隨著ChatGPT火爆出圈，大模型的熱度被持續(xù)推高，AIGC也一躍成為了科技圈與資本圈的“香餑餑”，引得百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網大廠以及字節(jié)跳動、小紅書等獨角獸企業(yè)紛紛爭相入局。得益于此，大模型也在金融、交通、娛樂、醫(yī)療、教育、辦公等諸多領域打造出了多個標桿級的應用落地場景。
目前來看，大模型作為數(shù)字時代新基建，在重塑千行百業(yè)的同時，也正催生出更多新業(yè)態(tài)。而搜索作為互聯(lián)網基礎設施和超級流量的入口，自然也就成為了大模型加碼的重點。于是，在大模型的賦能下，此前一直走小而美路線的搜索，也展現(xiàn)出了進擊的態(tài)勢，開始講出新的故事。
搜索“擁抱”大模型
隨著AI技術的快速發(fā)展，越來越多的人開始討論大模型的應用，而在落地上，首當其沖的就是搜索。眾所周知，傳統(tǒng)搜索提供的是海量的信息，AI則提供的是精準度，當二者緊密結合后，自然能給用戶帶來不一樣的體驗。因此，AI搜索引擎也就成為了大模型技術落地應用的戰(zhàn)略要地。
對搜索來說，AI技術的出現(xiàn)給搜索引擎帶來了更多全新的可能。隨著用戶需求表達的升級，搜索引擎也需要得到不斷進化，而大語言模型的出現(xiàn)則把搜索引擎帶到更為智能的階段，讓搜索引擎解決問題的能力變得更強，除了能聽會看之外，也開始越來越理解用戶的需求。而有了大模型的助力，搜索引擎打通了從提問、找答案到決策落地的全過程，不僅有助于打造一個更有活力的生態(tài)系統(tǒng)，也能獲得更大的商業(yè)想象力。
對大模型來說，搜索領域是AI大模型最為廣泛和優(yōu)質的應用場景。眾所周知，今天的搜索已無處不在，無論是在生活中，還是工作中，對于人們提升日常行為效率，最大規(guī)模、最普惠大眾的數(shù)字化與智能化應用場景當屬搜索。而得益于這些市場空間大、剛需性強的通用性需求，搜索也成為了最先有可能被突破的應用場景。因此，大模型加碼搜索也就順理成章了。
大模型與搜索的結合，能夠大幅降低處理信息的復雜度、更進一步提升用戶體驗。事實上，搜索給大模型提供了落地場景，大模型也讓搜索變得更強了。在大模型的加持下，搜索在理解力、準確度和個性化上都有了明顯優(yōu)化，不僅能很好去除傳統(tǒng)搜索引擎中大量同質化和片面化的低質信息內容；同時AI賦予了搜索更強的自我學習能力，能夠持續(xù)優(yōu)化輸出結果，更好貼合用戶使用習慣，為用戶提供更大價值。
昆侖萬維“三面出擊”
國內較早布局AIGC賽道的企業(yè)之一的昆侖萬維，就率先在搜索領域落下了一子。近日，昆侖萬維正式發(fā)布中國第一款AI搜索產品“天工AI搜索”。“天工AI搜索”能夠為用戶提供快速、可靠的交互式搜索服務，并集成寫作、演示等常用功能，幫助用戶提升工作效率，全面重塑中文搜索體驗。而昆侖萬維之所以能夠率先加入“AI搜索引擎”的這場逐鹿之戰(zhàn)，其中的原因自然不言而喻。
從技術角度來看，昆侖萬維的數(shù)據集是其“天工AI搜索”能夠成功落地的關鍵。昆侖萬維在AIGC發(fā)展階段，就對模型訓練和人力資源上進行了長期且穩(wěn)定地投入，目前，昆侖萬維已經積累了近三年的工程經驗，并成功攻克了中文語料庫質量瓶頸，建立起了行業(yè)內完備性與質量首屈一指的訓練數(shù)據集。而且據了解，“天工”大模型的技術底座非常堅實，目前支持萬字以上的文本對話，也能實現(xiàn)20輪以上的問答交互。
從用戶角度來看，昆侖萬維的海量用戶是“天工AI搜索”可以順利發(fā)展的基礎。昆侖萬維經過多年的發(fā)展已成長為國內領先的互聯(lián)網企業(yè)，其業(yè)務覆蓋全球上百個國家和地區(qū)，全球平均月活躍用戶近4億人。而有了這些用戶的廣泛應用與動力支持，昆侖萬維的“天工AI搜索”將有望得到更好的發(fā)展。據了解，“天工AI搜索”在文案創(chuàng)作、知識問答、代碼編程、邏輯推演等各個應用場景上的表現(xiàn)均獲得了用戶的廣泛好評。
從業(yè)務角度來看，昆侖萬維的多元業(yè)務則為“天工AI搜索”提供了抵御風險的能力。昆侖萬維旗下最主要的AGI與AIGC業(yè)務發(fā)展蓬勃，穩(wěn)居國內同行業(yè)第一梯隊。目前，昆侖天工已形成AI大模型、AI搜索、AI游戲、AI音樂、AI動漫、AI社交六大AI業(yè)務矩陣，是國內模型技術與工程能力較強、布局較為全面的企業(yè)之一。而多元化業(yè)務齊頭并進，為昆侖萬維打造了不同階段的成長周期，也在一定程度上提升了“天工AI搜索”抗風險的能力。
