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人物特寫(xiě):史玉柱 最富有的上海居民

 2008-10-06 09:26  來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)  我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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2008《福布斯》全球互聯(lián)網(wǎng)富豪排行榜中,史玉柱以28億美元的身價(jià)列第7位,《福布斯》稱(chēng)他是“最富有的上海居民”。一本英文雜志評(píng)論說(shuō),史玉柱最大的本事是“銷(xiāo)售一些本不值錢(qián)的玩意兒,同時(shí)掙得盆缽滿盈”。從巨人軟件、讓他破產(chǎn)的巨人大廈、腦白金到巨人網(wǎng)游,史玉柱成為中國(guó)最具爭(zhēng)議的富豪之一。在員工眼中,史玉柱是“巨人網(wǎng)絡(luò)游戲的最骨灰級(jí)玩家”。

“史玉柱,最富有的上海居民。1991年,自中國(guó)軟件業(yè)搖籃浙江大學(xué)畢業(yè)后創(chuàng)建了巨人,后被眾人追捧,卻由于一幢從來(lái)沒(méi)有建造起來(lái)的70層摩天大樓而破產(chǎn)。

最近有關(guān)他的新聞是,這個(gè)男人再次以網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商—巨人網(wǎng)絡(luò)回歸并造成轟動(dòng)。”

這是《福布斯》雜志編輯安德魯-法瑞爾為史玉柱寫(xiě)的介紹。

9月10日,美國(guó)《福布斯》雜志公布了2008年全球互聯(lián)網(wǎng)富豪排行榜。共有33名富豪上榜,平均身價(jià)超過(guò)10億美元。其中巨人網(wǎng)絡(luò)公司董事長(zhǎng)兼CEO 史玉柱以28億美元個(gè)人凈資產(chǎn)排名第7位,他也是該排行榜上排名最靠前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)富豪。排在他身后的有騰訊網(wǎng)創(chuàng)始人馬化騰(第22位)、百度創(chuàng)始人李彥宏(第23位)、阿里巴巴創(chuàng)始人馬云(第32位)以及網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊(第33位)。

《福布斯》為榜單上每一個(gè)富豪分別寫(xiě)了簡(jiǎn)介,并配了照片。其中,史玉柱的照片格外引人注目,他帶著標(biāo)志性的墨鏡,仰著頭。

史玉柱算得上是目前中國(guó)最具爭(zhēng)議的富豪之一。

被譽(yù)為“垃圾廣告”的腦白金、讓青少年沉迷的網(wǎng)絡(luò)游戲,這些充滿爭(zhēng)議性的話題,總是圍繞在這位中國(guó)富豪的身邊。一本英文雜志評(píng)論說(shuō),史玉柱最大的本事是“銷(xiāo)售一些本不值錢(qián)的玩意兒,同時(shí)掙得盆缽滿盈”。有關(guān)他如何發(fā)家致富的傳記小說(shuō)到處可見(jiàn),盡管其中的大多數(shù)作者甚至沒(méi)有見(jiàn)過(guò)史玉柱本人。據(jù)他自己講,還有人以他的名字虛構(gòu)了一本愛(ài)情小說(shuō)。

他酷愛(ài)紅衣白褲裝扮,在自己公司組織的記者招待會(huì)上總是戴著墨鏡上臺(tái)演講;參加各種活動(dòng)時(shí),他常帶著數(shù)個(gè)黑衣保鏢;最喜歡跟人強(qiáng)調(diào)自己如何從“首負(fù)(中國(guó)最大的負(fù)債者)”翻身的故事;他的公關(guān)承認(rèn)對(duì)他永遠(yuǎn)直言不諱頭痛不已,而他的直爽又使他成為媒體眼中最受追捧的采訪對(duì)象。

“史玉柱,我終于見(jiàn)到你了”

8月,阿里巴巴一年一度的網(wǎng)商大會(huì)在浙江省人民大會(huì)堂舉行。史玉柱作為論壇嘉賓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),還是紅衣白褲,戴著超大墨鏡。

