文丨智能相對(duì)論
作者丨XL
3月17日晚間，榮耀旗艦新品發(fā)布會(huì)在線上舉行，面向中國市場(chǎng)正式發(fā)布Magic4系列，這是榮耀近3個(gè)月內(nèi)第二次發(fā)布高端機(jī)型。再往前數(shù)，就是1月18日發(fā)布的MagicV。
2月底巴塞羅那的MWC，Magic4系列其實(shí)就已經(jīng)亮過相了。短短一小時(shí)里，榮耀CEO趙明說了20次“榮耀能做到”（Honor can do）。具體能做到什么呢？這次發(fā)布會(huì)上他給出了答案：
“2021年是榮耀的回歸之旅，2022年是榮耀不斷打破科技天花板的創(chuàng)新突破之旅”，“要在高端市場(chǎng)上真正改變蘋果一家獨(dú)大的狀況”。
1.微笑曲線背后
某種程度上來說，榮耀的這番豪言壯語倒也不是全無根據(jù)。
2021年第四季度，榮耀接替華為成為國產(chǎn)、安卓陣營手機(jī)雙料第一?？偱琶蟽H次于蘋果21%的市占率，國內(nèi)手機(jī)廠商排名中，高于vivo、OPPO、小米。進(jìn)入2022年之后倒也勢(shì)頭不減，1月底的周市場(chǎng)占有率為17%，銷量在1月的最后兩周比前兩周大漲32%。
資料來源：Counterpoint Market Monitor
注：數(shù)據(jù)中小米包含紅米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO
從獨(dú)立前的16%市場(chǎng)份額到低谷的3%，再到2021年四季度末的17%，榮耀用銷量畫出了一條漂亮的微笑曲線。
資料來源：Counterpoint Market Monitor
榮耀這份“黑馬之勢(shì)”的背后，可以說是產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈，以及華為分手“大禮包”合力的結(jié)果。
榮耀作為華為子品牌時(shí)，主攻的是中低端手機(jī)，獨(dú)立后反倒走起了以前華為的路子，簡單來說，就是高端沖口碑，中低端沖銷量。最近6個(gè)月，榮耀憋著一口氣密集發(fā)布了5款產(chǎn)品：榮耀50、Magic 3、折疊屏手機(jī)Magic v、榮耀60、以及這次的Magic 4系列，把中高端產(chǎn)品線的不同價(jià)格區(qū)間占了個(gè)滿滿當(dāng)當(dāng)，在產(chǎn)品力上保持了相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢(shì)。
從剛獨(dú)立的謹(jǐn)慎試探，到如今密集發(fā)布中高端手機(jī)，掌控上下游供應(yīng)鏈?zhǔn)腔A(chǔ)。榮耀的供應(yīng)鏈本身其實(shí)問題不大，因?yàn)闃s耀從華為獨(dú)立出來，芯片供應(yīng)就得到了保障，比如榮耀50就首發(fā)了高通驍龍778G，零部件采購方面受到的限制也小了很多。截至去年8月，榮耀的供應(yīng)鏈已經(jīng)100%恢復(fù)，與AMD、英特爾、美光、三星、微軟等供應(yīng)商完成了供應(yīng)協(xié)議的簽署。
下游銷售渠道搭建上，榮耀的股東中有30多家是榮耀代理商、經(jīng)銷商，有了他們的支持，榮耀得以快速完善線下布局。官方數(shù)據(jù)顯示，榮耀線下零售體系的終端數(shù)量超過3萬家，其最為看重的授權(quán)店已有2000多家，僅2021年年初至八月底，就有68%的擴(kuò)張?jiān)龇?/p>
另外榮耀還有個(gè)科研buff，算是當(dāng)初分家時(shí)華為給的。要知道，榮耀最初8000多人的班底全都來自于華為，光研發(fā)人員占比就超過了一半。不僅如此，榮耀還接收了原華為深圳、北京、西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，全國4個(gè)研發(fā)中心、100多個(gè)業(yè)界一流水準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室以及中高端手機(jī)原班研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這為榮耀的技術(shù)烙印了華為的基因。
