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低價策略點燃購物熱情 京東電腦數碼12.12成為消費者關注焦點

 2022-12-14 16:33  來源: 互聯(lián)網   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

今年的12.12,低價成為刺激消費的有力途徑。

作為年底最后一個大促節(jié)點,12.12向來是消費者購買電腦數碼品類的高峰期。“12.12價格也很低,還避開了11.11的物流高峰。”南京小伙孔德亮在網上下單了一款顯示屏,直降200元的大額福利讓他大呼實惠,“27英寸、144Hz、藍光屏幕的IPS技術平面電競顯示屏,只賣1099元,這個價格我覺得挺值的。”

來自央視財經的一份調查報告顯示,年輕人的消費態(tài)度正在發(fā)生轉變,40.2%的年輕人選擇“少買點,買好點”。那些繁瑣、麻煩的套路,浮于表面的虛假優(yōu)惠,早就無法吸引像孔德亮這樣越來越精明的年輕消費者的注意。

銷量高低、品牌大小已不再是影響消費者消費決策的首要因素,大部分消費者在做出消費決策時,面臨著在多個選項中選出最實在產品的難題,因此企業(yè)要加大新產品的優(yōu)惠與促銷力度,摒棄新的就是貴的這一固有觀念,憑借更新的功能、更實惠的價格打開市場。

敏銳地發(fā)現市場環(huán)境和消費趨勢變化的京東,用最大的誠意,來留住那些對促銷日益“門清兒”的消費者。

一直以來,京東在電腦數碼領域堅持低價策略,今年的12.12,則延續(xù)了京東11.11“給生活多點實在”的主張,推出一系列以低價為核心的營銷方案,萬件商品五折搶、以舊換新至高補貼1000元、限量5折起、全場6期免息起、跨店每滿200減30、至高1212元紅包雨等眾多優(yōu)惠權益,實現多品類下探價格底線,再加上清倉專項補貼扶持等,成為消費者關注的焦點。

大連姑娘陸蕓蕓,在京東12.12“巔峰28小時”入手了一款聯(lián)想小新Pro16筆記本電腦。“過年之前都要居家辦公,必須買一款筆記本,但我不太懂電腦,找朋友推薦也沒找到合適的。在京東上點來點去,突然就看到了這一款。商家說在電競觀影和剪輯設計使用場景中都能做到高清無延遲畫面,更重要的是京東到手價直降700元。當時我眼前一亮,立刻決定就是它了。”

值得一提的是,為了將真正低價又實在的品質好物展現在消費者面前,京東電腦數碼在預售開啟前便組建了一個30人的“選品委員會”,用堪比選秀的方式,對數萬產品“過篩子”,最終精心挑選出超70款產品,放入“京東電器巨超值”專區(qū)進行主推,配合京東的百億補貼,以低于其他渠道的售價打造全網“抄底價”。

“以往各大促銷節(jié)點的花式玩法鋪天蓋地,讓人眼花繚亂。”京東電腦數碼相關負責人表示,“但如今零售市場已經悄然發(fā)生了變化,那些曾經對購物持狂熱態(tài)度的年輕消費人群,正在變得越來越理性,價格在消費者購物選擇中的權重被無限放大。”

依托京東“有責任的供應鏈”,京東的低價并沒有變成低質,而是成為實實在在的品質好物。消費者享受低價的同時,依然可以保證電腦數碼產品的品質。而且京東備貨充足,避免消費者陷入搶到卻等不到發(fā)貨的“套路”。

2022年11月份,我國居民消費價格同比上漲1.6%,增幅比上月回落0.5個百分點,居民消費價格開始從頂點回落。電腦數碼對于消費者來說,不僅是娛樂工具,更是生產力工具。當市場進入存量競爭的下半場,京東基于“有責任的供應鏈”,不斷拉近品牌與消費者之間的距離,在為消費者帶來更多創(chuàng)新產品和服務體驗的同時,助力品牌持續(xù)實現高增長。

低價,是京東電腦數碼一貫堅持的價格策略。此次12.12,京東以簡單直接、力度更大的優(yōu)惠舉措,給消費者帶來低價,讓大促回歸低價本真,打造更省錢、更舒心的12.12。此舉不但提振消費者的信心,進一步激發(fā)消費熱情,而且成為實體經濟高質量增長的有力詮釋。

“從京東成立伊始,就是實體經濟的一份子。”正如京東零售CEO辛利軍所說:“從實體中來,到實體中去。作為新型實體企業(yè),京東將持續(xù)在穩(wěn)基礎、穩(wěn)發(fā)展、穩(wěn)信心等方面貢獻自己的力量。”

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