在剛結(jié)束的“微信之夜”上，張小龍斷言：“視頻化的表達可能是下一個十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個主體。”
B站董事長兼CEO陳睿在不久前也曾公開表示，“未來會做視頻，就像以前會寫作文一樣。”
無巧不成書，2020年，被抖音快手稱霸已久的短視頻江湖，因為B站的破圈、視頻號的橫空出世打破寧靜，全員重新洗牌。
十年B站大器晚成，一歲視頻號來勢洶洶，一下子，大批創(chuàng)作者們聞風(fēng)而動，小米創(chuàng)始人雷軍的“飛豬理論”屢被提起，短視頻的風(fēng)頭在直播的沖擊下仍舊強勁。
站在風(fēng)口上，真的豬都可以飛起來嗎？今天，微果醬采訪了那些2020年在短視頻賽道勇敢“追風(fēng)”的創(chuàng)作者們，看看他們到底是不是真的飛起來了。
01從公眾號轉(zhuǎn)型短視頻，只因看見了風(fēng)口
去年七月份才開始涉足短視頻的逍遙，之前的主業(yè)是運營公眾號。他向果醬妹坦言：“抖音和快手都沒有抓住機會，因為感覺做視頻的門檻比較高，自己以前只是弄圖文，從來沒接觸過視頻領(lǐng)域。”
直至被內(nèi)測到了視頻號入口，逍遙覺得，是時候逼自己一把了。但萬事開頭難，原本對剪輯一竅不通的他日復(fù)一日地找素材、剪輯，想文案。逍遙直言：“前面是最痛苦的，到后面產(chǎn)生興趣了，遇到困難就愿意去找解決辦法，歸根結(jié)底，感興趣是最重要的。”
目前，他一個人運營著5個視頻號，經(jīng)過半年的摸爬滾打后，逐步清晰了賬戶的定位，從最初的影視綜藝、幽默搞笑剪輯，到現(xiàn)在專注本地生活。他說，“明年打算做一個旅游博主號和一個美食博主號，我感覺本地生活的視頻號很有商業(yè)價值。”
當機遇撞上風(fēng)口，就沒有不去做的理由。同樣出身于公眾號運營的七重，去年8月份在前領(lǐng)導(dǎo)的投資下注冊了一家公司，毅然從微信轉(zhuǎn)身抖音，走上了短視頻創(chuàng)業(yè)的道路。
“我的團隊之前都是做個人公眾號創(chuàng)業(yè)的，2018年紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。而我在做微信運營時也沒有一個好的收入，因此，看好短視頻前景的一群人就這樣結(jié)伴進場了。”
七重的團隊目前有五個人，主要做文化教育類的抖音矩陣號，產(chǎn)出主要靠素材剪輯，目前規(guī)模在30個賬號左右。把粉絲引流到個人微信進行變現(xiàn)是他們在抖音駐軍扎營的根本目的，整個變現(xiàn)方式類似于知識付費。
與此同時，七重的團隊正在布局視頻號，采訪中他表露出對該前景的認可，“視頻號寄生于微信生態(tài)，對于公司直接沉淀流量到個人微信的打法很有幫助，我們能夠更加充分地利用現(xiàn)有粉絲作為新賬號的冷啟動。”
不同于逍遙和七重的中途變道，目前在B站擁有近10W粉絲的Apple，一開始就選定了短視頻賽道。“剛開始做B站的時候沒想太多，唯一明確的就是要做視頻。”
Apple是B站數(shù)碼區(qū)的一位UP主，由于所做的數(shù)碼產(chǎn)品測評內(nèi)容與主流的短視頻在時長上有差異（基本上在七八分鐘），所以最后鎖定了唯一能承載的B站，歪打正著，碰上了B站破圈的全盛時期，跟風(fēng)入站的短視頻創(chuàng)作者一茬接一茬，Apple的競爭對手與日俱增。
022020年做短視頻，真的能賺到錢嗎？
據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年我國短視頻用戶規(guī)模已達8.18億，市場規(guī)模占比達1302.4億。此外，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020雙十一網(wǎng)絡(luò)營銷洞察報告》顯示，雙11期間多領(lǐng)域在短視頻投放占比增長達20%，短視頻更受廣告主的青睞。
在如此龐大的用戶市場和商業(yè)環(huán)境里，短視頻承載著新媒體人陡然升起的掘金夢。但鮮被提及的是，“飛豬理論”其實還有后半句——“長出一個小翅膀，就能飛得更高。”