“史總,能不能和你拍張照?”一個(gè)年輕人突然從走廊的一頭沖出,擋住了史玉柱。他略微猶豫了一下,保鏢推開(kāi)了年輕人,引著他繼續(xù)向前,不死心的年輕人在后面跟著。“我就想拍張合照。”他嚷道。史玉柱頓了一下,又折回,向年輕人的方向走了兩步,卻終于還是被保鏢擁著走了。

為期兩天的會(huì)議,包括數(shù)場(chǎng)演講和與觀眾互動(dòng)的論壇,影視巨星李連杰、軟銀董事長(zhǎng)孫正義都作為嘉賓到場(chǎng)。作為東道主的馬云,無(wú)疑是其中最具人氣的演講者,能與之匹敵,史玉柱算是其中之一。

“史玉柱,我終于見(jiàn)到你(本人)了,而且還是活的!”在一場(chǎng)名為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)”的互動(dòng)論壇上,有人這樣表達(dá)對(duì)史玉柱的崇拜之情。此話一出,臺(tái)下哄堂大笑;臺(tái)上,論壇主持人、中央電視臺(tái)《贏在中國(guó)》欄目總策劃王利芬無(wú)奈地跺了跺腳;論壇參與者馬云低下了頭;旁邊的史玉柱坐在沙發(fā)上,愣了一下,接著嘿嘿地笑。

在馬云拋出“過(guò)冬論”之后,到場(chǎng)中小企業(yè)者尤其關(guān)注史玉柱是如何從低谷重新站起來(lái)的。

“我想問(wèn)您是怎么站起來(lái)了?”有人提問(wèn)。

“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。”史玉柱回答道。

“怎么總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),能說(shuō)得詳細(xì)點(diǎn)嗎?”

“就是天天開(kāi)批斗大會(huì)。”

如今,在人人都喊“過(guò)冬”的時(shí)候,馬云告誡他的網(wǎng)商們,“現(xiàn)在是時(shí)候進(jìn)行財(cái)政緊縮了”。而史玉柱似乎依然沐浴在春天里,“我們現(xiàn)在賬面上有8億美元,這些錢(qián)不用出去一點(diǎn),對(duì)不起股民。”巨人網(wǎng)絡(luò)顯示,截至6月底,全年凈收入5.048億元人民幣(約合7360萬(wàn)美元),同比增長(zhǎng)36.3%。

慕容復(fù)與喬峰

“老史這次愿意來(lái),完全是因?yàn)轳R云,馬云邀請(qǐng),他一定是要來(lái)的。”巨人網(wǎng)絡(luò)的公關(guān)顧建兵告訴記者,史玉柱與馬云的私交很好,“其實(shí)他平時(shí)很少出來(lái)應(yīng)酬。他現(xiàn)在想要低調(diào),有許多媒體要訪問(wèn)他,但他自己都不肯。”

3個(gè)月前,史玉柱掌門(mén)的上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司高調(diào)宣布,將斥資約5100萬(wàn)美元現(xiàn)金收購(gòu)51.com 25% 的股權(quán),成為后者的最大股東。“是,我跟馬云是很好的朋友。這次能順利收購(gòu)51.com,完全是馬云讓給我的。其實(shí)我們?nèi)フ劦臅r(shí)候,馬云跟51.com 都已經(jīng)談得差不多了,就差臨門(mén)一腳,結(jié)果被我們奪了過(guò)去。這件事上,我算是欠了他很大的人情。” 史玉柱如此對(duì)記者表示。

一周之后,當(dāng)人們還在猜測(cè)史玉柱與馬云的關(guān)系有何變化時(shí),這兩人的手終于握在了一起。7月9日,馬云宣布,阿里巴巴旗下的支付寶與巨人網(wǎng)絡(luò)達(dá)成戰(zhàn)略合作;巨人旗下游戲都可選擇支付寶進(jìn)行支付。

網(wǎng)上曾有人這樣評(píng)價(jià)史玉柱與馬云:史玉柱就像是慕容復(fù),而馬云則像是喬峰,是真正的大俠。

在網(wǎng)商大會(huì)上,史玉柱和馬云終于一起出現(xiàn)在眾人面前。與馬云的引經(jīng)據(jù)典、出口成章相比,史玉柱講話直接許多,他甚至告訴記者,“我不知道中小企業(yè)怎么過(guò)冬,我跟他們很遙遠(yuǎn)。”“銀行貸款是很難的,你們不要相信他們(銀行)在各種會(huì)議上的講話,公開(kāi)講的都是空話”。

