中國是全球最大的護(hù)膚美妝市場，也是增速最快的市場。Euromonitor相關(guān)數(shù)據(jù)表明，國貨彩妝品牌市占率持續(xù)提升，其中，完美日記市占率持續(xù)提升。
可見，當(dāng)前的國產(chǎn)美妝正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，而以完美日記母公司逸仙電商為首的新銳美妝集團(tuán)正通過加強(qiáng)品牌調(diào)性、加大資金投入以及提升產(chǎn)研創(chuàng)新能力等多方面舉措快速崛起。
在營銷投入方面，逸仙電商旗下品牌完美日記已經(jīng)搭建了代言人、品牌大使矩陣，并在社交媒體上投放了大量的視頻。目前，逸仙電商通過與抖音、小紅書、微博等平臺的KOLs高密度合作的方式，吸引了大量粉絲。從流量數(shù)據(jù)角度來看，完美日記等國貨品牌熱度已超過MAC、YSL等國外一線大牌?？梢?，逸仙電商的營銷成效已然顯現(xiàn)，國產(chǎn)美妝正不斷打破國外品牌壁壘。
在研發(fā)創(chuàng)新方面，逸仙電商研發(fā)投入占營收的比重不斷增加。2018年時(shí)，公司研發(fā)投入占營收的比重為0.4%，到2020年，這一數(shù)字已上漲到1.3%。除此之外，2020年以來，逸仙電商為進(jìn)一步提升產(chǎn)研實(shí)力采取了一系列舉措：
2020年7月，逸仙電商位于廣州的產(chǎn)品研發(fā)中心和實(shí)驗(yàn)室開始運(yùn)營，用于成分品質(zhì)測試、配方研究、有效性及安全性測試等；2020年12月，逸仙電商與美國FDA色素生產(chǎn)商森馨科技集團(tuán)在上海、廣州及新加坡等地，建立了3個(gè)創(chuàng)新色彩聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。
日前，逸仙電商首次公開了產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新體系——逸仙Open Lab。Open Lab是一個(gè)革新的開放式研發(fā)體系，它以逸仙電商為主導(dǎo)，將原料端、研發(fā)端、生產(chǎn)端等全球頭部企業(yè)納入其中?？梢钥吹?，逸仙電商在建立自有研發(fā)體系的同時(shí)，也完成了上下游的高效整合。
據(jù)悉，截至2020年底，逸仙電商目前已跟5家以上的國際最頂尖的化妝品原料合作商建立多個(gè)方向的原料創(chuàng)新應(yīng)用合作，跟國內(nèi)外多家知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立了臨床研究合作。在全球范圍內(nèi)擁有69項(xiàng)專利，其中包括36項(xiàng)發(fā)明專利，產(chǎn)研創(chuàng)新能力正逐步得到加強(qiáng)。
基于公司自主孵化與外延并購的多品牌發(fā)展布局，逸仙電商通過對生產(chǎn)、研發(fā)、營銷等全鏈條的持續(xù)加碼投入也已經(jīng)成功打造出了獨(dú)具優(yōu)勢且難以復(fù)制的核心競爭力。當(dāng)前，逸仙電商旗下已擁有完美日記、小奧汀、完子心選、科蘭黎、DR.WU(中國大陸業(yè)務(wù))、Eve Lom以及皮可熊七大品牌矩陣，打造了從彩妝到護(hù)膚的產(chǎn)品品類閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了從平價(jià)到高端的初步覆蓋。
在眾多國貨美妝品牌快速崛起的當(dāng)下，逸仙電商通過不斷優(yōu)化，多品牌布局，持續(xù)強(qiáng)化著自身的平臺發(fā)展優(yōu)勢。接下來，逸仙電商有望乘著國貨美妝發(fā)展的浪潮，成為新時(shí)代具有全球影響力的多品牌美妝企業(yè)，打造更多像完美日記一樣深受消費(fèi)者喜愛的“國貨之光”。
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