都封臺(tái)筆澤論之十一至十五：文章要狠！

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都封臺(tái)筆澤論之十一：文章要狠！

我不做魏征，誰(shuí)做魏征，文字就是戰(zhàn)場(chǎng)，文字就是雷霆！你需要這種力量！
----都封臺(tái)

文章要狠！越是學(xué)識(shí)高遠(yuǎn)的人，越將贊嘆，越認(rèn)為那是精華，而越是不學(xué)無(wú)術(shù)的人，越會(huì)因不能領(lǐng)會(huì)而咒罵。

那些著名媒體的編輯們什么樣的文章沒(méi)見過(guò)？他們迫不急待地需要這些最狠的文章。因?yàn)?，只有最狠的文章才能引發(fā)最大的爭(zhēng)議、最熱鬧的討論，最好它能引起軒然大波，最好能令人目瞪口呆！

批判兩個(gè)詞，很少有人拿來(lái)做文章

當(dāng)中央核心經(jīng)濟(jì)期刊《企業(yè)管理》雜志，開辟出“管理批判”專欄的時(shí)候，人們不解，從感覺(jué)上認(rèn)為批判就是罵人，孫社長(zhǎng)的意思非常明確：“不客氣地說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)管理媒體普遍不理想。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)管理者都有一個(gè)困惑，那就是管理論著里傳播的很多知識(shí)方法看上去很好，但用起來(lái)卻不好使；優(yōu)秀企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)學(xué)起來(lái)也不得要領(lǐng)。比如一個(gè)理論或方法，往往解釋它是什么，其發(fā)展沿革，有何優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)用的重要性、必要性，泛泛地講講如何應(yīng)用；而忽視了這個(gè)理論或方法存在的前提，應(yīng)用的條件，其局限性等等。”

這就是批判的重要性，《企業(yè)管理》雜志自從展開批判以來(lái)，讀者們反響最好的，就是這個(gè)批判欄目。

都封臺(tái)道：任何學(xué)術(shù)，任何理論，任何一種變化的趨勢(shì)，都需要一種強(qiáng)而有力的聲音，那就是“批判”！沒(méi)有批判，就沒(méi)有進(jìn)步，批判肯定是要引發(fā)爭(zhēng)議的，有人贊之有人罵之，但更多的人，則會(huì)在批判中理清自己的思路。批判，解除困惑，就象在遠(yuǎn)行譏渴時(shí)送上一杯清水；批判，明辯事非，在對(duì)與錯(cuò)、利與弊中使人頭腦清晰。批判，啟智開萌，令人不必在迷宮中跋涉，清楚前方的路障與曲直。

批判的要點(diǎn)：筆鋒必犀利，言詞必激昂。

四平八穩(wěn)的文章，人們看多了，這就需要來(lái)點(diǎn)刺激的精神食糧，這就要把某些個(gè)事情、理論、觀點(diǎn)批得個(gè)面目全非，或者站在一個(gè)很高的高度上，批駁某些方法的不對(duì)，大加筆伐，用詞不求華麗，反求尖銳。一針見血，一劍擊殺，一錘定音，務(wù)必充滿鋒芒。

對(duì)評(píng)論性的文章要從批判處入手，老寫那些平平淡淡的泛泛之談，有如隔癢撓靴，你不會(huì)從文章中有所建樹。既然是文字的戰(zhàn)場(chǎng)，就要把那些文字視作敵人，你不能一擊而殺之，它就會(huì)把你的才華淹沒(méi)。

只要說(shuō)得有道理，充滿血性的文章，更易使人鼓舞，令人振奮，也將可能引發(fā)空前絕后的大討論。

都封臺(tái)筆澤論之十二：批判的方法

1、找個(gè)有名的目標(biāo)來(lái)激化

張五常寫了一篇“打開秦始皇陵”的文章，引起了軒然大波，張五常說(shuō)“秦始皇陵應(yīng)該被打開，對(duì)西安經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)將史無(wú)前例。”網(wǎng)上網(wǎng)下罵聲如潮，多是大罵張五常異想天開，我卻不以為然：大罵此舉者，多是站在保護(hù)文物的角度，他們根本就不曾深入西部地區(qū)考察，也根本沒(méi)有考慮到未來(lái)的中國(guó)走向。

