據(jù)站長網(wǎng)報道，從今年4月份蘇寧易購掀起價格戰(zhàn)的浪潮起，當當、國美、京東、天貓、騰訊等商家也隨后紛紛加入到電商大戰(zhàn)的大軍中。到6月18日更是達到了一個高峰。在2012年電商的第一輪價格戰(zhàn)剛剛降溫一個月左右，新一輪的價格戰(zhàn)又再一次被挑起。
前幾日，京東商城董事局主席兼CEO劉強東通過微博宣布，今年第三、四季度將掀起新一輪“規(guī)模最大、最慘烈、最全面”的價格戰(zhàn)，并放言“如果網(wǎng)友到家電連鎖店里，只要發(fā)現(xiàn)京東任何一款大家電不比實體店便宜超過10%的話，就獎勵京券1000元”。具體措施將在7月底推出。隨后，天貓也公布了下半年的促銷計劃。據(jù)稱，天貓下半年將投入10億元主推為期半年的讓利活動。天貓目前已經(jīng)開始籌備今年“雙11”的網(wǎng)購狂歡節(jié)。而蘇寧集團則放出極具殺傷力的一招——線上線下同價。這招將先從電腦商品開始試運行，而為了讓這招達到效果，蘇寧總部派電腦采購經(jīng)理加入蘇寧易購陣營。電腦產(chǎn)品的線上線下同價將觸動整個電腦行業(yè)的價格體系，而且這招對蘇寧易購來講進可攻退可守。一淘網(wǎng)也表示，一淘將力挺電商約架，并為消費者提供2.5億元的補貼基金。庫巴網(wǎng)副總裁彭亮則回應(yīng)稱，庫巴網(wǎng)期待價格戰(zhàn)再度來襲。庫巴網(wǎng)CEO丁東華則更加直接，要與京東商城比低價。
有分析人士指出，對于消費者而言，剛剛經(jīng)歷了電商史上“最猛價格戰(zhàn)”洗禮后，其口味勢必提升，這意味著網(wǎng)購的價格底線可能會一破再破。
在業(yè)界看來，這場更猛烈的價格戰(zhàn)還可能事關(guān)電商企業(yè)的生死。這讓外界再次感受到價格戰(zhàn)背后的座次之爭。同時，這也讓業(yè)內(nèi)人士感慨，本以為6月已經(jīng)見到史上最猛價格戰(zhàn)，但現(xiàn)在看來，誰也不敢預測今年電商價格戰(zhàn)的規(guī)模將有多大。
京東要打最慘烈價格戰(zhàn)
剛歇了不到一個月，京東商城又試圖挑起本年度第二輪電商價格大戰(zhàn)了。前幾日，京東商城董事局主席兼CEO劉強東通過微博宣布，已在早會上和全國的經(jīng)理們說今年第三、四季度將掀起新一輪“規(guī)模最大、最慘烈、最全面”的價格戰(zhàn)，并稱京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價格戰(zhàn)。劉強東還放出“從今天起，誰的價格不是最低，誰走人”的豪言壯語，并許諾讓用戶體驗再上一個臺階。劉強東隨后稱，有京東的同事提議，如果網(wǎng)友到家電連鎖店里，只要發(fā)現(xiàn)京東任何一款大家電不比實體店便宜超過10%的話，就獎勵京券1000元。劉強東當即表示贊同，并就如何復核價格的真實性向大家請教。
劉強東還透露，新一輪價格戰(zhàn)具體措施將于本月底推出。至于掀起此番價格戰(zhàn)的原因，京東方面公關(guān)人士表示尚不知情。
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蘇寧易購雙線同價 觸動電商神經(jīng)
近期，蘇寧易購在蘇寧集團半年會議之后推出的殺手锏策略，線上線下產(chǎn)品價格同步。而這一策略將會通過電腦品類商品開始實施，為了推進這一策略的執(zhí)行，蘇寧派遣集團電腦采購經(jīng)理加入蘇寧易購推進這一策略的發(fā)展。蘇寧對電腦產(chǎn)品的價格同步必然是線下價格同步于線上價格，而這一策略的實施將會同時對線上線下帶來巨大影響。
對于線下來講，此前線上電腦商品的價格明顯低于線下，線下實體店很尷尬的漸漸淪為體驗店。由于傳統(tǒng)觀念，很多消費者不放心網(wǎng)購大件商品，所以很多消費者在網(wǎng)購之前會選擇到實體店體驗一下目標電腦，之后再到網(wǎng)上低價購買。不過到實體店體驗的消費者當中還是有很多消費者礙于面子在實體店體驗之后選擇了購買。但當蘇寧對電腦產(chǎn)品實行雙線同價之后，其他實體店的產(chǎn)品體驗并不優(yōu)于蘇寧，而蘇寧的線下價格優(yōu)勢將會特別明顯，這將會對百腦匯、頤高、國美等下經(jīng)銷商產(chǎn)生實質(zhì)性的打擊。而對于線上的電商競爭對手來講，蘇寧實體店的體驗優(yōu)勢特別明顯，不僅價格與網(wǎng)絡(luò)價格同步，而且還可以現(xiàn)場為消費者裝機，這樣實體店可以讓“多疑”的消費者買的舒心，進而讓消費者對蘇寧易購的其他商品充滿期待。
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一淘發(fā)英雄帖鼓勵電商約架 將提供2.5億補貼基金
