8月12日，榮耀發(fā)布了自己的旗艦榮耀Magic3系列，整場發(fā)布會時間超過兩小時，毫無尿點，密集的設計工藝突破、黑科技發(fā)布，獨家的創(chuàng)新功能都讓人看到了一款真正的旗艦的影子。說實話，整場發(fā)布會還是看的非常激動的，因為真的讓我看到了一個傳奇的傳承。榮耀Magic3系列身上的華為Mate之魂確實顯而易見，甚至有些璀璨奪目。它不僅僅讓人看到一款頂級的旗艦產(chǎn)品，更讓人看到了一個高大而又頑強的靈魂。趙明在發(fā)布會后群訪上也表示，榮耀Magic3和Mate50雖然沒有關系，但從核心目標是商務用戶來看，又有著不約而同的影子。這款產(chǎn)品開啟了榮耀的高端旗艦之路，而從另一個角度也給我們闡釋了到底如何去打造一款安卓旗艦的真正答案。
高端的核心到底是什么？
從2020年下半年開始，華為和榮耀經(jīng)歷了一波巨大的波折和考驗，而這段時間，因為出貨的困難，也讓出了國內(nèi)大半的市場，讓行業(yè)進入了一個前所未有的沒有華為和榮耀的時期。很多人想當然的以為，沒有了華為和榮耀，自然他們的市場就是我們的，尤其是在大家都非常覬覦的高端市場，簡直就是白送的肥肉。不過現(xiàn)實卻很骨感，最終蘋果在高端市場獲得了翻倍增長，再加上整體市場萎縮，大家并沒有在高端市場有什么特別的建樹。反而因為發(fā)熱、備貨之類的問題，帶來了庫存風險和降價大潮，最后可以說是一地雞毛。這無疑給了行業(yè)一個重新思考的機會，華為和榮耀在市場中的價值到底在哪里？如何才能真正的打造一款消費者可以接受的高端旗艦？高端產(chǎn)品的高端到底在哪里？
首先我想說的是，先從高端用戶和普通用戶的差別在哪里去探討這個問題。很多人只看到了高端用戶愿意花更多的錢去購買產(chǎn)品這個付費的點，所以覺得既然要高付費，那么就要有高配置，就要堆料，料堆足了，自然就貴了。這個想法事實上非常初級。高端用戶最大的特點其實不是愛花錢，而是容忍度低。從品牌上，要有面子，從外觀上，要有設計感，從配置上要沒有短板，從使用上，要穩(wěn)定扎實，從特性上，還要有技術突破來做為談資。這些點雖然不是缺一不可，但基本也要面面俱到。而大部分廠商的缺失之處，就是注意了兩三個點，卻有明顯的短板。比如，有人只是堆料，配置高，但其他都乏善可陳。有的人只是做的好看，待機發(fā)熱一言難盡。還有人大幾千的產(chǎn)品，故障率居高不下，甚至還要提高標準來做問題機器回收和更換。這樣沖擊高端自然要折戟沉沙。而蘋果雖然在配置上不是最為出色，但系統(tǒng)、體驗、設計以及品牌力、辨識度、平臺生態(tài)都做的非常好，穩(wěn)居高端自然也不出意外。而一些廠商甚至想通過模仿蘋果來沖擊高端，就有些學我者生，似我者死的意思了，怎么可能成功呢？
而這次我們從設計來看，榮耀Magic3和榮耀Magic3 Pro延續(xù)了華為Mate系列的圓環(huán)設計，并在這個基礎上以獨有的“繆斯之眼”設計，采用對稱的圓形排列，搭載了多顆主攝像頭，將設計的質(zhì)感再度提升，同時依舊保持了超高的辨識度。日出前和日落后15-20分鐘的變幻的美妙顏色，成為“晨暉金”、“曙光藍”配色的靈感，這種從配色就開始的極致感，也給我留下了深刻的印象。榮耀Magic3至臻版更是首次采用的超曲納米微晶玻璃面板，則屬于材料方面的突破，是把全新的材質(zhì)放到了手機設計之中。榮耀Magic3系列擁有6.76英寸89°超級曲面屏，無論從觀感還是握感，體驗都非常極致。我覺得單從外觀設計材質(zhì)這塊我們就可以看出榮耀Magic系列沖擊高端的認真和極致所在，而這種精神力的傳遞，才會真正引發(fā)高端用戶的共鳴。
