作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說

在各地文博會、生活節(jié)等大型文娛活動上，在博物館等各類場館的線上平臺，在企業(yè)與用戶交互的窗口，在政務(wù)平臺滾動政策宣講片中，尤其是，在各大衛(wèi)視的跨年晚會上……

2022年末、2023年年初，這一波數(shù)智人的發(fā)展，用“雨后春筍”來形容不為過。

打開搜索引擎，輸入數(shù)智人、虛擬人等關(guān)鍵詞，各種能夠快速完成交付的服務(wù)占滿了整個屏幕。

原本高高在上的“科技與狠活”似乎突然成為了標(biāo)配，一個個數(shù)智人被指定各種場景任務(wù)后，渲染一下就登堂入室，儼然包裝不同的工業(yè)化“標(biāo)品”，被批量化推向受眾，

而另外一邊，在這條路線之外，早就開始進行的“非標(biāo)品”路線仍然在深化。

例如，1月16日至2月28日，由著名京劇表演藝術(shù)家于魁智、李勝素主演的傳統(tǒng)大戲《龍鳳呈祥》在咪咕視頻等平臺上線。這其中，由中國移動咪咕打造的數(shù)智人尤子希，在去年宣布成為國家京劇院首個數(shù)智學(xué)生后（《龍鳳呈祥》已連續(xù)三年在新春期間上線），帶著一年的學(xué)習(xí)成長出現(xiàn)在今年的開播儀式現(xiàn)場。

尤子希的人物設(shè)定是基于前期元宇宙人設(shè)，也融合了《龍鳳呈祥》中孫尚香的角色特點，她的加入成為咪咕“5G京劇元宇宙”的重要落地動作，經(jīng)歷了長達一年多的培育和發(fā)展。

事實證明，以尤子希為代表，試圖走“精品打磨”路線，并契合元宇宙發(fā)展需要的數(shù)智人仍然占據(jù)一席之地。隨著元宇宙開始脫離概念講求實效，推動元宇宙實質(zhì)性發(fā)展更加需要走這條路線的數(shù)智人繼續(xù)發(fā)力。

數(shù)智人，被賦予“自然人”一樣的成長過程

對集中大批量出現(xiàn)在視野中的數(shù)智人，微博等社交平臺上，常常有人問這類問題：

這些“人”的表演，和“播放動畫片”有什么本質(zhì)區(qū)別？

一個現(xiàn)實是，“標(biāo)品”數(shù)智人被硬塞到場景當(dāng)中完成一個協(xié)作的任務(wù)，它們既沒有給觀眾留下什么深刻的印象，甚至其必要性也被質(zhì)疑。

數(shù)智人，需要形成自己獨立的、被認(rèn)可、被記住的形象，才會被大眾所接受。

那個在舞臺上表演，或者與用戶交互的數(shù)智人，人們知道它是誰、它做過什么甚至它的性格特點、愛好，才能夠更好地產(chǎn)生直觀的感受，去接受它，由此數(shù)智人背后所承載的一系列商業(yè)價值、社會價值才能更好落地和深挖。

說到底，這是對數(shù)智人技術(shù)外衣之下，自然人一樣的內(nèi)涵要求。

“非標(biāo)品”路線對數(shù)智人的打磨，歸根結(jié)底就是在做這樣一件事。

以尤子希為例，拆解中國移動咪咕對其一步步的打造，無非包括了幾個階段：

成長初期，選擇方向：基于2021年《龍鳳呈祥》云演播的熱度，22年官宣成為國家京劇院首個數(shù)智學(xué)生，讓大眾尤其是京劇票友建立基本的認(rèn)識，如同對新人的初次見面。

成長中期，嶄露頭角：2022年年中，尤子希參加文化類節(jié)目《最美中國戲2》，作為數(shù)智人串講、主題曲演唱，以“武旦”扮相與著名京劇演員裘識虛實結(jié)合演出《雨傘是媒紅》，并獨舞現(xiàn)代融合戲曲《尋琴記》。這一過程，尤子希逐漸“混個臉熟”，在新人之后，用戶、觀眾、票友對其越來越熟悉。

成熟后，完美展現(xiàn)：在2023年《龍鳳呈祥》線上演播的開播儀式上，尤子希帶著一年的學(xué)習(xí)成果、成長蛻變完美展現(xiàn)在大眾視野。

一路走來，尤子希的參與對觀眾而言沒有任何的突兀感——就如同一個京劇演員一步步努力和成熟的過程。

這是“非標(biāo)品”路線給數(shù)智人帶來的價值。

除了尤子希，目前市面上“非標(biāo)品”數(shù)智人幾乎都在走“自然人”發(fā)展模式，它們的共同特點是并不突然出現(xiàn)去執(zhí)行某個任務(wù)，而是一步步被豐富和塑造，換取觀眾、用戶的親近感和信任感。

