何謂網(wǎng)絡(luò)營銷
網(wǎng)上營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是一種新的營銷方式，以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性，協(xié)助實現(xiàn)營銷目標(biāo)。簡言之，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以因特網(wǎng)為主要手段，為達(dá)到某種營銷目的而進(jìn)行的營銷活動。
網(wǎng)上營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，以新的方式、方法和理念，開發(fā)和實施營銷活動，更有效地促進(jìn)個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷是指為實現(xiàn)企業(yè)整體或部分經(jīng)營目標(biāo)而進(jìn)行的、以因特網(wǎng)為基本手段來營造網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營環(huán)境的各種活動。
互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略
網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略
在互聯(lián)網(wǎng)上建立和推廣企業(yè)品牌是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一，知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌可以在網(wǎng)上得到延伸，一般企業(yè)可以迅速地通過網(wǎng)絡(luò)建立品牌形象，提升企業(yè)整體形象。在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，通過一系列的推廣措施，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)取得了消費者和公眾對企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)同。從某種程度上講，網(wǎng)絡(luò)品牌價值比通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益更高。
產(chǎn)品方針
我們所說的產(chǎn)品戰(zhàn)略，是指企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略的時候，首先要明確企業(yè)可以提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題。在一定意義上，企業(yè)成功和發(fā)展的關(guān)鍵，就在于產(chǎn)品能在多大程度上滿足消費者的需求，產(chǎn)品策略是否正確。
公司制定了自己的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略，并在實施過程中采取了一系列與產(chǎn)品本身相關(guān)的具體營銷策略。具體實施策略包括商標(biāo)、品牌、包裝、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等。產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷組合戰(zhàn)略的重要組成部分。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷渠道優(yōu)勢分析
網(wǎng)上營銷是借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大營銷活動，由于網(wǎng)絡(luò)本身并不受時空限制，因此網(wǎng)上營銷也不受時間和地域限制，企業(yè)可以24小時不間斷地在全球范圍內(nèi)提供網(wǎng)上銷售和售后服務(wù)。對所有參與者來說，互聯(lián)網(wǎng)平臺是平等的，只要抓住網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的先機(jī)，就能獲得更好的發(fā)展機(jī)會。
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