7月21日至今,Apple Ads已經(jīng)在中國大陸地區(qū)上線1個月有余,近日,領(lǐng)先的移動應(yīng)用數(shù)據(jù)服務(wù)商蟬大師發(fā)布了《Apple Ads中國大陸首月投放數(shù)據(jù)大盤解析》數(shù)據(jù)報告,以期對ASA市場進(jìn)行較為全面的概述。
截止到目前,已有數(shù)以千計的各類App產(chǎn)品參與到了競價之中。從目前的大盤數(shù)據(jù)來看,Apple Ads上線首月參與競價的App共計有1478款,參與投放的關(guān)鍵詞總數(shù)超過431萬個,共有824家開發(fā)商參與到ASA競價投放,覆蓋了23個應(yīng)用類別(含游戲)。ASA的流量紅利吸引了眾多廣告主和開發(fā)者,但隨著時間的推移,整個市場狀況勢必逐漸穩(wěn)定,彼時ASA流量紅利的競爭必將更為慘烈。
本篇報告的數(shù)據(jù)維度為2021年7月21日-8月21日中國區(qū)ASA投放大盤數(shù)據(jù)的梳理,先后對ASA投放產(chǎn)品概況、ASA關(guān)鍵詞投放概況以及開發(fā)者投放概況等進(jìn)行現(xiàn)狀研究,梳理出值得關(guān)注的ASA投放行業(yè)趨勢。聯(lián)系蟬大師官方(微信號或企業(yè)微信),可獲取報告全文。
ASA投放產(chǎn)品概況:行業(yè)從“觀望”到“入局”
ASA市場“百花齊放”,行業(yè)風(fēng)向從“觀望”到“入局”,游戲或成ASA投放市場主要驅(qū)動力。從在投App數(shù)量看,單日投放App數(shù)量峰值1053,遠(yuǎn)低于市場預(yù)期,背后的根本原因在于蘋果嚴(yán)苛的資質(zhì)審核,極大影響了審核效率。隨著騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴、字節(jié)跳動、美團(tuán)、雷霆游戲、奇虎360等一眾大廠入局,國內(nèi)的ASA投放市場將進(jìn)入群雄爭霸、個人開發(fā)者與互聯(lián)網(wǎng)大廠的亂戰(zhàn)局面。
此外,投放應(yīng)用不分“年齡”,ASA不是專屬于新應(yīng)用的戰(zhàn)場,對上線多年的成熟應(yīng)用同樣充滿吸引力。另外,ASA投放市場也可以是預(yù)定上架應(yīng)用提前布局的重要宣發(fā)渠道。但相較于免費應(yīng)用“一往無前”的強(qiáng)勢,付費應(yīng)用則“唯唯諾諾”,參與投放的數(shù)量極少。
ASA投放關(guān)鍵詞概況:保護(hù)品牌詞 市場需重視
根據(jù)統(tǒng)計,ASA投放市場首月,單日在投應(yīng)用數(shù)最高為1053個,單日在投關(guān)鍵詞數(shù)最高達(dá)到36萬+,平均每日投放24.14萬個關(guān)鍵詞;此外,數(shù)據(jù)還監(jiān)測到,單個應(yīng)用近7日投放關(guān)鍵詞數(shù)最高達(dá)57.7萬+,最低的只投放了1個關(guān)鍵詞。
基于Apple Ads的投放規(guī)則,投放應(yīng)用自身品牌詞,不讓競爭對手趁虛而入掠奪流量,是保護(hù)品牌詞自然流量最好的方式之一。
ASA投放開發(fā)者概況:各方角逐 游戲是大客戶
非個人開發(fā)者投放的應(yīng)用居多,但個人開發(fā)者的占比也不少。可以確定的是,Apple Ads已然是引發(fā)了國內(nèi)諸多不同類型開發(fā)者和廣告主的巨大興趣。
目前市場投放產(chǎn)品數(shù)量大于等于5款(含5款)產(chǎn)品的廠商有11家,網(wǎng)易移動游戲以投放30款產(chǎn)品居首,其次是騰訊移動游戲投放12款游戲,7color投放8款游戲。
縱觀開發(fā)者類型,投放產(chǎn)品數(shù)超過5款(含5款)游戲類開發(fā)者有4家,應(yīng)用類開發(fā)者有7家。從整體數(shù)量上看,因為有網(wǎng)易和騰訊這兩大巨頭,游戲的數(shù)量要遠(yuǎn)多于應(yīng)用?？傮w來看,目前無論是游戲大廠,還是應(yīng)用開發(fā)者,都是ASA投放市場的潛在目標(biāo)用戶。
總結(jié):ASA流量紅利仍在 入局得“趁早”
隨著時間的推移,整個市場狀況逐漸穩(wěn)定下來,整體獲量成本很有可能會飆升。蟬大師基于多年大量的投放經(jīng)驗,建議廣大品牌主在ASA投放階段,注意以下四項。
重視“品牌詞”: Apple Ads不設(shè)品牌保護(hù),任何投放Apple Ads的產(chǎn)品,均可以根據(jù)開發(fā)者和廣告主的意愿和需求對其他產(chǎn)品的品牌詞進(jìn)行競價,掠奪流量。
應(yīng)積極提高出價: 在Apple Ads的“次位競價規(guī)則”中,過低的出價會導(dǎo)致廣告無法獲得展示,應(yīng)當(dāng)積極提高出價來獲取更多展示和點擊。
元數(shù)據(jù)是基礎(chǔ): 優(yōu)化好元數(shù)據(jù)是Apple Ads投放獲取成功的基礎(chǔ),尤其是應(yīng)用截圖和視頻。
關(guān)注TTR、CR等指標(biāo): 點擊率(TTR)、轉(zhuǎn)化率(CR)是非常重要的指標(biāo),它能夠反映出用戶從看到廣告到點擊廣告進(jìn)入產(chǎn)品頁面的比例。
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