3月26日，易點(diǎn)天下聯(lián)合英雄互娛、艾瑞咨詢、Morketing等共同在北京舉辦了主題為“萬物增長·智見北京”的全球智能營銷增長峰會(huì)。會(huì)上，易點(diǎn)天下正式宣布開啟國內(nèi)大媒體業(yè)務(wù)，并已與國內(nèi)多家知名信息流媒體達(dá)成合作。此舉意味著易點(diǎn)天下完成了企業(yè)出海、入海、國內(nèi)三個(gè)維度的營銷服務(wù)布局，可以為企業(yè)提供全球范圍內(nèi)的一站式營銷服務(wù)。
易點(diǎn)天下VP張?jiān)瞥家c(diǎn)天下正式進(jìn)軍國內(nèi)市場
會(huì)上，易點(diǎn)天下國內(nèi)大媒體VP張?jiān)瞥榻B到：“伴隨著疫情和國際局勢的影響，我們在企業(yè)出海的過程中感知到很多企業(yè)更愿意回歸中國——這個(gè)全球最穩(wěn)定增長的市場，伴隨著客戶需求的遷移，以及與多家出海媒體平臺(tái)在海外的良好合作基礎(chǔ)，公司決定在2021年全面擴(kuò)大國內(nèi)智能營銷業(yè)務(wù)，至此，易點(diǎn)天下將不僅僅是企業(yè)出海的‘賦能者’，而是鏈接全球優(yōu)質(zhì)企業(yè)與消費(fèi)者的紐帶。”
而面對國內(nèi)這個(gè)全球營銷競爭最激烈的市場，如何幫助企業(yè)通過營銷力量拓展增量空間，易點(diǎn)天下提出了“感性智能”營銷策略。易點(diǎn)天下國內(nèi)媒體商務(wù)總監(jiān)龐帥分析：“在‘品效合一’‘被說了這么多年之后，我們更愿意去重新詮釋這個(gè)詞，不只是品牌廣告和效果廣告的疊加，而應(yīng)該是效果廣告品質(zhì)化，即優(yōu)先通過原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)素材在效果廣告渠道讓受眾耳目一新，這種微小的趨勢變化往往就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搶占用戶關(guān)注度的關(guān)鍵。”
易點(diǎn)天下國內(nèi)媒體商務(wù)總監(jiān)龐帥
據(jù)介紹，所謂"感性智能"，即在效果目標(biāo)下，通過數(shù)據(jù)、策略、創(chuàng)意三個(gè)維度的動(dòng)態(tài)結(jié)合，最終在效果廣告中傳遞品牌價(jià)值。這其中，數(shù)據(jù)是理性基礎(chǔ)，而策略是基于理性數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的戰(zhàn)術(shù)應(yīng)對，這兩者隱藏在幕后，真正臺(tái)前的只有創(chuàng)意——一個(gè)符合你的目標(biāo)受眾情感期待以及你品牌定位的感性表達(dá)。
而在短視頻廣告野蠻生長幾年之后，易點(diǎn)天下認(rèn)為接下來的創(chuàng)意趨勢為"短視頻品質(zhì)化"，且已經(jīng)幫助部分品牌客戶完成嘗試，并取得了不錯(cuò)的成效。雖然與電視廣告相比目前的短視頻品質(zhì)化依然稚嫩，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景下，短視頻品質(zhì)化可以幫助企業(yè)與競品的營銷方式拉開差距。為此，易點(diǎn)天下專門搭建了原創(chuàng)視頻拍攝團(tuán)隊(duì)及拍攝基地，目前團(tuán)隊(duì)成員超過60人，其中不乏院線電影制作人員出身，并在內(nèi)部進(jìn)行“四小時(shí)高效制作”把控。
同時(shí)，基于出海營銷的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)算法積累，易點(diǎn)天下可以為客戶提供7*24小時(shí)的精細(xì)化運(yùn)營，多維度實(shí)時(shí)分析，優(yōu)化投放策略。除效果營銷外，易點(diǎn)天下還可以為廣告主提供以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌為核心, 在國內(nèi)與海外為企業(yè)發(fā)展及市場拓展進(jìn)行的策劃活動(dòng)，其中包括品牌營銷策劃、渠道策劃、終端策劃、品牌傳播策劃、廣告策劃等。
作為全球領(lǐng)先的第三方獨(dú)立廣告服務(wù)商，易點(diǎn)天下平臺(tái)數(shù)據(jù)覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，客戶涵蓋跨境電商、工具應(yīng)用、內(nèi)容分發(fā)和游戲等行業(yè)，其中包括阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易、快手、愛奇藝等知名企業(yè)。
經(jīng)過多年的不斷積累，公司目前已經(jīng)和包括巨量引擎、Google、Facebook、Twitter、Pinterest等在內(nèi)的全球頭部與中長尾優(yōu)質(zhì)媒體及平臺(tái)建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。目前，易點(diǎn)天下累計(jì)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用安裝、用戶注冊、商品銷售等商業(yè)效果轉(zhuǎn)化超過5億次，覆蓋獨(dú)立設(shè)備超過70億臺(tái)，遍及全球238個(gè)國家和地區(qū)，單日最高有效轉(zhuǎn)化達(dá)到百萬量級。
未來，易點(diǎn)天下將持續(xù)致力于用營銷力量拉平全球信息差，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)，服務(wù)中國消費(fèi)者，拓展增量想象空間。
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