A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號：iadmin5）1月18日報道：京東春晚紅包項目由京東集團(tuán)總裁徐雷整體負(fù)責(zé)，京東零售 CEO 辛利軍牽頭，同時京東零售-平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛和京東零售-市場營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平兼任秘書長。
報道稱，一位參與該項目的員工表示，京東內(nèi)部現(xiàn)已成立 8 個項目組，將會集整個集團(tuán)之力，打好春晚紅包這場戰(zhàn)役。多位京東內(nèi)部員工透露，此次春晚紅包由京東零售集團(tuán)主導(dǎo)，物流、科技等子公司協(xié)助。
此前，中央廣播電視總臺 2022 年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作項目發(fā)布會于 1 月 5 日在京舉行，宣布京東成為總臺 2022 年春晚獨家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。
京東方面表示，互動活動從臘月二十二（1 月 24 日）起一直持續(xù)至元宵節(jié)（2 月 15 日），通過將互動玩法與好禮結(jié)合，屆時不僅有分紅包活動，還將送出實物獎品，邀請全民分 15 億紅包和好物。
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