蟬大師再度攜手蟬媽媽通過數(shù)據(jù)來深度挖掘抖音游戲市場,重磅推出這份《2022抖音游戲行業(yè)報告》,帶你用“上帝視角”看當下抖音游戲市場的現(xiàn)狀與機會。
本篇報告是對2021年10月-2022年4月抖音游戲行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)及達人情況進行概述與用戶洞察,梳理出了2022年抖音游戲行業(yè)值得關注的三大趨勢:
行業(yè)黃金流量期:暑期是游戲行業(yè)流量與用戶搜索高峰期;
游戲用戶核心人群:31-40歲的人群是游戲內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費與內(nèi)容互動的中堅人群;
FACT模型:可以賦能游戲商家做好品效運營;
同時,通過這份報告,我們將深入淺出的為大家?guī)矶兑羯鷳B(tài)下的游戲大盤分析、內(nèi)容生態(tài)分析、達人&用戶分析、游戲類別分析、案例分析以及各大抖音游戲榜單等純干貨內(nèi)容。
一、抖音游戲大盤分析
通過蟬媽媽&蟬大師數(shù)據(jù)觀察,我們發(fā)現(xiàn):
1.抖音生態(tài)下的游戲行業(yè)內(nèi)達人競爭水平較低:游戲類達人個數(shù)占據(jù)整個抖音大盤的1.87%,游戲達人粉絲占據(jù)4.5%,說明游戲行業(yè)內(nèi)達人競爭水平較低。
2.游戲關鍵詞在抖音渠道搜索呈現(xiàn)明顯的波動趨勢:在7-8月暑假和1-2月寒假期間,搜索量會達到高峰。
3.從2021年Q2新入局游戲達人數(shù)量增速開始放緩:整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向上趨勢,并與抖音大盤趨勢保持趨同。
二、游戲行業(yè)內(nèi)容生態(tài)分析
抖音游戲行業(yè)直播總時長持續(xù)上漲,但在2021年Q2開始增速逐步放緩,行業(yè)直播內(nèi)容生產(chǎn)從快速增長期邁入平穩(wěn)期。
從人均直播時長來看,每季度游戲行業(yè)均超越抖音大盤。游戲直播場次趨勢穩(wěn)中向上,游戲達人的直播熱情推動行業(yè)內(nèi)容良性發(fā)展。
而在游戲內(nèi)容創(chuàng)作方面,游戲視頻發(fā)布數(shù)在2021年Q2環(huán)比增速達到全年最高,2022年Q1同比增速遠超抖音大盤。從整年視頻播放量來看,行業(yè)內(nèi)容消費從增量階段邁入存量階段。
另外,隨著視頻的時長增多,完播率呈下降趨勢,在抖音游戲內(nèi)容生態(tài)下,0-15秒時長的視頻完播率最高;從內(nèi)容互動率來看,呈現(xiàn)兩端高中間低的分布趨勢,短視頻是游戲用戶日常獲取游戲資訊的重要渠道,最易獲得用戶互動,而中長視頻借靠豐富的游戲內(nèi)容吸引用戶參與互動。
三、抖音游戲行業(yè)達人&用戶分析
無論是游戲直播生產(chǎn)還是游戲視頻內(nèi)容創(chuàng)作,男性創(chuàng)作者都是游戲內(nèi)容生產(chǎn)的核心人群。在用戶互動上,男性用戶的互動意愿也明顯高于女性。
但從游戲內(nèi)容消費用戶來看,有更多比例的女性用戶愿意進行游戲內(nèi)容消費。
從游戲內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容消費來看,喜歡游戲的人群年齡邊界在不斷擴展,其中31-40歲的人群是游戲內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費與內(nèi)容互動的中堅人群。
從城市分布來看,游戲內(nèi)容生產(chǎn)達人主要集中在新一線至四線城市,其中三線城市的創(chuàng)作者最為集中。
值得一提的是,重慶市成為游戲用戶分布最多的城市,重慶已經(jīng)超越北上廣成為游戲生產(chǎn)、內(nèi)容觀看與內(nèi)容互動排名第一的城市。
四、抖音游戲類別分析
通過分析數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)抖音游戲生態(tài)下,角色扮演類游戲與動作類游戲都占據(jù)著直播與視頻內(nèi)容消費前二的位置,與直播內(nèi)容消費不同的是,街機類游戲與卡牌類游戲在視頻內(nèi)容消費上稍顯優(yōu)勢。
從不同類別游戲的平均直播場觀來看,角色扮演類游戲一直保持較為穩(wěn)定的水平,平均直播場觀穩(wěn)居前三,其下代表游戲有《封靈訣-奇幻修仙俠侶手游》、《仙夢九歌》與《奇門》等熱門游戲。
與直播渠道不同的是,街機游戲與動作游戲便于在視頻中展示游戲豐富的聲光效果和操作快感,同時能夠體現(xiàn)創(chuàng)作者的操作能力,成為了游戲短視頻創(chuàng)作者最喜愛游戲類別,兩者貢獻了將近過半的游戲視頻數(shù)。
五、案例分析:傳奇類游戲
傳奇類游戲直播達人基本按照頭部達人與肩部、中腰部達人、小達人與尾部達人1:4:5的比例階梯式呈現(xiàn),達人分類主要以游戲達人為主。
游戲方在建立了達人矩陣+與頭部kol合作的同時中腰部達人與小達人群體也在集體發(fā)力,觸達興趣人群較為廣泛,從而提升游戲在抖音平臺的聲量。
傳奇類爆款視頻的核心要素:
強調(diào)游戲福利:開服禮包、手游禮包、送經(jīng)驗、送裝備
突出游戲機制:熱血屠龍、裝備靠打、裝備回收、三大職業(yè)
強化游戲體驗:爆率提升、神級裝備、自由交易
凸顯懷舊畫面:還原經(jīng)典
彰顯傳奇情懷:1.76、正版授權、沙巴城、兄弟
六、抖音游戲排名榜單
從游戲直播場次與變化排名來看,每個季度新入top15直播場次的游戲應用變化較大,眾多新游戲在抖音平臺涌現(xiàn),抖音游戲行業(yè)繁榮興起。
從游戲直播場觀變化排名來看,內(nèi)容消費上各個游戲應用百花齊放,每個季度新入top15直播場觀的游戲應用變化幅度顯著,新入局的游戲應用承載著大量的內(nèi)容消費需求。
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