都封臺筆澤完結(jié)：寫作是一生的財富

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都封臺筆澤論之三十一至結(jié)束：快速寫作手法之曼陀羅發(fā)散

    當(dāng)你不會寫文章的時候，你可以借助于工具，讓你起步的階段變得輕松。

    見過九宮格吧，就是下面的圖，中國人把它叫做九宮格，最早用于人像繪畫，我記得那是將一張有標(biāo)有九宮的蒙板，放在照片上，把要畫的頭像分解成九份，對照著九份中的第一處細節(jié)，逐步去畫，天安門城樓上的*像，就是用這種方法繪制出來的。畫人像最難，所謂失之毫厘，差之千里。

    在國外，這個格子叫“曼陀羅”，最早用于記事。我將其引伸到幫助你寫作的工具中：這是讓思維流暢無阻、縱橫馳騁的方式。

第一種寫法：指南文章

    假如你現(xiàn)在要寫一篇：“如何建立聲望”的文章，那你就在圖中的最中間寫上“如何建立聲望”，接著，你可以在網(wǎng)上查“如何建立聲望”，那么就出現(xiàn)一大堆的文章。

    接下來，你就知道了，閱讀那些不同的觀點，將你理解到的最重要的觀點，用你的話寫在一個格子中，給文章起個名字：“站長如何建立聲望”，或者“建立聲望的八種方法”……文章就出來了。

    對于從來沒有過寫作的人來說，這種方法最快，而且這種文章始終有人去閱讀，轉(zhuǎn)載效果也非常好。

    再從搜索上輸入一個詞，“聲望”，你又會發(fā)現(xiàn)許多新的搜索結(jié)果，許多不同角度的文章，自己去整理吧，刪、刪、刪，把廢話全刪掉，只保留最精簡的內(nèi)容，你的語言就會精妙了。

第二種寫法：評論文章

    同樣在最中心的一格寫上“聲望”，后面可以加兩個字“好處”。
    去網(wǎng)上查相關(guān)資料，在其他幾個格子里，加上兩個例子，兩個格子里寫上你的看法。
    得，一篇文章又出來了。

 

   OK，去玩兒吧。

都封臺筆澤論之三十二：快速寫作手法之腦圖思維發(fā)散

    練習(xí)一段時間的曼陀羅式寫作之后，你可以使用更高級一點的腦圖寫作了。人的大腦，忽東忽西，你往往不知道該寫些什么，我教你一種腦圖寫法，就是利用大腦的思維方式，來界定寫作方向，這種方式最適合寫大批量的相關(guān)主題的文章，或系列課程。

    拿出一張紙，在中國畫個圓，比如你要寫“創(chuàng)業(yè)”，就把這四個字寫在圓心。然后或者在搜索引擎中去查，看看都有什么話題

    瞧瞧，多少個主題出現(xiàn)了，隨便地組合，想怎么寫就怎么寫吧。

    其實，寫作的過程，是最好的學(xué)習(xí)過程。比你亂七八糟地看那些網(wǎng)站，學(xué)習(xí)起來速度最快，效果最強，這樣學(xué)起東西來特別有系統(tǒng)。

    還有其他N種練筆寫作的方法，這里不多說了。不過，這些工具我是用不上，我寫所有的課程，幾乎不需要查閱讀任何資料，全在腦子里裝著，一口氣就寫下去了。當(dāng)你寫的多了，也就發(fā)現(xiàn)，根本不需要借助任何工具，想寫什么，順手就來。

都封臺筆澤論之三十三：在網(wǎng)站和博客上的特殊設(shè)置

文字盡量放成16磅

    現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計者習(xí)慣將網(wǎng)頁中的正文字體放成14磅，低于14磅閱讀起來就會吃力，在CSS設(shè)置下，14磅字體看起來方方正正的，不會因瀏覽器的字體大小變化而變化。但實際上，14磅并不是最佳的字體大小，長期下去，會對患有近視、青光眼、老花眼等略有視力障礙的人加重影響，此外，很多人不常使用電腦的人，常?？匆粫壕蜁杏X到頭暈眼花，也和普遍采用14磅字體有關(guān)。

    16磅字體是最佳大小，閱讀的人看起來不累，聯(lián)合國、香港、臺灣的網(wǎng)頁大多采用16磅字體。在國內(nèi)，只有IT寫作社區(qū)等少數(shù)站點采用16磅作為正文字體，他們的設(shè)置者應(yīng)該是研究過“網(wǎng)頁無障礙閱讀”方面資料的。

    作為站長和博客的操作者，你應(yīng)該注意這個問題，16磅應(yīng)該作為一種標(biāo)準(zhǔn)。如果你不知道16磅，在網(wǎng)站或博客的內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)中，選中型字體。