例如，中國移動以自由式滑雪世界冠軍谷愛凌為原型打造的中國移動5G冰雪數(shù)智達人Meet GU，在冬奧倒計時100天之際重磅亮相。除了作為咪咕冬奧嘉賓天團成員亮相并進行解說互動外，Meet GU的成長還被賦予了大量內(nèi)容，其先后參與到北京交通廣播與咪咕推出的首檔元宇宙交互冰雪音頻節(jié)目《榮耀時刻》、2022中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典、《全民閱讀大會·2021中國好書》盛典等場景，在體育運動、冰雪文化領(lǐng)域不斷加深影響力。

在去年8月舉辦的2022（GIAC）智能視聽大會元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，由清華大學(xué)發(fā)布的《2022虛擬數(shù)字人綜合評估指數(shù)報告》中，數(shù)智人MeetGU在2022虛擬數(shù)字人綜合指數(shù)排名TOP10中位列第四位。報告從技術(shù)身份、功能身份、社會身份三大維度對182個國內(nèi)虛擬數(shù)字人展開評估，可見Meet GU的綜合實力及其在完美復(fù)刻真人、全自動化表情與動作個性化遷移方面的顯著優(yōu)勢。

與此類似的，還有咪咕“培育”的首個超寫實籃球數(shù)智達人“古逸飛”，該數(shù)智人除了模型制作、骨骼綁定和渲染等技術(shù)加持，還進行了背景故事、性格設(shè)定、原畫創(chuàng)作等“內(nèi)涵”營造，形成了真實且極具個人色彩的人物屬性。

2021年11月亮相后，“古逸飛”不斷強化業(yè)界認(rèn)知，2022年7月成為第二屆中國國際消費品博覽會NBA展區(qū)特邀主持人，以籃球為內(nèi)核的多元化數(shù)智達人形象建立起來。

在這些嘗試之下，“標(biāo)品”和“非標(biāo)品”數(shù)智人兩條路線正在變得越來越?jīng)芪挤置鳌?/p>

告別“硬塞”的數(shù)智人，正在更好地充實元宇宙場景

毫無疑問，這一波數(shù)智人的高速發(fā)展離不開元宇宙的需求。

艾媒咨詢《2022-2023年中國虛擬人行業(yè)深度研究及投資價值分析報告》提到，元宇宙的熱潮加速推動虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)升級，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模預(yù)計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。

從元宇宙的視角來看，“標(biāo)品”數(shù)智人更像是沒有內(nèi)容的NPC，換張皮就可以安置在任何地方，也就很難讓元宇宙用戶有更好的互動感受。“非標(biāo)品”數(shù)智人的發(fā)展能夠在一眾批量化冒出來的“標(biāo)品”數(shù)智人中仍然凸顯，原因也在其更加契合元宇宙的發(fā)展要求。

這一點，仍然以尤子希為例，咪咕這樣的廠商要花大力氣長期投入做一個“非標(biāo)品”，也因為后者更能夠滿足咪咕元宇宙發(fā)展規(guī)劃，是咪咕“5G京劇元宇宙”的重要落地條件。

此次在咪咕視頻等平臺上線的《龍鳳呈祥》，改編自《三國演義》經(jīng)典橋段，講述孫劉明爭暗斗、周瑜屢出奇策、諸葛亮識破“美人計”并將計就計幫劉皇叔迎娶孫尚香，最終成就一段良緣佳偶。該劇目是京劇舞臺上經(jīng)久不衰的“三國戲”之一，因為情節(jié)生動、行當(dāng)齊全、寓意美滿，成為人們逢年過節(jié)必看的合家歡劇目。

原本，中國移動咪咕與國家京劇院就在大力推動京劇傳統(tǒng)文化復(fù)興，自2021年以來，已連續(xù)三年以現(xiàn)代化的方式推動《龍鳳呈祥》與時代更好的結(jié)合。這個過程，以比較典型的方式表現(xiàn)出當(dāng)下企業(yè)與官方共同推動，科技與文化一步步融合、深入的過程。

2021年，雙方首次攜手打造云演播模式，采用5G+4K超高清技術(shù)，將經(jīng)典名劇送入“云端”。2022年，咪咕采用5G+4K+VR超高清等技術(shù)，多視角、零距離的呈現(xiàn)，為用戶營造更強烈的臨場感（京劇節(jié)目在傳統(tǒng)上帶有對現(xiàn)場氣氛的追求），同時一定程度上引導(dǎo)用戶適應(yīng)新的京劇觀看模式。

到了一年后的2023年，本次《龍鳳呈祥》的上線則增加了元宇宙觀看模式，在大年初一到初三，用戶可登陸咪咕視頻進入元宇宙比特空間星際廣場、星座·M，在元宇宙免費看大戲。

跨越千年的列王紛爭與愛恨情仇、科技與文化的碰撞、對云演播天花板的打破、元宇宙的全新體驗……這一切，沒有一個能夠帶來豐富、立體、真實的數(shù)智人是不可能做到的。

