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豆豆訪談微博天下彭松超:如何把微博變成營(yíng)銷(xiāo)利器

 2011-07-14 17:17  來(lái)源:未知  我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

豆豆:大家好,今天做客admin5站長(zhǎng)網(wǎng)是微博天下(www.weibotianxia.com)創(chuàng)始人彭松超,豆豆還是習(xí)慣稱呼老彭,曾經(jīng)也是admin5團(tuán)隊(duì)成員,目前創(chuàng)業(yè)中,看好微博這個(gè)新興營(yíng)銷(xiāo)工具,全職運(yùn)營(yíng)微博天下,今天老彭將和我們一起分享如何通過(guò)微博來(lái)營(yíng)銷(xiāo),為站點(diǎn)和產(chǎn)品推廣插上飛翔的翅膀。

嘉賓簡(jiǎn)介

豆豆:老彭你好,歡迎做客admin5站長(zhǎng)網(wǎng),首先和大家介紹下自己及目前的工作情況。

老彭:大家好,很高興做客admin5站長(zhǎng)網(wǎng),對(duì)于admin5我有著深厚的情感,這里有我曾經(jīng)一起打拼的同伴們,有著一路走來(lái)的草根站長(zhǎng)們,感覺(jué)很親切舒心。從事互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)6個(gè)年頭了,從最早運(yùn)營(yíng)徐州地方招聘網(wǎng)到加入admin5站長(zhǎng)網(wǎng),現(xiàn)在回到起點(diǎn)開(kāi)始重新的創(chuàng)業(yè),心智在經(jīng)歷這些年的磨練后,心態(tài)變的更加坦然。微博從其興起,到現(xiàn)在一直保持著高速的發(fā)展趨勢(shì),幾乎全民v博了。我看好微博以及在它的帶動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo),在這里,每個(gè)人都是一個(gè)媒體,一個(gè)對(duì)外發(fā)布窗口,玩微博人群目的不同,但是傳播的性質(zhì)是相同的,就是推而廣之。我創(chuàng)立“微博天下”廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),就是幫助有需求的企業(yè)和個(gè)人達(dá)到推廣的目的,進(jìn)而幫助他們實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的目的。

如何玩轉(zhuǎn)微博

豆豆:玩微博,粉絲數(shù)就是身份的象征,如何讓粉絲數(shù)節(jié)節(jié)高升,如何讓自己發(fā)出的信息被他人轉(zhuǎn)發(fā),吸引更多的人關(guān)注?

老彭:這里有2種情況:如果你是名人,你只需要發(fā)布自己每天的生活所見(jiàn)所得,經(jīng)常性的更新,你的粉絲數(shù)很快就能突破;第二種大眾微博控者,可以注意點(diǎn)技巧,在內(nèi)容、表達(dá)上緊跟潮流,起碼你不能是outman,在開(kāi)微博時(shí),多關(guān)注他人,對(duì)一些熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布自己的看法和感慨,慢慢發(fā)布一些有意義、搞笑的原創(chuàng),當(dāng)粉絲積累到一定時(shí),就會(huì)出現(xiàn)從眾心理,你的粉絲數(shù)多,當(dāng)一個(gè)新的博友來(lái)到你的vb時(shí),發(fā)現(xiàn)它感興趣的內(nèi)容時(shí),會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā),這樣你就獲得一個(gè)忠實(shí)的粉絲,如果你能很好的經(jīng)營(yíng)自己的人脈粉絲,那么粉絲破萬(wàn)不是難事。

豆豆:現(xiàn)在很多站點(diǎn)和電商看到微博的力量,紛紛加入微博營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),但是效果甚微,對(duì)于如何去營(yíng)銷(xiāo)有些茫然,你會(huì)建議他們?cè)趺醋?