    一個遺憾：國內(nèi)對無障礙閱讀方面的研究比較少，16磅字體的設(shè)置，無論在DR中，還是在內(nèi)容編輯軟件上，16磅字體都不能象14磅那樣顯得方方正正，希望有心的站長多能從技術(shù)加以調(diào)整。臺灣網(wǎng)站在這一點上做就得非常不錯。

不要在正文區(qū)加底色或底圖

    白底黑字最容易讓人閱讀，人們也最習(xí)慣。除非是為了特殊情況，比如某個活動的專題、廣告頁面，為了吸引人們的注意，可以使用底色，但文字與背景應(yīng)該對比鮮明，除此之外，就不要在整個網(wǎng)站或博客上使用了，即使你的文章再精彩，也不會有人喜歡總趴在你那里，因為他的眼睛會很疲勞。

網(wǎng)頁樸素、簡潔一些

    你知道人們最喜歡看什么樣的網(wǎng)頁嗎？我告訴你，純文字！就是什么背景、圖片都沒有的網(wǎng)頁。不信地話，你可以自己去做試驗。這是由于人們在電腦前，面對著大量花花綠綠的網(wǎng)頁，眼睛太受刺激，需要找個清靜點的地方休息，這就象你在屋子里呆久了，要出去感覺一下綠色植物一樣，簡單的網(wǎng)頁是對眼睛的放松。

少使用動畫

    運動速度太快的圖片和FLASH，易刺激人的眼睛，難受，如果遇上那些老趴在網(wǎng)上的，他巴不得立即離開你的網(wǎng)頁，當(dāng)他看到那些動畫時，看上一眼，他的眼睛就極力想去避免再去看到它，這是人的本能。因此，盡量不要用動畫，即使有，也要平滑、緩慢一些。

都封臺筆澤論之三十四：調(diào)整流量的秘方

定期將舊文重新提起

    新的文章不斷在寫，舊的文章不斷被淹沒，你應(yīng)該定期地寫一篇綱要式的文章，把所有寫過的相關(guān)主題的文章，整理出來，鏈接在同一篇文章中，這些舊文就會不斷地發(fā)生作用，而不是被沉沒。這篇新寫的綱要式文章也會被其他網(wǎng)站、博客轉(zhuǎn)載，新的流量會源源不斷地被引入。

定期整編主題式的目錄

    對于博客來說，網(wǎng)站的首頁是否有目錄，相當(dāng)重要，能夠吸引訪問者深入閱讀?，F(xiàn)有的博客在設(shè)置上，都將欄目列表放在左側(cè)或右側(cè)中間部位，處在人們并不順手的位置上。而你所要做的，就是應(yīng)該盡可能將他們中相同主題的內(nèi)容，編寫成一篇，而一篇之中，可以進行分支，把它放在首頁，每位訪問者都會喜歡的。

    對于網(wǎng)站的站長，走入了一個長期使用程序做站的怪圈，從來不去精心地編寫這樣的內(nèi)容，有價值的文章常常被遮擋住。不需要多，花上三天的時間，如果你能夠認真把網(wǎng)站內(nèi)容整理一下，編出十篇這些圍繞某一個主題文章的新文章，你的流量將會有明顯的提升，因為人們很方便地在一篇文章里就找到很多他需要的內(nèi)容。

    我記得2001年時候的中國計算機報CCID光盤中，就很擅長編寫這樣的小主題，現(xiàn)在可能難以找到了。

文章中加入延伸閱讀

    例如在一篇的文章中間部位，寫上以前所寫過的文章，把他們串起來，讓訪問者不斷在你的網(wǎng)站上深入訪問。

    重點的幾種參考的方式：
 1、……
 2、……
 3、……

    另外，在文章的末尾加上相關(guān)的延伸閱讀文章目錄，或者延伸參考的文章。

都封臺筆澤論之三十五：寫作是一生的財富

    和練習(xí)寫字一樣，你當(dāng)年沒有少下功夫，我已經(jīng)很多年不用筆，但也時不時不自覺地想拿起筆，去寫兩下，就象寫一筆好字的能力，雖然很多年不去寫，但拿起筆來不會生殊，它與你的生命融合在一起，沒有人能奪得去，也不會因為年齡的增長而遺忘。

    寫作是一門功夫，也是相伴你一生的重要財富，要下功夫，就需要十年如一日的苦練，。

人們之所以寫不好文章：

    第一：是不下功夫去認真地練，沒有耐心幾十次、幾百次去地媒體投稿，其實，當(dāng)你這樣努力去投的時候，總會打動編輯的，即使文章質(zhì)量不好，他也會幫你修改，有了第一次的發(fā)表，接下來的發(fā)表速度就會明顯加快，可能一、二十篇中一篇，堅持下去就會每發(fā)必中。

    第二：我不建議一開始向小報、小站投稿，那些編輯的水準(zhǔn)不高，你很難將自己的文章磨練成精品，直接找最有名的大報、大站去投，等你的文章能接二加三被刊登出來的時候，幾乎在中國，沒有什么媒體能夠難住你了，你的文章可以輕松地出現(xiàn)在任何一個著名的媒體上。而小報、小站就成了小菜一碟，反之你練習(xí)寫作的過程將會很漫長，失敗率很高。

