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2021年微信公開課PRO應(yīng)約而至。

對(duì)于微信生態(tài)內(nèi)的玩家們而言，公開課不僅是微信內(nèi)“拳頭”業(yè)務(wù)線秀肌肉的時(shí)刻，也是下一年的風(fēng)向標(biāo)，不少玩家在公開課結(jié)束后，就開始火速制定新的業(yè)務(wù)計(jì)劃。

作為微信公開課PRO上每年備受觀眾關(guān)注的業(yè)務(wù)，微信廣告的分享內(nèi)容，是不少?gòu)V告主和流量主關(guān)注的重點(diǎn)。

今年，微信廣告聚焦分享微信廣告流量生態(tài)下的最新商業(yè)化能力，三位公開課講師分別圍繞三個(gè)熱點(diǎn)話題：商業(yè)增長(zhǎng)、流量變現(xiàn)及小游戲買量變現(xiàn)一體化，系統(tǒng)性輸出微信廣告的核心產(chǎn)品能力及解決方案。最終目的是，助力生態(tài)合作伙伴在微信流量生態(tài)內(nèi)獲得長(zhǎng)效發(fā)展。

我們?yōu)榇蠹沂崂砹斯俜窖葜v中的精華，一起來看看吧~

1連接微信場(chǎng)景助力商業(yè)增長(zhǎng)

先來看看一組數(shù)據(jù)：截至2020年12月，微信廣告流量生態(tài)推廣廣告主數(shù)量已超過 30 萬。

廣告主數(shù)量的激增，背后是針對(duì)不同生意模式下的增長(zhǎng)需求，微信廣告的一系列探索，通過多元營(yíng)銷場(chǎng)景、增長(zhǎng)產(chǎn)品矩陣和智能投放工具，構(gòu)建高效規(guī)?；鲩L(zhǎng)生態(tài)。

多元營(yíng)銷場(chǎng)景提供更多商機(jī)

微信廣告目前全面覆蓋朋友圈、公眾號(hào)、小程序和小游戲等核心流量場(chǎng)景，并不斷拓展新興場(chǎng)景，如今年新增的微信支付訂單頁詳情。今后，搜一搜、視頻號(hào)等場(chǎng)景，也將逐步建立商業(yè)連接。

產(chǎn)品矩陣滿足不同推廣訴求

微信廣告搭建了包括附近推、小游戲推廣、小商店推廣、公眾號(hào)推廣、視頻號(hào)推廣在內(nèi)的增長(zhǎng)產(chǎn)品矩陣，滿足門店商家精準(zhǔn)引流、高效獲客及視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容推廣、漲粉、直播引流等營(yíng)銷需求。

智能廣告投放提高推廣效率

2020年，微信廣告上線了可一站式完成開戶、投放和管理的移動(dòng)推廣工具，并通過智能化系統(tǒng)托管實(shí)現(xiàn)最優(yōu)定向及出價(jià)。此外，微信廣告還打通微信全域廣告流量，助力生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景擇優(yōu)觸達(dá)、增長(zhǎng)提效。

這些舉措進(jìn)一步降低了廣告投放的操作門檻，實(shí)現(xiàn)快速上手。

2激發(fā)流量活力提升變現(xiàn)規(guī)模

隨著推廣能力的不斷提升，微信廣告的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)顯著。去年1月至11月，微信廣告流量主累計(jì)分成超過50億元。為了提升流量主的廣告變現(xiàn)效率和收益，微信廣告從三方面入手提供解決方案：

靈活變現(xiàn)方式提高變現(xiàn)規(guī)模

微信廣告為流量主提供可適配多元流量和變現(xiàn)場(chǎng)景的廣告組件，在確保用戶體驗(yàn)的同時(shí)提升變現(xiàn)收益。以去年11月上線的封面廣告組件為例，目前已有超過 3000 家小程序流量主接入，部分流量主的收入規(guī)模提升了 50%。

服務(wù)和工具升級(jí)提高變現(xiàn)能力

去年，微信廣告升級(jí)了流量主服務(wù)助手小程序，不僅整合更多流量主所需功能，還為小游戲開發(fā)者提供了更加簡(jiǎn)化的小游戲一鍵推廣功能。值得一提的是，《流量主成長(zhǎng)營(yíng)》課程及沙龍還為流量主提供了學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)，在交流中互相進(jìn)步。

沉淀增長(zhǎng)變現(xiàn)高效解決方案

另一個(gè)值得關(guān)注的是，微信廣告在2020年通過優(yōu)化激勵(lì)政策和一站式增長(zhǎng)變現(xiàn)解決方案，確保流量主實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。以公眾號(hào)流量主為例，從2020年10月開始，互選廣告分成比例從 70% 提升至 90%。

3快速增長(zhǎng)廣告激發(fā)游戲商業(yè)新動(dòng)力

自小游戲誕生以來，一直都是炙手可熱的存在，而2020年，微信小游戲生態(tài)也持續(xù)煥發(fā)出蓬勃的生命力。截至2020年12月，已有 44 款小游戲累計(jì)流水超過千萬，活躍流量主超過 16000 家。面向小游戲開發(fā)者，對(duì)于微信廣告而言，2021年的重點(diǎn)之一就是助力小游戲商業(yè)化進(jìn)一步提升。

推廣能力升級(jí)帶來游戲用戶增長(zhǎng)

為什么這是2021年微信廣告的重點(diǎn)之一？看看2020年的成績(jī)單就知道了，廣告為小游戲帶來的日均新增用戶超過 1000 萬，用潛力無限來形容，一點(diǎn)都不為過。借助微信廣告對(duì)投放能力的優(yōu)化和升級(jí)，小游戲流量主可在投放中利用變現(xiàn)ROI進(jìn)行深度優(yōu)化，配套小游戲特色的朋友圈投放，以及簡(jiǎn)單易用的小程序投放端，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

優(yōu)質(zhì)廣告組件提升小游戲流水

不僅是增長(zhǎng)，變現(xiàn)效率提升也頗為亮眼。以原生模板廣告組件為例，為小游戲帶來1.5倍的流水增長(zhǎng)。激勵(lì)式廣告組件經(jīng)過樣式和時(shí)長(zhǎng)的調(diào)優(yōu)擴(kuò)容及投放引擎不斷迭代，最終eCPM在2020年Q4同比提升了38%。

商業(yè)配套升級(jí)護(hù)航小游戲商業(yè)化

對(duì)小游戲商業(yè)化的扶持，微信廣告的舉措是多維度的。去年微信廣告已啟動(dòng)“小游戲激勵(lì)金計(jì)劃”“騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃”，從政策、產(chǎn)品、服務(wù)多維加大對(duì)開發(fā)者的扶持力度，力求在2021年與開發(fā)者一起打造更多爆款游戲。

與此同時(shí)，微信廣告正在醞釀新的投放產(chǎn)品和工具升級(jí)，為小游戲開發(fā)者激活更大的商業(yè)潛能。

未來，微信廣告將始終以提高生態(tài)合作伙伴的商業(yè)化增長(zhǎng)和變現(xiàn)為使命，持續(xù)完善產(chǎn)品和服務(wù)能力，讓更多合作伙伴在微信廣告流量生態(tài)中達(dá)成商業(yè)目標(biāo)。

作者：微信廣告團(tuán)隊(duì)

文章來源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/QHnMoNGhXvd5D0o9pv2Gtg

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