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青木老賊帶你玩轉(zhuǎn)社群

01

內(nèi)核資源

有人問(wèn)：“沒(méi)有任何社群經(jīng)驗(yàn)的人，可以玩社群?jiǎn)?rdquo;？答案是能！只要你有一個(gè)內(nèi)核資源就可以！什么是內(nèi)核資源？有的人對(duì)資源的理解停留在外在表現(xiàn)形式上比如：產(chǎn)品、場(chǎng)地、錢(qián)、人脈，但其實(shí)不是，內(nèi)核資源還有一項(xiàng)資源：智慧 ，這是最不能忽略的資源。

我在離開(kāi)BAT跨界合伙人社群之后，自己?jiǎn)为?dú)籌備了一個(gè)旅游類社群旅游邦，當(dāng)時(shí)的情況是我積累的資源幾乎用不上，這個(gè)時(shí)候我唯一的資源就是智慧，通過(guò)我的策劃能力，一點(diǎn)一點(diǎn)的從線上定期舉辦旅游知識(shí)分享到線下組織不同的戶外活動(dòng)積累了早期的社群用戶，并最終在全國(guó)12個(gè)城市裂變了旅游邦分站，成功的幫助6位邦友通過(guò)大理之約牽手成功。

任何資源的積累都有一個(gè)從零到一的過(guò)程，玩社群之初我們先捋一捋我們有什么資源？是只有智慧還是也有場(chǎng)地、資金、團(tuán)隊(duì)，找到我們最擅長(zhǎng)的點(diǎn)開(kāi)啟社群更容易成功，特別是在現(xiàn)在流量紅利消失的檔口，線上獲取流量變得異常困難，就更加需要我們把資源聚焦到一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，獲取早期的社群種子用戶積累。

02

手藝人

每個(gè)人都有一門(mén)絕活，按照工匠精神的說(shuō)法叫匠人或者手藝人。手藝是我們吃飯的家伙事兒，玩社群也得有點(diǎn)絕活，比如羅振宇擅長(zhǎng)知識(shí)脫口秀、吳曉波擅長(zhǎng)財(cái)經(jīng)脫口秀、樊登擅長(zhǎng)說(shuō)書(shū)、秋葉擅長(zhǎng)做PPT等等，這都是每一個(gè)人的手藝。

不論是企業(yè)還是個(gè)體，都有自己的一項(xiàng)手藝，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量呈現(xiàn)出自己的手藝和態(tài)度，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀就會(huì)獲得大量粉絲的喜愛(ài)，從而有了構(gòu)建社群的基礎(chǔ)，由此可見(jiàn)，手藝在互聯(lián)網(wǎng)上代表的是一種原創(chuàng)、有態(tài)度、有個(gè)性、有執(zhí)著、有專業(yè)度的人格標(biāo)簽，我們必須通過(guò)手藝來(lái)持續(xù)獲取用戶的關(guān)注度并以此獲取真愛(ài)粉和變現(xiàn)。

03

亞文化

亞文化原先是區(qū)隔于社會(huì)上的主流文化的叫法，近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，消費(fèi)群體發(fā)生了很大的改變，與用戶的溝通方式、表達(dá)方式都會(huì)朝著娛樂(lè)化、萌系、擬人化的方式呈現(xiàn)，亞文化是社群里非常重要的一部分，從外在形式表現(xiàn)為儀式感如：統(tǒng)一的話術(shù)、統(tǒng)一的標(biāo)簽、統(tǒng)一的行為、統(tǒng)一的手勢(shì)、獨(dú)有的藝名等，從內(nèi)在形式表現(xiàn)為集體的認(rèn)同感。

比如最近火熱的“喪文化”由餓了么和網(wǎng)易新聞聯(lián)合在上海開(kāi)設(shè)的一家喪茶在近期開(kāi)業(yè)了，這種品牌個(gè)人性正在努力的拉近與消費(fèi)者的情感距離，在個(gè)性消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者更容易被情感認(rèn)同所感染，亞文化就是這種效果，能讓一群人形成集體榮譽(yù)感、集體認(rèn)同感、集體歸屬感、集體表達(dá)欲等等。

04

魅力人格體

每一個(gè)人都有自己的個(gè)性，能夠把自己的性格通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)放大自己的人設(shè)叫做人格體，能夠把人格體進(jìn)一步放大并吸引了大量認(rèn)同自己的粉絲的人叫魅力人格體。

魅力人格體是一種在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)的內(nèi)容輸出的生活方式，通常我們見(jiàn)到的自媒體通過(guò)文字、漫畫(huà)、短視頻、直播等形式持續(xù)性的表達(dá)自己最優(yōu)秀的一面，并以此為生，有的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把自己的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮無(wú)窮大，關(guān)注自己的粉絲就慢慢變多，進(jìn)而從互聯(lián)網(wǎng)軟性世界走進(jìn)真實(shí)世界的時(shí)候，魅力人格體就會(huì)帶有一種光環(huán)，與人交流時(shí)更容易獲得尊重、與人談判時(shí)更具話語(yǔ)權(quán)。

魅力人格體不是人人都有，內(nèi)在需要一個(gè)人的品格兼優(yōu)、學(xué)識(shí)豐富、人情練達(dá)、文筆超然、口才一流，外在需要適當(dāng)?shù)亩萌绾谓枇γ襟w怎么捧自己、怎么做營(yíng)銷、怎么造勢(shì)、怎么借勢(shì)等等，這是實(shí)在是一個(gè)綜合性的職業(yè) 。

當(dāng)然，雖然已經(jīng)如此困難，但是這條路卻成了普通人快速崛起的必經(jīng)之路。在社群時(shí)代，只要一個(gè)人有恒心、不作惡、有正能量、有才華還、有顏值、懂得利他，就可以通過(guò)一定時(shí)間的沉淀將自己打造成超級(jí)個(gè)體，這個(gè)個(gè)體的背后是無(wú)數(shù)人信任力的支撐，形成一個(gè)圍繞魅力人格體的社群小世界，讓個(gè)體不再孤單，也多了一份以此為生的新職業(yè)。

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