都封臺(tái)認(rèn)為：如果不果斷地采取措施，西部將在幾十年后容易生亂。北京、上海、深圳全部集中在東部，而所有的經(jīng)濟(jì)特區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)眾星拱月，統(tǒng)統(tǒng)集結(jié)在東部一線，幾十年來(lái)西部的人才已經(jīng)被挖空，而路修的越快，西部地區(qū)原本富足的資源將加速被運(yùn)到東部，幾十年后，西部將只剩下貧畸的土地和貧困的人口，窮則生亂，歷史上的農(nóng)民起義不都是這樣嗎？到時(shí)再亡羊補(bǔ)勞，恐怕就晚了。所以，張五常的見解也不無(wú)道理。

歷史的進(jìn)步，往往就是在徘徊中決擇，在爭(zhēng)議中挺進(jìn)。

2、找個(gè)軟肋去攻

任何東西，任何理論，任何文章，都有其軟肋，高明的作法是：只攻一點(diǎn)，全盤崩潰。

比如網(wǎng)絡(luò)界，向來(lái)對(duì)那些著名公司著名人物拍馬屁式的文章最多，難道他們所說(shuō)的第一句話，所做的每一件事，其每一個(gè)產(chǎn)品就是絕對(duì)正確嗎？你大可以就事論事，指出其利其弊，如何揚(yáng)長(zhǎng)以避短，或者將其未來(lái)的隱患指出、或者將其會(huì)隱隱的不良影響率先提及。

文章不在長(zhǎng)短，而在精妙，只從一點(diǎn)攻出，讓人無(wú)法辯白為上，切勿拖泥帶水。

3、揭開內(nèi)幕

《*山伯爵》暢銷的密訣，就是以內(nèi)幕為寫作題材。大仲馬在寫作這本書的時(shí)候，生活過(guò)得緊緊巴巴的，一直得不到改善，他到處留心學(xué)習(xí)賺錢的心經(jīng)，有一天，大仲馬終于想通了，想多賺錢，就得寫那些揭示所謂“內(nèi)幕”的題材，他立即在報(bào)紙上放出消息：要和《三個(gè)火槍手》的作者比一比，看看到底誰(shuí)更能賺錢。

大仲馬的?？诳涑鋈ヒ院?，就一頭扎進(jìn)巴黎警察局的檔案科，收集資料，開始將《*山伯爵》在巴黎的《議論報(bào)》連載，開篇堪稱曲折緊張，傳奇色彩濃厚，連載此文的報(bào)紙一時(shí)間被搶購(gòu)一空，就連刊登《*山伯爵》的那個(gè)版面上的廣告價(jià)格都直翻三倍。大仲馬由此狠狠地大賺了一把。寫內(nèi)幕，要講究寫作技巧。

內(nèi)行看門道，外行看熱鬧，不懂行的人認(rèn)為是炒作。在古代，朝廷每逢重大事件，總要讓正反的意見去交鋒，去激辯，歷史進(jìn)步到了今天，難道我們連古人都不如嗎？

都封臺(tái)筆澤論之十三：開頭直劈的氣勢(shì)

在寫作時(shí)，有一種寫作手法叫“開門見山”，即開頭就寫重要的問(wèn)題。而開門見山之后，就成了平鋪直敘，但顯然，這種四平八穩(wěn)的描述沒(méi)有任何力量可言，你的文章也不會(huì)精彩。正式學(xué)習(xí)寫作時(shí)，人們常常學(xué)習(xí)各種修飾，其實(shí)許多都沒(méi)有必要，經(jīng)過(guò)修飾的華麗文章從來(lái)都不耐讀的。

那就用另一個(gè)詞：“開頭直劈”！

文章要有力量，要象個(gè)火藥桶，一個(gè)字：“爽”。

“開頭直劈”在*早期的文章里最常見，例如其主持的《湘江評(píng)論》中，大部分文章開頭就罵，批死一片，接著再一二三四五地去分析。

過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈恼卤锥耍寒?dāng)你的文章常常過(guò)于注意修辭，過(guò)于注意章法，過(guò)于平穩(wěn)地去寫，所以你就不可能成為“*第二”。當(dāng)你的文章就沒(méi)有了氣勢(shì)，就不可能被人們爭(zhēng)相閱讀，更不可能靠文章帶動(dòng)一大片的人，而你也絕不可能只靠寫幾篇文章，就馬上能立地生威，引起大家的注意。

