10月19日，realme召開發(fā)布會發(fā)布真我GT Neo2T手機、真我Q3s兩款新機，夯實中部價位段產(chǎn)品市場。在發(fā)布會上，realme宣布今年雙11將推出8億補貼，，目標銷量150萬臺，并向中國區(qū)千萬銷量的年度目標提前發(fā)起沖擊。
據(jù)了解，realme國內(nèi)年度銷量累計達成900萬左右，雙11期間將進入最后沖刺。
雙 11 目標 150 萬銷量，沖刺中國市場千萬銷量
在手機市場全面進入存量階段之后，各手機廠商加速了5G賽道的角逐。據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計7442.2部，同比增長2.6%，其中5G手機出貨量5564.0萬部，同比增長26.3%，占同期手機出貨量的74.8%。
對此，徐起認為，隨著5G普及加速，realme會繼續(xù)擔任“5G普及先鋒”這一角色。“去年就實現(xiàn)了入門級（1500元內(nèi)價位段）市場第一的地位，并推出了首款千元內(nèi)5G手機。這次雙11競爭力十足的產(chǎn)品組合，我們有信心迎來線上再次爆發(fā)。”徐起說道。
8億補貼、超20萬產(chǎn)品參與秒殺、加入會員便有機會獲得小鵬P7使用權(quán)，一系列雙11優(yōu)惠政策的出臺，足以看出realme對今年雙11的重視程度。今年雙11，realme有兩個艱巨的任務(wù)，一個是雙11完成150萬的銷量，而另一個則是其今年開年提出的“中國市場千萬銷量”的目標。
回顧幾年618期間，realme突破百萬銷量并一躍成為安卓手機銷量第二名，讓其成為第二大互聯(lián)網(wǎng)安卓手機品牌。而此次雙11，realme銷量目標是去年同期的3倍，足以看出realme的信心。
除了信心之外，realme還有達成中國市場千萬銷量的決心！目前，realme國內(nèi)年度銷量累計達成900萬左右，雙11期間進入最后沖刺。在此前市場研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布報告中，realme首次躋身全球第六，成為全球第四大中國手機品牌。此次新發(fā)布的真我GT Neo2T手機、真我Q3s兩款手機，是上半年兩款百萬銷量爆款-真我GT Neo和真我Q3系列基礎(chǔ)上的升級，一方面可鞏固realme在價位段的優(yōu)勢，另一方面可提升5G市場占有率和品牌知名度。
在距離雙11不到20天的時間里，realme對于兩大目標勢在必得。
年輕的品牌 + 年輕的用戶，潮玩圈層越級共振
熟悉realme的人都清楚，realme是一個成立僅有3年的手機品牌，擁有著互聯(lián)網(wǎng)的基因。
在各大手機廠商集體內(nèi)卷時，realme走出了一條屬于自己的年輕化潮流之路，realme堅持聚焦在越級性能和潮玩設(shè)計兩點，在年輕消費群體中脫穎而出。回歸中國市場2年，realme團隊逐漸完善了自己的一套玩法。
作為一個立足于年輕群體的手機品牌，realme堅定“潮玩營銷”，其手機的潮酷設(shè)計便是最好的說明。今年以來，realme相繼推出國潮錦鯉真我V15、旅行箱手機、螢火蟲手機、黑薄荷手機，玩轉(zhuǎn)品牌出圈。徐起認為，與更多年輕人玩在一起，才能與年輕人形成情感共振。
所以，realme聚焦年輕用戶的潮酷需求，在IP聯(lián)動方面有著深刻的理解。比如與國家寶藏合作，推出首款國潮手機錦鯉真我V15,再比如跨界蜘蛛俠IP進行聯(lián)動，與此同時，與個人跨界，不斷嘗試與全球潮流設(shè)計師、藝術(shù)家以及潮玩達人等合作共創(chuàng)，一起為年輕消費者打造潮流與態(tài)度鮮明的智能潮玩單品，比如深澤直人打造的洋蔥白蒜、紅磚水泥、旅行箱等大師系列。
realme 在短短3年間迅速成長的關(guān)鍵，是自成一派的“輕資產(chǎn)”模式，在同等價位中，向消費者提供更好的配置。
線上屢創(chuàng)佳績后，realme也逐漸向線下探索。目前，realme正開建全球第一家旗艦體驗店，定位潮玩型綜合門店。
“潮玩體驗店的綜合體驗感很強，里面有衣服、手辦、各種IoT、各種玩的東西，頂上還放了一個超級大的真奇喵。”徐起說，realme需要有更多的產(chǎn)品和SKU進入門店，讓年輕人擁有沉浸式體驗。
由潮玩屬性帶動，realme收獲了更快的口碑反響。憑借爆品GT系列和Q系列，產(chǎn)品積累起了“質(zhì)價比”的口碑，尤其是2000-3000左右價位段的GT系列，在realme今年銷量占比達到30%。
不過，realme承認，在品牌知名度上與友商仍然有較大差異。“我們也在品牌發(fā)展過程中慢慢積累，逐漸形成自己的獨特壁壘，進而形成一定的先發(fā)優(yōu)勢。當然這需要時間沉淀。”徐起說。
站穩(wěn)中端市場 ， 同時上探高端陣營
據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截止第二季度，realme中國市場出貨量環(huán)比增長175%，成為上半年國內(nèi)增速第一的手機品牌。
迅速的成長速度，讓realme對于市場的擴充充滿了野心。徐起表示，“下一步我們會持續(xù)打造線上爆款，繼續(xù)夯實中部價位段產(chǎn)品。同時也會不斷上探高端產(chǎn)品系列，今年年底將推出更高端的旗艦新品GT Pro。”
市場競爭之外，芯片短缺、元器件漲價壓力持續(xù)傳導。realme的成長，也面臨更多博弈。
對于未來的市場，徐起堅定地表示“頂著壓力也要做，做就要做最好。每次電商活動節(jié)點，都是realme品牌成長的機會，讓更多人了解realme，它值得購買。”
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