當(dāng)王利芬誤把史玉柱當(dāng)作“鄉(xiāng)下長(zhǎng)大的孩子”介紹給大家,他立即反駁說(shuō):“我怎么可能是在鄉(xiāng)下長(zhǎng)大的,好歹我爸也是在公安局工作的。”

顧建兵在臺(tái)下頻頻搖頭,同樣出身媒體的他感慨: “看,我們老史就是這樣,他講的每一句話都能給你們拉一條標(biāo)題。”

史玉柱身邊的人都習(xí)慣管他叫“老史”,在《福布斯》上榜的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)富豪中,他是唯一一個(gè)沒(méi)有英文名字的中國(guó)富豪。

首席測(cè)試官

巨人網(wǎng)絡(luò)公司總部位于上海桂林路上一處不起眼的科技園區(qū)內(nèi)。走入公司內(nèi)部,除了一些被命名為“鳳凰城”、“ 清源村”(征途網(wǎng)游中的地名)這樣的會(huì)議室外,一切均與尋常公司辦公室無(wú)二。因?yàn)槔习逄忻?,竟然有媒體會(huì)特地跑去將這些陳設(shè)都拍一遍,以“揭秘史玉柱根據(jù)地”為題掛在網(wǎng)絡(luò)上。

巨人網(wǎng)絡(luò)的管理采用“中央集權(quán)制”,這是史玉柱一貫堅(jiān)持的管理風(fēng)格。“創(chuàng)業(yè)初期,話語(yǔ)權(quán)一定要掌握在一個(gè)人手里。太多人有權(quán)利發(fā)表意見(jiàn)有時(shí)并不是好事,所以,比起給股份,我寧愿給錢(qián),而且給錢(qián)最實(shí)在。”

記者問(wèn)他和馬云的管理風(fēng)格有啥不同,“我們兩家公司結(jié)構(gòu)不太一樣。馬云喜歡把權(quán)力下放,他們一個(gè)總公司下面有許多子公司,這些子公司都有很強(qiáng)的自主權(quán)。而我們公司則比較中央集權(quán),只是一家公司,下面的都是各部門(mén)、辦事處,他們的自主權(quán)不是很大??梢哉f(shuō)我們?cè)诠芾砩媳人麄兏鼜?qiáng)勢(shì)一些。”但這并不能說(shuō)明他比馬云更強(qiáng)勢(shì),“我不是強(qiáng)勢(shì)。在公司我不管事,現(xiàn)在管事的是劉偉(跟隨史玉柱多年,現(xiàn)任巨人網(wǎng)絡(luò)總裁),她比較強(qiáng)勢(shì)。”他坐在沙發(fā)上,翹著腿,笑著對(duì)記者說(shuō)道。

“與其說(shuō)他現(xiàn)在是老板,不如說(shuō)他是我們的CTO(首席測(cè)試官)。”巨人網(wǎng)絡(luò)的副總裁湯敏向記者證實(shí),“老史現(xiàn)在是徹底不管事了,他在公司干什么?他就打游戲,沒(méi)日沒(méi)夜地打游戲。”湯敏跟隨史玉柱多年,即使是在史玉柱最困難的時(shí)候也不離不棄。在湯敏眼里,老板現(xiàn)在是巨人網(wǎng)絡(luò)游戲的最骨灰級(jí)玩家。

據(jù)湯敏介紹,公司有一條不成文的規(guī)定,如果想要進(jìn)入巨人網(wǎng)絡(luò)工作,無(wú)論應(yīng)征什么職位,應(yīng)征者都必須會(huì)玩網(wǎng)絡(luò)游戲。公關(guān)總監(jiān)至今還記得被史玉柱面試時(shí)的情形,“老史問(wèn)我的第一個(gè)問(wèn)題就是,‘玩游戲嗎?’”