拍攝實力的再突破
當技術沒有辦法為解決需求而產(chǎn)生作用的時候，那么這個技術再先進，也沒有辦法帶來產(chǎn)品的提升。正如蘋果的拍照系統(tǒng)在硬件方面一直相對落后，但卻在白平衡方面有口皆碑，憑借出眾的色彩表現(xiàn)，也成為用戶追捧的一個功能點。從這一點我們就非常容易理解，技術和需求之間的關系，最終是要協(xié)同并進的。
拍照是榮耀產(chǎn)品的重要優(yōu)勢之一，在攝像頭方面，榮耀Magic3 至臻版真是大有講究，全主攝級別無一湊數(shù)。5000萬像素彩色主攝采用了1/1.28 英寸超大底感光器，支持4合1技術，將4個像素合成一個2.44μm的超大像素，成像效果再度提升。不過更令內(nèi)行關注的則是6400萬的長焦和黑白鏡頭。這顆長焦鏡頭的關鍵不在于它的長焦，而是它是一顆焦段90mm的高素質(zhì)長焦鏡頭，這是人像拍攝的黃金焦段，低倍數(shù)大像素成像效果超贊。而黑白攝像頭則是進光利器，保證了高速抓拍下的進光量，大幅提升了手機夜景和抓拍的水平，也是一個硬核配置。而6400萬像素126°超大廣角微距鏡頭，則在全景拍攝和微距拍攝方面，有非常出色的表現(xiàn)。
不過這次也成為了榮耀Magic3系列的硬核突破重點，更在全新自研HONOR Image Engine圖像引擎，這不僅開啟了榮耀的計算攝影之路，也證明了榮耀在芯片能力上的巨大優(yōu)勢。之前榮耀旗艦一直使用的是麒麟芯片，算法和芯片匹配上非常順暢。而這次則重點解決了高通驍龍平臺的算法融合，這個突破是非常了不起的。這套引擎可以將芯片的能力插件化，針對不同的場景來進行不同的調(diào)用，一方面可以充分發(fā)揮芯片性能，另一方面又不過度浪費芯片性能，最大程度的優(yōu)化了拍照時對芯片的算力調(diào)用，實現(xiàn)了不可思議的性能發(fā)揮和節(jié)約兼顧。這對于驍龍888這一代易熱芯片來說，意義非常巨大。
值得一提的是，這個理念也用在了散熱管理上，除了超導六方晶石墨烯大面積覆蓋前后機身,同時配合超薄VC液冷散熱系統(tǒng)之外，榮耀Magic3系列的“AI智能散熱管理”，內(nèi)置高達17顆溫度傳感器，實時識別用戶應用場景和手機環(huán)境溫度，動態(tài)來調(diào)整性能釋放的方案，用AI打敗發(fā)熱，解決了驍龍888系列的大問題。
計算攝影也讓榮耀得以推出行業(yè)首屈一指的Magic-Log格式，幫助手機在拍攝視頻方面向著電影的方向又邁進了一大步。Log格式能在高光和陰影保留更多的有效信息，提供更高的動態(tài)范圍，給后期創(chuàng)作保留更大空間，預置了與知名電影攝影師Suki Medencevic、調(diào)色師Bryan McMahan聯(lián)合開發(fā)的八款專享“好萊塢風格影調(diào)”，可以實現(xiàn)10bit 4K HDR級別的電影視頻輸出。再度降低專業(yè)的門檻，讓普通消費者也能享受科技帶來的全新樂趣。
雙輪驅(qū)動下的榮耀逆襲
之前，榮耀提出了自己的“雙輪驅(qū)動”理念，以消費者需求為中心，理解消費趨勢，洞察消費者反饋，同時通過技術引領，來滿足消費者需求，甚至創(chuàng)造和引導消費者的需求。技術和需求深度融合，不僅滿足人的需求，更能找到人的訴求。