這，就是“開頭直劈”的好處，能迅速讓你在人們的心中崛起。懂行的，會(huì)在心里暗暗佩服，一看文章就知道你的識(shí)見高遠(yuǎn)，胸有大才。去按正常的手法去寫作時(shí)，你就死定了，不可能靠寫點(diǎn)東西就成名。

李敖、張五常、郎咸平，他們之所以響譽(yù)四方，其特點(diǎn)都是在“開頭直劈”上，正因?yàn)槿绱?，你?huì)覺(jué)得他們的文章讀起來(lái)很痛快。其實(shí)，中國(guó)專家教授和數(shù)量海了去了，大學(xué)里學(xué)文科的比牛毛還多，比李敖等人水平高的人多的是，他們寫的東西也不少，但為什么就無(wú)法成名，為什么就產(chǎn)生不了影響力呢？

那是因?yàn)樗麄冃闹袥](méi)有豪氣，無(wú)法把那股豪氣揮發(fā)出來(lái)，無(wú)處可劈，文章沒(méi)有力度，是以，都變成蕓蕓眾生、默默無(wú)聞了。

其實(shí)，在你的心里也有團(tuán)火地燃燒，也有股郁悶要發(fā)泄，但為什么寫不出那股力量呢？去喝兩瓶酒，借著微醉去寫，將那股力量應(yīng)運(yùn)到筆端，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，寫出的文章也會(huì)那么痛快、豪氣萬(wàn)千，多這樣去練習(xí)，久而久之，你就養(yǎng)出浩然之氣、雷霆之威、王者之勢(shì)，繼而筆走鋒芒了。

草圣王曦之在喝酒之后的迷離狀態(tài)下寫出的《蘭亭序》，千百年來(lái)，被譽(yù)為天下書法第一，你不妨試試如此這般來(lái)寫作。

告訴你一個(gè)小秘密：碰上開大會(huì)，讓你上場(chǎng)發(fā)言，大多數(shù)人遇到這種場(chǎng)面都會(huì)有怯場(chǎng)，在上場(chǎng)之前，你可以來(lái)一兩瓶啤酒，上場(chǎng)后絕不怯場(chǎng)，而且妙語(yǔ)連珠，語(yǔ)驚四座，你能夠?qū)⑿刂心菆F(tuán)豪氣一揮而就。鬼才知道在卡耐基的課程中，要培養(yǎng)人們敢于在公眾面產(chǎn)說(shuō)話怎么那么麻煩？其實(shí)，一兩瓶小酒下肚，也就搞定了。

不過(guò)，你要控制好量，微醉即可，別喝過(guò)頭了，否則一上場(chǎng)來(lái)個(gè)伶仃大醉，胡言亂語(yǔ)，那就出洋象了。
都封臺(tái)筆澤論之十四：中國(guó)發(fā)行量最大報(bào)紙的秘決

猜猜看：中國(guó)的報(bào)紙中，哪一份報(bào)紙發(fā)行量最大？

是《參考消息》！而且，在國(guó)內(nèi)許多報(bào)刊零售點(diǎn)上，《參考消息》通常在10點(diǎn)以前就被賣光了，想買都沒(méi)有了。相信經(jīng)常閱讀這份報(bào)紙的人不少，你為會(huì)么喜歡讀這份報(bào)紙？是它能及時(shí)地披露那些國(guó)際重大事件嗎？你多半認(rèn)為正是這個(gè)原因。其實(shí)你錯(cuò)了！

你之所以喜歡讀《參考消息》的原因，是這份報(bào)紙上的文章以特有的美國(guó)分析式新聞的寫法為主。

中國(guó)的新聞常以敘述和描寫為主，而美國(guó)的新聞常以分析式為主。對(duì)于任何事件，美國(guó)人善于去找幕后的原因，善于以條理去分析它的對(duì)錯(cuò)與影響。對(duì)于作者認(rèn)為不正確的東西，敢于去發(fā)表自己的主張，并且羅列為什么會(huì)這樣。

這種寫作手法的特點(diǎn)

第一段，是文章的主旨，也是文章最重要的部分，他們常常以渲染、強(qiáng)烈地口吻來(lái)吸引你的目光，引著你向下去讀。每一段的開頭第一句話，通常是對(duì)該段內(nèi)容的總結(jié)。文章的段落按重要性一、二、三向下排列。