“不玩。”

“給你兩個(gè)月,能學(xué)會(huì)嗎?”

“應(yīng)該可以。”

“他(史玉柱)經(jīng)常不分晝夜地把自己關(guān)起來(lái)打游戲,然后突然召開(kāi)緊急會(huì)議,告訴研發(fā)部游戲里還有什么缺陷需要補(bǔ)救。”他總能在游戲中發(fā)現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題,有一些是他自己發(fā)現(xiàn)的,一些是他與其他玩家討論后的結(jié)果。

與當(dāng)初做“腦白金”,在農(nóng)村挨家挨戶做調(diào)研一樣,史玉柱至今保持著親自調(diào)研的習(xí)慣。他會(huì)在游戲里不斷試探別的玩家對(duì)游戲的看法,不過(guò)用的都是網(wǎng)名。據(jù)說(shuō),他唯一的一次在網(wǎng)上用真名與人聊天還受到了嘲諷,當(dāng)他告訴網(wǎng)友“我是史玉柱”后,網(wǎng)友如此作答,“呸,我還是李嘉誠(chéng)呢!”從此,這成了巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部員工拿來(lái)調(diào)侃老板的笑話。

美女游戲

2007年9月,自推出《征途》大獲成功后,時(shí)稱(chēng)征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(現(xiàn)改名為巨人網(wǎng)絡(luò))推出第二款游戲《巨人》。公司邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)的數(shù)十家媒體見(jiàn)證這一游戲的推出。

對(duì)一家網(wǎng)游公司而言,“在線玩家人數(shù)”的重要性不言而喻。為了吸引更多玩家,也是史玉柱最重要工作。2007年8月,在《巨人》尚未推出之際,史玉柱便雄心勃勃地向外界宣布,三年內(nèi)要將營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍擴(kuò)充到2萬(wàn)人(當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍是2000人)。

當(dāng)時(shí)還在做記者的顧建兵寫(xiě)文分析,史玉柱擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng),目的是“將渠道做深做透”,以搶占日益增長(zhǎng)的二、三級(jí)城市的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。

“網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷(xiāo)方式是國(guó)內(nèi)所有產(chǎn)業(yè)中最落后的。”史玉柱曾不止一次抨擊國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的推廣方式,“這個(gè)行業(yè)的人不注重消費(fèi)者研究。”當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說(shuō),史玉柱是在用賣(mài)保健品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)推廣網(wǎng)絡(luò)游戲。

售賣(mài)腦白金的史玉柱對(duì)營(yíng)銷(xiāo)自有一套個(gè)人哲學(xué),總結(jié)起來(lái)就是“空軍配合陸軍”(廣告加上地面營(yíng)銷(xiāo)部隊(duì)的推廣)。為了搶奪在線玩家人數(shù),巨人公司可以在一個(gè)周末包下全國(guó)5萬(wàn)間網(wǎng)吧,供玩家同時(shí)在線玩巨人的網(wǎng)絡(luò)游戲。

對(duì)于吸引眼球,史玉柱也有很多手段。今年3月,史玉柱宣布要將《巨人》打造為一款美女玩家最多的網(wǎng)絡(luò)游戲,“《巨人》男女玩家比例至少要達(dá)到6比4,讓所有男玩家都找到游戲里的‘太太’”。根據(jù)新的游戲規(guī)則,在游戲中,男玩家可以抱女玩家。而女玩家只要攜帶身份證到全國(guó)各地的巨人網(wǎng)絡(luò)辦事處現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證,符合“五官端正、身材勻稱(chēng)”八字標(biāo)準(zhǔn),便認(rèn)可為“美女”,同時(shí)獲得6000元的游戲充值。

有人當(dāng)時(shí)評(píng)論說(shuō),為了吸引玩家,史玉柱不惜拋出“色誘”。

此前一直追蹤報(bào)道史玉柱及巨人網(wǎng)絡(luò)的顧建兵,在進(jìn)入巨人網(wǎng)絡(luò)工作后,也對(duì)新老板的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段頗感吃驚。上班一個(gè)多月后,公司搞了一個(gè)“評(píng)選游戲MM(妹妹)”的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃。當(dāng)時(shí),顧建兵與同事商量,頭獎(jiǎng)獲得者獎(jiǎng)品為一臺(tái)蘋(píng)果牌電腦。當(dāng)他把這個(gè)策劃告訴史玉柱后,沒(méi)想到史玉柱反問(wèn)他,“你們覺(jué)得一等獎(jiǎng)改成新款的寶馬MINI車(chē)如何?或者有沒(méi)有什么更貴的適合年輕女性的車(chē)?”