“非標(biāo)品”數(shù)智人打造，展現(xiàn)的還有元宇宙新階段需要的姿勢

更進一步看，尤子希數(shù)智人的培育、京劇元宇宙的建設(shè)，某種程度上就是元宇宙在經(jīng)歷各種贊譽與質(zhì)疑后，在新階段所需要的發(fā)展姿勢的一種直觀表達。

首先，是技術(shù)層面，元宇宙并不是、也不需要“萬事俱備、只欠東風(fēng)”，而是在慢慢深化，也必須慢慢深化。

“非標(biāo)品”數(shù)智人的建設(shè)，相對于“標(biāo)品”們更加離不開背后的技術(shù)支撐。這些技術(shù)未必要有多么深刻，但至少要能夠支撐起元宇宙里數(shù)智人所需要表達出的外在與內(nèi)涵。

京劇復(fù)雜的動作、惟妙惟肖的表情、肢體與服裝的協(xié)同等都對數(shù)智人技術(shù)提出了挑戰(zhàn)，尤子希由咪咕采用亞毫米級別的數(shù)字技術(shù)場景和動態(tài)捕捉等技術(shù)打造，其成長過程，除了內(nèi)容與形象上的不斷輸入與展現(xiàn)，還必須配合技術(shù)的不斷打磨，最終才能讓尤子希不論是動作神情還是聲音、服飾，都擁有近乎真人的質(zhì)感，拿捏住京韻、京腔，讓京劇元宇宙更加真實。

然后，是場景層面，元宇宙場景建設(shè)進入一個個攻堅階段，不再大談宏觀概念，而當(dāng)一個個場景建設(shè)下來后，那些宏觀的愿景正在自然而然地形成。

在這次《龍鳳呈祥》上線元宇宙之前，咪咕在元宇宙領(lǐng)域已經(jīng)進行了多次場景落地。

例如，世界杯期間，咪咕推出了首個基于中國移動5G+算力的元宇宙比特空間星際廣場、星座·M，為用戶提供萬人同屏觀賽、專屬包廂互動等觀賽新玩法。世界杯主題下的“超時空派對”給了用戶直接的數(shù)實交互體驗，引發(fā)廣泛參與，有數(shù)據(jù)顯示，該元宇宙互動體驗用戶達5700萬，登陸咪咕全系產(chǎn)品首批領(lǐng)取比特身份的“元住民”超180萬人。

更值得一提的是，世界杯期間，在元宇宙比特空間星際廣場上，咪咕還舉辦了全球首個5G元宇宙比特音樂盛典，集結(jié)了周杰倫、李宇春等音樂明星，斬獲94億全網(wǎng)熱度、167個全端熱搜、3.76億+全場景觀看量。

又比如，大熱電影《阿凡達:水之道》上映后，咪咕視頻在其元宇宙比特空間星際廣場還提供了“藍色海洋主題日”專場，為用戶提供元宇宙的影視體驗。

更早前，咪咕還與廈門市政府達成戰(zhàn)略合作，推進鼓浪嶼成就“元宇宙第一島”。2022年8月，咪咕為鼓浪嶼量身訂造跨百萬平海域元宇宙AR秀，發(fā)揮其5G+T.621+AR的技術(shù)能力，借助元宇宙技術(shù)打破山、海、島、城多維空間邊界并融合在一起。

基本上，咪咕在線上復(fù)刻了鼓浪嶼現(xiàn)實風(fēng)光場景、景區(qū)導(dǎo)游導(dǎo)覽，結(jié)合線下需求的市民服務(wù)，讓用戶實現(xiàn)了沉浸式的MR虛擬場景互動。

而鼓浪嶼只是文旅元宇宙的一個開始，咪咕還在與雪竇山、敦煌景區(qū)等進行深入合作探索。

隨著咪咕在元宇宙場景的實踐越來越豐富，比特空間星際廣場、星座·M也將逐步變成一個可以自由接入各種元宇宙應(yīng)用的多元開放空間。

最后，是建設(shè)主體層面，強強聯(lián)合正在成為元宇宙新階段的主旋律。咪咕總是選擇與大公司、大主體合作，以強強聯(lián)合的方式深入突破不同的元宇宙場景、探索元宇宙不同的發(fā)展方式。

浪潮之下，只有強與強的結(jié)合，才有足夠的能力去一步步向前走，才能“耐得住寂寞”而不用擔(dān)心被一個浪頭就打翻。數(shù)智人、元宇宙都不是可以跟風(fēng)的事，始終要沉下心來才能做出成績——不僅在心態(tài)上愿意沉下來，在資源和稟賦上也有資格沉下來。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2 虎嘯獎評委；

3 作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；

4 《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；

5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個行業(yè)；

7 騰訊全媒派榮譽導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。