比如在系統(tǒng)層面，榮耀推出OS Turbo X技術，運用超低時延引擎、抗老化引擎、智慧內(nèi)存引擎，實現(xiàn)平臺級重構(gòu)，解決延時、老化、內(nèi)存不足等常見手機問題。而全新GPU Turbo X 圖形加速引擎技術，則在驍龍平臺上實現(xiàn)了優(yōu)化突破，不僅游戲更流暢，同時功耗更低、而且發(fā)熱更小。在原神等大作上的表現(xiàn)非常優(yōu)秀，不僅發(fā)揮了CPU的能力，還降低了發(fā)熱和功耗，充分挖掘出了驍龍888系列芯片的能力。而LINK Turbo X四網(wǎng)協(xié)同通信功能，成功協(xié)同雙WLAN及雙蜂窩網(wǎng)絡，讓下載速率峰值可達6.1Gbps。
除了這些硬核的技術之外，還有一些AI小功能也非常貼心，比如通過視覺識別眼球追蹤實現(xiàn)的一眼看過去電話鈴聲變小，注視屏幕不熄屏。超級精準的車道級導航2.0 ，全面的隱私和信息保護、把備受詬病的安卓復雜文件夾優(yōu)化成了一目了然的中文文件管理系統(tǒng)、統(tǒng)一管理在釘釘、飛書、WeLink、WPS等辦公平臺的日程以及航班信息等等。這些細節(jié)并非巨大的技術突破，但卻可以帶來巨大的體驗提升，而這一點細節(jié)，往往就是高端用戶最在意的，和容忍度最低的部分了。
榮耀Magic3系列讓我們看到了雙輪驅(qū)動極致產(chǎn)品主義理念下的產(chǎn)物，從各方面來看都是當下最首屈一指的旗艦產(chǎn)品，是華為旗艦科技的傳承和延續(xù)，從外到內(nèi)都有非常強的用戶感知，可以說再一次在行業(yè)內(nèi)樹立了一個旗艦的方向。改變了行業(yè)旗艦現(xiàn)在群龍無首的局面，相信接下來，關于設計，關于拍攝，會有更多的品牌跟進，讓行業(yè)的發(fā)展方向開始趨向于一致性。
這些突破顯然和榮耀繼承了華為的大量研發(fā)團隊和技術密不可分的，尤其是在產(chǎn)品理念傳承方面，更是有著鮮明的特色，這對于很多華為的高端用戶來說，也是令人滿意的一點。我自己就感到非常激動，覺得能夠在榮耀Magic3系列上看到可能今年看不到的Mate50系列的影子，是一件非常讓人心滿意足的事情。之前榮耀最低谷的時候，市場份額只有百分之三點多，而隨著榮耀產(chǎn)品的不斷發(fā)布，尤其是榮耀50系列的登場，榮耀無論是銷量還是份額都大幅上升，周出貨份額回到14.6%，距離自己巔峰時的市場份額只有一步之遙。相信在榮耀Magic3系列上市之后，榮耀無論是產(chǎn)品還是品牌還會登上一個更高的高度，沖擊更大的市場份額，而最讓人期待的就是高端旗艦領域的格局變化和逆轉(zhuǎn)。
所以我要說謝謝榮耀，推出Magic3這樣的產(chǎn)品不僅僅是在安卓陣營中，真正不留遺憾的推出了一款當打旗艦，更在高端產(chǎn)品的理念引導以及產(chǎn)品方向方面，做出了對行業(yè)有益的啟示和引領。趙明也表示，“榮耀會堅持把Magic系列打造為我們的旗艦，持續(xù)演進和發(fā)展，未來榮耀走向高端的承載核心就在Magic系列。而且目前正在準備海外的發(fā)貨和銷售，榮耀在全球50多個國家恢復了業(yè)務的運作，相應的榮耀50可能會在其中的30幾個國家進行上市。相信在2021年的最后四個月，榮耀還能取得令人矚目的更大的成績。
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