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近日來(lái)，“小月月”事件在國(guó)慶假期瞬間走紅，其風(fēng)靡的快速程度與效果絲毫不亞于芙蓉姐姐、賈君鵬、犀利哥、鳳姐等網(wǎng)絡(luò)紅人。其帖子覆蓋面之廣，囊括天涯等各大社區(qū)、新浪等門戶微博客、也依賴于媒體報(bào)道、BBS發(fā)帖頂貼、現(xiàn)實(shí)后續(xù)追蹤、漫畫推出的等各種聚焦眼球的網(wǎng)絡(luò)推廣手段的跟進(jìn)，而最終造就了“小月月”神話般躥紅。
筆者在國(guó)慶期間，也在天涯社區(qū)娛樂(lè)八卦版面瀏覽過(guò)“感謝小月月這樣一個(gè)極品的朋友給我?guī)?lái)了這樣一個(gè)悲情的國(guó)慶”的原帖。當(dāng)時(shí)只覺(jué)稍微搞怪、看似詼諧幽默，但話題與內(nèi)容并不新穎，但筆者顯然低估了此貼的分量與爆發(fā)力，據(jù)悉，此貼在短短兩日之內(nèi)，點(diǎn)擊率迅速高達(dá)700萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出鳳姐與犀利哥當(dāng)時(shí)的人氣積聚與上漲的速度。
“小月月”比之鳳姐，更是有過(guò)之而無(wú)不及，是集合各類傻、缺、惡心、無(wú)恥于一身的極品人物。“小月月”明顯以長(zhǎng)江后浪推前浪的姿態(tài)與氣勢(shì)，完勝前者。然而，眾多的互聯(lián)網(wǎng)走紅事件，明顯的提升了網(wǎng)民的智商。對(duì)于“小月月事件”的各種推廣手段執(zhí)行進(jìn)度的分析，這只不過(guò)是一個(gè)再熟悉不過(guò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。
小月月事件策劃團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)網(wǎng)民惡趣味心理的熟稔，抓住國(guó)慶長(zhǎng)假網(wǎng)民寂寞空虛的心理契機(jī)，在大眾逐漸對(duì)“鳳姐”產(chǎn)生審丑疲勞之時(shí)，不失時(shí)機(jī)的推出“小月月”這樣一個(gè)與鳳姐不同類型，但同樣以惡心為賣點(diǎn)的人物，通過(guò)對(duì)BBS發(fā)帖、貼吧建立、維護(hù)、各大網(wǎng)站紅人轉(zhuǎn)載以及微薄辟謠等各種主流推廣手段的極盡操作，以設(shè)置懸念小說(shuō)方式開展內(nèi)容連載，便讓事件的傳播具有了持續(xù)性與話題性的基礎(chǔ)。
同時(shí)該網(wǎng)絡(luò)社區(qū)通過(guò)在首頁(yè)多處推薦，并且系統(tǒng)保留相關(guān)用戶名注冊(cè)，炒作痕跡十分明顯。SNS網(wǎng)站、騰訊微博與新浪微博迅速轉(zhuǎn)載，推波助瀾，最終將“小月月事件”炒成一片火熱。愛八卦，熱衷八卦是當(dāng)今國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的一大基本特征。生活單調(diào)、心理空虛的網(wǎng)民急需從網(wǎng)絡(luò)尋找心理平衡的調(diào)味劑。小月月的人物特征，符合當(dāng)今絕大多數(shù)網(wǎng)民惡趣味審丑的心理需求，加之作者對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能夠準(zhǔn)確運(yùn)用，這些都構(gòu)成了成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本要件。
有業(yè)界人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)炒作掌握好一個(gè)度，不違背法律與道德基礎(chǔ)，也可以借之成為有效的商業(yè)推廣手段。“小月月事件”帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利益鏈條的多贏，完成了一次有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。據(jù)業(yè)界知情人士透露，該事件對(duì)某網(wǎng)絡(luò)社區(qū)引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)狂歡，從而借力上市將會(huì)功不可沒(méi)。
同時(shí)，有網(wǎng)民對(duì)帖子劇情中人物小月月、物件(美特斯邦威、奧利奧、飄柔)、景點(diǎn)、賓館的后續(xù)考據(jù)、追蹤，無(wú)疑是對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的一次極具效果的推廣，從而形成了人們對(duì)劇情中產(chǎn)品的又一次聚焦。有業(yè)界人士稱，熱門小說(shuō)中植入廣告將是未來(lái)廣告投放的又一個(gè)新的趨勢(shì)。據(jù)悉，有網(wǎng)友對(duì)此次事件中，被小月月“糟蹋”的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了歸類與羅列。當(dāng)然，這或許又是一次有預(yù)謀的市場(chǎng)推廣策劃。
全球電子商務(wù)專家中國(guó)諾網(wǎng) 對(duì)小月月事件的分析認(rèn)為，“小月月事件”這起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，對(duì)于站長(zhǎng)建站推廣而言，也有許多值得借鑒之處。網(wǎng)站推廣是一項(xiàng)艱難的任務(wù)，若以此事件為啟發(fā)，著手在網(wǎng)站策劃有爭(zhēng)議的人物和話題，招募寫手與獨(dú)立策劃人負(fù)責(zé)事件構(gòu)思與寫作，通過(guò)與知名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、門戶網(wǎng)站編輯做好公關(guān)事宜，發(fā)布并推薦至熱帖榜。同時(shí)招募水軍頂貼和轉(zhuǎn)帖，以貼吧、sns、微博作為推廣互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)引導(dǎo)話題走向。如此一來(lái)，對(duì)于網(wǎng)站的流量與注冊(cè)量的迅速提升并躥紅，將會(huì)起到巨大的推動(dòng)作用。
據(jù)了解，“小月月事件”相關(guān)策劃團(tuán)隊(duì)近日又推出一個(gè)漂亮文雅現(xiàn)實(shí)版的“小月月”，試圖借此引發(fā)網(wǎng)友又一次的落差心理，從而促成“小月月事件”持續(xù)火熱。然而，此類網(wǎng)絡(luò)炒作，最終需要掌握一個(gè)“度”，不然將會(huì)再次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信的拷問(wèn)，取得物極必反的后果。
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