從2008年到2009年，近一年多時間里，襲卷全球的經濟風暴，無可避免地波及到網絡行業(yè)，而在整個行業(yè)中細分出來的網絡廣告則更大程度地體現了經濟風暴的“余 震”力量。即便如此，隨著中國宏觀經濟回暖的信號越來越明顯，2010年極有可能 讓網絡廣告觸底反彈。
從2010年1月的相關市場報告中可以看出，中國經濟已經恢復增長，2009年中國網 絡廣告市場規(guī)模相比2008年增長21.2%，達到206.1億元。更有專家預測，到2010年 ，在世博會、世界杯等大型活動的刺激下，網絡廣告整體收入規(guī)模將達到300億元。而早已被我們熟知的搜索引擎、視頻網站、SNS社交網站，包括行業(yè)網站等新媒 體的集體爆發(fā)，傳統媒體的廣告份額被不斷瓜分、不斷分散。盡管大型門戶網站 2009年的廣告收入仍處在上升趨勢，但相對新興網媒的沖擊，品牌網絡廣告份額也 呈現出下降趨勢。更有專家預測，網絡廣告的市場格局將面臨一場大的“洗牌”。
從網絡廣告監(jiān)測系統iAdTracker提取的2009年網絡廣告投放量的最新數據中，我們可以看出，2009年進行網絡廣告投放的廣告主對于各類垂直網站的關注度在不斷提 升，而對垂直女性網站的關注度則尤為突出，投放費用份額也由原來的1.1個百分 點上升到了2.2個百分點。女性網站正以新生力量沖進熱門行業(yè)品牌網絡廣告投放媒體類別的前十名，名列第九名。而在眾多女性網站中，又以時尚與女性網絡媒體 的廣告投放最為突出。女性用戶覆蓋范圍超過了6400萬，垂直時尚女性網站周用戶覆蓋超1200萬領先垂直時尚媒體周用戶超500萬，周頁面瀏覽量超2.6億，周用戶停 留時間超140萬小時。
這就預示著現在的女性網絡用戶對時尚生活和資訊的渴求是越來越強烈，從而使得 越來越多的廣告主把眼光盯在了女性網絡用戶身上。*商Media Vest的副總 裁Chirs Actis用“媽媽們在購物方面是家里的決策者”一語就道破了2010年女性 網站的發(fā)展趨勢。
女性網絡用戶從2008年的50.8%到2009年的61.5%，有關專家預測，到2010年，數據還會不斷攀升。隨著數據的不斷攀升，女性網絡用戶將逐步成為網購的主力軍。有 需求就會有市場，女性購買能力的加強也在不斷地刺激著商家們發(fā)掘新的網購市場 的神經，市場大了，需求大了，自然會帶動與女性相關產業(yè)的發(fā)展，比如化妝品市場、服裝市場、家居市場等等。而這些從女性網絡市場衍生出來的產物鏈就是為什 么現在很多新興女性網站不斷涌現的最好證明。
據comScore的數據顯示，女性網絡媒體用戶覆蓋范圍超6400萬，垂直時尚女性網站周用戶覆蓋超1200萬，領先垂直時尚媒體周用戶超500萬，周頁面瀏覽量超2.6億， 周用戶停留時間超140萬小時。如此輝煌的點擊率更加促進了時尚裝扮、護膚美容、美體健康、潮流資訊、休閑生活、在線購物、奢侈產品等與女性相關聯的各行業(yè) 廣告在網站的投放率。
廣告主們正是瞄準了垂直女性網站的潛在商機，通過與這類網站的合作進而獲得了 豐厚的廣告收益。這是近幾年，為什么女性網站迅速崛起的主要原因。垂直女性網 站的前景廣闊，市場潛力巨大，再加上網絡廣告的回暖，完全可以憑借自身不斷創(chuàng)新的思維模式來提高市場占有力和競爭力，從而提升自身品牌的營銷價值，這樣越 來越多的廣告主就被吸引來投放大量的廣告業(yè)務。這里尤以女生網最為突出。當然，要想在垂直女性網站這一巨大的市場中分得一杯羹，我想，除了之前他們所做的深度用戶體驗和積累用戶外，更 重要還是要借助網絡廣告來增長市場競爭和占有之力。這樣，趕超yoka時尚網、妝 點網、瑞麗網等知名女性網站也許就不再是個神話。
作者：果銘
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