域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

“雙減”政策下，許多教育股大幅下挫。7月23日，新東方收盤跌幅40.61%，高途集團(tuán)跌超63%，好未來跌超70%。

北京時(shí)間8月31日，網(wǎng)易有道發(fā)布2021年二季度財(cái)報(bào)，截至當(dāng)日收盤，股價(jià)漲20.71%，報(bào)12.65美元。

網(wǎng)易有道股價(jià)為何大幅升高？

宏觀層面，周二是美股8月份最后一個(gè)交易日，中概在線教育股普遍上漲，高途上漲7.06%，好未來上漲5.56%；公司層面，網(wǎng)易有道母公司網(wǎng)易集團(tuán)宣布股份購買計(jì)劃，在一定程度上提振了資本市場(chǎng)對(duì)其信心。

回歸財(cái)報(bào)本身，網(wǎng)易有道營收超出預(yù)期也是提振股價(jià)的重要因素。那么對(duì)于二季度而言，網(wǎng)易有道其它業(yè)績表現(xiàn)如何？

“雙減”政策影響暫未體現(xiàn)，多元業(yè)務(wù)急切轉(zhuǎn)型

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易有道二季度營收13億元，同比增長107.5%。在線課程總賬單為11億元，同比增長99.7%；有道精品課程總賬單為10億元，同比增長124.1%。

營收的大幅增長，離不開業(yè)務(wù)收入的“推波助瀾”。網(wǎng)易有道核心業(yè)務(wù)有三部分：以在線課程為主的學(xué)習(xí)服務(wù)、以智能硬件為主的學(xué)習(xí)產(chǎn)品和在線營銷服務(wù)。

網(wǎng)易有道的學(xué)習(xí)服務(wù)囊括K12教育、素質(zhì)教育及成人教育，業(yè)務(wù)收入占總營收大比重。二季度，學(xué)習(xí)服務(wù)收入為9.211億元，同比增長112.4%。

從整體教育行業(yè)來看，2021年上半年，在線教育需求較大，中概教育股營收普遍增長。以一季度情況為例：好未來營收同比增長58.9%，高途營收同比增長近50%，新東方同比增長29%。

上半年行業(yè)風(fēng)向偏好，網(wǎng)易有道取得較好營收成績也在情理之中。雖然二季度成績未受到“雙減”政策影響，但三、四季度的情況或許會(huì)發(fā)生變化。

在網(wǎng)易有道的教育業(yè)務(wù)中，在線課程主要包括有道精品課程、網(wǎng)易云教室和中國大學(xué)MOOC的對(duì)價(jià)總額（扣除退款總額）；高級(jí)課程則主要面向K-12學(xué)生，涵蓋廣泛的主題、學(xué)習(xí)目標(biāo)和興趣領(lǐng)域。

圖片來源：網(wǎng)易有道官網(wǎng)

監(jiān)管新政的下達(dá)勢(shì)必會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響，相關(guān)付費(fèi)用戶可能會(huì)減少，在線教育收入的下降必然影響到整個(gè)學(xué)習(xí)服務(wù)版塊的收入。未來，在政策影響以及教育行業(yè)的趨勢(shì)下，網(wǎng)易有道的重點(diǎn)將會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

網(wǎng)易有道的首席執(zhí)行官周楓在二季度電話會(huì)議上表示：“有道將嚴(yán)格貫徹落實(shí)‘雙減’等相關(guān)政策規(guī)定，繼續(xù)專注于四個(gè)當(dāng)前的高增長支柱：智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品、素質(zhì)教育、成人教育和教育信息化解決方案。”

在轉(zhuǎn)型過程中，網(wǎng)易有道相較于新東方、好未來、高途等專注K12教育的公司會(huì)具有一定優(yōu)勢(shì)。在成人教育領(lǐng)域，有道副總裁蘇鵬介紹：“有道精品課程成人部分的營收占Q2總凈收入的21.5%，成人部分的付費(fèi)學(xué)生人數(shù)占總付費(fèi)學(xué)生人數(shù)的13.4%。”

網(wǎng)易有道本身已具備其余業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，未來轉(zhuǎn)型也只是轉(zhuǎn)移重心。而諸多在線教育機(jī)構(gòu)的重心一直是壓在K12教育上，在轉(zhuǎn)型時(shí)必然承受更大壓力。在此次轉(zhuǎn)型升級(jí)中，有道能否抓住新一輪機(jī)遇是關(guān)鍵點(diǎn)。

未來，除了教育業(yè)務(wù)方向的變化，學(xué)習(xí)產(chǎn)品方面也是有道需要關(guān)注的焦點(diǎn)。

二季度，網(wǎng)易有道的學(xué)習(xí)產(chǎn)品收入為2.063億元，同比雖然增長138.8%，環(huán)比卻只增長2.18%。

不過，在智能學(xué)習(xí)設(shè)備領(lǐng)域，有道算是賽道中的頭部玩家。網(wǎng)易有道詞典筆獲得眾多家庭青睞，二季度內(nèi)，有道發(fā)布“有道詞典筆K3”系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品的毛利率高于其它學(xué)習(xí)類產(chǎn)品，二季度學(xué)習(xí)產(chǎn)品毛利率為43%，去年同期為32.4%。

值得注意的是，有道于9月1日聯(lián)合人民教育電子音像出版社共同發(fā)布人教有道詞典筆，此款詞典筆搭載有人教社官方教材內(nèi)容，目前已在各大電商渠道預(yù)售。

