域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

從5月8日有傳言稱“百度旗下小度將進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)”，到5月17日小度官宣將推出旗下新物種產(chǎn)品——小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)，小度在短短10天時(shí)間成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

而5月22日，其也拿出了真正的成果，這部專門為青少年打造的學(xué)習(xí)手機(jī)正式開(kāi)售，預(yù)售價(jià)為1499元。值得一提的是，這款手機(jī)還搭載了小度靈機(jī)大模型，更進(jìn)一步掀起了討論熱潮。

但與此同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)已漸進(jìn)寒冬。TechInsights最新研究指出，2023年Q1中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降了13%。這是中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。

選擇此時(shí)入局，小度意在何處？

學(xué)習(xí)手機(jī)，智能手機(jī)市場(chǎng)“新物種”？

目前想要做好一款手機(jī)，其實(shí)并不容易。

放眼整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，寒氣籠罩已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。除了宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，手機(jī)缺乏創(chuàng)新、消費(fèi)者換機(jī)周期變長(zhǎng)等因素，均導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)“遇冷”。

旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2022年，全球智能手機(jī)出貨量依次為15.59億部、15.00億部、14.79億部、13.31億部、13.91億部和12.19億部。而中國(guó)通信院數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.72億部，同比下降22.6%，其中，5G手機(jī)出貨量2.14億部，同比下降19.6%。

另外，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“榮米OV”和蘋果已經(jīng)形成了非常完整的市場(chǎng)格局。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)份額排名依次為OPPO（19.6%）、蘋果（17.6%）、vivo（17.3%）、榮耀（16%）、小米（13%），其他品牌手機(jī)合計(jì)占16.5%的市場(chǎng)份額。

基于這些數(shù)據(jù)，小度選擇入局手機(jī)市場(chǎng)，一度被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“飛蛾撲火”。

然而，一切既定的格局都有被打破的可能。正如“中華酷聯(lián)”時(shí)期，四大品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力不相上下，現(xiàn)在只有華為活了下來(lái)，其他幾家手機(jī)廠商的生存都比較困難。而且低迷的市場(chǎng)也并不意味著沒(méi)有機(jī)會(huì)，畢竟不管是哪個(gè)市場(chǎng)，想要切下屬于自己的一塊蛋糕，重點(diǎn)可能并不在于市場(chǎng)潛力，而是產(chǎn)品是否有特點(diǎn)。

回歸到小度身上，可能智能手機(jī)市場(chǎng)的變化對(duì)其影響不會(huì)太大。因?yàn)橄啾扔?，其好像更在乎用戶價(jià)值。小度科技CEO景鯤曾指出：“在穩(wěn)定的行業(yè)里，（競(jìng)爭(zhēng)的）核心在于能否創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品，滿足原來(lái)沒(méi)有被別人看到的需求。當(dāng)小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)連通小度賬號(hào)的所有用戶時(shí)，更具價(jià)值的用戶市場(chǎng)便出現(xiàn)了。”

落實(shí)到產(chǎn)品上，據(jù)官方介紹，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)主要面向小學(xué)高年級(jí)至初中階段、處于學(xué)習(xí)關(guān)鍵時(shí)期的青少年群體，首創(chuàng)智學(xué)、暢聽(tīng)、應(yīng)用三大使用模式，涵蓋多種學(xué)習(xí)方式。關(guān)心青少年群體學(xué)習(xí)的同時(shí)，也將管控主動(dòng)權(quán)交還給家長(zhǎng)，產(chǎn)品采用行業(yè)領(lǐng)先的約定式管控方案，家長(zhǎng)可對(duì)使用時(shí)長(zhǎng)、禁用時(shí)段、手機(jī)應(yīng)用等進(jìn)行全方位管控。

可以看出，與當(dāng)下各大手機(jī)廠商一味追逐高端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)手機(jī)拍照功能、外觀設(shè)計(jì)等相比，小度手機(jī)的目標(biāo)受眾有很大不同。因此，在這一方面，小度可以說(shuō)形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，小度進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的原因也與市場(chǎng)需求有關(guān)。根據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)小學(xué)、初中學(xué)生人數(shù)共約1.58億人。目前，青少年對(duì)移動(dòng)手機(jī)的需求與日俱增，以及家長(zhǎng)有預(yù)算但對(duì)于孩子使用手機(jī)糾結(jié)矛盾的心理，使小度看到了手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)遇。

正如景鯤所說(shuō)：“應(yīng)該有更加適合青少年的專屬品牌，切中他們的需求，為他們服務(wù)。我相信這款產(chǎn)品的生命力會(huì)比普通手機(jī)長(zhǎng)很多。”

不過(guò)，無(wú)論是手機(jī)市場(chǎng)還是教育智能硬件市場(chǎng)，都存在諸多未知因素，除了產(chǎn)品自身的差異化以及廣闊的市場(chǎng)需求，小度發(fā)展手機(jī)的底氣還來(lái)自于何處？