老彭:這種現(xiàn)狀很普遍,大家看到它的威力,但是對(duì)于如何運(yùn)用好它,并不是很了解,有的甚至是毫無(wú)了解,只是一律的直白廣告,粉絲永遠(yuǎn)停留在3位數(shù),每天打開(kāi)主題頁(yè)面,一直在孤芳自賞,無(wú)人轉(zhuǎn)發(fā)問(wèn)津。其實(shí)并不是所有的東西都適合做微博營(yíng)銷(xiāo),娛樂(lè)游戲類很適合微博營(yíng)銷(xiāo),對(duì)于單一的純廣告宣傳內(nèi)容,就作用不大了。例如前段時(shí)間的凡客體在微博上的快速傳播。

微博營(yíng)銷(xiāo)也有自己的個(gè)人終端媒體特殊性,自由行比較強(qiáng),全靠?jī)?nèi)容吸引人。大家對(duì)內(nèi)容與人都有及時(shí)的選擇性,就是只要你發(fā)的內(nèi)容不好,就會(huì)被忽略掉。大家都喜歡看有意義的內(nèi)容,不喜歡看廣告。我建議大家在微博上做一些軟性的廣告宣傳,尤其是品牌推廣,或者搞有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)效果也不錯(cuò),總之不能去做純粹直接的干巴巴廣告,既浪費(fèi)時(shí)間有沒(méi)有效果。

豆豆:微博這個(gè)新興營(yíng)銷(xiāo)工具的發(fā)展,衍生出來(lái)相關(guān)的業(yè)務(wù),比如刷粉、認(rèn)證、轉(zhuǎn)發(fā)等。

老彭:刷粉其實(shí)就是明星效應(yīng)引起的,市場(chǎng)繁榮的需要嗎,況且國(guó)人都有攀比心理,看誰(shuí)的粉絲多,誰(shuí)的面子大。理所當(dāng)然,刷粉就流行起來(lái)了!對(duì)于微博認(rèn)證,我覺(jué)得作用很大,主要是增加微博的信譽(yù)值,希望能認(rèn)證的最好盡快認(rèn)證一下,以后會(huì)越來(lái)越難的。但新浪現(xiàn)在只認(rèn)證高管人物,一般人都不給認(rèn)證的,有網(wǎng)站的可以盡快去認(rèn)證網(wǎng)站的官方微博,以增加網(wǎng)站的可信度。至于微博轉(zhuǎn)發(fā),一般情況是與微博的粉絲數(shù)量成正比,粉絲越多,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量就越大!

透過(guò)郭美美事件,認(rèn)識(shí)微博

豆豆:郭美美事件讓我們看到微博的力量,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)賦予全民大眾媒體性時(shí),公信力和可信度大打折扣,對(duì)于“郭美美事件”微博走紅,你的看法?

老彭:這是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程,新興媒體和傳統(tǒng)媒體在渠道上就有很大的區(qū)別,傳統(tǒng)媒體通過(guò)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等專業(yè)性的平臺(tái)像大眾傳播信息,但是新興媒體讓每一個(gè)網(wǎng)民稱為新聞源,微博的實(shí)時(shí)性,把這種開(kāi)放性最大限度的展現(xiàn)在公眾面前,但是有一種公信力叫做自律和他律,隨著環(huán)境的成熟,會(huì)慢慢變好。郭美美事件它說(shuō)明2點(diǎn),一是新媒體發(fā)展初期存在著一些管理的漏洞,二是它證明了微博媒體傳播的快速及時(shí)性,以及它的強(qiáng)大影響力。事件發(fā)展過(guò)程中,微博的媒體性與用戶之間的互動(dòng)性也充分得到展現(xiàn)。把事件通過(guò)微博來(lái)營(yíng)銷(xiāo),郭美美事件讓我們看到微博的V5.

微博天下的創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)

豆豆:和我們說(shuō)說(shuō)微博天下目前的運(yùn)營(yíng)情況?

老彭:目前運(yùn)營(yíng)比較穩(wěn)定,前期做了很多推廣,其中微博推廣也是主要的方式之一。網(wǎng)站目前日IP2000左右,PV已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn),注冊(cè)會(huì)員2萬(wàn)多,任務(wù)總發(fā)布金額2萬(wàn)多元,前期的業(yè)務(wù)主要集中在微博轉(zhuǎn)發(fā)和賬戶維護(hù)方面,是個(gè)薄利多銷(xiāo)的行業(yè),每天都有新的任務(wù)加入?,F(xiàn)在業(yè)務(wù)還算穩(wěn)定,但網(wǎng)站還未真正實(shí)現(xiàn)盈利,剛剛維持站點(diǎn)的日常運(yùn)營(yíng),因此還需要不斷努力。

微博天下首頁(yè)

豆豆:微博天下運(yùn)營(yíng)的思路?