站在風(fēng)口上固然重要，但能否在大好環(huán)境下自己長出一雙翅膀，才是取得成功的關(guān)鍵。
對于Apple來說，做UP主最大的困難就是找準頻道定位，“這是我一直在試錯的事情。第二就是漲粉，有些B站up主漲粉快，產(chǎn)出一條爆款視頻粉絲量就蹭蹭上去了。但這都是少數(shù)，還有很多up主做了很久視頻，內(nèi)容也很優(yōu)質(zhì)，但粉絲量依然不見漲，這其中要經(jīng)歷的就是，你明明在好好做視頻了，但有可能沒播放量，也沒人看。”
這時候選擇放棄還是繼續(xù)堅持，成為了她最為掙扎的事情。
Apple向微果醬透露，“目前賬號營收比較穩(wěn)定，但肯定不算特別好，變現(xiàn)形式還是比較單一，主要做視頻內(nèi)容定制，廣告投放等等，感覺還是做得不夠，希望可以不斷進步吧。”
同樣在短視頻這條路上艱難前行的還有逍遙。經(jīng)營了近半年的視頻號，最近才陸續(xù)有靠譜的廣告主找上門 。在視頻號直播被炒得如火如荼的大潮里，他也嘗試過直播和帶貨，但效果都差強人意。
“目前賺的錢和我這半年的付出肯定是不成正比的，但我還是比較看好視頻號未來，明年應(yīng)該會好很多。”逍遙樂觀地說到。
相比Apple和逍遙，七重的抖音創(chuàng)業(yè)之路就順遂得多了，因為內(nèi)容和賬號粉絲并不是他的目標，所以從現(xiàn)狀來看，抖音引流的效果達到預(yù)期，整體處于一個盈利的狀態(tài)。
03只要有好內(nèi)容，什么時候都不算晚
2020年，整個短視頻江湖跌宕起伏，在如日中天之際遭遇當頭一棒，行業(yè)寒冬拿起一盆盆冷水往從業(yè)者頭上澆：廣告縮水、拍攝受阻......等待復(fù)蘇成為最大的期盼。
熬過了停滯期，依然屹立的短視頻賽道轉(zhuǎn)眼來到了2021年，會有新的篇章等著前仆后繼進場的創(chuàng)作者們?nèi)鴮?。而有些前人的?jīng)驗，或許會對他們有所啟發(fā)。
我始終覺得，只要有好內(nèi)容，什么時候開始都不算晚，但如何定義你的內(nèi)容是不是好內(nèi)容，這個就需要好好思考了。B站是一個極其需要個人風(fēng)格的平臺，制作的精良度也比較看重，硬核類的、知識類的最近都很受歡迎，門檻只會是越來越高。
視頻號絕對是一個機會，不管它最終成功或失敗，現(xiàn)在抓緊時間去做才是正確選擇。
找到方向，接下來就是堅持。過程會很艱辛，但是兩個字，堅持。
而對于這些短視頻“追風(fēng)者們”，帶著2020年的經(jīng)驗和教訓(xùn)，他們將2021年的旗子插在了更高的地方。
除了希望通過更多的嘗試，在視頻號直播和帶貨上積累經(jīng)驗外，逍遙立下了真人出鏡的flag，目前已經(jīng)聲音出鏡的他，認為個人IP的粘性是最大的。
“老是借用網(wǎng)上的素材，很難形成IP。搭建個人IP是我認為發(fā)展視頻號最佳的方向，但我目前還做不到，所以就先在其他類別做嘗試，慢慢地學(xué)習(xí)，慢慢地進化。”
而七重今年的目標則是把團隊擴充到20人，致力于擴大矩陣號的規(guī)模。至于Apple，2021年她給自己定下的計劃和目標都是漲粉，希望將視頻打磨得再精細些。
看慣了剛?cè)雸鼍蜐q粉十萬，乃至百萬的別人家的爽文故事，追逐新風(fēng)口、為漲粉禿頭、在瓶頸期掙扎......這才是諸如你我他的普通創(chuàng)作者們的常態(tài)。
而且無論是在短視頻“追風(fēng)”的人還是留守原地的“古典自媒體”，獲得成功的密鑰都是“內(nèi)容為王”。所以正如七重在采訪中所說，“做直播、做短視頻只是跟隨風(fēng)口，在傳統(tǒng)圖文平臺也有很多優(yōu)秀創(chuàng)作者，不是說一定要跟隨潮流，能在自己熟悉的領(lǐng)域深耕細作也未嘗不可。”
任何事，做到極致就是藝術(shù)。
作者：Ceci
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/FgMQXUrJuidOeAVqBSYHzA
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