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誰在「元宇宙」里賣咖啡?

 2022-12-18 08:54  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說

全球首個(gè)全場(chǎng)景數(shù)實(shí)融合的「世界杯元宇宙」音樂盛典,已經(jīng)落下了帷幕。

在14日與16日舉辦的兩場(chǎng)動(dòng)感地帶世界杯音樂盛典中,既能看到周杰倫、李宇春、G.E.M。鄧紫棋、周深等樂壇大咖,又能看到動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)、劉畊宏、徐夢(mèng)桃等跨界嘉賓及其數(shù)智人分身,在他們的合力下,共啟了一場(chǎng)超現(xiàn)場(chǎng)的的音娛盛宴。

這次沉浸式的高能舞臺(tái)的舉辦地,是在中國移動(dòng)推出的云原生數(shù)實(shí)融合社交空間「動(dòng)感地帶星座·M」,用戶可以通過咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕快游登陸,創(chuàng)造個(gè)性化數(shù)智分身,并通過數(shù)智分身在這個(gè)元宇宙交互空間里社交、購物、看演唱會(huì),虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的「空間壁」被打破。

「動(dòng)感地帶星座·M」內(nèi)設(shè)世界杯主秀場(chǎng)、音娛空間、體育空間、商城空間、藝術(shù)空間、游戲空間等六大特色主題探秘空間。作為盛典唯一指定咖啡品牌,咪咕咖啡入駐了體育和商城兩大空間,讓用戶在元宇宙里也能買到咪咕咖啡,而這只不過是咪咕咖啡元宇宙規(guī)劃布局里的冰山一角。

元宇宙東風(fēng)吹往咖啡產(chǎn)業(yè)

2021年Roblox上市,「元宇宙」這一概念席卷全球。不過,元宇宙一詞的誕生,其實(shí)可以追溯到1992年的科幻小說《雪崩》,它指的是人類運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的、由現(xiàn)實(shí)世界映射或超越現(xiàn)實(shí)世界,且可與現(xiàn)實(shí)世界交互的虛擬世界,是具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。

元宇宙一夜之間成為「頂流」的背后,一是受疫情影響,疊加國家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)政策調(diào)整,行業(yè)進(jìn)入了增長(zhǎng)瓶頸,需要一些新的邏輯來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;再者,VR、AR、NFT、加密貨幣、Web3.0等技術(shù)或商業(yè)概念趨于成熟,也需要一個(gè)統(tǒng)一的框架去統(tǒng)領(lǐng)。

在這樣的大背景下,元宇宙不僅被看作是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在虛擬世界的延伸和發(fā)展,更是被當(dāng)成未來發(fā)展的新機(jī)遇、新風(fēng)口。

為了搶抓機(jī)遇,在海外,韓國政府出面把三星電子、現(xiàn)代等幾十家大企業(yè)集合起來,建立了一個(gè)元宇宙生態(tài)群;在國內(nèi),武漢、合肥、上海徐匯等9個(gè)地方政府將元宇宙寫進(jìn)了政府工作報(bào)告,并開始進(jìn)一步輻射到電商、文娛、教育、醫(yī)療、工業(yè)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域,咖啡行業(yè)也不可避免的受到元宇宙的影響,隨著5G、6G、量子通信及通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,在響鈴看來,「元宇宙+咖啡」或許將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向:

一方面,就現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看,全球元宇宙市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中,整體市場(chǎng)規(guī)模有望在2030年達(dá)到63906億美元,復(fù)合增速達(dá)到55%;雀巢的咖啡品牌負(fù)責(zé)人David Rennie也表示目前全球咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為4000億瑞士法郎(即3萬億人民幣左右),預(yù)計(jì)將延續(xù)疫情前的5%年均復(fù)合增速。

可以說不管是元宇宙還是咖啡,未來的市場(chǎng)規(guī)模和潛力都是萬億級(jí)的,「元宇宙+咖啡」或許還能達(dá)到1+1>2的效果。

另一方面,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),如今25歲左右的95后,約占Z世代人口總數(shù)的40%,他們積累了自己的第一批可支配收入,在社交媒體中擁有更多話語權(quán),并且習(xí)慣用消費(fèi)來證明自己的審美傾向、價(jià)值判斷、圈層興趣和體驗(yàn)追求。

這部分群體,渴望表達(dá)、不希望被定義、自我需求強(qiáng)烈、追逐潮流和個(gè)性,不僅是元宇宙時(shí)代的「原住民」,也是世界演變至BANI時(shí)代后的消費(fèi)主力。

