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近日，微信更新至8.0.2版本，除了視頻號(hào)賦能不斷外，最搶眼的莫過(guò)于“微信狀態(tài)”的詞條變化。選項(xiàng)增多之余，表達(dá)更貼合用戶(hù)的社交習(xí)慣，新增了“裂開(kāi)”“沉迷學(xué)習(xí)”“吃瓜”“浪”等網(wǎng)感十足的狀態(tài)選擇。

微信對(duì)該功能如此上心，怕不是因?yàn)樽詮奈⑿?.0版本面世后，除了炸出了一個(gè)個(gè)“敘利亞戰(zhàn)場(chǎng)”外，不管在哪兒都能看到“微信狀態(tài)視頻”的身影。

B站、小紅書(shū)、抖音、快手......不是“微信狀態(tài)視頻素材自取”，就是“微信狀態(tài)視頻被玩壞了”，還冒出了大批以此為名的素材賬號(hào)，儼然一副刷屏之勢(shì)。

衍生話(huà)題甚至連續(xù)登上新浪微博熱搜，總閱讀量高達(dá)10.5億，這屆網(wǎng)友到底有多（閑）愛(ài)玩，果醬妹算是見(jiàn)識(shí)到了。

上次看到如此盛況還是非主流時(shí)代找QQ空間閃動(dòng)個(gè)性大圖的時(shí)候，關(guān)于個(gè)性設(shè)置引發(fā)的文藝復(fù)興，也是久違了。

然而比情懷跑得更快的是商業(yè)化，惡搞玩梗漲播放、視頻自取漲粉絲，微信狀態(tài)又養(yǎng)活了一批靠提供素材為生的自媒體賬號(hào)。在B站“微信狀態(tài)”素材合集播放量最高的視頻底下，UP主已經(jīng)建起了群、打包販賣(mài)視頻素材套餐。

那么問(wèn)題來(lái)了，微信狀態(tài)視頻很難制作嗎？為何上線(xiàn)不到一星期就催生出了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈？其實(shí)不然，只要是與手機(jī)比例相符的豎屏視頻（9：16），都是可以適配的，只不過(guò)人類(lèi)的本質(zhì)是伸手黨罷了圖片。

01微信狀態(tài)到底怎么玩？

還沒(méi)玩過(guò)微信狀態(tài)的用戶(hù)看到這里可能一臉懵，拿了這么多素材之后，到底要怎么用呢？

在微信“我”界面上點(diǎn)擊“+狀態(tài)”，選擇你想表達(dá)的心情想法或現(xiàn)狀，接著點(diǎn)擊左下角“相機(jī)”按鈕，選擇你準(zhǔn)備好的視頻素材（30秒以?xún)?nèi)），點(diǎn)擊“就這樣”即設(shè)置成功，下滑主頁(yè)面就可以查看展現(xiàn)效果。

除了可以在你的個(gè)人主頁(yè)和相同狀態(tài)下瀏覽外，微信好友還可以通過(guò)點(diǎn)擊聊天對(duì)話(huà)框昵稱(chēng)旁的狀態(tài)標(biāo)識(shí)，查看你的狀態(tài)設(shè)置。

這次微信狀態(tài)能夠作為“明星功能”跑出，最主要的原因是實(shí)現(xiàn)了個(gè)人主頁(yè)背景的視聽(tīng)化，純粹的圖片文字早已不能滿(mǎn)足用戶(hù)與日俱增的表達(dá)欲，具體參考一度被玩壞的朋友圈表情包評(píng)論就知道了。

而且當(dāng)個(gè)人微信名片由局促的個(gè)人信息和不知開(kāi)放與否的朋友圈，新增至“心情狀態(tài)+視頻”的組合，再加上下滑即可播放且有音效的互動(dòng)體驗(yàn)，著實(shí)令不少用戶(hù)嘗到了新鮮感。

在亞文化大行其道的時(shí)代，網(wǎng)友們腦洞大開(kāi)的玩法更是助推了該功能的真正走紅，千奇百怪的視頻素材使得微信狀態(tài)宛如一個(gè)新興創(chuàng)作平臺(tái)。

眼看微信狀態(tài)畫(huà)風(fēng)逐漸走偏，騰訊官方甚至親自下場(chǎng)做“示范”：

盡管該功能成功引起一陣網(wǎng)絡(luò)狂歡，但說(shuō)實(shí)話(huà)，當(dāng)看到“微信狀態(tài)”的那一刻，很難不聯(lián)想到2018年年底微信7.0版本上線(xiàn)的“時(shí)刻視頻”（后改名為“動(dòng)態(tài)視頻”），無(wú)論是位置、互動(dòng)形式，還是僅保留24小時(shí)的限制，都幾乎一模一樣，連張小龍都親自蓋章：“微信狀態(tài)”是升級(jí)版的“動(dòng)態(tài)視頻”。

不同的是，前者重社交，后者重視頻，這也是微信狀態(tài)能取得開(kāi)門(mén)紅，而日活僅百萬(wàn)的“動(dòng)態(tài)視頻”消失在微信短視頻夢(mèng)碎聲音中的關(guān)鍵所在。