“雙減”政策下，家庭學(xué)習(xí)場(chǎng)景對(duì)智能學(xué)習(xí)設(shè)備需求上升。有道的學(xué)習(xí)類產(chǎn)品具有一定增長空間，需要警惕的是，產(chǎn)品銷量的提升也該把控產(chǎn)品的質(zhì)量，質(zhì)量與銷量雙管齊下，未來有道才能打開更廣闊的盈利空間。

在A面，雖然網(wǎng)易有道實(shí)現(xiàn)一定營收增長，但B面卻面臨一定虧損。

凈虧損同比擴(kuò)大，成本“天秤”恐傾斜

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易有道二季度凈虧損為5.24億元，去年同期凈虧損為2.578億元，同比擴(kuò)大103.26%。

凈虧損擴(kuò)大，與運(yùn)營成本擴(kuò)大相關(guān)，網(wǎng)易有道總運(yùn)營費(fèi)用為12億元，同比增長116.3%。值得肯定的是，高昂的運(yùn)營費(fèi)用有所成效，營收超出預(yù)期增長。那么，網(wǎng)易有道花的錢都去哪兒了？

具體看向費(fèi)用支出，網(wǎng)易有道主要在營銷和研發(fā)方面支出最多。

二季度，網(wǎng)易有道營銷費(fèi)用為9.732億元，同比增長118.6%。從以往教育行業(yè)看，“燒錢”營銷獲增長在教育機(jī)構(gòu)中算是家常便飯。隨著行業(yè)發(fā)展，教育賽道被資本捧上熱門，眾多玩家競(jìng)相涌入，“焦慮營銷、虛假宣傳、超期收費(fèi)”等一系列教育亂象頻出。

“雙減”政策落地，K12學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或?qū)⑦M(jìn)入長時(shí)間的強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，教育亂象得以整治。從三四季度來看，教培行業(yè)的營業(yè)支出可能會(huì)有所好轉(zhuǎn)。從利益方面分析，對(duì)教培行業(yè)均是有利也有弊。

好的一面在于，網(wǎng)易有道在學(xué)習(xí)服務(wù)版塊的營銷費(fèi)用下降，可能會(huì)讓凈虧損有所收窄。“天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往”，利潤最大化是企業(yè)追求的目標(biāo)，盈利能力的好轉(zhuǎn)，將會(huì)為網(wǎng)友有道帶來更多想象空間。

壞的一面在于，營銷費(fèi)用的下降，或許會(huì)影響到網(wǎng)易有道業(yè)務(wù)增長的趨勢(shì)。網(wǎng)易有道各項(xiàng)營業(yè)收入均離不開“打廣告”帶來的收益，在市場(chǎng)總量 有限的情況下，若減少推廣費(fèi)用，則宣傳陣地很可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占領(lǐng)，屆時(shí)品牌曝光度也會(huì)下降。

影響企業(yè)的不止是營銷費(fèi)用，研發(fā)費(fèi)用也有很大關(guān)聯(lián)。二季度，網(wǎng)易有道的研發(fā)費(fèi)用為為1.8億元，同比增長96.9%，這方面費(fèi)用主要針對(duì)學(xué)習(xí)產(chǎn)品版塊。

近年來，居民消費(fèi)水平逐步提高，家長們對(duì)孩子的教育重視程度也顯著提升。智能化時(shí)代，智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

據(jù)艾媒咨詢《2020中國智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報(bào)告》，2020年中國智能硬件市場(chǎng)規(guī)模將踏入萬億級(jí)別。據(jù)多鯨資本教育研究院預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)至2022年，K12教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)570億。

“雙減”政策下，教育智能硬件賽道將會(huì)迎來更多玩家。網(wǎng)易有道也將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，其學(xué)習(xí)產(chǎn)品營收大部分來源于有道詞典筆，但目前市面上不止有道詞典這一種智能筆。7月29日，華為智選與阿爾法蛋品牌聯(lián)合推出華為智選“阿爾法蛋智能詞典筆S”，其內(nèi)置《牛津高階英漢雙解詞典》，具備英英釋義、英式美式讀音、單詞例句等功能。

此外，依靠“一支筆”難以維持持續(xù)性增長的產(chǎn)品營收。廣泛布局學(xué)習(xí)類產(chǎn)品能夠更好幫助網(wǎng)易有道盈利，但以其目前研發(fā)費(fèi)用看，研發(fā)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于營銷費(fèi)用，產(chǎn)品研發(fā)與品質(zhì)保證或?qū)⑧笥谫M(fèi)用支出。

網(wǎng)易有道后續(xù)或可加大研發(fā)投入，覆蓋品類更廣的智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品以及提升產(chǎn)品質(zhì)量。想要在智能學(xué)習(xí)設(shè)備領(lǐng)域持續(xù)獲利，就必須筑起產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

結(jié)語

網(wǎng)易有道CEO周楓在接受采訪時(shí)曾表示：“有道是一家智慧學(xué)習(xí)公司，這里的‘學(xué)習(xí)’，是指‘learning’，而不是‘education’，因?yàn)閑ducation多指K12，而learning是一件終身的事情。”

在“雙減”政策下，教育行業(yè)已經(jīng)迎來新一輪洗牌。從二季度財(cái)報(bào)來看，網(wǎng)易有道因自身多元化特性，或許會(huì)在成人教育、素質(zhì)教育和學(xué)習(xí)產(chǎn)品等方面具有先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，如何將這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大也是擺在有道面前的考驗(yàn)。

從新的方向出發(fā)，未來能否把握機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)突破，關(guān)鍵看網(wǎng)易有道具體怎么做。

文|美股研究社（ID:meigushe）

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