文|陳小江
來源丨螳螂觀察
互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是什么？
菜市場、電商、內(nèi)容、公益、元宇宙......似乎都是互聯(lián)網(wǎng)大廠尋找的潛在答案。
它們側(cè)重各有不同：有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造、有互聯(lián)網(wǎng)主流商業(yè)變現(xiàn)路徑的擴(kuò)圍、有基于流量紅利消失背景做的加法、也有互聯(lián)網(wǎng)大廠嘗試挑起更大的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，以及基于科技迭代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)定義的升維等。
共同點(diǎn)則是，告別“內(nèi)卷”向外卷，于存量博弈下尋找新增量。即讓互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)更多人群和產(chǎn)業(yè)、向需求更深處開拓，尋找企業(yè)更大的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。
于是，一個(gè)答案呼之欲出，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是鄉(xiāng)村振興。
它就像一個(gè)筐，可以將互聯(lián)網(wǎng)大廠關(guān)于菜市場、電商、內(nèi)容、公益、甚至是元宇宙等諸多夢(mèng)想種子都裝上，散播在“鄉(xiāng)村振興”的肥沃土壤里，一起向陽生長。
人人都在振興鄉(xiāng)村
2021年2月25日，在北京市朝陽區(qū)太陽宮北街1號(hào)，一塊掛了34年、名為“國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室”的老牌子被摘下，替代它的是全新的牌子——國家鄉(xiāng)村振興局。
在同一天進(jìn)行的全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，一個(gè)振奮人心的消息插上了翅膀——中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，完成了消除絕對(duì)貧困的艱巨任務(wù)。
這意味著，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略自2017年被提出后，走過“全面脫貧”，進(jìn)入到探索“共同富裕”的新階段。
時(shí)代的新窗口打開了。“鄉(xiāng)村振興”不僅要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)躍遷、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、生態(tài)擴(kuò)群開拓商業(yè)價(jià)值，更強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任，提供社會(huì)價(jià)值。二者缺一不可，方能有機(jī)會(huì)拿下成為頂級(jí)時(shí)代企業(yè)的船票。
誰都不愿缺席。阿里、百度、騰訊、京東、拼多多、抖音、快手、美團(tuán)、攜程等眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠，成了“鄉(xiāng)村振興”的生力軍，2021年，各種助力鄉(xiāng)村振興的大廠計(jì)劃也接踵而至。
2021年3月，攜程啟動(dòng)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，以公益性質(zhì)投入10個(gè)攜程度假農(nóng)莊樣板。后續(xù)還將通過“五年行動(dòng)計(jì)劃”全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。包括孵化10個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)紅村落、賦能100個(gè)精品鄉(xiāng)村旅游、培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游人才、激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)作，以及設(shè)立10億鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基金等。
2021年4月，抖音電商推出“富域計(jì)劃”，旨在與各地政府合作，促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)帶集聚升級(jí)和本土品牌數(shù)字化營銷，以及為農(nóng)民和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供專業(yè)培訓(xùn)，助其利用短視頻和直播銷售農(nóng)副產(chǎn)品。
2021年5月，阿里巴巴從科技、產(chǎn)業(yè)和人才三個(gè)方向推出助力鄉(xiāng)村振興的“熱土計(jì)劃”，并將“阿里巴巴脫貧基金”全面升級(jí)為“阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金”，用來保障熱土計(jì)劃的推進(jìn)。
同一個(gè)月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與騰訊合作推出“耕耘者”振興計(jì)劃戰(zhàn)略，用以提升鄉(xiāng)村治理骨干治理能力、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶動(dòng)小農(nóng)戶發(fā)展能力，計(jì)劃在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)線下培訓(xùn)10萬人、線上培訓(xùn)100萬人。
此外，百度旗下的度小滿，在5月還宣布未來三年將每年發(fā)放10元無息和低息貸款，包括繼續(xù)推出1億元免息貸款，幫扶有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用的縣域小微和村域小微，助力鄉(xiāng)村振興。
2021年8月，拼多多啟動(dòng)“百億農(nóng)研專項(xiàng)”計(jì)劃，助力農(nóng)業(yè)科技發(fā)展進(jìn)步和鄉(xiāng)村振興，隨后將其二季度和三季度利潤全部投入到該項(xiàng)目中。
2021年9月，美團(tuán)升級(jí)“鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓(xùn)計(jì)劃”，在現(xiàn)有推出的培訓(xùn)計(jì)劃基礎(chǔ)上，將全面升級(jí)課程體系、新設(shè)專家后援顧問團(tuán)，并在未來三年至少免費(fèi)培訓(xùn)10萬致富帶頭人，做到160個(gè)國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣全覆蓋，助力縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興。
