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電商出海,是阿里2022年的重中之重。
11月30日,阿里巴巴在西班牙正式推出新出海平臺(tái)Miravia,目前已在iOS版應(yīng)用商店中上線,PC端網(wǎng)站miravia.es也已對(duì)外開放。這是距去年阿里推出快時(shí)尚品牌獨(dú)立站AllyLikes后,又一個(gè)新跨境電商平臺(tái)。
Miravia是一個(gè)主要針對(duì)西班牙獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的跨境平臺(tái),平臺(tái)內(nèi)商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌為主。早在10月份就有商家收到阿里發(fā)出的Miravia平臺(tái)入駐邀請(qǐng),這也反映出阿里早已開始謀劃這次出海活動(dòng)。
事實(shí)上,阿里旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通已在西班牙深耕多年,主打產(chǎn)自中國(guó)的性價(jià)比商品;相比之下,Miravia瞄準(zhǔn)的是中高端消費(fèi)者,商家和商品均來自當(dāng)?shù)兀型c速賣通形成互補(bǔ)。
近幾年,隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)因疫情等影響有降溫之勢(shì),各大電商平臺(tái)紛紛出海尋找第二增長(zhǎng)曲線。
阿里巴巴的全球化業(yè)務(wù)也越來越壯大,除了一開始的阿里巴巴國(guó)際站,還有服務(wù)東南亞本地市場(chǎng)的Lazada、速賣通、土耳其市場(chǎng)的Trendyol等一系列全球化業(yè)務(wù)。
根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2022財(cái)年第2季度財(cái)報(bào),從2020年9月30日至2021年9月30日,阿里巴巴這一年內(nèi)的全球化業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)41%,覆蓋全球約200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí),Lazada、速賣、Trendyol 及 Daraz 增長(zhǎng)強(qiáng)勁,年度活躍消費(fèi)者達(dá)2.85億,訂單量同比增長(zhǎng)62%。
阿里在內(nèi)部架構(gòu)和人才配置上,也做出相應(yīng)的調(diào)整。
此前阿里也設(shè)立了“海外數(shù)字商業(yè)板塊”進(jìn)一步加碼全球化戰(zhàn)略;今年,阿里又選擇了蔣凡擔(dān)起海外業(yè)務(wù)的重任。
去年12月初,阿里宣布加碼“消費(fèi)”和“全球化”戰(zhàn)略,并進(jìn)行新一輪組織升級(jí),首次成立海外數(shù)字商業(yè)板塊,由蔣凡擔(dān)當(dāng)一號(hào)位。該板塊囊括了速賣通和國(guó)際貿(mào)易(ICBU)兩大跨境業(yè)務(wù),以及Lazada、Trendyol、Daraz等海外本土電商服務(wù)。
對(duì)于以速賣通為核心的B2C跨境電商業(yè)務(wù),阿里出臺(tái)一系列措施,目標(biāo)是推動(dòng)平臺(tái)商家合規(guī)化,并讓優(yōu)質(zhì)商家獲得更大扶持。
今年,速賣通提出全年最重要的三件事,“加速優(yōu)質(zhì)商家高質(zhì)量成長(zhǎng)”排在第一位。與之配套的平臺(tái)新政策里,最引人注目的是金銀牌規(guī)則,銷量等指標(biāo)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的商家將獲得特殊標(biāo)志,以增加曝光。
此外,速賣通上線AE Mall,希望聚攏具有較強(qiáng)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)研發(fā)能力和售后服務(wù)的品牌商家,做一個(gè)面向海外消費(fèi)者的精選商城。
另一方面,對(duì)于Lazada等海外電商平臺(tái),阿里放權(quán)給本地團(tuán)隊(duì),以減少?zèng)Q策成本、提高管理效率。其中,Lazada在今年6月迎來新任CEO董錚。他此前負(fù)責(zé)Lazada在泰國(guó)和越南的業(yè)務(wù),對(duì)于東南亞市場(chǎng)和消費(fèi)者更加熟悉。上任之后,董錚推動(dòng)一系列本地化變革,Lazada逐漸走出文化沖突和長(zhǎng)臂治理的泥潭。而對(duì)于主攻南亞的Daraz,以及面向中東市場(chǎng)的Trendyol,阿里更多扮演投資方的角色,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的自主決策權(quán)還要更大一些。
針對(duì)西班牙推出Miravia平臺(tái),或是阿里國(guó)際化新的變化——通過在當(dāng)?shù)赝瞥鲭娚唐放?,助力阿里出?!?/p>
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文/十界
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