配備“1英寸傳感器”索尼Xperia PRO-I發(fā)布,手機主打的攝像功能是最大的噱頭。
攝像頭有3種焦距,24毫米的廣角鏡頭采用了高級袖珍數(shù)碼相機使用的傳感器,有效像素為1220萬。新手機的視頻拍攝功能有所提升,索尼首次在手機視頻上配備了自動聚焦拍攝對象的功能。
新機的發(fā)布,能否讓索尼手機重新崛起,尤未可知。畢竟,索尼愛立信的黃金時代已經結束,2019年僅售240萬臺,僅為2010年銷量的1/10,直至2020年開始呈正增長,到今年第二季度銷量顯示,電子產品及解決方案業(yè)務銷售收入同比上漲9%,達5,819億日元。
自索尼全盤收購索尼愛立信后,并沒有拯救索尼手機,系統(tǒng)依舊是原生安卓,非全面屏的設計早已過時,這讓很多向往“索尼大法好”的用戶望而卻步,在各個品牌的手機都在爭相發(fā)展的時代,維持原狀的索尼手機便成了others。
作為蘋果、VIVO等手機攝像頭芯片的供應商,索尼手機有著得天獨厚的核心優(yōu)勢,本應成為拍照手機中的佼佼者,為何會混的如此慘淡?
索尼大法在手機領域失效?
摩托羅拉DynaTAC8000X打開無線通訊設備的開端,追溯到1983年,“大哥大”進入了大眾的視野,重兩磅,續(xù)航半小時,高達3995美元。隨后,首款GMS手機愛立信GH377進入國內,與諾基亞、摩托羅拉成為了移動電話的頭部品牌,劉德華的代言更是讓愛立信為大眾所知,在全球移動電話的市占有率排在第三位。
但其后行銷策略失誤導致巨額虧損,讓索尼看準了機會,2001年,與愛立信合資各自50%的股份創(chuàng)辦了索尼愛立信,兩家公司強強聯(lián)合,開始探索星辰大海。加持索尼影音技術的支持,首款音樂手機W800被推出,印有“Walkman”logo的索愛手機成了一代人的記憶。
進入智能手機時代以后,三星、蘋果等品牌強勢來襲,后浪的快速發(fā)展,讓老品牌的地位岌岌可危,摩托羅拉、索愛紛紛掉隊,諾基亞雖然根基較穩(wěn),但是固守傳統(tǒng)思想只能走向沒落。
索愛和諾基亞等品牌在1980年共同出資組建的Psion公司,所研究開發(fā)賽班系統(tǒng)讓一眾頭部品牌錯失了最好的時機,使用安卓系統(tǒng)的三星、LG等后來居上,索尼諾基亞憑借價格優(yōu)勢占據(jù)首位,但索愛卻沒有這么幸運,勉強保住前五的位置,僅售出 5.4 億臺。
索愛的市場份額逐漸減少,除了塞班系統(tǒng)退出市場的原因,也索愛本身的營銷策略也有關系,與線下零售商合作較少、宣傳力度不夠等讓索愛在當時遠不如諾基亞的知名度高,最終迎來的就是索尼收購愛立信剩余的50%的股份,曾經位居前三的愛立信手機最終退出歷史舞臺。
近十年來,和索尼集團的其他零售業(yè)務蓬勃發(fā)展不同,索尼手機已經逐漸成為了邊緣產品,在蘋果、三星以及VO等品牌的競爭中,索尼的特立獨行并沒有被消費者買單,致使最終跌出購買榜單,成為others。
在越來越重視屏幕和系統(tǒng)的時代,索尼手機依舊沒有跟隨潮流做全面屏,系統(tǒng)依舊是安卓最初版,價格也非常昂貴,同等價格下,蘋果已成王者,索尼依舊蹉跎。直到2020年,一路走低的情況才得以改善,但是早就不是頭部的索尼,沒有再次打入市場的機遇。
索尼手機的掙扎與救贖
一直沉寂的索尼手機,在近兩年似乎有了新的動作。從最新熱賣的兩款手機來看,攝像頭成了索尼手機發(fā)展的重點,當然,在系統(tǒng)和屏幕上也做出了些許改變,很明顯目的是迎合國內市場,但就目前的形勢來看,索尼手機很難能夠瓜分市場份額,也就是說國手機市場并沒有預留索尼的位置。
今年年初,索尼推出的專業(yè)影像旗艦Xperia PRO,定價2499美元(約合人民幣16162元),并沒有在國內銷售。作為相機外接屏被推廣,有網(wǎng)友給出評價,相比于其他品牌外接屏售價高達三四萬,Xperia PRO不到兩萬塊已經非常便宜。顯然,對于國內大部分消費者來說,這個價位并不能被接受,根本不可能以量取勝,消費者直言承受不起。
