3月20日，拼多多集團(tuán)發(fā)布截至12月31日的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多集團(tuán)去年第四季度收入為398億元，同比增長46%。全年?duì)I收為1306億元，同比增長39%。
去年四季度，國內(nèi)消費(fèi)需求逐漸回暖，拼多多在11.11、年貨節(jié)等多個(gè)關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，集中投放大量補(bǔ)貼資源，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛能。在帶動(dòng)各地產(chǎn)業(yè)帶精準(zhǔn)把握時(shí)機(jī)拓展全國市場(chǎng)的同時(shí)，以簡單明了的方式為平臺(tái)用戶送上“好產(chǎn)品”與“好實(shí)惠”。受益于此，手機(jī)、美妝、母嬰、優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨等品類去年以來增長明顯，帶動(dòng)全域消費(fèi)快速增長。四季度，拼多多營銷費(fèi)用177億，同比增長56%。
“去年以來，我們優(yōu)選商品、嚴(yán)抓品控，撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)等平臺(tái)資源以及多人團(tuán)等創(chuàng)新玩法，加大了平臺(tái)補(bǔ)貼的普惠力度，很高興能在提振消費(fèi)信心方面貢獻(xiàn)一份力量。未來，我們將加大在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)方面的投入，進(jìn)一步完善平臺(tái)機(jī)制，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)與價(jià)格的雙重期待。” 拼多多集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官陳磊表示。
把平臺(tái)投入落在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)處
2022年是拼多多從“重營銷”向“重研發(fā)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第二年，公司持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新投入。財(cái)報(bào)顯示，在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，拼多多去年全年研發(fā)費(fèi)用同比增長15%，金額超百億元，創(chuàng)歷史新高。其中，四季度研發(fā)費(fèi)用同比增長19%，達(dá)到24億元。
拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺認(rèn)為，公司仍處“投入期”，技術(shù)創(chuàng)新是業(yè)務(wù)高質(zhì)發(fā)展的航向標(biāo)與動(dòng)力源，未來將繼續(xù)加大投入，助力供應(yīng)鏈提效、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。
根據(jù)國內(nèi)一些主要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的需求與實(shí)際，拼多多發(fā)起了“農(nóng)云行動(dòng)”，旨在優(yōu)化大規(guī)模、精準(zhǔn)、高效的供需匹配，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)區(qū)加速“數(shù)實(shí)融合”；提升前沿科技在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的支撐能力，助力科技轉(zhuǎn)化；加大新農(nóng)人扶持力度，讓鄉(xiāng)土風(fēng)物特產(chǎn)持續(xù)出村進(jìn)城。在拼多多等平臺(tái)的助力下，作為全國鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣之一的甘肅慶陽環(huán)縣，去年實(shí)現(xiàn)了羊產(chǎn)值8年增長近7倍的“狂飆”。期間，當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展科技養(yǎng)羊，遍邀國內(nèi)外科研專家出謀劃策，還建起了“羊硅谷”，科技轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率得以大幅提升。
去年四季度，拼多多還落地了“第三屆全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”、“第三屆多多農(nóng)研科技大賽”等全球性、高水平農(nóng)業(yè)賽事活動(dòng)。比賽以農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的“卡脖子”難題為賽題，鼓勵(lì)青年科研人員走進(jìn)山林大棚，把論文寫在田間地頭，將研究成果最終落腳在鄉(xiāng)村振興上。鑒于在農(nóng)業(yè)科技普惠上的持續(xù)投入，拼多多在去年四季度被聯(lián)合國糧農(nóng)組織授予2022年度創(chuàng)新獎(jiǎng)，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)去年的全球唯一獲得者。
作為國內(nèi)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多去年底在全國20多個(gè)省份發(fā)起“暖冬行動(dòng)”，幫助解決各地農(nóng)產(chǎn)品面臨的存儲(chǔ)、流通等問題，累計(jì)收購農(nóng)產(chǎn)品近3000萬斤，推動(dòng)應(yīng)季農(nóng)貨線上加速銷售，助力農(nóng)戶增產(chǎn)增收。
將數(shù)字化的益處帶給用戶和合作伙伴
推動(dòng)制造業(yè)提檔升級(jí)、助力數(shù)實(shí)融合是拼多多業(yè)務(wù)布局的另一重點(diǎn)。
去年以來，拼多多先后推出“多多新國潮”、“多多新匠造”、“多多出海扶持計(jì)劃”等多個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)，深入百余個(gè)制造產(chǎn)業(yè)帶，助力國貨品牌、鄉(xiāng)村好物直連國內(nèi)外市場(chǎng)，并從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面，為制造業(yè)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力傳統(tǒng)企業(yè)和制造工廠轉(zhuǎn)型升級(jí)。
期間，“多多新匠造”行動(dòng)走進(jìn)湘西鳳凰蒲編、河北藁城宮燈、安徽榔橋木梳、山東章丘鐵鍋、廣東潮州陶瓷、山西祁縣玻璃等一批鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行專項(xiàng)扶持。受益于此，去年，拼多多平臺(tái)傳統(tǒng)手工藝品的商家規(guī)模增幅翻倍，相關(guān)品類普遍實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
在中國陶瓷文化發(fā)祥地之一的廣東潮州，不少陶瓷工廠在疫情期間發(fā)力拼多多，迎來了久違的銷售爆發(fā)，但同時(shí)也直面“以手工模式為主的生產(chǎn)能力無法匹配電商需求”的難題。“多多新匠造”專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)來到潮州后，積極提供數(shù)據(jù)和技術(shù)支持，助力“潮州陶瓷”向數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出了第一步。
與此同時(shí)，拼多多還積極吸引更多貼合改善型消費(fèi)需求的優(yōu)質(zhì)品牌入駐，在進(jìn)一步豐富品類的同時(shí)，與品牌在產(chǎn)品定制、IP打造、數(shù)字營銷等領(lǐng)域拓展合作，挖掘新的增長點(diǎn)。
陳磊表示，“未來，我們將繼續(xù)以用戶需求為研發(fā)投入的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，加大投入，提升技術(shù)能力，將數(shù)字化的益處帶給用戶與合作伙伴，助力創(chuàng)造更多新增長點(diǎn)，更好地服務(wù)整個(gè)社會(huì)。”
來源：美股研究社
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