“賦活經(jīng)典致敬非凡”。8月20日,一段以科技喚醒傳統(tǒng)文化生命力的TVC為國人再現(xiàn)傳世名畫《千里江山圖》的恢弘壯美,拉開了榮耀天貓超級品牌日的序幕。2021年榮耀旗艦新品Magic3系列也在20號當天登錄天貓旗艦店全面開售,以標志性的科技創(chuàng)新再次引領(lǐng)國貨3C數(shù)碼市場。
多年合作中,天貓超級品牌日與榮耀攜手共進,見證彼此的重要時刻。今年榮耀天貓超級品牌日同樣開創(chuàng)歷史,締造多個驚喜。天貓生意參謀的數(shù)據(jù)顯示,首銷當天,榮耀Magic3系列獲得4K-8K價位段手機品牌銷售量/銷售額雙冠軍。
榮耀 Magic3系列 未來影像 實景演繹傳世名畫,用光和影調(diào)賦活消失的記憶
通過榮耀Magic3系列影像功能實景賦活的新《千里江山圖》一展中國山川絕色之美。在榮耀、天貓超級品牌日、中國國家地理三方的聯(lián)手下,榮耀Magic3系列以未來影像實景再現(xiàn)《千里江山圖》中山峰巍峨、湖水曼妙、飛瀑高懸的壯闊實景。
時光流轉(zhuǎn),隱藏于千里江山背后的還有被歲月沉淀的文化底蘊。這些傳統(tǒng)文化的傳承者,同樣在榮耀天貓超級品牌日的TVC中重煥新彩,生動展示了何謂大國遺產(chǎn)的“咫尺有千里,細看有生趣”。
用影調(diào)賦活傳統(tǒng)文化的生命力,讓消失的記憶再次被喚醒,榮耀天貓超級品牌日與中國國家地理為所有人帶來的文化獻禮在全網(wǎng)獲得了8.5億總曝光。相關(guān)話題#千里江山圖活過來了#總閱讀量高達2.9億,討論量超7.5萬。文化崛起帶來的民族自信,讓國人對本土文化、自研技術(shù)都抱有更強的信心,也賦予榮耀作為本土品牌更強的品牌價值力,助力品牌進一步?jīng)_擊高端市場。
榮耀天貓超級品牌日賦活《千里江山圖》的相關(guān)畫面內(nèi)容也同步登錄榮耀天貓官方旗艦店二樓以及淘內(nèi)各展示位,在活動期間達成淘內(nèi)5億曝光,讓榮耀Magic3系列的技術(shù)演繹觸達更多消費人群。
以技術(shù)賦活傳統(tǒng)文化,串聯(lián)品牌情感營銷的同時,8月20日榮耀天貓超級品牌日直播間遠程連線故宮淘寶直播間,通過兩位主播的跨時空交流讓傳統(tǒng)文化再次出圈。
年度新品震撼首發(fā),演繹標志性科技創(chuàng)新
為了延續(xù)《千里江山圖》實景賦活的科技之美,榮耀天貓超級品牌日活動期間品牌旗艦店與直播間全面打造成為科技與傳統(tǒng)相交融的沉浸式場景,助攻榮耀年度重磅新品Magic3系列的震撼發(fā)布。榮耀Magic3系列產(chǎn)品經(jīng)理、中國國家地理導演在直播間現(xiàn)場分享新品Magic3系列的強大影像技術(shù)和最新黑科技,一展國貨過硬科技實力。
在產(chǎn)品上,榮耀堅持雙輪驅(qū)動理念。新品榮耀Magic3系列在AI影像引擎、計算攝影系統(tǒng)等方面進行了創(chuàng)新,還聯(lián)手好萊塢專業(yè)影像團隊共同開發(fā)Magic-Log專業(yè)格式,保留視頻原始細節(jié)和動態(tài)范圍信息,為后期保留更大調(diào)色空間,同時配合8種影調(diào),為用戶帶來全新拍攝體驗。
8月20日當天,榮耀天貓超級品牌日配合新品上市發(fā)布獨家定制盲盒,以體育明星周邊/千里江山圖周邊+新品的組合形式在官方旗艦店發(fā)售,為用戶帶來專屬新品福利。此外,榮耀天貓超級品牌日期間還有各種不同型號專屬優(yōu)惠券、整點好禮、0.01元預約贏新品等福利,為廣大數(shù)碼3C愛好者帶來榮耀專屬的雙11消費狂歡。
新品銷量爆發(fā)上線即秒空,全面帶動數(shù)碼電子品類年中增長
從最終數(shù)據(jù)來看,榮耀天貓超級品牌日無疑又是一次成功的品牌大促。手機品類品牌銷量/銷售額雙冠軍、榮耀 Magic3至臻版上線秒搶空、榮耀 Magic3系列一舉奪取4K-8K價位段手機單品銷量/銷售額雙冠軍,品類TOP1、新品秒搶空的亮眼戰(zhàn)績?yōu)闃s耀新品系列的用戶口碑再添有力支持,國貨品牌對高端手機市場發(fā)起的搶奪戰(zhàn)已經(jīng)進入深水區(qū)。
榮耀天貓超級品牌日在手機品類和新品的爆發(fā)勢能也進一步帶動了當天直播間內(nèi)的銷量爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,當天榮耀超級直播日的總觀看量超過40萬,點贊量突破20萬。主播和幾位嘉賓對榮耀手機的展示和技術(shù)講解進一步點燃了用戶消費熱情,當天直播間引導成交破千萬。
值得一提的是,榮耀新品的爆發(fā)也為品牌其他品類起到銷量提振作用,全面帶動數(shù)碼電子產(chǎn)品年中增長。榮耀天貓超級品牌日活動期間,榮耀獲得智能手表品類品牌銷量/銷售額雙冠軍,榮耀筆記本14銳龍版同樣斬獲筆記本電腦品類單品銷量/銷售額雙冠軍。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營銷中心的能力做進一步整合,幫助品牌進一步深度觸達與運營人群。
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