什么是關(guān)鍵詞 很多做過網(wǎng)站的企業(yè)或者對于個人站長來說，選擇有效的關(guān)鍵詞對于一個網(wǎng)站的重要性不言而喻，但是如何選擇有效的關(guān)鍵詞就不是一件容易的事情，我們不僅僅要了解自己的行業(yè)特性還需要了解百度等搜索引擎的關(guān)鍵詞算法，最后還需要了解用戶在進(jìn)行搜索過程中所輸入的關(guān)鍵詞。
既然我們要選擇有效的關(guān)鍵詞，那么我們就要了解什么是關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞廣義上講就是在用戶通過搜索引擎進(jìn)行搜索信息的時候，通過這些信息而可以找到你網(wǎng)站的詞語就是關(guān)鍵詞。同時， 關(guān)鍵詞可以是一個字，也可以是一個詞語，同時也可以是一句簡單的話。如果從代碼中講解，關(guān)鍵詞就是網(wǎng)頁代碼中頭部文件中的一串字符，一般我們都將關(guān)鍵詞用 keywords來表示。
比如：網(wǎng)站建設(shè)，這就是一個我們行業(yè)的核心關(guān)鍵詞。而我們經(jīng)常可以看到XX網(wǎng)站建設(shè)或者XX網(wǎng)站建設(shè)哪家好這樣的詞語或者短語是什么呢？針對于核心關(guān)鍵詞來說就有一種我們常?？梢杂玫降拈L尾關(guān)鍵詞。
什么是長尾關(guān)鍵詞？長尾關(guān)鍵詞是相對于核心關(guān)鍵詞而言的，字符相對于核心關(guān)鍵詞來說較長，可能是一個長短語也可能是一句較短的句子。就像我上面提到的例子：XX網(wǎng)站建設(shè)、XX網(wǎng)站建設(shè)哪家好。
長尾關(guān)鍵詞對于一個網(wǎng)站及核心關(guān)鍵詞來說可以起到引流作用，并且可以提升核心關(guān)鍵詞排名及網(wǎng)站整體權(quán)重的作用。設(shè)定好的長尾關(guān)鍵詞會比競爭性強(qiáng)的核心關(guān)鍵詞要好很多。既然關(guān)鍵詞非常重要，無論是核心關(guān)鍵詞還是長尾關(guān)鍵詞，是不是越多越好呢？
核心關(guān)鍵詞一般來說都是寫在網(wǎng)站主頁的代碼中的，而長尾關(guān)鍵詞可以寫在網(wǎng)站主頁其他頁面中，通過子頁面不斷積累的權(quán)重來提升首頁的權(quán)重，進(jìn)而提升網(wǎng)站核心 關(guān)鍵詞排名。但是對于搜索引擎來說，考核關(guān)鍵詞排名并不是因?yàn)槟憔W(wǎng)站中加入了很多個關(guān)鍵詞就將你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名排得很靠前。一般來說，網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞 設(shè)定不要超過5個核心關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞設(shè)定越多，就會相應(yīng)的分散網(wǎng)站的整體權(quán)重，而使得本來可以有排名的關(guān)鍵詞因?yàn)闄?quán)重分散而達(dá)不到最優(yōu)效果。所以，在這 里，我們建議在選擇核心關(guān)鍵詞的時候，盡量不要超過5個，但是可以使網(wǎng)站權(quán)重非常高的時候不斷增加關(guān)鍵詞。
選擇關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞的相關(guān)信息我們都已經(jīng)有所了解了，那么最重要的是如何選擇有效果的關(guān)鍵詞。
如何選擇關(guān)鍵詞是一個網(wǎng)站的重中之重，因?yàn)楫?dāng)我們選定好關(guān)鍵詞之后，網(wǎng)站所有的內(nèi)容可能都將圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行編輯，內(nèi)鏈、外鏈的建設(shè)都將圍繞這幾個可以為網(wǎng)站帶來效益的關(guān)鍵詞進(jìn)行，所以選擇有效的關(guān)鍵詞非常重要。選擇有效的關(guān)鍵詞有幾個方法：