2021年11月，京東旗下的京喜農(nóng)場推出“強(qiáng)村計(jì)劃”，作為京東“奔富計(jì)劃”的重要一環(huán)，該計(jì)劃主要助力農(nóng)業(yè)種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，計(jì)劃三年覆蓋超10000個(gè)村，賦能超1000萬名新農(nóng)人。
同樣是11月，阿里旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)為加速快遞進(jìn)村，推出“萬村計(jì)劃，包括推動(dòng)縣域物流共同配送、新建縣域共配中心和農(nóng)產(chǎn)品上行產(chǎn)地倉等。計(jì)劃在未來三年，投入10億專項(xiàng)資金對(duì)農(nóng)村服務(wù)站進(jìn)行數(shù)字化改造，并讓菜鳥村、鎮(zhèn)快遞服務(wù)站達(dá)到10萬個(gè)。
2021年12月，京東物流與海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽署《共同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施合作框架協(xié)議》，為海南省從農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)發(fā)展、高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地打造、農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)搭建、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)鏈體系建立等多方面提供支持。
可以看到幾乎每個(gè)月，都有互聯(lián)網(wǎng)大廠宣布新的鄉(xiāng)村振興計(jì)劃。而這些，只不過是互聯(lián)網(wǎng)大廠助力“鄉(xiāng)村振興”的一角。但也足以讓我們感受到，互聯(lián)網(wǎng)大廠幾乎人人參與“鄉(xiāng)村振興”的“熱氣騰騰”。
助力鄉(xiāng)村振興：輸血與造血并重
在“鄉(xiāng)村振興”的路上，互聯(lián)網(wǎng)大廠的助力涉及產(chǎn)業(yè)、科技、金融、人才、物流等諸多方面，既各有特色，又不乏相通之處，大抵可以概括為“有啥給啥，缺啥補(bǔ)啥”，即輸血與造血并重。
有啥給啥，指的是互聯(lián)網(wǎng)大廠在助力鄉(xiāng)村振興時(shí)，一般都基于自有“基因”發(fā)揮，為鄉(xiāng)村發(fā)展輸血。
比如攜程發(fā)力鄉(xiāng)村旅游，是希望通過打造10個(gè)五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)度假農(nóng)莊等成功的項(xiàng)目和模式，吸引更多社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，以及為目的地原有旅游發(fā)展做示范。
抖音、快手等則是在其短視頻和直播等擅長領(lǐng)域發(fā)力，從內(nèi)容和內(nèi)容帶貨賦能鄉(xiāng)村發(fā)展。
而電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是賣貨，在以往更多的是工業(yè)品下鄉(xiāng)，但是近些年幫助農(nóng)產(chǎn)品上行成為另一大主流。拼多多、淘特、京東京喜、美團(tuán)優(yōu)選等電商平臺(tái)則在助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)產(chǎn)品品牌打造上持續(xù)發(fā)力。
缺啥補(bǔ)啥，指的是圍繞鄉(xiāng)村振興，不斷補(bǔ)足鄉(xiāng)村發(fā)展短板，讓鄉(xiāng)村具備自我造血能力。
第一助力產(chǎn)業(yè)振興，攻克橋頭堡，筑牢奠基石。
我國農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足，是鄉(xiāng)村發(fā)展的最大障礙。也是互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)力的重點(diǎn)，農(nóng)業(yè)更是首當(dāng)其沖。比如拼多多、淘特、京喜等平臺(tái)都旨在打通養(yǎng)植、流通、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，為農(nóng)戶降本增效，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展降本增效。
具體體現(xiàn)在兩方面：一方面，通過平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)幫助農(nóng)產(chǎn)品商品化，借由平臺(tái)渠道以消促產(chǎn)，助力農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；推放苹瑸楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。另一方面，則通過縮短農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)資產(chǎn)品下行流通鏈條，以短鏈經(jīng)濟(jì)，讓產(chǎn)業(yè)價(jià)值盡量流向消費(fèi)者和農(nóng)戶兩端。
第二是人才培養(yǎng)和輸送同步，授人以漁。光有產(chǎn)業(yè)還不夠，鄉(xiāng)村振興還離不開人才振興。鄉(xiāng)村發(fā)展不起來，跟農(nóng)村人口老齡化、空心化、缺乏優(yōu)秀人才有關(guān)。具體如下：
首先，往鄉(xiāng)村輸送優(yōu)秀人才。如阿里在繼助力脫貧攻堅(jiān)的“鄉(xiāng)村振興特派員”后，還派駐“鄉(xiāng)村振興技術(shù)官”到田間地頭，送技術(shù)下鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供技術(shù)保障、培訓(xùn)等支持。
其次，幫助培養(yǎng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀人才。阿里的“技術(shù)普惠人才培養(yǎng)計(jì)劃”、騰訊“耕耘者”振興計(jì)劃、美團(tuán)“鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓(xùn)計(jì)劃”等都是希望培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村人發(fā)展致富。
最后，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)新農(nóng)人主動(dòng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。拼多多在其《2021新新農(nóng)人成長報(bào)告》中指出，截至2021年10月，拼多多平臺(tái)95后涉農(nóng)商家（新新農(nóng)人）數(shù)量已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。
