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重金押注AR眼鏡制造商Nreal,阿里按下元宇宙加速鍵

 2022-04-07 16:37  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

廠商角逐元宇宙,已不是新鮮事。

前有字節(jié)斥資90億元收購國內(nèi)頭部VR設備廠商Pico,后有百度近期上線元宇宙社交APP“希壤”,大廠加碼無疑把元宇宙賽道推到了制高點。

而阿里近期的一個動作同樣值得關注。

近日,全球領先AR科技公司Nreal宣布完成6000萬美元C+輪融資,由阿里巴巴領投。阿里牽手nreal的意圖已然明顯,但這背后蘊藏的賽道變量或許仍然值得一說。

AR是nreal探索元宇宙的鑰匙

元宇宙孕育而生時,很多創(chuàng)新公司都致力于將AR的想象變成現(xiàn)實,Nreal就是其中之一。

Nreal公司名為太若科技,成立于2017年,是一家MR智能眼鏡研發(fā)公司。資料顯示,Nreal起步于中國的混合現(xiàn)實公司,主要聚焦于混合現(xiàn)實技術研發(fā),AR終端眼鏡生產(chǎn)。據(jù)Nreal的官網(wǎng)介紹,利用AR技術,可以將增強后的數(shù)字圖像疊加在現(xiàn)實世界上。基于此,用戶可以佩戴Nreal的兩款眼鏡產(chǎn)品,Light或Air,以訪問游戲或電影等AR應用程序。

目前來看,AR和他的堂兄VR都因元宇宙概念的興起炒得火熱。而AR也被視為所謂的元宇宙的關鍵技術。

簡單的區(qū)別是AR眼鏡是透明的,讓你能同時看到現(xiàn)實世界,和疊加在上面的虛擬成像;而VR眼鏡是不透明的,只顯示虛擬世界,把物理世界完全擋住。

雖然元宇宙還沒有準確的官方定義,但它主要與人們可能在其中工作和玩耍的虛擬世界有關,AR或許是訪問元宇宙的更接近的一種方式。

就如Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳所說,基于手機的移動互聯(lián)網(wǎng)存在局限性,而“空間互聯(lián)網(wǎng)”將帶來交互維度的變革,與元宇宙“幾乎是無縫銜接”。這套生態(tài)系統(tǒng)背后,無論是內(nèi)容還是社交,都需要一個核心的硬件載體。

或許正因為如此,背朝元宇宙的大海,Nreal的產(chǎn)品充滿想象力。

Nreal也一直致力于通過AR產(chǎn)品打造極致的AR體驗,即將數(shù)據(jù)、信息圖像化映射到真實場景中,完成在真實場景的無縫播放。為了豐富內(nèi)容體驗度,Nreal與流媒體服務商Cinedigm建立了合作伙伴關系。Cinedigm能夠提供原創(chuàng)內(nèi)容和頻道,以提升Nreal Light的吸引力。用戶可以在一個虛擬高清屏幕上觀看他們的節(jié)目,同時在最多兩個相鄰的虛擬屏幕上進行多任務處理。

得益于上述Nreal在AR賽道中搶先卡位,Nreal在消費級AR領域的商業(yè)化進展很快。

. 2021年11月Nreal與咪咕公司宣布達成戰(zhàn)略合作,共同推動5G+AR的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展;

. 2021年12月,Nreal聯(lián)合蔚來汽車發(fā)布了車享版AR眼鏡,打造智能座艙的娛樂新體驗;

. 2022年2月,Nreal在日本聯(lián)合兩大運營商Docomo和KDDI首發(fā)新品「Nreal Air」AR眼鏡,廣受市場好評和追捧。其多款產(chǎn)品已經(jīng)在日本、韓國、美國和歐洲的多個國家落地,并計劃在今年拓展中國市場。

綜合來看,Nreal算是一家比較“硬核”的AR公司,而這背后或許還有5G時代通訊基礎設施的日臻完善,為終端設備的變革奠定了堅實基礎提供了一層助力,這也讓AR行業(yè)有機會誕生面向全球消費者的領先性品牌。

隨著技術的不斷發(fā)展,元宇宙興許能提供更多交互場景的拓展,這也都基于元宇宙的概念不斷發(fā)展下,讓眾多的元宇宙產(chǎn)品,變得更加多元化,隨著Nreal成為阿里的新勢力之后,這會給阿里帶來多大的變量?