當(dāng)咖啡搭上元宇宙之后,將現(xiàn)實(shí)和虛擬高度結(jié)合,給Z世代帶來了一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時(shí),咖啡本來就具有社交屬性,通過與元宇宙綁定,還能給Z世代帶來一次可感受、可鏈接、可創(chuàng)造的元宇宙社交。這既是對(duì)Z世代消費(fèi)群體的一次取向狙擊,又通過將咖啡、科技與社交結(jié)合在一起,讓咖啡更好的融入消費(fèi)者的生活之中,還能有效的帶動(dòng)消費(fèi)者的創(chuàng)造和自我傳播。

這杯「元宇宙風(fēng)味」的咖啡,顯然已經(jīng)經(jīng)過了市場(chǎng)的考驗(yàn)。

在元宇宙賣咖啡,也是門「技術(shù)活」

「元宇宙+咖啡」雖然已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的一大重要方向,但在元宇宙賣咖啡也是一門「技術(shù)活」,不過在這個(gè)方面,咪咕咖啡已經(jīng)取得了一些成績(jī)。

在線上,咪咕咖啡已經(jīng)入駐了元宇宙空間。登陸「動(dòng)感地帶星座·M」,你可以在體育空間和商場(chǎng)空間看到一幢醒目的黃色建筑,那便是咪咕咖啡。用戶可以在元宇宙咖啡館里購買咪咕咖啡相關(guān)產(chǎn)品,而且在音樂盛典、雙十二、世界杯冠軍之夜等主題日,空間會(huì)還會(huì)散落主題日寶箱,通過寶箱可領(lǐng)取咪咕咖啡的飲品券。

在線下,球迷們可以通過咖啡場(chǎng)景的咪咕第二現(xiàn)場(chǎng),體驗(yàn)沉浸式觀賽樂趣;在動(dòng)感地帶世界杯音樂盛典舉行期間,咪咕咖啡在十幾家新業(yè)務(wù)體驗(yàn)廳及南京、蘇州、無錫三地影院同步開展第二現(xiàn)場(chǎng)觀演活動(dòng)。在北京西單、成都交子大道、南京游戲谷三家咪咕新業(yè)務(wù)體驗(yàn)廳,還召集了粉絲舉辦特別觀演活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)計(jì)VR設(shè)備體驗(yàn)環(huán)節(jié),到場(chǎng)粉絲可進(jìn)入虛擬空間感受嘉賓表演。

除此之外,咪咕咖啡新業(yè)務(wù)體驗(yàn)廳還致力于嘗試結(jié)合5G+AR技術(shù),試圖將AR化體驗(yàn)融入咪咕咖啡業(yè)務(wù)營(yíng)銷和核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品的亮點(diǎn)展示,氛圍感或許將得到進(jìn)一步的提升。全場(chǎng)景咖啡體驗(yàn)逐漸成為現(xiàn)實(shí),咖啡服務(wù)也呈現(xiàn)出更便捷、形態(tài)體驗(yàn)虛實(shí)結(jié)合、應(yīng)用場(chǎng)景無限延伸等趨勢(shì)。通過現(xiàn)代科技的加持,讓咖啡生活變得更豐富更自由。

結(jié)合咪咕咖啡在線上、線下的探索,可以發(fā)現(xiàn),「元宇宙+咖啡」這一新模式的出現(xiàn),最直接的一點(diǎn)影響就在于,它打破了傳統(tǒng)咖啡館在消費(fèi)者新增的刻板印象,通過將虛擬技術(shù)和咖啡館完美融合,打造出更加絢麗的場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)感官體驗(yàn)上的進(jìn)化。

咪咕咖啡帶來的「元宇宙+咖啡」模式,比單一的品牌宣傳,增添了一絲趣味性,更能吸引消費(fèi)者,還能為品牌增加新的記憶點(diǎn),使品牌年輕化,這或許可以幫助咖啡品牌拓展增量空間,打造新的商業(yè)模式,為行業(yè)的發(fā)展提供了參考樣本。

另外,也是最重要的一點(diǎn)在于,咪咕咖啡的「元宇宙+咖啡」模式,也讓咖啡場(chǎng)景正在成為咪咕元宇宙的窗口,這背后是咪咕咖啡在用戶、技術(shù)和場(chǎng)景三方面的積累:

