-為什么掃地機器人不會迷路？
-為什么看動畫片要開通會員？
-為什么手機要充電？
-為什么大人一直玩手機？
-安檢機怎么檢查行李安不安全？
-宇宙飛船里的電能從哪里來？
……
假設(shè)你今年5歲半，如果有一本書，用“知乎體”打開了這些兒童化的問題，你會不會選擇讀上一讀？
前不久，知乎宣布聯(lián)合少年兒童出版社出版發(fā)售了《知乎版十萬個為什么》科普繪本，這是知乎出版業(yè)務(wù)推出的首部兒童科普繪本，主要面向兒童進行專業(yè)性、趣味性的科普通識教育。上面這些問題，都來自這本知乎版《十萬個為什么》。
繪本與知乎，看似“有些距離”，實則暗藏玄機。2021年以來，知乎大力踐行獲得感內(nèi)容標準，科學、科技等基石領(lǐng)域和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長更快，受扶持力度更大。據(jù)統(tǒng)計，知乎自然科學、科技兩大基石領(lǐng)域科普內(nèi)容共積累了超過3000萬人關(guān)注，日瀏覽量超過6000萬。在高度仰賴科普內(nèi)容的親子兒童領(lǐng)域，知乎共積累了超過2600萬條回答。
與此同時，基石領(lǐng)域的價值不斷溢出。知乎用了一系列舉措，有效承接獲得感內(nèi)容的落地和放大，其中就包括科普出版物的嘗試。
從“為什么”開始
知乎出版業(yè)務(wù)最早起步于2013年，目的是一邊將知乎站內(nèi)原生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)出版，一邊引入出版物資源充實內(nèi)容庫。幾年下來，知乎已經(jīng)連續(xù)出版了《創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎上聊什么？》《金錢有術(shù)》《貓、愛因斯坦和密碼學》《創(chuàng)作者》《大學進化論》《我真的坐不住了》等數(shù)十本著作，覆蓋了創(chuàng)業(yè)、科技、金融、健康、文學等等多個領(lǐng)域。
做兒童繪本還是第一次。以知乎官方的說法，《知乎版十萬個為什么》科普繪本，是知乎在全站科普內(nèi)容基礎(chǔ)之上，面向兒童科普細分領(lǐng)域的一次內(nèi)容IP挖掘和嘗試。
那么，知乎為什么做了一本《十萬個為什么》？
實際上，知乎獲得感內(nèi)容標準將好內(nèi)容界定為：開闊眼界、帶來幫助和產(chǎn)生共鳴。但這個標準不是恒定不變的，在時間、空間的不同維度下，也應(yīng)該有變化。也就是說，十年前對于我們來說有獲得感的內(nèi)容，到了今天，可能已經(jīng)不再適用。一本書同樣是。
《十萬個為什么》是兒童科普市場上少數(shù)能夠深入人心的國產(chǎn)經(jīng)典IP，60年前，少年兒童出版社推出了第一版《十萬個為什么》。很長一段時間內(nèi)，不同版本的《十萬個為什么》陪伴著一代又一代兒童度過了童年時光。不夸張的說，很多兒童的科學觀，就是從《十萬個為什么》開始的。
互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能、便捷和豐富的體驗滲透到我們的生活，新生代兒童所接觸的世界早已不是我們當初的世界。他們會好奇為什么掃地機器人不會迷路，好奇燈光為什么遠距離可以控制，好奇手機為什么要充電……知乎匯集了很多出生在數(shù)字時代的孩子才會提出的問題，這些問題靠幾十年前的出版物可能不再能得到解答了。
這也是知乎嘗試出版知乎版《十萬個為什么》的初衷——發(fā)現(xiàn)這代孩子們的新問題，并嘗試給出參考答案。
與以往版本的《十萬個為什么》相比，知乎的強項不僅在于提問，更在于對回答的打磨，它通過邀請平臺來自物理學、化學、生物學、兒童心理學等各領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者，用不同學科的專業(yè)視角回答同一個問題。
