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伏爾泰曾言：“讀書使人心明眼亮。”

讀書，對(duì)許多忙于上班的年輕人而言，或許早已成為過(guò)去式。在走出學(xué)校這座象牙塔后，再也沒有每周到圖書館看書的機(jī)會(huì)，取而代之的是玩手機(jī)又或是看電腦。

不過(guò)，即便是在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里，也還有一些平靜的港灣等著我們?nèi)ブ憽?/p>

每年的4月23日，是世界讀書日。與以往不同的是，近幾年來(lái)的讀書日愈發(fā)熱鬧。各式各樣的讀書活動(dòng)、社交媒體的好書評(píng)選和電商平臺(tái)的優(yōu)惠促銷，提醒著奔波在工作崗位上的人們不要忘記閱讀。

與此同時(shí)，數(shù)字媒介的出現(xiàn)也重構(gòu)了一些閱讀場(chǎng)景與方式。不能否認(rèn)的是，在這個(gè)“刷屏”時(shí)代，閱讀正在成為大眾洗滌內(nèi)心的重要途徑。

“全民閱讀”成新風(fēng)尚

在大人們看來(lái)不愛“讀書的”年輕人們，似乎非常喜歡跟著博主一起“讀書”。

小紅書、抖音、B站上，活躍著一群讀書博主，他們受到了年輕人的追捧。在B站，UP主“記憶圖書館館長(zhǎng)”單條視頻播放量已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)，這一數(shù)字已經(jīng)逼近了百大UP們的播放量。

UP主記憶圖書館館長(zhǎng)高達(dá)百萬(wàn)的播放量

他們以視頻、文字或圖片的形式，分享自己所讀過(guò)的優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)書，時(shí)而分享書單，時(shí)而書寫讀書心得，甚至開班授課，運(yùn)營(yíng)收費(fèi)的讀書社群……讀書博主興起的背后，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求提升。

伴隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，知識(shí)焦慮成為打工人們的。早年間，有一段老梗流傳在一線打工人之中：“肉體走太快，靈魂跟不上”。在不斷內(nèi)卷的職場(chǎng)壓力下，年輕人唯有想盡辦法往腦子里“裝”知識(shí)。

隨之帶來(lái)的是，年輕人們開始將“拼書”視為生活習(xí)慣，圖書消費(fèi)用戶的年輕化趨勢(shì)凸顯。

據(jù)拼多多發(fā)布的《2021多多閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，基于2021年第一、二季“多多讀書月”活動(dòng)消費(fèi)情況及數(shù)據(jù)，相比第一季活動(dòng)時(shí)，第二季“多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長(zhǎng)62.5%，00后訂單量同比增長(zhǎng)58%。Z世代讀者群體消費(fèi)潛力快速攀升，并已經(jīng)成為推動(dòng)書籍消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主體。

與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)對(duì)閱讀的熱情正在顯露出來(lái)。“報(bào)告”顯示，在2021年兩季“多多讀書月”活動(dòng)期間，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)154%，來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)超過(guò) 110%，來(lái)自160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過(guò)123%。

能夠看到的是，越來(lái)越多的人們，開始走近閱讀，愛上閱讀，“全民閱讀”正在成為新風(fēng)尚。

仍需跨越的顯性“鴻溝”

作為實(shí)現(xiàn)閱讀的主要載體，紙質(zhì)書似乎在一片唱衰中頑強(qiáng)存活，甚至越活越好。但對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)書仍然有著其不可替代的價(jià)值。于真正愛看書的人來(lái)講，紙質(zhì)書的紙張手感、封面設(shè)計(jì)，都是他們所討論的話題。

一個(gè)顯而易見的現(xiàn)象是，中國(guó)人越來(lái)越愿意在圖書上花錢。

這點(diǎn)在銷售數(shù)據(jù)上顯現(xiàn)得尤為明顯?！堕_卷發(fā)布：2021年圖書零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)》顯示，2015年至2019年之間，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2021年較2020年小幅上升，同比上升了1.65%。

在豆瓣上，一批紙質(zhì)書擁躉們展現(xiàn)了對(duì)紙質(zhì)書幾乎“狂熱”的一面。

如在“買書如山倒，讀書如抽絲”小組中，聚集了近六十萬(wàn)愛好者。甚至有的家里大包小包地堆滿了書，床底、屋角甚至衣柜里，都被一箱箱的書塞滿。26歲的張晨一提起紙質(zhì)書，幾乎兩眼放光：“紙質(zhì)書的手感與電子書根本就不能劃等號(hào)，那種紙質(zhì)的手感、精良的印刷和墨香味，這才有閱讀的感覺。”

不過(guò)，并非所有的紙質(zhì)書，都能得到這些“書呆子”的喜好。

“我收集的都是由比較知名出版社出版的正版書籍，它們的書籍在印刷、紙張質(zhì)量、封面設(shè)計(jì)都非常的精美優(yōu)質(zhì)，當(dāng)然價(jià)格也相對(duì)較貴”，張晨表示。