第一,通過「元宇宙+咖啡」模式的推行,咪咕咖啡在某種程度上已經(jīng)建立了和消費(fèi)群體之間的情感聯(lián)結(jié),未來或許有可能形成固定的粉絲群體,增加消費(fèi)者的黏性,成為元宇宙公民的現(xiàn)實(shí)駐地,更為其成為咪咕元宇宙的窗口打好了用戶基礎(chǔ)。

第二,在「元宇宙+咖啡」的模式里,沒有咖啡,就沒有「軀體」,沒有元宇宙,就失去了「靈魂」,而支撐元宇宙的便是技術(shù)。

中國移動(dòng)目前已建成全球最大的5G網(wǎng)絡(luò),擁有5G基站70多萬個(gè);過去三年中國移動(dòng)投入千億元部署N+31+X資源池、數(shù)據(jù)中心建設(shè)等,移動(dòng)云上線13個(gè)中心節(jié)點(diǎn)、16個(gè)省節(jié)點(diǎn)、300+邊緣節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)云服務(wù)100%覆蓋。

動(dòng)感地帶世界杯音樂盛典,就是基于中國移動(dòng)5G+算力網(wǎng)絡(luò)技術(shù),盛典開創(chuàng)性的使用了“實(shí)時(shí)渲染、超精建模,數(shù)實(shí)融合、全景交互”技術(shù)解決方案。依托ITU-TT.621標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)和中國移動(dòng)5G+“連接+算力+能力”優(yōu)勢(shì),背靠中國移動(dòng),咪咕咖啡已經(jīng)掌握了「元宇宙+咖啡」模式的「靈魂」。

第三,「元宇宙+咖啡」只是一個(gè)總稱,細(xì)化下來可以是「體育元宇宙+咖啡」、「旅游元宇宙+咖啡」、「文娛元宇宙+咖啡」等等,想要成為元宇宙窗口,對(duì)場(chǎng)景的把握也很重要。

以咖啡場(chǎng)景的咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)為例,在世界杯舉辦期間,咪咕新業(yè)務(wù)體驗(yàn)廳開拓出專屬「加油場(chǎng)」——世界杯第二現(xiàn)場(chǎng),在這里,電子屏同步直播世界杯賽事,為比賽助威活躍氣氛的啦啦棒等道具一應(yīng)俱全,還有可進(jìn)行拍照的主題區(qū)域,充分實(shí)現(xiàn)了觀賽、社交、娛樂的一體化。

其不僅憑借著「足球+咖啡+元宇宙」大放異彩,而且從東京奧運(yùn)會(huì)到北京冬奧會(huì),從歐洲杯、NBA,再到助力粉絲與用戶“云享”音樂盛典咪咕匯,咪咕咖啡線下門店都成功的讓用戶得以突破時(shí)間與空間的限制,給用戶帶來更多元、更立體的體驗(yàn)。

集合用戶、技術(shù)、場(chǎng)景三方面的優(yōu)勢(shì),咪咕咖啡已經(jīng)有成為咪咕元宇宙窗口的能力與潛力。

結(jié)語

“我不在家,就在咖啡館;不在咖啡館,就在去咖啡館的路上。”

喝了5萬杯咖啡的巴爾扎克,寫出了91部小說,塑造了2472個(gè)栩栩如生的人物形象,被譽(yù)為“現(xiàn)代法國小說之父”。

文學(xué)創(chuàng)作不能沒有咖啡,元宇宙也不能沒有咖啡。元宇宙是數(shù)字化產(chǎn)業(yè)未來十年最重要的發(fā)展趨勢(shì)與方向,隨著元宇宙實(shí)踐不斷走入現(xiàn)實(shí),元宇宙構(gòu)建的虛實(shí)互動(dòng)空間及其帶給人們特有的沉浸式體驗(yàn),將有可能成為行業(yè)未來的重要增長(zhǎng)點(diǎn),咪咕咖啡顯然最先意識(shí)到了這一點(diǎn),未來,繼續(xù)深耕“5G+咖啡”生態(tài)圈的咪咕咖啡或許將講出更多的「新故事」。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

*此內(nèi)容為【響鈴說】原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán),任何人不得以任何方式使用,包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者;

2 虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委;

3 作家:【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者;

4 《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家報(bào)刊、雜志特約評(píng)論員;

5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者;

6 “腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者,現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”,成為一個(gè)行業(yè);

7 騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

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