近日，“約架”一詞格外盛行，同樣，電商網(wǎng)站也不甘寂寞。自6月大打價格戰(zhàn)后，電商又掀起了新一輪價格風暴。對此，一淘網(wǎng)今日表示，一淘將力挺電商約架，并為消費者提供2.5億元的補貼基金。16日，京東商城CEO劉強東曾在其微博表示，“今年第三、四季度會抱起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)!而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價格戰(zhàn)”，隨后當當網(wǎng)CEO李國慶回應(yīng)，“電商誰價格低，一淘網(wǎng)比價一目了然，不用忽悠”，而蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌則表示，價格戰(zhàn)是蘇寧易購今年明年的既定長期戰(zhàn)略，8.18是蘇寧三周年店慶月，不見不散”。
對于電商大打價格戰(zhàn)、集體約架行為，一淘官方微博表示，“一切不以約價為目的的約架都是耍流氓，同樣的約架、不同的夢想。電商約架有理，比一比更健康、一淘歡迎各位電商大佬約架”。據(jù)了解，一淘除了為參與約架的電商網(wǎng)站提供免費電商“約架專用擂臺”(廣告位)、宣傳推廣、全程獨家網(wǎng)絡(luò)直播外，還將召集觀眾及消費者對電商約架進行全程觀摩、監(jiān)督、評論以及一鍵分享。
一淘網(wǎng)市場總監(jiān)吉光表示，一淘將拿出的2.5億補貼基金，其中1.5億為用戶通過一淘比價購物后的返利補貼，另外1億則是用戶在電商價格戰(zhàn)期間可以免領(lǐng)取的支付寶紅包、簽到集分等優(yōu)惠。對于一淘力挺約架、鼓動電商巨頭集體約價的舉動，有網(wǎng)友笑稱“約架還約得那么藝術(shù)”，并表示出對約價的期待。相反，也有網(wǎng)友抱怨，電商價格戰(zhàn)打得消費者眼花繚亂，“價格戰(zhàn)于消費者福兮禍兮”。
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電商價格戰(zhàn)高燒不退 行業(yè)陷燒錢拼市場怪圈
早在今年4月起，國內(nèi)電商行業(yè)的價格大戰(zhàn)就逐漸升溫，到6月份，價格戰(zhàn)達到上半年的頂峰，包括京東商城、國美商城、蘇寧易購、天貓等在內(nèi)的各大電商企業(yè)都參與其中，累計投入數(shù)十億元的特價貨源進行大規(guī)模讓利促銷。
“低價是吸引當前網(wǎng)絡(luò)消費者的主要因素，無論是淘寶節(jié)假日促銷活動表現(xiàn)，還是電商上市企業(yè)麥考林的財報都顯示出促銷對消費者的影響非常直接和高效。”中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林向記者表示，通過價格戰(zhàn)，有些企業(yè)希望能夠爭奪市場份額，有些企業(yè)希望保證營收增長，還有些企業(yè)則希望能夠借此提高行業(yè)門檻。
早在今年4月起，國內(nèi)電商行業(yè)的價格大戰(zhàn)就逐漸升溫，到6月份，價格戰(zhàn)達到上半年的頂峰，包括京東商城、國美商城、蘇寧易購、天貓等在內(nèi)的各大電商企業(yè)都參與其中，累計投入數(shù)十億元的特價貨源進行大規(guī)模讓利促銷。
“低價是吸引當前網(wǎng)絡(luò)消費者的主要因素，無論是淘寶節(jié)假日促銷活動表現(xiàn)，還是電商上市企業(yè)麥考林的財報都顯示出促銷對消費者的影響非常直接和高效。”中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林向記者表示，通過價格戰(zhàn)，有些企業(yè)希望能夠爭奪市場份額，有些企業(yè)希望保證營收增長，還有些企業(yè)則希望能夠借此提高行業(yè)門檻。
作為消費者當然希望價格越便宜越好，而靠低價競爭，絕對不是電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢。”近日，商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長聶林海在上海表示，低價競爭正成為電商行業(yè)的一種怪圈，制約著行業(yè)的健康發(fā)展。
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文：A5沫沫
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