1+1>2?

近幾年來,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠一直在加碼投資布局元宇宙。

前有,騰訊代理發(fā)行的《羅布樂思》暫時遇挫?!读_布樂思》在國外這款游戲的火爆程度卻是萬中無一,《羅布樂思》在全球的范圍的月活玩家高達一億以上,也被業(yè)界廣泛視為最具元宇宙風貌的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,而《羅布樂思》也承載著騰訊卡位元宇宙的期待。但在運營短短三個月后,《羅布樂思》停止注冊,何時恢復不得而知。

而阿里也緊隨其后,此前阿里則選擇從硬件維度切入元宇宙。2016年2月,阿里領投Magic Leap。Magic Leap是最早入局AR(增強現(xiàn)實)眼鏡的玩家之一。

但Magic Leap沒能實現(xiàn)“魔法一躍”。2018年,Magic Leap才發(fā)布了第一款產(chǎn)品,售價高達2300美元。創(chuàng)始人原計劃在上市第一年賣出100萬套,但半年銷量僅為6000臺左右。

面對巨大落差,投資者開始失去信心,Magic Leap的估值從2019年的64億美元大幅萎縮至2020年9月的4.5億美元,跌幅超90%。

阿里不僅錄得巨額投資虧損,還付出了相當大的機會成本。

基于以上的經(jīng)歷,這也說明阿里和騰訊拿下元宇宙板塊并不順利。讓大廠“買下”元宇宙門票的玩法被打上問號。他們開始轉而向內(nèi),自行尋找元宇宙的掘金路線。

10月底的2021年云棲大會上,阿里宣布成立XR實驗室,主要進行AR、VR相關的技術研究,這座實驗室將成為阿里進軍元宇宙的橋頭堡。

XR實驗室負責人譚平就圍繞著元宇宙發(fā)表演講。他表示,將來若到了VR及AR時代,很可能我們每個人都會有一個虛擬替身,通過虛擬替身,我們可以在虛擬世界里面對面的交流,在這樣的一個設置下,很有可能社交、電商,許多的應用都會發(fā)生改變。

從這段描述來看,阿里的愿景和上文Nreal創(chuàng)始人的理念一致,未來的虛擬電商應用場景都需要一個載體,而Nreal無疑成為了阿里打開元宇宙的鑰匙之一。

另外來看,對于阿里而言,致力于元宇宙的搭建,也是服務其電商業(yè)務的輔助手段之一,加碼AR眼鏡也是為阿里電商提供新的變量。

目前來看,阿里所有的產(chǎn)業(yè)布局都是圍繞阿里電商展開的。無論是投資影視、視頻,還是微博等,歸根結底還是為了給電商平臺"引流"。而在海外,阿里除了投資電商平臺外,還投資了配送服務商、應用搜索引擎、電商服務商等,也都是圍繞電商展開,思路極為明確。

隨著nreal的加入,這能在阿里電商中發(fā)揮巨大的作用,如天貓全息店鋪、虛擬家裝等。

而從Nreal的角度來看,如何實現(xiàn)從1到100,仍是面臨的重要挑戰(zhàn)。缺乏資源、渠道,單靠自身其實是很難真正壯大起來的,即使有也需要更長的時間。若nreal想依靠AR構建元宇宙的核心平臺,意味著每年需要投入數(shù)十億美元甚至更多的資金,而且需要持續(xù)投資10~20年。

那么,在獲得阿里的投資之后,至少也可獲得更多的流量幫助。以字節(jié)收購國內(nèi)頭部VR廠商Pico為例,在字節(jié)跳動流量支持下,Pico新品在抖音、火山小視頻、今日頭條等平臺獲得大量推廣資源,春節(jié)期間,眾多明星帶著“2022年寶藏年貨”“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜,收獲近10億播放量。

就著這一邏輯來看,阿里投資Nreal,其實是"雙贏"。

文章來源:松果財經(jīng)(公眾號:songguocaijing1)旨在提供活潑、深度的財經(jīng)商業(yè)價值解析,做一個有態(tài)度的行業(yè)觀察者!

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