要系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員要從系統(tǒng)的高度對(duì)策劃活動(dòng)的各個(gè)基本環(huán)節(jié)、運(yùn)作流程及相互間的細(xì)節(jié)關(guān)系進(jìn)行全面把握。一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，必然建立在對(duì)系統(tǒng)考量的根底上，一系列的精心設(shè)計(jì)和相互結(jié)合，才能更最終構(gòu)成滿意的整體策劃。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告如何策劃？

1.確定網(wǎng)絡(luò)廣告方針

確定網(wǎng)絡(luò)廣告策略是通過(guò)信息交流，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)、情感、行為等方面的變化，從而完成企業(yè)營(yíng)銷策略。

2.對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告方針的肯定

簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要確認(rèn)哪些人希望看到網(wǎng)絡(luò)廣告，并確認(rèn)他們是哪一個(gè)群體，哪一個(gè)群體，哪一個(gè)地區(qū)。只有合適的用戶才能參與廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地完成其策略。

3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)想和戰(zhàn)略選擇

4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式和方法的選擇

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的方式方法多種多樣，且各有不同，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況和網(wǎng)絡(luò)廣告的策略選擇合適的方式方法。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告如何策劃吸引消費(fèi)人群

一、品牌廣告詞策劃

制定廣告詞，首先要找對(duì)訴求。商標(biāo)廣告詞根據(jù)其訴求的性質(zhì)可以分為：觀念、科技、服務(wù)、質(zhì)量、功能等五大類。常用的品牌廣告詞都在一定程度上包含了其他類型的含義，有口語(yǔ)化的傾向。

2.類別廣告詞的制作

類別廣告的創(chuàng)意，從根本上說(shuō)，就是在該類別(賣點(diǎn))的位置，或與該類別相關(guān)的較有優(yōu)勢(shì)的其他事物上，呼喚品牌。

三、產(chǎn)品廣告詞的制作

該產(chǎn)品廣告詞的創(chuàng)作側(cè)重于對(duì)該產(chǎn)品賣點(diǎn)的宣傳，最初的賣點(diǎn)是在差異化的基礎(chǔ)上精煉而成的，這個(gè)賣點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的宣傳主題。而且所謂“差異化”也就是竟品疏忽，顧客受用，以及我們產(chǎn)品本身能夠提供的利益點(diǎn)所在。表達(dá)方式不定，或六字或八字，其中至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音上、下調(diào)均可。其中，訴求點(diǎn)必須是有用點(diǎn)、有利點(diǎn)，或者兩者結(jié)合起來(lái)進(jìn)行訴求。

4.制作服務(wù)廣告詞

服務(wù)廣告詞的創(chuàng)造主要是為客戶提供增值服務(wù)，它是一種超值服務(wù)，其訴求中必須包含利益承諾。表達(dá)法可長(zhǎng)可短，字?jǐn)?shù)可偶可奇，但至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音降調(diào)好一些。

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