品牌建設(shè)首先要把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，另外品牌的定位和調(diào)性，口碑傳播以及推廣、營銷的配合也是至關(guān)重要的。
1、選好產(chǎn)品，控制好產(chǎn)品質(zhì)量。
質(zhì)量和信譽(yù)是品牌的重要特征，沒有好的產(chǎn)品，品牌就不會有。因此，自建站選品首先是對產(chǎn)品質(zhì)量的把控。
第三方平臺已經(jīng)很成熟的產(chǎn)品，放在平臺上賣肯定比自建站賣便宜，所以獨(dú)立站的選品要劍拔弩張，從垂直品類入手，做精品電商。
啟邁 QIMA市場經(jīng)理 Serena Zou說：“像眼鏡這樣的定制產(chǎn)品，雖然在平臺上也有銷售，但是自建站的賣家可以更深入供應(yīng)鏈，控制產(chǎn)品質(zhì)量，不斷做產(chǎn)品優(yōu)化，最終形成品牌效應(yīng)。
2、廣告投放，社媒運(yùn)作。
自建站營銷、引流過程也是其品牌推廣的重要渠道。
對于服務(wù)提供商來說，如果想通過廣告獲取更多的顧客，就需要在廣告上投入更多的資金，這是最直接的方法，但是賣方將廣告成本保持在可控范圍內(nèi)。其中包括廣告投放的準(zhǔn)確性，以及與各種營銷手段和粉絲互動的增加。
3、品牌定位與調(diào)性。
創(chuàng)建品牌，需要長期、持續(xù)的投入，需要有自始至終的調(diào)性，需要有情感。
在采訪中，環(huán)球易購品牌總監(jiān)駱靚雯在接受采訪時表示：“從消費(fèi)者的角度來說，一件產(chǎn)品從留下第一印象，到多次出現(xiàn)，到最后被消費(fèi)者記住，都可以稱之為品牌；從銷售者的角度來說，讓消費(fèi)者記住，只是品牌化的第一步，客戶服務(wù)的專業(yè)化，產(chǎn)品界面給消費(fèi)者帶來的舒適性，消費(fèi)者獲得商品的便利，等等，都可以稱為品牌的整體感覺。
就拿 Zaful來說，其品牌定位快速時尚，主攻18-28歲年輕女性，網(wǎng)站整體視覺效果透露出濃濃的 Ins風(fēng)，而且產(chǎn)品也是通過大數(shù)據(jù)分析，市場調(diào)研，設(shè)計師加持，挑選出高性價比的符合目標(biāo)市場本土消費(fèi)者的產(chǎn)品。加上 ZAFUL快速的供應(yīng)鏈反應(yīng)能力，保證了每天50-100個新產(chǎn)品的更新，新產(chǎn)品從設(shè)計到上架只需1-2周時，迅速俘獲歐美年輕消費(fèi)者。
4、顧客至上，口口相傳。
可能你的自建站通過建站、選擇商品、獲得顧客等方式獲得了很多顧客。但是如果最終品牌口碑沒有達(dá)到預(yù)期，可能前面所有的努力都會白費(fèi)。
因此，一定要把客戶服務(wù)作為公司的第一要義，注重每個包裹的包裝，注重每個文案的編輯，注重每個圖片的制作，注重每個素材的制作，只有這樣，才能沉淀你的品牌，才能沉淀忠實的客戶，才有機(jī)會做口碑傳播，才有機(jī)會成為成長的病毒。
此外，品牌的社會形象問題也必須引起重視。例如，歐洲一些國家會對工廠、供應(yīng)商的“社會責(zé)任”進(jìn)行審核，檢查其是否符合某些社會道德方面的審核標(biāo)準(zhǔn)，例如是否雇用了童工，是否壓榨了工人，工廠安全狀況是否符合要求等等。
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