百度“雙劍合璧”
昆侖萬維于日前推出了國內首款AI搜索產品，徹底重塑了搜索體驗。而AI領域的先行者、搜索行業(yè)龍頭——百度自然也不甘示弱，早早就全面擁抱了AI浪潮，在搜索領域展開了一場變革。而由于一手有搜索引擎，一手有文心一言大模型，百度AI搜索也得以發(fā)揮出更大價值。
一方面，百度在搜索領域的深厚積淀，能讓其AI大模型有更大的發(fā)揮余地。不論短視頻、直播等媒體內容形態(tài)如何變遷，人們都需要用搜索功能。而作為國內最知名的搜索引擎之一，百度搜索引擎已經在行業(yè)內發(fā)展多年，本身的技術框架和底層算法都已經十分成熟。百度在搜索領域的深厚積淀，孕育出了大量的搜索場景，這能夠給其AI技術創(chuàng)造巨大的應用空間。反過來看，百度搜索引擎在深度融合大模型后，也能夠通過人性化、智能化的方式全面提升用戶的搜索體驗。
另一方面，百度文心一言帶來的整合、提煉、串聯(lián)信息的能力，能讓AI搜索更好地應對開放式問題。傳統(tǒng)搜索依賴于關鍵詞匹配，不具備綜合分析和細致對話的能力，難以理解用戶的真正意圖，也就很難為用戶提供更有深度的、且與上下文相關的答案。而百度文心一言能夠基于對上下文語意的理解，不斷幫助用戶發(fā)掘自己真正的搜索意圖，實現(xiàn)對復雜問題的深入研究，從而更加智能高效地解決用戶的實際問題和困難。
除此之外，百度豐富的內容生態(tài)為AI大模型的訓練提供了海量數(shù)據。多年以來，百度一直在持續(xù)完善自有內容生態(tài)，構建超級內容平臺。在搜索與信息流的雙引擎分發(fā)機制下，百度移動的內容生態(tài)已涵蓋第三方網站/App、百家號/好看視頻創(chuàng)作者、小程序、托管頁等各式各樣的內容供給。而大量的內容也就意味著海量數(shù)據，這就會在一定程度上提升AI的認知能力。
挑戰(zhàn)如影隨形
AIGC市場前景廣闊是眾所周知的，搜索行業(yè)亟需變革也是毋庸置疑的。于是，為了拓寬業(yè)務護城河，保持核心競爭優(yōu)勢，無論是昆侖萬維還是百度都一再“破圈”，開始積極擁抱AI大模型。而AI大模型的出現(xiàn)，雖然為熱點不斷的搜索賽道再添了一把火，但其為昆侖萬維和百度等帶來的挑戰(zhàn)也不容忽視。
首先，AIGC技術正在高速迭代發(fā)展，AI搜索產業(yè)的發(fā)展也仍處在早期階段，不確定性較高。
目前，國內AI搜索大模型正處在早期的探索階段，尚且存在核心技術不成熟、成熟落地場景較少、生態(tài)系統(tǒng)不健全等突出問題，可以說，發(fā)展前景存在很大的不確定性。更何況，如果前期昆侖萬維和百度對AI搜索投入較多，但最后效果卻不如預期，這可能會導致企業(yè)浪費大量的成本和資源，從而影響企業(yè)的盈利能力。
其次，AI搜索的研發(fā)、部署、維護等都需要大量的資金投入，短期內未必會產生回報。為了實現(xiàn)更高的準確度和更精細的預測，大模型就需要更多的計算資源和數(shù)據量，這也就意味著大模型需要投入更多的成本來支持模型訓練和部署。而盡管昆侖萬維和百度入局較早，但其AI搜索大模型尚且處于初級發(fā)展階段，短期內恐怕很難取得實際收入，對公司的財務狀況也不會產生很大的貢獻。
最后，眾多科技巨頭紛紛在此領域布局，未來AI搜索行業(yè)的競爭可能會進一步加劇。雖然搜索是業(yè)內公認的互聯(lián)網領域難度最高的業(yè)務之一，但這個市場從來不缺乏挑戰(zhàn)者。除了微軟、谷歌、亞馬遜等行業(yè)巨頭，國外初創(chuàng)公司近來也開始加入這一賽道，紛紛推出類似的搜索引擎，例如You.com、Perplexity AI、Stability AI等；國內玩家也不遑多讓，比如阿里云剛傳出釋放AI搜索新功能的消息等，可見昆侖萬維和百度還將面臨較大的競爭壓力。
目前來看，無論是天工AI搜索還是百度AI搜索，想要全面加速落地，必然面臨不小的壓力。但值得注意的是，隨著昆侖萬維和百度的前瞻性布局逐漸發(fā)揮效用，相信其AI搜索業(yè)務的發(fā)展?jié)摿烷L期價值也會被逐漸驗證，而天工AI搜索和百度AI搜索最終能發(fā)展到何種程度，且讓我們拭目以待。
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