回過頭來研究Google的歷史，為什么Google能成為今天的Google，而不是其他某公司?其實(shí)，在Google之前，搜索引擎就已經(jīng)存在，是因?yàn)镚oogle有比別人有更好的算法嗎?不，答案也許是——Larry Page和Sergey Brin在對的時(shí)機(jī)做了對的事情。
早期的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并沒有那么多內(nèi)容——隨著雅虎、搜狐、新浪這樣的門戶網(wǎng)站和博客、論壇的發(fā)展，全球網(wǎng)頁數(shù)量劇增，才有了搜索引擎的興起。如果，今天Larry 和Sergey被譽(yù)為最具影響力的人的話，他首先要感謝這個(gè)時(shí)代，讓他在那個(gè)時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)，做了一件恰當(dāng)?shù)氖虑?。退后抑或提前三年，他都不會成就今天?Google.
對搜索引擎最大的“偏見”可能是——這是用來搜索的
在我看來，搜索引擎并不僅僅是提供搜索，文字總是讓人產(chǎn)生某些錯覺，似乎娛樂就注定讓人笑，搜索就是尋找一樣。搜索引擎是以速度和運(yùn)算能力作為交換，在0.01秒內(nèi)找到用戶需要花一年甚至一百年的時(shí)間甄別和篩選的東西，同時(shí)他們換取了搜索者的欲望——滋生自心底最深層次、真正不加隱藏的欲望。沒有人會平白無故的搜索一個(gè)他不關(guān)心的東西。其實(shí)搜索引擎在無意識間已經(jīng)完成了一個(gè)極具價(jià)值的工作，這也是傳媒人夢寐以求的——提純的注意力。搜索引擎極為精確的鎖定了這個(gè)人以及這個(gè)人在這一秒鐘的欲望。
因此，從商業(yè)角度來說，Google和百度的本質(zhì)都是高純度的注意力批發(fā)商。而對廣告客戶來說，一旦開始購買和享受這樣一種如此有效的高純度注意力，絕大部分客戶就很難再戒掉搜索引擎廣告。隨著廣告客戶越來越多，Google發(fā)現(xiàn)不僅可以在自己的搜索結(jié)果頁面內(nèi)呈現(xiàn)自己的廣告，還可以分發(fā)轉(zhuǎn)介廣告到其他頁面上。于是，Google又有了一個(gè)新角色——成為廣告客戶的批發(fā)商。在這幾樣?xùn)|西的背后，我們看到了一個(gè)野心勃勃的Google，還有 Google背后的Larry 和Sergey.他們不僅要統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)所有的信息，要販賣所有在網(wǎng)上停留的欲望，他們還要成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的總代理。
Larry 和Sergey在這樣的一種始料不及的命運(yùn)安排下，成為了人類欲望的最大代理者。在圣經(jīng)里，他們應(yīng)該是怎樣的角色呢?
當(dāng)他們站在如此寬廣龐大的世界去看待眾生的欲望集合的時(shí)候，無疑他們會產(chǎn)生一種錯覺——那就是他們用上帝一樣的視角看到了眾生欲望的“集合”。讓如此年輕的天才，在如此短的時(shí)間內(nèi)獲得了如此的財(cái)富，又站在如此的高度看待如此廣袤的世界。平心而論，Larry 和Sergey在這個(gè)時(shí)候還保持這樣的從容和簡單，已經(jīng)是比較值得我欣賞了。
但是對于Google 的觀察者來說，有趣的并不止這一些。Google的發(fā)展是與微軟的強(qiáng)大密不可分，就如電影《暗物質(zhì)》描述的一樣，任何物質(zhì)都有對立面，如果一個(gè)不存在了，另一個(gè)也會隨之消亡，就如同，這個(gè)世界上沒有女人也就無所謂男人，提到舅舅就意味著他有一個(gè)外甥或者外甥女。
誰是Google的對立面?
毛主席說：“誰是我們的朋友，誰是我們的敵人?這是革命的首要問題”。谷歌在中國的對手更多的是微軟還是百度呢?也許谷歌也無法回答這個(gè)問題。也許他們會語焉不詳?shù)幕卮穑?ldquo;我們最大的敵人是我們自己。” ——其實(shí)對于谷歌來說這是沒錯的，相信開復(fù)李工資的很大一部分就用于了谷歌與Google的溝通。
回溯Google的誕生，不可避免的，他們注定了要把微軟當(dāng)作敵人。在與微軟的斗爭中，Google正被許多人認(rèn)為成為另一個(gè)微軟。當(dāng)然，這與 Google的總裁Eric Smith 有關(guān)，這是一個(gè)曾經(jīng)在SUN與微軟戰(zhàn)斗了一輩子的戰(zhàn)士。正是他，在加入Google之后，促使Google完成了挑戰(zhàn)甚至取代微軟角色轉(zhuǎn)變。對于 Larry 和Sergey而言，找到了Eric之后，可以從容的保持他們的純真。不用太多地為預(yù)算、公關(guān)、投資者關(guān)系、廣告銷售這些事煩惱。
在微軟陰影下長大，Google的企業(yè)文化、性格基因里都包含著某種因?yàn)槲④浂囊蜃印Ｒ灾劣谶M(jìn)入中國之后，與百度的碰面讓他多少有點(diǎn)煩，因?yàn)檫@是他在美國從未遇到過的對手。當(dāng)一個(gè)組織它的心臟是為了與微軟戰(zhàn)斗而跳動時(shí)，它的手腳在面對百度這樣的公司時(shí)所表現(xiàn)的無所適從是一種必然。
在中國，Google面臨什么機(jī)遇?