但是國內市場作為索尼手機不能放棄的領域之一,在Xperia PRO之后不久所推出的索尼Xperia PRO-I迎合國內的用戶,預裝 Flyme適配后的部分應用程序,攝像頭使用1英寸傳感器,屏幕上下邊框變窄,但售價依舊偏高。
除了自身改變迎合國內市場,索尼也選擇和國內廠商魅族合作,魅族作為一家有過高光,現(xiàn)如今沒落的品牌對索尼來說并不是一個好的選擇,在這種雙方都處于弱勢的情況下,想要復刻索愛的經典基本沒有希望。索尼和魅族官宣合作后的首款旗艦機型Xperia PRO-I,在保持原生 Android 的基礎上,預裝 Flyme適配后的部分應用程序,不知是魅族。
很顯然,索尼手機為了挽回市場做了很多努力,不管是攝像頭性能的提升,還是與魅族Flyme的合作,都是在挽救手機業(yè)務逐漸衰落的現(xiàn)狀。
引人深思的是,高端的攝像頭芯片一直都是索尼手機的專屬,為什么索尼手機卻逐漸消失在大眾的視野?索尼的核心技術備受各個廠商的親睞,雖然每個品牌都在嘗試自制影像芯片,比如小米推出的影像芯片澎湃C1,VIVO的自研影像芯片S1等,但是都是依托于索尼的芯片進行的研發(fā)。索尼手機擁有凌駕于大多數(shù)品牌的優(yōu)勢,但是并不執(zhí)著于用戶其他需求的發(fā)展,是真的是想重回智能機的巔峰嗎?
實際上,看似索尼手機是在迎合用戶的需求,但新品Xperia PRO-I的問世,一英寸傳感器的載入將手機的攝像功能更像是一次試水,想要用攝像技術重新擠進智能手機的市場。
他山之石,難破困局
手機業(yè)務的低迷并沒有讓索尼放棄智能手機市場,依托于索尼龐大的業(yè)務群體,手機在不斷摸索新的方向,固守本心依舊使用原始系統(tǒng)以及屏幕的同時,又積極探索手機的攝像技術,期待能用攝像芯片重新占據(jù)部分手機市場。
這對于索尼手機來說其實希望不大,一是因為離開智能手機市場太久,無法把握住消費者的購買意愿,二是手機像素雖然是各個品牌爭相角逐的重要參數(shù)之一,讓其具有可比性的前提是其他參數(shù)勢均力敵,單單凸顯手機的攝像芯片,消費者并不會買賬。
索尼Xperia PRO-I的問世,除了想要重新進軍智能手機市場,還可以被用作單反相機的外接屏幕,其受眾群體就是單反相機的擁有者,對相機的發(fā)展起到了輔助的作用。
索尼手機雖然做了很多努力迎合國內市場,但是卻被現(xiàn)實打臉,到2020年看似業(yè)績上漲,其實是因為高價低銷所以利潤增加。
根據(jù)2020年的財報顯示,電子業(yè)務顯示開始盈利,但其銷售量僅290萬臺,不及2019年310萬銷量,盈利原因是成本的下降和售價的升高。在2021年Q2財報中,電子產品類以9%的增量成本季度營收之最,價格的提高為索尼帶來的只是一時的利潤增長,但是肯定不能長此以往。
對于索尼Xperia PRO-I,經專業(yè)人士進行分析得出的結果來看,沒有攝影經驗的普通用戶可能無法使用到其專業(yè)的影像配置進行攝影,使用這款手機的用戶必須擁有豐富攝影經驗的用戶才能實現(xiàn)輕量級的攝影創(chuàng)作,或者是完成一些傳統(tǒng)專業(yè)相機難以實現(xiàn)的拍攝角度。這對于普通攝影需求的用戶來說,選擇其他品牌的攝像頭也是一樣,攝像頭并不是索尼的制勝法寶。
不能憑借攝像頭打進智能手機市場,作為外接屏能否成為新的出路?
從索尼經典款美能達A口單反序列產品已經從官網(wǎng)下架就可以看出,單反相機經過不斷進化已經向微單、微電過渡,現(xiàn)如今便攜精致的相機已經是主流。索尼Xperia PRO-I的6.7寸,4K HDR 10-bit(等效)OLED 120Hz高刷新率,且內置了Bravia X1 移動畫質引擎,足夠滿足相機外接屏幕的要求,但外接屏幕的受眾群體本就不大,這只能成為手機的輔助功能之一。
很顯然,索尼手機想要重新獲得消費者的青睞,還有很長的有一段路要走,想要重新打入國內市場,不能只依賴攝像頭的改進,結合消費者的需求,不斷進步更新才是最重要的。其他品牌都在你追我趕的高速發(fā)展,索尼手機需要一個機會。
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