02張小龍?jiān)僭煲粋€(gè)“超級(jí)朋友圈”？

在今年的微信公開(kāi)課上，張小龍?jiān)陬A(yù)告“狀態(tài)”功能時(shí)表示：

個(gè)人的狀態(tài)表達(dá)需求并沒(méi)有被滿(mǎn)足。哪怕是簡(jiǎn)單的一句“我今天很郁悶”，你不會(huì)發(fā)朋友圈，也不會(huì)跟朋友專(zhuān)門(mén)去說(shuō)，那么，總需要一個(gè)地方可以說(shuō)的。

而這個(gè)地方，就是我們現(xiàn)在所見(jiàn)的“微信狀態(tài)”。

撇開(kāi)其附屬在微信上的位置關(guān)系，從功能上來(lái)看，“微信狀態(tài)”就是一個(gè)“極速版”的朋友圈，它拋開(kāi)了朋友圈那些紛繁復(fù)雜的功能和人際關(guān)系，還原了一個(gè)最原始的個(gè)人表達(dá)平臺(tái)。

而且吸取“動(dòng)態(tài)視頻”的失敗經(jīng)驗(yàn)，微信這次基于簡(jiǎn)單的文字組織狀態(tài)功能，同時(shí)依托好友關(guān)系再造一個(gè)尋找同類(lèi)的熟人社交。因?yàn)閺埿↓堈J(rèn)為，“社交的本質(zhì)是找到同類(lèi)”：

狀態(tài)，是用來(lái)給人看到的，最好還是給同類(lèi)的人看到。

直指如今用戶(hù)對(duì)朋友圈社交抵觸的痛點(diǎn)，越來(lái)越多的人設(shè)置朋友圈三天可見(jiàn)，張小龍透露，這個(gè)數(shù)據(jù)在2億以上。所以，微信狀態(tài)本質(zhì)上更貼合當(dāng)代用戶(hù)輕松社交的愿景。

而從社交功能上看，微信狀態(tài)更是與朋友圈別無(wú)二致。

然而，如果你以為張小龍只是想再造一個(gè)清凈版的朋友圈，那就低估“微信之父”的格局了。因?yàn)?，微信狀態(tài)與騰訊系多個(gè)產(chǎn)品的深度連接，暴露了他的野心。

1、連接QQ音樂(lè)

從QQ音樂(lè)分享一首歌到微信（聊天框、朋友圈都可），從此點(diǎn)擊進(jìn)入，下拉頁(yè)面即可將這首歌設(shè)置為你的微信狀態(tài)，自動(dòng)默認(rèn)狀態(tài)詞條為“聽(tīng)歌”。同處該狀態(tài)下的好友可以直接從你的狀態(tài)上點(diǎn)擊收聽(tīng)該歌曲。

關(guān)鍵在于，跳轉(zhuǎn)后的頁(yè)面布滿(mǎn)了到QQ音樂(lè)聽(tīng)歌的引導(dǎo)指示。這波相互促活拉新的打法，確實(shí)妙。

2、連接視頻號(hào)

在視頻號(hào)后工廠(chǎng)“秒剪”APP，直接上線(xiàn)了“用視頻呈現(xiàn)微信狀態(tài)”的制作區(qū)域。果醬妹猜測(cè)，以后微信狀態(tài)增加“看短視頻”的詞條，然后允許帶跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)的鏈接，也不是沒(méi)可能的事。

3、連接視頻號(hào)直播

在觀看視頻號(hào)直播時(shí)，點(diǎn)擊右上角“...”選項(xiàng)，即可將該直播設(shè)為自己的狀態(tài)，自動(dòng)匹配“看直播”的狀態(tài)詞條。同樣的，處于該狀態(tài)下的好友可直接從你的狀態(tài)上點(diǎn)擊觀看同場(chǎng)直播。

好家伙，這不就是朋友圈分享視頻號(hào)直播間功能嗎？而且還是精準(zhǔn)觸達(dá)。

4、連接微信搜一搜

正如微果醬此前的文章所言，微信正在利用“微信搜一搜”形成一個(gè)連接整個(gè)微信生態(tài)的“流量?jī)?nèi)循環(huán)”。而在微信狀態(tài)里，#帶話(huà)題功能很有可能就是微信所拋出的連接“微信搜一搜”的錨。

遺憾的是目前微信狀態(tài)內(nèi)的話(huà)題還不能進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，不過(guò)微信既然設(shè)計(jì)了這個(gè)功能，就是埋下了打通微信搜一搜的種子。

根據(jù)以上規(guī)律觀察所得，果醬妹忍不住大開(kāi)腦洞，微信狀態(tài)上的詞條將會(huì)是微信今后連接更多服務(wù)和產(chǎn)品的紐帶：

• “出差”可以搭載如同程旅行、騰訊出行服務(wù)等小程序；

• “吃飯”可以搭載各類(lèi)外賣(mài)小程序服務(wù)；

• “逛街”可以搭載微信小商店、品牌官方小程序商店等；

• “追劇”可以搭載騰訊視頻的播放鏈接；

• “開(kāi)會(huì)”可以搭載企業(yè)微信的跳轉(zhuǎn)鏈接；

• “玩游戲”可以搭載微信小游戲的分享鏈接；

......

因此，對(duì)于微信狀態(tài)，張小龍或許正在打造一個(gè)能夠連接一切的“超級(jí)朋友圈”。

平靜許久的互聯(lián)網(wǎng)社交江湖，可能又會(huì)因此再起波瀾。

作者 | Ceci

本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/7t9HpiJqH3SZiB6Msby_Mg

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