我在咨詢中，發(fā)現(xiàn)很多自認(rèn)為SEO技術(shù)很厲害的人，都不太清楚怎么計(jì)算網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值，對(duì)于大的方向或者說技術(shù)問題，他們可能很厲害，但是SEO是一項(xiàng)細(xì)致的工作，所以我們必須慎重的考慮每一項(xiàng)指標(biāo)。網(wǎng)頁(yè)價(jià)值的計(jì)算不僅僅是SEO才需要的，事實(shí)上，SEM更是需要我們精打細(xì)算，畢竟每天的付費(fèi)流量燃燒的都是Money。
1、 什么是網(wǎng)頁(yè)價(jià)值 ？
“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”是用戶在進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或完成電子商務(wù)交易（或兩者）之前訪問過的網(wǎng)頁(yè)的平均價(jià)值。此值旨在讓您了解網(wǎng)站中哪些網(wǎng)頁(yè)為網(wǎng)站帶來的收入更多。如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)完全沒有參與到網(wǎng)站上的電子商務(wù)交易中，那么該網(wǎng)頁(yè)的“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”將為零，這是因?yàn)樵诎l(fā)生了交易的會(huì)話中，用戶從未訪問過該網(wǎng)頁(yè)。
2、 網(wǎng)頁(yè)價(jià)值計(jì)算公式
下面是您在計(jì)算“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”時(shí)可以采用的公式。請(qǐng)注意，唯一身份網(wǎng)頁(yè)瀏覽量統(tǒng)計(jì)信息是指在一次會(huì)話中加載了指定網(wǎng)頁(yè)的用戶的數(shù)量。每位用戶在每次會(huì)話中只計(jì)數(shù)一次，無論該用戶打開了多少網(wǎng)頁(yè)。
（電子商務(wù)收入+總目標(biāo)價(jià)值）/（指定網(wǎng)頁(yè)的唯一身份網(wǎng)頁(yè)瀏覽量）
3、 網(wǎng)頁(yè)價(jià)值計(jì)算示例
示例1:網(wǎng)頁(yè)價(jià)值計(jì)算示例
上面的第一個(gè)示例旨在說明“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”的工作原理。假設(shè)您想了解網(wǎng)頁(yè)B的“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”，而且您知道以下因素：
目標(biāo)頁(yè)面D：10元（請(qǐng)注意，您首次在Google Analytics（分析）“設(shè)置”頁(yè)創(chuàng)建目標(biāo)時(shí)指定了“目標(biāo)”網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值）
收據(jù)網(wǎng)頁(yè)E：100元（用戶在該網(wǎng)頁(yè)完成一筆金額為100元的電子商務(wù)交易）
網(wǎng)頁(yè)B的唯一身份網(wǎng)頁(yè)瀏覽量：一次
那么您的“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”公式如下所示：
（電子商務(wù)收入（100元）+總目標(biāo)價(jià)值（10元））/網(wǎng)頁(yè)B的唯一身份網(wǎng)頁(yè)瀏覽量(1)
在此會(huì)話期間，用戶在進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)之前僅訪問了網(wǎng)頁(yè)B一次，因此網(wǎng)頁(yè)B的“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”為110元。
示例2:網(wǎng)頁(yè)價(jià)值計(jì)算示例2
接下來，我們將探討如果將兩次不同會(huì)話的數(shù)據(jù)組合起來，網(wǎng)頁(yè)B的“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”會(huì)受到怎樣的影響。您可以看到，網(wǎng)頁(yè)B在示例1期間僅被瀏覽過一次，但在示例2期間獲得了兩次網(wǎng)頁(yè)瀏覽（我們假設(shè)這兩次網(wǎng)頁(yè)瀏覽來自同一用戶）。在這兩次會(huì)話期間，電子商務(wù)總收入保持不變。因此，雖然有兩次唯一身份網(wǎng)頁(yè)瀏覽，但這兩次會(huì)話仍只有一次電子商務(wù)交易。
目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)D：10元
收據(jù)網(wǎng)頁(yè)E：100元
網(wǎng)頁(yè)B的唯一身份網(wǎng)頁(yè)瀏覽量：兩次
“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”的計(jì)算將調(diào)整為如下所示：
（電子商務(wù)收入（100元）+總目標(biāo)價(jià)值（10元x 2次會(huì)話））/網(wǎng)頁(yè)B的唯一身份網(wǎng)頁(yè)瀏覽量(2)
因此，網(wǎng)頁(yè)B在兩次會(huì)話期間的“網(wǎng)頁(yè)價(jià)值”為60元，即120元除以會(huì)話次數(shù)2所得到的值。
需要說明的是，我這里使用了Google Analytics（分析）作為統(tǒng)計(jì)工具，如果您使用百度或者其它統(tǒng)計(jì)工具，計(jì)算方式不變。這只是一個(gè)參考價(jià)值，因?yàn)樗窍鄬?duì)的，并非絕對(duì)一層不變的。
文章來源：王光衛(wèi)博客
