目前，阿里巴巴集團正計劃在全國范圍內(nèi)建立一個龐大的物流網(wǎng)絡。而快遞物流公司也不甘于屈居人后，紛紛搶灘電子商務市場。據(jù)悉，順豐已推出了網(wǎng)上商城，宅急送則上線了e購宅急送網(wǎng)上平臺。在此之前，郵政、圓通、申通等已跨界經(jīng)營網(wǎng)上零售業(yè)務?？爝f企業(yè)在網(wǎng)購大潮中，最終也不甘委身于做電子商務企業(yè)的送貨員，紛紛從幕后走向了前臺。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的井噴式增長，網(wǎng)上購物也開始在中國掀起一場集體狂歡。但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，總會出現(xiàn)各類弊端與瓶頸。網(wǎng)絡安全是其一，世界各類網(wǎng)絡安全事件頻出無窮，波長廣泛，絕非我國獨有，而第二個瓶頸，則是物流了。
據(jù)了解，早在2009年9月5日，卓越亞馬遜網(wǎng)上商城宣布，100萬種在銷商品，針對 700個城市用戶全場免運費。今年國慶期間，卓越和當當兩家最主要的購物網(wǎng)站，首次同時推出了“免運費”計劃后，大多數(shù)購物網(wǎng)站紛紛效仿。與此同時，個人購物網(wǎng)站方面，一些大的個人商鋪也不甘人后，均推出免運費的活動。這是10年來各大購物網(wǎng)站首次同時免運費。
因此，對于卓越與當當此類大型B2C購物企業(yè)而言，已在全國范圍內(nèi)建立了強大的專門物流網(wǎng)絡，免運費將來會成為日常的業(yè)務。加之免去運費，銷量提升也自不待言，照此趨勢發(fā)展下去，免運費既有可能成為購物網(wǎng)站的標配。
在快遞物流公司也紛紛搶灘電子商務市場的背景下，競爭激烈程度可想而知，市場重新洗牌也不是沒有可能。這無疑也表明，電子商務市場正步入成熟發(fā)展階段。其中，不僅僅是物流公司來瓜分電子商務市場，而且傳統(tǒng)企業(yè)也開始線上線下結(jié)合并互相呼應，做好價格和服務上的協(xié)調(diào)和適當配置。因此，留給中小購物網(wǎng)站的市場與生存空間必將進一步壓縮。
于是，就有一個問題擺在中小站長面前，如何去面臨這種沖擊與競爭?
事實上，電子商務發(fā)展成熟以后，就會出現(xiàn)行業(yè)細分網(wǎng)站，市場細分必然會導致很多專業(yè)性網(wǎng)站的出現(xiàn)。這類網(wǎng)站更精細、更專業(yè)，它們的目標客戶群也更加明確，這些細分市場上的網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)扮演者“寧做雞頭，不做鳳尾”的角色，也正是因為其專業(yè)性，其他網(wǎng)站就很難抄襲，做好模式上的創(chuàng)新，就有勝出的機會。
站長要在眾多物流公司進軍電子商務，在眾多巨頭圍剿中勝出，那么就看他的網(wǎng)站是否擁有吸引和留住用戶的核心資源。這些資源必須具有獨特性和實用性，具備能夠提供用戶價值與實用的信息與素材，而這些資源一旦成為不可復制、獨一無二之后，那么它便成為網(wǎng)站的核心資源，并上升為核心競爭力。而這些也構(gòu)成了網(wǎng)站的核心價值與文化。因此，立足于專業(yè)細分的行業(yè)性的網(wǎng)站，并讓網(wǎng)站的實用性獨特性資源作為其發(fā)展的最大優(yōu)勢，也不失為中小站長突圍而出的一種戰(zhàn)略。
然而，受物流公司進軍電子商務沖擊最大的無疑是小型B2C購物網(wǎng)站。沒有物流與成本優(yōu)勢的情況下，如何勝出呢?
全球電子商務專家中國諾網(wǎng)表示，中小購物網(wǎng)站要重視服務品牌建設，同時要從用戶的消費積累中發(fā)掘更多的價值。事實上，物流公司對電子商務的市場意識與眼光、在專業(yè)性操作與發(fā)展戰(zhàn)略布局上欠缺經(jīng)驗，而傳統(tǒng)品牌布局網(wǎng)購業(yè)務，價格相差過大則會嚴重影響其門店的利潤。因此，各有所長，也各有所短。中小型購物網(wǎng)站也不必再重壓下妄自菲薄，只要揚長避短，不斷完善品牌與市場規(guī)劃，注重用戶體驗與市場培育，發(fā)展合適的網(wǎng)站建設人才和穩(wěn)定的運營團隊，必能在第三方物流公司進軍電子商務的重壓下成功突圍。
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