第一、通過行業(yè)了解。 我們每一個網(wǎng)站建設(shè)完成之后都有一個所屬行業(yè)，我們可以根據(jù)自己的行業(yè)特征和專業(yè)進(jìn)行選擇關(guān)鍵詞；切記不要在網(wǎng)站剛剛建立就選擇熱度 非常高的關(guān)鍵詞，除非你有一個龐大的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)。比如：筆者所屬的行業(yè)是網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)，但是卻沒有選擇“網(wǎng)站建設(shè)”作為核心關(guān)鍵詞，而是選擇“地域名+網(wǎng)站建設(shè)”作為核心關(guān)鍵詞。為什么這么做？因?yàn)樽鳛橐粋€地域性建站企業(yè)，接到其他城市訂單的機(jī)會比較小，即便“網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞排名已經(jīng)排到百度首頁，而真 正需要你服務(wù)的卻很少，倒不如選擇帶有地域性的關(guān)鍵詞來作為核心關(guān)鍵詞。另外，百度已經(jīng)自動索引所屬區(qū)域的前幾位作為模糊查詢結(jié)果。也就是說，你是一個大 連的用戶，當(dāng)你搜索“網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞的時候，“地域名+網(wǎng)站建設(shè)”排名前三位的結(jié)果都可能出現(xiàn)在你所搜索的結(jié)果中。
第二、根據(jù)競爭對手進(jìn)行分析。 競爭對手總是我們學(xué)習(xí)的榜樣，當(dāng)它已經(jīng)在行業(yè)中做成規(guī)模，并且在搜索引擎中有很好的排名的時候，我們可以模仿他們的關(guān)鍵詞進(jìn) 行設(shè)定。但是這里一定要分析競爭對手與自己的優(yōu)劣勢。如果競爭對手擁有很好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，并且擁有一支較為龐大的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)化，你無法與之抗衡，卻有信 心做到它的下面，那么我們可以選擇這些關(guān)鍵詞，如果無法判定是否可以做到第二或者首頁，那么我們選擇較熱的關(guān)鍵詞作為首選。
第三、根據(jù)百度下拉框、百度指數(shù)等工具。 百度下拉框、百度指數(shù)、百度相關(guān)搜索都可以看到很多與核心關(guān)鍵詞相匹配的熱門關(guān)鍵詞，我們可以根據(jù)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇。
第四、推薦搜索榜。 很多熱門新聞、熱門搜索我們都可以在百度上查看，這些熱門搜索榜就成為我們篩選關(guān)鍵詞的好方法。
第五、關(guān)鍵詞推薦工具。 網(wǎng)上有很多關(guān)鍵詞推薦工具，我們可以多找?guī)讉€進(jìn)行評估，之后選擇自己中意的關(guān)鍵詞。網(wǎng)上有很多，可以搜索找一下。
最后， 當(dāng)我們確定了有效的關(guān)鍵詞之后，我們就要圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，而優(yōu)化是一個持續(xù)的過程，不要急功近利而選擇作弊的方式，比如：堆砌關(guān)鍵詞，這些方法都已經(jīng)不實(shí)用了，很容易被搜索引擎降權(quán)，所以踏踏實(shí)實(shí)的做內(nèi)容，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞會很快提升排名。
如何獲取到關(guān)鍵詞前列 還記得中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的初期嗎，成就了一批又一批的草根大神，這些草根都是個人站長，通過自學(xué)等方式建設(shè)了自己的網(wǎng)站，從眾多網(wǎng)站中脫穎而出出，成就了一段段互聯(lián)網(wǎng)神話。最讓我們熟悉的就是hao123的創(chuàng)始人李興平了，一個農(nóng)民出身，一個網(wǎng)管工作，最終成為一個互聯(lián)網(wǎng)傳奇。但在現(xiàn)今這個已經(jīng)步入移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相較于穩(wěn)定，很難在出現(xiàn)像hao123這樣的個人網(wǎng)站了，國內(nèi)巨頭幾乎壟斷了所有行業(yè)和受眾，那么我們這些個人站長的未來又在哪呢?