AI加持，小度在教育領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力

事實(shí)上，小度早已是教育硬件賽道里的“老玩家”，并在近年來(lái)發(fā)布了多款硬件產(chǎn)品。

2021年，小度進(jìn)軍教育硬件賽道，陸續(xù)推出小度智能學(xué)習(xí)平板、小度大屏護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī)、小度光學(xué)護(hù)眼學(xué)習(xí)平板、小度詞典筆等教育智能硬件。從這方面來(lái)說(shuō)，小度推出手機(jī)產(chǎn)品的另一層企圖即拓展產(chǎn)品線。

而憑借著“挑戰(zhàn)行業(yè)慣性常識(shí)”“深挖用戶原始需求”“打造可進(jìn)化的產(chǎn)品力”的方法論，小度在進(jìn)軍教育硬件賽道的同時(shí)，也取得了一定的成績(jī)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年小度學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)份額位列中國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)平板市場(chǎng)第一，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)平板市場(chǎng)。

當(dāng)然，這背后是中國(guó)智能學(xué)習(xí)設(shè)備市場(chǎng)的快速發(fā)展，有著很好的成長(zhǎng)土壤。多鯨教育研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年，智能教育硬件市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1318億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到26%。

而市場(chǎng)大，也意味著競(jìng)爭(zhēng)激烈。如以小霸王、360、好記星、科大訊飛、作業(yè)幫、希沃等為代表的學(xué)習(xí)機(jī)廠商，已在市場(chǎng)“站穩(wěn)腳跟”。顯然，小度想讓手機(jī)產(chǎn)品沖出重圍也面臨一定壓力。這種情況下，在AI方面的優(yōu)勢(shì)，或成為其“后來(lái)居上”的利器。

眾所周知，百度在人工智能領(lǐng)域有著十幾年的積累，更是在大模型成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口之后，成為全球科技大廠中，第一個(gè)發(fā)布類ChatGPT產(chǎn)品的公司，并一度引起了業(yè)界的高度關(guān)注。雖然此后的一個(gè)月內(nèi)，已有包括阿里巴巴、商湯科技、360、昆侖萬(wàn)維在內(nèi)的知名企業(yè)，以及原美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文、創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)、前搜狗CEO王小川在內(nèi)的“明星創(chuàng)業(yè)者”入局該賽道，但百度仍具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

而小度作為百度旗下的人工智能品牌，在人工智能硬件方面的積累毋庸置疑，這也是其可以在市場(chǎng)領(lǐng)先的根本所在。

以智能音箱品類為例，RUNTO發(fā)布的2022年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，2022年綜合全年銷量為2631萬(wàn)臺(tái)，百度、小米、天貓精靈、華為四個(gè)品牌合計(jì)占據(jù)中國(guó)智能音箱96.5%的市場(chǎng)份額，其中百度以35%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。另外，IDC和Canalys的研究報(bào)告也顯示，2022年，小度在中國(guó)智能展示屏出貨量及智能音箱出貨量中排名第一。

由此來(lái)看，作為百度旗下首款搭載了小度靈機(jī)大模型的手機(jī)，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)的先進(jìn)性突出，這或許能使其吸引更多消費(fèi)者的注意。

而在功能方面，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)搭載的大模型可提供互動(dòng)式AI講題、AI口語(yǔ)練習(xí)、AI作業(yè)助手、AI精準(zhǔn)學(xué)等全鏈路啟發(fā)式智能輔學(xué)服務(wù)。這些功能也正好是青少年學(xué)生群體的剛需。

其實(shí)，根據(jù)多家企業(yè)在推出AI大模型均落地教育場(chǎng)景也不難看出，教育是AI商業(yè)化布局中最有感知力的場(chǎng)景之一。一方面在于大模型海量多源的數(shù)據(jù)可以在教育領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)具有針對(duì)性的內(nèi)容輸出，另一方面在于教育市場(chǎng)的龐大難以忽視，而目前地區(qū)教育水平仍有不小差距，人工智能的出現(xiàn)或能通過(guò)提升效率等，縮小發(fā)展差距。

雖然小度進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，一定程度上引起了市場(chǎng)質(zhì)疑，但與傳統(tǒng)智能手機(jī)相比，小度手機(jī)有著較為垂直的市場(chǎng)定位，與市面上已經(jīng)發(fā)售的學(xué)習(xí)機(jī)相比，小度手機(jī)在AI智能方面也具有顯著優(yōu)勢(shì)?；邶嫶蟮氖袌?chǎng)發(fā)展前景、領(lǐng)先的AI技術(shù)以及天然的品牌優(yōu)勢(shì)，小度重新定義“學(xué)習(xí)機(jī)”這一概念也并非沒(méi)有可能。

作者：Bonnie

文章來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)（公眾號(hào):songguocaijing1）旨在提供活潑、深度的財(cái)經(jīng)商業(yè)價(jià)值解析，做一個(gè)有態(tài)度的行業(yè)觀察者！

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