廣告圈競價操盤了許多醫(yī)療行業(yè)競價賬戶，總結了許多的經驗。醫(yī)院百度競價賬戶的建立就如同我們上戰(zhàn)場打仗，打仗是為了讓更多的患者發(fā)現(xiàn)我們，搜索推廣是用關鍵詞來鎖定不同人群，通過相關搜索結果頁和網站上有針對性的信息與受眾進行互動來達到營銷目的。 如何避免走彎路?讓搜索營銷活動平穩(wěn)健康地進行?醫(yī)院百度競價賬戶的建立，我們建議搜索推廣之前要做如下幾步準備工作：
一、明確營銷目的和營銷策略(醫(yī)院百度競價賬戶的建立)
廣告圈認為我們醫(yī)院要進行競價推廣時，做為總監(jiān)心里應該有一個大概的想法，比如：我們醫(yī)院所在的周邊市場，主要人群是什么，市場定位是什么，技術/專家/的獨特賣點是什么，以及怎樣才能吸引更多的人看到我們醫(yī)院的信息。需明確的營銷目的包括：
1、推廣定位:我們是要帶來患者，還是要做醫(yī)院的品牌形象，有不少的醫(yī)院老總不是很看好網絡營銷，他們只希望我們能做一下醫(yī)院的品牌形象即可;
2、目標受眾：工人、學生、白領、上班族分析我們主導的消費群體是什么群體;
3、傳遞的信息：醫(yī)院的療效、技術、專家、費用;
4、推廣策略：
a.推廣策略之保守戰(zhàn)：在保住自己地區(qū)詞的覆蓋基礎上，擴展周邊其它城市市場;
b.推廣策略之餓虎撲羊：把賬戶結構信息整理好，想好了營銷哪幾個地區(qū)，在百度推廣助手上把詞寫好，一次性上傳，而不是每天增加一點。
此外，我們做民營醫(yī)院競價只了解自己的產品是不夠的。同時也要了解競爭對手的一些基本情況，例如：技術，專家，治療方法，價格等多方面去了解，有針對性的分析市場人群對那些疾病的需求最大。比如我們做的是男科，男科早泄的患者多，就去多了解一下同行治療早泄的技術，價格，專家。了解之后，包我們競價的著落頁面信息在完善一下。不用再詳細多解釋怎么去做著落頁面了吧，懂一些的都清楚，如果不清楚也沒關系，日后我會更新一篇競價的著落頁面怎么做才合理的文章出來。
二、關鍵詞研究并指定關鍵詞策略(醫(yī)院百度競價賬戶的建立)
廣告圈競價基于上一步的醫(yī)院百度競價賬戶的建立和策劃，民營醫(yī)院競價還需要了解目標受眾群體都關注哪些信息，他們的搜索習慣如何，等等，匯總目標受眾關鍵詞表并估算出搜索量，對整體搜索推廣和趨勢建立一個賬戶結構。
下面我將關鍵詞分為4個大類，各有不同用途：
1、品牌類：醫(yī)院品牌或特有性質，如：醫(yī)院名稱，醫(yī)院網站域名，醫(yī)院熱線電話，醫(yī)院QQ號碼等。用來保持已有用戶或已有了解到我們醫(yī)院品牌傾向的潛在患者，在這里要注意，時刻注意自己的競品詞(醫(yī)院名字)，別讓競爭對手給做了，主要目的是防止我們的患者被掠奪。
2、細分產品類：不包含品牌的，帶限定的產品詞，如“泉州做包皮手術多少錢”“泉州治療早泄多少錢”等。這些關鍵詞表明網民已有了比較明確的需求，是值得爭取的潛在患者。
3、通用詞：字數(shù)少，不包含品牌，被網民大量使用的搜索詞，如“早泄”、“陽痿”等。這些關鍵詞表明網民有一些欲望和興趣，但還不明確，他們中間有一些人是可以爭取的潛在客戶。
4、人群詞：與產品相關性小，但卻是目標受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點。如搜索“什么癥狀算前列腺疾病”的網民非常有可能是“前列腺炎”“前列腺增生”“前列肥大”的潛在客戶，相關性強的競爭對手的品牌也可以考慮。
廣告圈認為在獲取上述4類關鍵詞數(shù)據(jù)后，再根據(jù)營銷策略對關鍵詞表進行裁剪，可以組合成幾種推廣方案，分別估算費用和效果，并選取一個最適合的。
醫(yī)院百度競價賬戶的建立大概也就講到這里吧，更多問題請訪問廣告圈官網www.adwordsing.com，獲取更多的技術細節(jié)。。后面我們將會分享更多賬戶設置技巧。
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