2.差異化策略的核心
榮耀CEO趙明曾坦言，華為走過的路給所有人提供了很好的借鑒，高端品牌的建設(shè)，沒有捷徑也沒有僥幸，就是踏踏實(shí)實(shí)地回到底層創(chuàng)新上，不斷突破技術(shù)和消費(fèi)者體驗(yàn)。歸根結(jié)底，任何一項(xiàng)已被驗(yàn)證的、可以稱之為成功的策略，核心都可以用兩個(gè)字概括，就是“體驗(yàn)”。
榮耀也不例外。通過Magic V，榮耀首次對(duì)外闡述了自身對(duì)高端的理解：也許硬件并非最好、參數(shù)未必最強(qiáng)，但榮耀將重點(diǎn)通過AI技術(shù)提升用戶終端的全場(chǎng)景使用體驗(yàn)。
Magic V和Magic4都是內(nèi)置Magic UI 6.0系統(tǒng)超智能Magic live AI引擎，簡單概括它最大的優(yōu)勢(shì)，就是它能通過AI技術(shù)能力結(jié)合用戶習(xí)慣、個(gè)性、場(chǎng)景，從而預(yù)判用戶需求、自動(dòng)彈出相應(yīng)的商業(yè)服務(wù)，比方說地鐵站入閘前自動(dòng)彈出乘車碼、到了機(jī)場(chǎng)自動(dòng)彈出機(jī)票信息等。
這種“懂你”并提供“選擇”的AI智能性體驗(yàn)，正是榮耀有別于國內(nèi)競爭對(duì)手的最大差異。趙明為此給了榮耀Magic V一個(gè)從未有過的新定義：“一部到位”，這背后其實(shí)是當(dāng)下的榮耀對(duì)于用戶真正需求的理解。
值得一提的是，Magic4系列還十分切中信息安全隱私的用戶痛點(diǎn)。它的智慧隱私通話保護(hù)功能可以解決常見的通話聲音泄漏問題，內(nèi)置獨(dú)立安全存儲(chǔ)芯片的功能就更實(shí)用了，如果手機(jī)不慎遺失，沒有密碼的情況下即使被惡意刷機(jī)，開機(jī)也會(huì)被要求輸入密碼，否則無法使用。同時(shí)即便存儲(chǔ)芯片被物理拆解，手機(jī)數(shù)據(jù)也無法通過任何方式被解密獲取。
這樣的特性，的確值得趙明當(dāng)初在發(fā)布會(huì)上耗費(fèi)的大量介紹時(shí)間。記得他在最后的總結(jié)中稱，“榮耀將在軟件體驗(yàn)上，走出與現(xiàn)有的廠家和品牌與眾不同的一種發(fā)展道路”。
當(dāng)智能手機(jī)硬件擠藥膏式的創(chuàng)新再難刺激消費(fèi)者，調(diào)動(dòng)手機(jī)的“靈性”，或許將成為新的秘笈。
3.欲戴王冠，必承其重
并不是說榮耀已經(jīng)眨眼間搖身一變、就實(shí)現(xiàn)了“階層躍升”，宏圖的另一面是現(xiàn)實(shí)，作為一個(gè)長期在中低端市場(chǎng)深耕的品牌，短時(shí)間內(nèi)做好高端線談何簡單。
市場(chǎng)上有這樣一種聲音：“在一些用戶眼中，榮耀依然具有華為血統(tǒng)，這也是榮耀線下銷量好的一個(gè)重要原因”。的確，像是榮耀50、Magic3，設(shè)計(jì)上與之前華為P/Mate系列有相似之處，這或許的確是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的原因之一。一定程度上，這也反映了榮耀缺乏足夠自信的設(shè)計(jì)語言。
分家后的華為與榮耀關(guān)系微妙，華為這邊雖然送出了“大禮包”，但核心技術(shù)上有所保留，比如針對(duì)折疊屏手機(jī)的折痕問題，華為的解決方案是其獨(dú)有的“水滴鉸鏈”專利，但Magic V上并沒有搭載華為這一核心技術(shù)，而是在安費(fèi)諾的公版方案基礎(chǔ)上改進(jìn)。當(dāng)時(shí)主打攝影能力的Magic 3，也并沒有搭載華為P50上的計(jì)算光學(xué)算法。