這和美國(guó)歷史的原因有關(guān)，美國(guó)剛剛有了電報(bào)的時(shí)候，記者們采寫新聞，用電報(bào)發(fā)回報(bào)社，大家都要搶著發(fā)，那就先發(fā)撿最重要的，發(fā)第一段，然后去排隊(duì)，等著發(fā)第二段。而報(bào)社方面，趕在截稿之前，收到幾段就編發(fā)幾段。不知不覺(jué)地，就演變成了一種風(fēng)格，一直延續(xù)到今天。

消除每一個(gè)廢字、廢話

在分析式新聞中，非常注重這一點(diǎn)，編輯的主要工作，就是刪除廢話，確保文章里沒(méi)有一個(gè)廢字，使之言簡(jiǎn)意駭，內(nèi)容緊湊。
你可能注意看一下手頭上的《參考消息》，文章大多都很短小，就是這個(gè)原因。

人們喜歡讀分析式新聞，就是因?yàn)檫@種新聞講得特別透。當(dāng)你準(zhǔn)備寫作中，你一定要想到兩個(gè)字----“分析”，如果你的文章能注意到這一點(diǎn)，讀者肯定非常喜愛(ài)。

都封臺(tái)筆澤論之十五：什么東西在悄悄流行

問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題，什么樣的文章被轉(zhuǎn)載率最高？

看看報(bào)紙上的真實(shí)情況：
報(bào)紙上轉(zhuǎn)載率最高的是新聞嗎？錯(cuò)，突發(fā)事件，往往只是幾天而已，象一陣風(fēng)很快就過(guò)去了，沒(méi)人再會(huì)提起，很難有新聞的影響力會(huì)超過(guò)一個(gè)月。

報(bào)紙上轉(zhuǎn)載率最高的，是你從來(lái)沒(méi)有注意過(guò)的那些小豆腐塊的文章，比如養(yǎng)生、保健、冰箱除臭等等小知識(shí)，一篇文章寫出來(lái)，即使十年后，仍可能繼續(xù)還在被轉(zhuǎn)載，默默地在一份又一份報(bào)紙上旅行。

每一個(gè)人不可能去讀《人民日?qǐng)?bào)》，但大多數(shù)人，都會(huì)讀本地的報(bào)紙，那些養(yǎng)生之類的小豆腐塊，哪一個(gè)本地的報(bào)紙上沒(méi)有？
這，就是指南類文章的真正威力！它在源源不斷地吸納著訪問(wèn)者的注意。

想想你的周圍

你每天都會(huì)遇到種種樣樣的問(wèn)題，每天在到找答案，不是嗎？比如“小寶寶老愛(ài)哭怎么辦”、“家中的老人怎么照料”、“網(wǎng)站推廣的方法”……等等，等等，你每天無(wú)休止地在尋找這些答案。

但很可惜，這些答案很多都無(wú)法找到，或者找出的答案亂七八糟的。有很多時(shí)候，你不是不愿意去花點(diǎn)小錢解決掉這些問(wèn)題，可關(guān)鍵是找不到讓你滿意的答案！

最棒的指南

當(dāng)我是重型汽車銷售公司的人員，我準(zhǔn)備在網(wǎng)上做重卡的銷售，那么，我為什么不花點(diǎn)時(shí)間去寫關(guān)于重卡怎么維修、司機(jī)指南、防止疲勞的十種方式等等這樣的指南呢？讀者是誰(shuí)？不都是未來(lái)的客戶嗎？大家閱讀著你的東西，還能不信你？業(yè)務(wù)不就來(lái)了嗎。

但是，你一定要花點(diǎn)功夫，去做最好的指南，如果你不會(huì)寫，資金夠的話，雇個(gè)文筆好的伙計(jì)給你寫，給你到處發(fā)。

注意，指南性內(nèi)容，最好一系列一系列的寫，就象你現(xiàn)在看到的這個(gè)小型課程一樣，它是一個(gè)系列，對(duì)于需要它的人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將感覺(jué)非常不錯(cuò)。

讀者會(huì)將包括這些指南網(wǎng)頁(yè)加入到收藏夾中，他們喜歡隨時(shí)地查閱，不想失去它。如果你的課程很垃圾，沒(méi)有什么精華，也沒(méi)有人會(huì)去收藏它。

“用完用扔”，記住網(wǎng)上的閱讀特點(diǎn)，你不希望你的文章、小型課程被人們?nèi)拥舭桑?/p>

敬請(qǐng)期待都封臺(tái)后續(xù)教程《都封臺(tái)筆澤論之十六至二十：小薄本的秘密》

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