在一些偏僻的農(nóng)村地區(qū)，閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝依然存在。

據(jù)中國(guó)新聞出版研究院組第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為68.3%，而農(nóng)村居民的圖書閱讀率為49.9%；我國(guó)城鎮(zhèn)居民的紙質(zhì)圖書閱讀量為5.54本，農(nóng)村居民的紙質(zhì)圖書閱讀量為3.75本。

有調(diào)查結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村學(xué)生對(duì)課外閱讀有極大的興趣，95%以上希望讀更多課外書，但又有超過(guò)85%的鄉(xiāng)村兒童個(gè)人擁有適齡讀物在5本以下，平均50%的學(xué)生閱讀課外書的數(shù)量在3本及以下。其中，少數(shù)學(xué)生表示，不愿意讀課外書的主要原因是沒有書可讀、對(duì)家里或?qū)W校的書不感興趣、家長(zhǎng)不支持或閱讀時(shí)間不足等。

顯然，外部的閱讀條件以及相關(guān)閱讀環(huán)境較差，是造成這些地區(qū)整體閱讀量較低的主要因素。

正版書籍價(jià)格較高，以及部分偏遠(yuǎn)山村缺乏相應(yīng)的購(gòu)買渠道，可被視為是影響“全民閱讀”進(jìn)一步滲透的阻礙。在這個(gè)知識(shí)才是最大財(cái)富的社會(huì)，平衡知識(shí)的滲透差異性無(wú)疑需要得到社會(huì)各界的重視。

“知識(shí)普惠”下的新視角

自2014年至今，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報(bào)告。2021年報(bào)告指出，要推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀。

推動(dòng)國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)人口閱讀量的向上增長(zhǎng)，改善城鄉(xiāng)閱讀量差距，已經(jīng)成為亟需解決的社會(huì)性問(wèn)題。

知識(shí)普惠，不僅僅是需要推動(dòng)知識(shí)的向下傳播，讓更多消費(fèi)者能夠享受到買得起的好書，同樣是知識(shí)普惠的一種形式。能夠發(fā)現(xiàn)，閱讀已經(jīng)逐漸成為新消費(fèi)群體的習(xí)慣，但仍有大量新興閱讀群體的需求無(wú)法被滿足。

正因如此，作為國(guó)內(nèi)新興的商業(yè)銷售渠道，電商平臺(tái)們應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其便利性和產(chǎn)品的豐富性，為難以被傳統(tǒng)書店、傳統(tǒng)電商所覆蓋的閱讀群體提供幫助，承擔(dān)賦能“全民閱讀”的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)從渠道端起到推行正版閱讀的作用。

與上述平臺(tái)相比，拼多多則做得更多。4月20日，拼多多發(fā)起第三季“多多讀書月”，以億元讀書基金增加官方補(bǔ)貼力度、擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，并上線數(shù)字閱讀館。此外，拼多多推出“百億補(bǔ)貼”頻道資源，聯(lián)合上百家國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū)，補(bǔ)貼超500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典熱銷圖書。

誕生于下沉市場(chǎng)的拼多多，也沒有忽視下沉市場(chǎng)的需求。

從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多發(fā)起“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，持續(xù)在四川、新疆、青海、貴州、云南、甘肅等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校發(fā)起公益捐贈(zèng)，為孩子們捐書、讀書，累計(jì)捐贈(zèng)圖書十余萬(wàn)冊(cè)。拼多多，正以自己的方式，履行推動(dòng)“知識(shí)普惠”下沉的社會(huì)責(zé)任。

在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)書籍作品的出版上，拼多多則以流量扶持作者和優(yōu)秀作品。去年4月份，拼多多發(fā)起“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，目前已有近30名作家入駐，并在讀書月專場(chǎng)頁(yè)面開設(shè)“眾聲創(chuàng)作者”書單，無(wú)償獲得流量資源和運(yùn)營(yíng)支持。

以流量?jī)A斜的方式，拼多多改寫了電商渠道與出版商之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，雙方將共同為了推動(dòng)知識(shí)普惠的社會(huì)需要，發(fā)揮應(yīng)盡的價(jià)值。

寫在最后

“書籍是人類進(jìn)步的階梯”，尤其是在“全民閱讀”被強(qiáng)調(diào)的當(dāng)下，需要更多平價(jià)且豐富的優(yōu)質(zhì)書去被讀者看到、被市場(chǎng)接受，凈化大眾在這個(gè)信息爆炸時(shí)代里的心靈。而拼多多等電商平臺(tái)們正在為這個(gè)目標(biāo)，做出更多努力，只為讓更多熱愛讀書的人，可以“讀書好，好讀書，讀好書”。

文章來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)（公眾號(hào):songguocaijing1）旨在提供活潑、深度的財(cái)經(jīng)商業(yè)價(jià)值解析，做一個(gè)有態(tài)度的行業(yè)觀察者！

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