當(dāng)下華為處于低谷，在手機(jī)5G射頻芯片和高端芯片供應(yīng)鏈被“卡脖子”，但它從未放棄重回戰(zhàn)場(chǎng)。華為消費(fèi)者BG CEO余承東曾在去年11月透露，華為手機(jī)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將在2023年王者歸來。當(dāng)華為重返手機(jī)賽道，此前“沾光”的榮耀，是否有一戰(zhàn)之力？
另一方面，高端難過蘋果關(guān)，蘋果依舊牢牢把持著高端機(jī)市場(chǎng)。近兩年沖擊高端的國內(nèi)品牌雖多，但成果寥寥，難以避免在蘋果A系列處理器一騎絕塵的大背景下，淪為一個(gè)背景板。據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2021年在5000元以上高端機(jī)市場(chǎng)，蘋果份額由2020年的48%大幅增長至75%，原華為留下的高端市場(chǎng)份額幾乎被蘋果吞噬殆盡。
榮耀CEO趙明曾表示，蘋果并非不可戰(zhàn)勝，“通訊一直是它的短板”。但不管怎么說，現(xiàn)在就說彎道超車蘋果顯然為時(shí)尚早，有些市場(chǎng)評(píng)論的鼓吹著實(shí)有點(diǎn)過了。我們更愿意相信的是，榮耀當(dāng)下所處的階段，還難以憑借高端機(jī)出貨量或銷量體現(xiàn)其全部實(shí)力，這兩款新機(jī)最好也是最重要的成果，是可以以此為開端，形成榮耀高端機(jī)的品牌影響力。
同時(shí)，也不能忘了虎視眈眈的國內(nèi)廠商們。vivo、OPPO和小米，去年四季度市場(chǎng)份額與榮耀僅有1%的差距，競爭依然處于白熱化。作為其中唯一一家沒有披露自研造芯計(jì)劃的廠商，榮耀未來的產(chǎn)品力難以避免地會(huì)受影響。手機(jī)市場(chǎng)一片紅海，榮耀未來可能要與華為之間“同門相殺”，且前有獨(dú)孤求敗的蘋果，后有vivo、OPPO、小米三路追兵，想坐穩(wěn)第一，并不容易。
尤其值得一提的是，小米和榮耀這次的發(fā)布會(huì)還撞期了，但呈現(xiàn)了一種天上地下的價(jià)格落差，小米的Redmi奇跡般把價(jià)格打到了1999元以下，而榮耀卻把價(jià)格上探到8000元水準(zhǔn)。吃瓜網(wǎng)友大呼過癮的同時(shí)，也引發(fā)了爭議：小米的Redmi本來就是朝著“性價(jià)比屠夫”的路線走的，想低價(jià)賣成爆款并不稀奇，可榮耀是不是有些奇怪，友商們都在把主力高端旗艦降價(jià)賣，它卻一反常態(tài)把價(jià)格拉升到歷史新高，還整天吆喝著要搶蘋果蛋糕，是不是過于樂觀了？
智能手機(jī)行業(yè)有個(gè)流傳多年的觀點(diǎn)：“造手機(jī)不是一時(shí)的榜單排名，而是一場(chǎng)沒有終點(diǎn)的長跑。”昔日，任正非歡送榮耀的講話中，曾說榮耀要“做華為全球最強(qiáng)的競爭對(duì)手，超越華為，甚至可以喊打倒華為”?？谔?hào)何時(shí)能成為現(xiàn)實(shí)？消費(fèi)品市場(chǎng)，永遠(yuǎn)都不會(huì)有所謂的大局已定。
最后分享一個(gè)有趣的角度，榮耀這兩款新品的名字組合起來其實(shí)挺妙的。V是“勝利”（Victory）的簡稱，榮耀以Magic V開局；以緊隨而至的Magic4系列進(jìn)一步細(xì)化全場(chǎng)景智慧化能力。這就像精心布置的一套組合拳——For Vitory，一切為了智能手機(jī)之戰(zhàn)的勝利。
不過榮耀近期的優(yōu)秀成績單是曇花一現(xiàn)，還是持續(xù)反攻的開始，市場(chǎng)會(huì)給出答案。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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