3月3日,巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息,稱(chēng)旗下的《征途》在3月1日晚8點(diǎn)30人同時(shí)在線最高人數(shù)達(dá)到150萬(wàn);一個(gè)月后,巨人再次發(fā)布消息稱(chēng)《征途》同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)。

對(duì)話史玉柱--“我現(xiàn)在不看股價(jià)”

我不太關(guān)心股市,我只關(guān)心網(wǎng)游。我覺(jué)得做企業(yè)不能太關(guān)注股價(jià),這是對(duì)股民負(fù)責(zé)。

Q:現(xiàn)在巨人的股票一直在跌,不知道你有什么看法?

A:是嗎,我不太知道,我不太關(guān)心股市,我只關(guān)心網(wǎng)游。我覺(jué)得做企業(yè)不能太關(guān)注股價(jià),這是對(duì)股民負(fù)責(zé)。企業(yè)要考慮的就是怎么把產(chǎn)品做好,把效益做好。股票這東西真的不能太關(guān)心了。剛上市那段時(shí)間,我也是天天盯著股價(jià),結(jié)果大概折騰了一個(gè)多星期就覺(jué)得不行了。睡不著呀,股價(jià)下去了,你睡不著,擔(dān)心得睡不著;股價(jià)上來(lái)了,你還睡不著,興奮得睡不著。

Q:據(jù)說(shuō)你們有一些收購(gòu)計(jì)劃?

A:那是當(dāng)然,我們一定要做投資。我們現(xiàn)在賬上有8億美元,我們說(shuō)“過(guò)冬”,股民們可不答應(yīng)。

Q:想好投什么了嗎?

A:我現(xiàn)在只看兩個(gè)行業(yè)的投資,網(wǎng)游和銀行。目前我還沒(méi)發(fā)現(xiàn)比網(wǎng)游更能賺錢(qián)的行業(yè);而銀行我們也一直在投,7月份,我們又投資了南寧商業(yè)銀行,共3.6億元。

Q:你跟馬云那么熟,你覺(jué)得自己與馬云有什么不同?

A:馬云在很多方面都比我強(qiáng),比如在IT 方面,在戰(zhàn)略思維方面,都比我強(qiáng)很多。

Q:馬云最近在給公司內(nèi)部員工的一封郵件中,提醒說(shuō)“冬天來(lái)了”;但另一方面,我們也看到馬化騰說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)的周期和宏觀經(jīng)濟(jì)的周期是相反的。不知道你是怎么看的。

A:我覺(jué)得馬云和馬化騰都沒(méi)有錯(cuò),他們只是各自站在各自的立場(chǎng)上講話。馬云說(shuō)冬天來(lái)了,因?yàn)榘⒗锇桶妥龅氖蔷W(wǎng)商,經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好了,做生意難了,電子商務(wù)自然也會(huì)有影響。而騰迅做的是社區(qū),可能經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好了,生意難做了,許多人就會(huì)去社區(qū)聊天,他們的業(yè)績(jī)反而會(huì)更好。

Q:常有人說(shuō)“腦白金的廣告是垃圾廣告”?

A:每樣?xùn)|西出來(lái)肯定都是有人喜歡,有人不喜歡。你喜歡那個(gè)廣告嗎?如果你不喜歡“今年過(guò)節(jié)不送禮,送禮只送腦白金”,我們就換一個(gè),類(lèi)似的廣告詞我這兒多著呢,比如“今年爸媽不收禮,孝敬只送腦白金”,可以吧,孝敬爸媽天經(jīng)地義,總沒(méi)人說(shuō)是垃圾了吧。

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