“我們是第一家提出“開關(guān)機(jī)無廣告”理念的廠商，也是到現(xiàn)在還一直堅(jiān)持智慧屏開關(guān)機(jī)無廣告的品牌和廠家。”榮耀CEO趙明如是說。
你家的電視有開關(guān)機(jī)廣告嗎？你對(duì)開關(guān)機(jī)廣告的容忍度是多少？如果在即將到來的雙十一入手一臺(tái)開機(jī)無廣告且價(jià)格十分美麗的智能電視，你愿意為此消費(fèi)嗎？針對(duì)開關(guān)機(jī)廣告的問題，人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院近日發(fā)布了《2021年智能電視開關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），《報(bào)告》對(duì)開關(guān)機(jī)廣告這一行業(yè)亂象及其背后原因進(jìn)行了深度調(diào)研和全面分析，并提及電視廠商對(duì)此實(shí)施的一些行動(dòng)，其中就包括榮耀智慧屏始終踐行開關(guān)機(jī)無廣告理念的標(biāo)桿行為。基于此，榮耀CEO趙明接受了《人民會(huì)客廳》的訪問，對(duì)開關(guān)機(jī)廣告背后的套路進(jìn)行了深度探討。
榮耀CEO趙明
以用戶體驗(yàn)為先 榮耀智慧屏助消費(fèi)者關(guān)掉開關(guān)機(jī)廣告
《報(bào)告》顯示，只有10%的被訪者智能電視不含開關(guān)機(jī)廣告。其余90%的被訪者中，廣告時(shí)長低于30秒的占16%，超過30秒的占33%，超過1分鐘的占18%；同時(shí)，超七成用戶表示對(duì)開機(jī)廣告一秒都不能忍 ，超八成用戶是在使用時(shí)才發(fā)現(xiàn)電視有開關(guān)機(jī)廣告，不含一鍵取消/關(guān)閉開機(jī)廣告功能設(shè)置的情況高達(dá)86%，而這也是消費(fèi)者無法關(guān)閉開關(guān)機(jī)廣告的重要原因。正如趙明所說，“存在的不一定是合理的，產(chǎn)品到底好不好，消費(fèi)者最有話語權(quán)。”
根據(jù)《報(bào)告》，“開關(guān)機(jī)廣告過長”已成為影響消費(fèi)者使用智能電視時(shí)長與頻率的第二大痛點(diǎn)，高達(dá)83.84%（僅次于85.35%的內(nèi)容質(zhì)量差），而這正實(shí)實(shí)在在地代表了消費(fèi)者的真實(shí)聲音，榮耀也認(rèn)為智能電視領(lǐng)域存在開關(guān)機(jī)廣告既不合理，也嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)。
事實(shí)上，很多品牌和廠家在增減開關(guān)機(jī)廣告這一過程中不斷地折中或妥協(xié)，這其實(shí)是商家的利益和消費(fèi)者體驗(yàn)之間的一種平衡。智慧屏作為一個(gè)硬件產(chǎn)品，開關(guān)機(jī)恰恰是硬件體驗(yàn)的第一步和最后一步。榮耀在分析過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，智慧屏的開關(guān)機(jī)廣告相當(dāng)于把電梯間、外面的框架廣告移到了消費(fèi)者的客廳里，無形之中，既“強(qiáng)迫”了消費(fèi)者，也“薅”了消費(fèi)者的“羊毛”。
從另一個(gè)維度講，開關(guān)機(jī)廣告的存在，也不利于行業(yè)的健康發(fā)展。原本想通過技術(shù)和軟硬件能力的進(jìn)步，帶來更快的開關(guān)機(jī)體驗(yàn)，但又是由于開關(guān)機(jī)廣告的存在，反而讓用戶的等待時(shí)間變長了，這就變成了一種倒退，得不償失。所以，在平衡廠家利益和消費(fèi)者體驗(yàn)的過程中，榮耀堅(jiān)定地站在消費(fèi)者這一邊，自2019年誕生以來就提出并一直履行著開關(guān)機(jī)無廣告的理念，為清朗行業(yè)亂象做出切實(shí)努力。
榮耀智慧屏X2：品質(zhì)過硬 雙十一當(dāng)天購機(jī)享三年整機(jī)質(zhì)保服務(wù)
除了沒有開關(guān)機(jī)廣告，榮耀智慧屏的其他功能和特性也同樣強(qiáng)大。據(jù)趙明介紹，新品榮耀智慧屏X2支持10.7億色廣色域全彩屏，具有高色深和92% DCI-P3廣色域的顯示優(yōu)勢(shì)，結(jié)合全面屏設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了色彩豐富、層次鮮明的沉浸觀感；采用2*10W揚(yáng)聲器，獨(dú)立大音腔設(shè)計(jì)，高音透亮清澈、低音下潛有力，加上專業(yè)音效算法調(diào)優(yōu)，能帶給消費(fèi)者環(huán)繞沉浸的“家庭影院級(jí)”享受；
此外，榮耀智慧屏X2還獲得了德國萊茵無頻閃和低藍(lán)光護(hù)眼雙重認(rèn)證，全程采用DC調(diào)光，有助于緩解長期觀看造成的用眼疲勞；同時(shí)還支持自研Cast+投屏協(xié)議，可與手機(jī)、平板、筆記本等多設(shè)備協(xié)同，將原本的大屏定位由影音拓展到游戲娛樂、辦公會(huì)話、平面創(chuàng)作等復(fù)合場(chǎng)景，滿足用戶的多元化需求。
對(duì)于今天的榮耀而言，相比于市場(chǎng)份額，如何構(gòu)建和培養(yǎng)面向未來的、能夠跟最強(qiáng)對(duì)手競爭的能力是更重要的，趙明說。此次提及的榮耀智慧屏系列“開機(jī)無廣告”只是榮耀在踐行“以消費(fèi)者為中心”的理念時(shí)履行的職責(zé)，是布局全場(chǎng)景戰(zhàn)略、構(gòu)建智慧生態(tài)的一小步。在今年雙十一大促期間，11.11當(dāng)天購買新品榮耀智慧屏X2，還能享受3年整機(jī)質(zhì)保服務(wù)，這也是榮耀智慧屏對(duì)自身產(chǎn)品充滿信心的體現(xiàn)。
最后，趙明表示，榮耀所有的努力都是為了給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，未來將繼續(xù)用創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)贏得消費(fèi)者和行業(yè)的認(rèn)可。
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