對于谷歌中國來說，他們面臨的最大的機(jī)會很可能是百度不再把他們作為最重要的競爭對手。不知道遠(yuǎn)在大洋另一邊的Larry 和Sergey能否意識到，是一群中國人在幫助他，例如馬云和馬化騰，與那位曾經(jīng)與他們在學(xué)生時(shí)代就討論過搜索引擎的Robin李周旋。
Google的全球版圖不可能容忍中國市場缺失，畢竟這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)使用率遠(yuǎn)不及美國，而且人口基數(shù)龐大的一個(gè)市場。最重要的是，中國還存在全世界最大移動運(yùn)營商——中國移動。
我們確信，將來的互聯(lián)網(wǎng)一定是基于移動通信平臺的。有中國這樣的互聯(lián)網(wǎng)，中國移動這樣的公司，再加上極具草根精神的中國互聯(lián)網(wǎng)精英，三者會攪拌出怎樣的一個(gè)基于移動互聯(lián)網(wǎng)的世界實(shí)在很值得期待。
客觀來說，這或許是Larry 和Sergey相對較陌生的領(lǐng)域。以手機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)將是怎樣的?沒有人知道。就有如梵高畫向日葵，畫到一半的時(shí)候，他也不知道會怎樣。
Google與百度的不同?
就像梁漱溟說的：中國、印度、西方并列為世界三大文化體系——西方關(guān)注的是人與世界，中國關(guān)注的是人與人，而印度關(guān)心的是人與自己的關(guān)系。
其實(shí)，當(dāng)下如火如荼的Myspace、Facebook對中國人來說一點(diǎn)都不陌生。因?yàn)?，如何讓人與人在社區(qū)里更好的交互，這本來就是中國人知識的一部分。在Myspace、Facebook興起之前，百度早已經(jīng)有了貼吧、騰訊早就有了QQ群。那是社區(qū)的更高境界——搜索+社區(qū);IM+社區(qū)。以我看來，它們對于社區(qū)的應(yīng)用和理解，早已經(jīng)超越了Myspace、Facebook.所以在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，我個(gè)人認(rèn)為，Myspace和 Facebook都不可能成為中國第一陣營的互聯(lián)網(wǎng)公司——如果他們還沒有把開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)買下來的話。
讓我們思考兩個(gè)問題：
為什么貼吧是百度發(fā)明的，而不是谷歌?
深層次的原因是因?yàn)橹袊漠a(chǎn)品經(jīng)理天生而無意識的捕捉到了搜索帶來的、關(guān)注于人與人之間聯(lián)系的價(jià)值。這也解釋了為什么百度會進(jìn)入C2C和IM領(lǐng)域的深刻合理性。于百度而言，讓人更有價(jià)值地與人溝通、相互尋找，才是更符合搜索本質(zhì)的行為。
為什么Google當(dāng)年可以收購Myspace而未收購?
也許是Larry 和Sergey在那時(shí)沒有充分意識到Myspace可以拓展搜索的可能性，讓人找到人，而不只是一直以為的讓人找到信息——直到今天，Google還在夢想要把世界的知識聚合在一起，然后要更強(qiáng)大的運(yùn)算能力(例如發(fā)動所有電腦的“云計(jì)算”計(jì)劃)來完成這個(gè)任務(wù)。
兩年前，我在百度推動公司文化的變革中，曾經(jīng)建議Robin李修改了公司使命，認(rèn)為百度更要幫助人們找到人。所以，簡而言之，微軟之所以始終未發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，淪落到要靠收購雅虎來獲得最后一張進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門票的境地，Google之所以沒有收購Myspace，都是基于一個(gè)西方社會的很重要的知識系統(tǒng)根源——他們關(guān)心人與信息、人與電腦、人與工具的關(guān)系，而中國的百度、騰訊更深刻的洞察到了社區(qū)的含義——關(guān)注人如何更好的與人結(jié)合。這是孔子留下的遺產(chǎn)之一。兩種不同的結(jié)果可能真的與梁漱溟的洞見有關(guān)。
而隨著全球化的推行，這種文化差異會越來越強(qiáng)還是越來越弱?不知道。但是，無論如何，我們不可否認(rèn)Larry 和Sergey堪稱這幾十年來，地球上最具影響力的幾個(gè)人之一，哪怕僅僅是因?yàn)樗麄兘Y(jié)合了這個(gè)世界的信息，或是僅僅是因?yàn)樗麄兪侨祟悮v史上少有的幾個(gè)人 ——最先可以站在上帝的身邊，用他的視角俯瞰人類欲望集合的幾個(gè)人之一。
Google改變了中國人的生活方式?
在我看來，與其說Google影響了中國人的生活方式，倒不如說他是通過百度間接的達(dá)成了這種影響力。
Google最大的作用在于，正是因?yàn)樗尼绕?，促使另外一個(gè)叫李彥宏的人回到中國，創(chuàng)辦了最成功的中文搜索引擎。他影響中國的方式是透過影響百度來達(dá)成的——因?yàn)镚oogle，促使李彥宏和Larry 和Sergey一起，并排站在上帝的身邊，用他們的視角俯瞰人類欲望的集合。
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