第三是科技下鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村發(fā)展加上提速引擎。鄉(xiāng)村振興離不開技術(shù)支撐，近年來互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛發(fā)力，也將數(shù)字化、AI等各種技術(shù)帶到鄉(xiāng)村的田間地頭。
百度智能云在“中國蔬菜之鄉(xiāng)”山東壽光打造了“壽光大腦”，利用AI技術(shù)加持，讓2個(gè)工作人員和一個(gè)APP，就能管理數(shù)十個(gè)蔬菜大棚，從而讓蔬菜生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)智能化。而度小滿則借助大數(shù)據(jù)風(fēng)控和人工智能等技術(shù)等，為農(nóng)戶提供無抵押、無擔(dān)保、無利息的純信用貸款服務(wù)。
第四是完善基建設(shè)施，為鄉(xiāng)村振興清障。比如目前我國“快遞鎮(zhèn)鎮(zhèn)通”已基本實(shí)現(xiàn)，但從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到農(nóng)村仍是大難題。而農(nóng)產(chǎn)品需要的冷鏈物流、鄉(xiāng)村數(shù)字化治理等基礎(chǔ)建設(shè)，也是互聯(lián)網(wǎng)大廠關(guān)注的重點(diǎn)。
菜鳥的“萬村計(jì)劃”、美團(tuán)發(fā)力建設(shè)從源頭直達(dá)社區(qū)的全國性冷鏈物流、淘特的產(chǎn)地倉建設(shè)、京東物流建設(shè)“移動(dòng)冷庫”和“產(chǎn)地加工倉”，通過在田間地頭布局預(yù)冷設(shè)備，讓農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)預(yù)冷、初加工以及存儲(chǔ)集貨等都屬于此類。
總而言之，鄉(xiāng)村振興是個(gè)大舞臺(tái)，不同的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都能在其中找到足夠大顯身手的機(jī)會(huì)空間。
互聯(lián)網(wǎng)大廠為什么紛紛下場？
2021年實(shí)現(xiàn)全民脫貧后，“共同富裕”成為全社會(huì)最關(guān)注的熱詞之一。“共同富裕”也是“全面富裕”，既包括“物質(zhì)富裕”，也包括“精神富足”。這是一個(gè)長坡，且有足夠厚的雪。
首次，實(shí)現(xiàn)共同富裕最難之處在于，增加低收入群體收入，這些人群又以農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民為主。因此，鄉(xiāng)村振興，又是實(shí)現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵，鄉(xiāng)村接下來也會(huì)成為政策和資源的重點(diǎn)導(dǎo)向。
而政策紅利激發(fā)的漣漪，也將在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過程中持續(xù)擴(kuò)散——鄉(xiāng)村振興的蛋糕將被不斷做大，新需求也將不斷涌現(xiàn)，新商機(jī)隨之而來。近年來，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛下沉“務(wù)農(nóng)”，如京東推出京喜、阿里推出淘特，下沉市場成為不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新增量，就是最好的例子。
其次，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)極具規(guī)模效應(yīng)，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)過去的飛速發(fā)展，得益于中國巨大的人口基數(shù)紅利，規(guī)模效應(yīng)下帶來了巨大的流量紅利。那么，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)人口和流量紅利見頂之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何尋找新增量，就是下個(gè)十年發(fā)展的關(guān)鍵。
這些年，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始跳出自己的“舒適區(qū)”，試圖做一個(gè)多面手，電商平臺(tái)做內(nèi)容，內(nèi)容平臺(tái)做電商，本質(zhì)都是為了留住老用戶、延長平臺(tái)用戶使用時(shí)長、做大單個(gè)用戶價(jià)值。
而在中國廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)，有最廣泛的消費(fèi)人群、有最多尚未被現(xiàn)代化和數(shù)字化改造的產(chǎn)業(yè)、有最多的全民總時(shí)長可被填充。城鄉(xiāng)之間的數(shù)字化差距、工業(yè)與農(nóng)業(yè)之間的現(xiàn)代化、智能化差距，也是互聯(lián)網(wǎng)大廠的機(jī)會(huì)空間。
此外，這也是互聯(lián)網(wǎng)品牌體現(xiàn)品牌價(jià)值的舞臺(tái)。當(dāng)服務(wù)同質(zhì)化趨勢(shì)愈加明顯，當(dāng)產(chǎn)品間差別縮小，消費(fèi)者如何選擇跟品牌影響力息息相關(guān)。這幾年很多企業(yè)，都因?yàn)槠放茙淼纳鐣?huì)價(jià)值提升，而獲得更多認(rèn)可，比如此前因捐款而被賣斷貨的鴻星爾克。
當(dāng)然，最重要的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所擅長的數(shù)字技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，擁有跨越時(shí)空的優(yōu)勢(shì)，注定其是縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興不可或缺的重要力量。而鄉(xiāng)村地區(qū)大量的人口基本盤、消費(fèi)升級(jí)需求、以及亟待數(shù)字化改造的農(nóng)業(yè)，實(shí)際上也給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了下個(gè)十年的最大想象。
總而言之，助人者，人助之。在多種需求契合下，互聯(lián)網(wǎng)大廠在助推鄉(xiāng)村振興的同時(shí)，也給自己的下個(gè)十年發(fā)展，蹚出了一片更廣闊的空間，兩者彼此需要，又能彼此成全。
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