在論壇里總能看到很多站長宣傳個人網(wǎng)站完蛋的言論，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在絕大多數(shù)中大型網(wǎng)站都是圍繞在幾個巨頭身邊，相互之間形成同盟，而草根個人站長很難在這些陣營的夾縫中取得一絲好處，所以這些草根個人站長就注定要消失的，以上就是這些悲觀站長的觀點(diǎn)，即便有些站長進(jìn)行反駁，但事實(shí)上沒有任何案例來反駁，草根站長成功崛起在今天看來基本不可能實(shí)現(xiàn)了。
對于這種失敗論的觀點(diǎn)我不能做任何評價，但我認(rèn)為如果真正認(rèn)為個人草根站長注定失敗的站長們，不如早些放手不要從事互聯(lián)網(wǎng)工作了。不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，一個連挑戰(zhàn)勇氣都沒的站長又怎么能生存下去，個人站長的競爭非常激烈，隨著開源的DEDECMS等一系列開源程序出現(xiàn)，越來越多的人涌向個人網(wǎng)站行業(yè)。物競天擇適者生存同樣適用于我們個人站長行業(yè)，同行的網(wǎng)站成百上千，如何獲取到關(guān)鍵詞前列，如果盈利這些都是我們個人站長首先需要考慮的問題。那么我們個人站長的未來在哪?個人認(rèn)為我們的出路在以下這些方向：
一、巨頭的夾縫處： 國內(nèi)巨頭基本壟斷了所有用戶基數(shù)大的領(lǐng)域，包括電商、導(dǎo)航、分類早已經(jīng)被各大巨頭所壟斷，我們這些草根個人站長想從中分一杯羹無疑是癡人說夢，但互聯(lián)網(wǎng)同樣式巨大的，即便巨頭瓜分了這么多的市場，但仍有很多的領(lǐng)域至今仍是一片藍(lán)海。我們就從這么巨頭看不上的地方出發(fā)，經(jīng)過時間的積累，當(dāng)我們的網(wǎng)站成長到一定程度后，給我們帶來的利益也是相當(dāng)可觀的，即便被巨頭盯上，最多也就是收購網(wǎng)站，對于我們來說也是相當(dāng)劃算的。
二、主動投身荒涼之地： 現(xiàn)實(shí)中我們經(jīng)?？吹叫侣?wù)fXX畢業(yè)大學(xué)生放棄高薪白領(lǐng)工作主動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)并且最終成功的故事，我這里所說的也就是差不多這樣的道理，高薪白領(lǐng)人人都想做，所以競爭的人就會很多，想從中脫穎而出無疑很難，而這些荒涼之地就是被人們遺棄的地方，但是真的沒有用戶和受眾嗎?巨頭不關(guān)注這些，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為不值得，花費(fèi)人力和資金才只能獲得少少的利潤，但對于我們個人草根站長，不存在浪費(fèi)，我們擁有時間和滿腔的熱情來開墾這片荒地，最終也一定會成功。
三、堅(jiān)持的決心： 一個網(wǎng)站成功起來需要什么?往簡單的說一個電腦，一個域名，一個服務(wù)器，可以了，個人站長可以揚(yáng)帆起航了，但是這樣的小竹排能飄多久。一個健全的網(wǎng)站身后擁有策劃部、優(yōu)化部、推廣部、銷售部等等部門，對于個人站長來說等于身兼這上面所有的部門，而一個網(wǎng)站想看到成功需要多久?現(xiàn)在已經(jīng)不是中國互聯(lián)網(wǎng)初期的時代了，一個草根網(wǎng)站起碼也需要一年的時間才能初見成效，而事實(shí)上能堅(jiān)持超過一年、每天都打理自己的網(wǎng)站，經(jīng)受長期無法盈利的個人站長又有多少?個人站長必須長期抱著沒有盈利的決心，并堅(jiān)定的每天完成工作，網(wǎng)站終究會有收獲的一天。
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