老彭:在vb這個(gè)平臺(tái)上,人人都是記者,人人都是媒體。微博天下就是運(yùn)用這一特性,為企業(yè)與個(gè)人之間搭建一個(gè)互為傳播的平臺(tái),打造人人都能用微博轉(zhuǎn)發(fā)去輕松賺錢(qián)。

在未來(lái),我們會(huì)走正規(guī)化企業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng),細(xì)化服務(wù)流程,深入用戶心理,創(chuàng)新服務(wù)理念,加大推廣投入,爭(zhēng)取以最快的速度配合微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)真正的盈利。我們的目標(biāo)是做成:中國(guó)最大的微博營(yíng)銷(xiāo)廣告平臺(tái)!目前在前期積累階段,急不得。對(duì)于未來(lái),我非常充滿信心。我相信在微博上,有多少用戶和流量,就會(huì)產(chǎn)生多大的商業(yè)價(jià)值市場(chǎng)。只要我專心、專注于微博營(yíng)銷(xiāo)事業(yè),肯定會(huì)有發(fā)展空間。

豆豆:微博天下,定位微博營(yíng)銷(xiāo),主要為客戶提供哪些服務(wù)?

老彭:我們現(xiàn)在為客戶提供的服務(wù)有:新浪、騰訊微博轉(zhuǎn)發(fā)、名博主賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā),企業(yè)官方微博維護(hù)、微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、微博營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)等專業(yè)服務(wù)。

豆豆:如何吸引商家加入微博天下發(fā)布任務(wù),如何吸引更多人才加入人才庫(kù),更好地完成商家營(yíng)銷(xiāo)推廣的需求?

老彭:我們剛開(kāi)始還是主要在新浪微博上做的推廣,有時(shí)我們會(huì)在微博里針對(duì)企業(yè)客戶發(fā)營(yíng)銷(xiāo)私信。然后,我們會(huì)在很多威客比較集中的網(wǎng)站做營(yíng)銷(xiāo)推廣,來(lái)吸引更多的人才加入,并且,我們網(wǎng)站搞了一個(gè)注冊(cè)有獎(jiǎng)的活動(dòng),就是注冊(cè)就送10元現(xiàn)金,也吸引了一部分。

還有,我們網(wǎng)站的任務(wù)金額是行業(yè)里最高的,所以會(huì)對(duì)威客有很大的誘惑力。

國(guó)內(nèi)微博競(jìng)爭(zhēng)情形

豆豆:微博的迅速發(fā)展,讓各大門(mén)戶競(jìng)相開(kāi)發(fā)自己的vb平臺(tái),目前國(guó)內(nèi)主流vb平臺(tái)有哪些?你本人看好誰(shuí)?為什么?

老彭:現(xiàn)在各大門(mén)戶發(fā)現(xiàn)微博很熱,都紛紛建立自己的微博平臺(tái),目前有新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、百度等。但最終我還是只看好新浪微博一家,主要是新浪微博的產(chǎn)品線做的比較精細(xì),投入也相對(duì)較大,做的也早,微博用戶質(zhì)量較高。騰訊雖然用戶數(shù)量大,但微博定位不是很清晰,產(chǎn)品服務(wù)一直不是很到位,本人感覺(jué)還是有點(diǎn)亂,新浪遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)。騰訊以其QQ龐大的用戶群體數(shù)與其抗衡著。

豆豆:訪談最后,想和草根們說(shuō)點(diǎn)什么?

老彭:多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,想給大家分享一下我的心得:選準(zhǔn)方向,堅(jiān)持到底,專心專注必然成功!

豆豆:本期訪談到這就結(jié)束了,謝謝老彭的分享。關(guān)注豆豆訪談,請(qǐng)加訪談互動(dòng)q群:144745902,訪談合作請(qǐng)加q:2836551。

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