在繪本發(fā)布后，這本小書得到了不少家長和孩子的反饋。最為可貴的是，在測試階段，有答主變身校對員，細心為繪本捉蟲，反饋繪本中“長頸鹿的舌頭到底是粉紅色還是紫藍色”“上弦月是左缺還是右缺”等等問題。
答主@弦歌緩緩 看來，知乎這套繪本的最珍貴之處，不僅在于對每一個問題的認真對待與科學回答，更在于對思考能力、思維角度、寬度和深度的培養(yǎng)與重視。
如果沒有知乎在科普、母嬰等方面的內(nèi)容積累和積極生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)答主，這一繪本的專業(yè)性和互動性將無從談起。
用戶獲得感的第二次發(fā)酵
今年，馬斯克“帶貨”的Clubhouse一炮而紅，這不免讓很多用戶想到了知乎。知乎最初實行實名邀請制，最早的一批用戶包括李開復(fù)、王小川、王興等業(yè)內(nèi)大咖，所產(chǎn)生的內(nèi)容則具有高度的專業(yè)性。直至2013年，知乎全面開放，社區(qū)內(nèi)容在專業(yè)性基礎(chǔ)上更加多元?，F(xiàn)在的知乎已經(jīng)成長為一個覆蓋1000多個領(lǐng)域、57萬話題的龐大社區(qū)。
水到渠成的是，多元化的內(nèi)容讓知乎服務(wù)于更多的用戶，在構(gòu)建出更豐富的內(nèi)容消費場景的同時，解決用戶最直接、最實際的問題。
目前國內(nèi)繪本行業(yè)的現(xiàn)狀，大多數(shù)年輕父母在挑選繪本時普遍存在選擇難題。
國產(chǎn)繪本主題單一、缺乏新意，國外繪本種類多可不好挑，若是僅根據(jù)大獎名單來選繪本又害怕不適合自己的孩子。而且國外繪本進入國內(nèi)，盜版猖獗，很多家長圖便宜買到的繪本，可能會對孩子的健康產(chǎn)生不利影響。一位年輕媽媽表示，在一些專注于兒童閱讀的手機app上，書架上的書有近千本，自己根本不知如何選擇。
拿《知乎版十萬個為什么》來說，當下兒童科普教育市場上缺少能夠深入人心的國內(nèi)IP，少年兒童出版社出版的《十萬個為什么》是大眾熟悉的經(jīng)典品牌。但隨著時代發(fā)展，兒童對未知的好奇也隨之更迭。在消費升級的大趨勢下，國內(nèi)年輕父母和兒童迫切需要能夠滿足新一代兒童科普知識需求的新讀物。
知乎繪本中的問題及回答，靈感多是來源于知乎上的優(yōu)質(zhì)兒童科普內(nèi)容，再通過線上征集和幼兒園、教育機構(gòu)的實地走訪，繪本共收集篩選了200個孩子提出的有趣味性、有意義和教育價值的問題，收錄了800個最前沿的科學發(fā)現(xiàn)與知識成果，將兒童對于科學問題的無限想象進一步放大，并經(jīng)由頂級專家學者和知乎優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的打造，逐步完善出最適合國內(nèi)當代兒童的科普內(nèi)容。
正如知乎在新書概念片《第十萬零一個為什么》中所講，比起回答“要給孩子怎樣的未來”，我們更需要回答“要給未來一個怎樣的孩子”。這代年輕父母，是善于解決問題、不逃避孩子們的每一個好奇的，《知乎版十萬個為什么》的發(fā)布，是知乎聯(lián)合所有吾輩年輕家長、領(lǐng)域?qū)＜液痛鹬鳎煌鉀Q孩子們問題的一次嘗試。
從今年開始知乎一直在強調(diào)好內(nèi)容的“獲得感”，《知乎版十萬個為什么》其實就是一次很具代表性的嘗試，內(nèi)容上既保留了濃厚的知乎科普風，卻又不失趣味性與可讀性，讓更多的用戶愿意為之買單。可以說，知乎通過繪本解答兒童和家長對這個世界的疑問，這也是在給予他們“獲得感”。
某種程度上，這些獲得感內(nèi)容已經(jīng)在知乎得到消費認可，而借助《知乎版十萬個為什么》這樣新的內(nèi)容IP，知乎也在將這些獲得感內(nèi)容進行第二次發(fā)酵，在新的用戶群體，新的內(nèi)容場景中解決新的問題，得到新的反饋。
道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