    第三：人們從一開始老想去寫長篇大論，言多必失，思路亂竄。你要注意長期的一直將文章控制在500-600百字，不要多也不要少，幾乎所有的媒體都喜歡800字以下的短篇。短篇易寫，發(fā)表率最高。

    第四：這絕對不是文學(xué)！書店里最熱門的是經(jīng)濟管理類、外語類、計算機類圖書，其中，經(jīng)管類最為暢銷。那些詩歌、小說等純文學(xué)類的圖書已經(jīng)被掃到角落里去了，純文學(xué)作家盡管比較有名，但數(shù)量少之又少，幾乎所有的媒體，都不喜歡這些無病*的詩詞歌賦。相當(dāng)年，秦人尚武，不重文藝，而七國的人則迷戀在詩文曲調(diào)之中，故，秦國能統(tǒng)一天下，在今天這個經(jīng)濟飛速增長的社會，經(jīng)濟已經(jīng)成為惟一的主調(diào)，掙錢成了人們擺在眼前最迫切的問題，并不是那些文化瑰寶不好，而是此刻去談那們，不合時宜。

    寫作就是寫作，已經(jīng)和文學(xué)扯不上多少關(guān)系了，你的文章只要條理清晰，結(jié)構(gòu)緊湊，觀點獨到，沒有廢話，就足夠了，而且在五、六百字的內(nèi)容里，不需要什么文學(xué)的修飾，講幾句道理，寫幾句看法，加幾個小例子，就OK了。只要你下功夫，寫起來并不難，快的話，下功夫去使勁練習(xí)一兩個月，很可能就開始有文章發(fā)表了。

    寫作中的常見弊病是：前言不搭后語，廢話太多，口語話的東西太多，文章主題跑題，沒有條理，話講不清。寫完之仔細檢查一下，讓朋友幫你看一下，有沒有這些問題。沒有就可以往出扔！

都封臺筆澤論之三十六：網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)間的真空

    許多中國企業(yè)不愿意在文字標(biāo)準(zhǔn)上花錢，據(jù)我所知，美國500強中有許多企業(yè)每年要在文字標(biāo)準(zhǔn)上花費數(shù)百萬美元，這些花費大多都用來規(guī)范行文體系、文檔標(biāo)準(zhǔn)、說明書、文案等等。然而在另一方面，包括世界500強的企業(yè)，對新聞與文章上的工作，沒有優(yōu)質(zhì)的策略。

    例如以GOOGLE為例，之所以GOOGLE在中國的市場狀況不好，它忽視了一個最重要的環(huán)節(jié)，而所有在中國的商業(yè)類大中型網(wǎng)絡(luò)公司犯有同樣的毛病。

    是什么呢？他們的報道重心注重于動態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)品方面的報道，而這種報道僅僅停留在IT這個小圈子，他們忘記了中國的企業(yè)家們根本不懂網(wǎng)絡(luò)。

    企業(yè)管理、市場營銷等等這些詞在網(wǎng)上的檢索量是非常差的，網(wǎng)上也沒有什么象樣的企業(yè)管理網(wǎng)站。但你到書店，為什么最火暴的書，反而是管理類的書呢？

    這是因為：管理類的書，需要細細地去讀，去思考，根本沒有辦法在網(wǎng)上閱讀。這也就變成了一個真空地帶：IT圈子是IT圈子，傳統(tǒng)企業(yè)圈子是傳統(tǒng)企業(yè)圈子，互相之間的滲透性極差。

    這就是為什么那么多的企業(yè)，特別是大型、特大型的企業(yè)，不愿意去建立網(wǎng)站，更不愿意在網(wǎng)上花錢，他們一年可以在電視上隨手扔幾個億的廣告費，偏偏就是不在網(wǎng)上做廣告。

    我只是點到為止，自己去思考原因吧，確切地說：網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)之間是兩碼事兒！而所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)的真實運作，天差地遠。

    技術(shù)和動態(tài)報道，對傳統(tǒng)企業(yè)管理人員來說，是不管用的，他們不會關(guān)心這個，如果是GOOGLE公司的管理類文章，他們會感興趣，他們需要的是具體的管理方法，把網(wǎng)絡(luò)作為一種管理納入企業(yè)的管理系統(tǒng)中。

    如果你是行業(yè)網(wǎng)站，或者想為企業(yè)提供服務(wù)的網(wǎng)站，務(wù)必去仔細思考一下這個問題，而你的寫作，也應(yīng)該集中在管理問題解決上。

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    如果一家企業(yè)擁有一個發(fā)達的小型通訊社，那么他根本就不需要再花一分錢去做廣告了。只是可惜，沒有一家企業(yè)能認識到這一點。

    （課程第一版結(jié)束，三個月再修訂第二版）

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