國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺阿里媽媽今日(11月26日)宣布，為更好地保障淘寶客規(guī)范及商家和消費(fèi)者利益，淘寶客會員體系采取實(shí)名制認(rèn)證，同時對推廣手段進(jìn)行備案制。此外，為了幫助淘寶客更好的進(jìn)行站外推廣，阿里媽媽當(dāng)日還發(fā)布了全新的購物分享平臺“愛淘寶”，升級原有“淘寶熱賣”頻道，由外部網(wǎng)購達(dá)人和服務(wù)商定制商家推廣內(nèi)容，給消費(fèi)者提供更多的商品選擇和更優(yōu)化的購物體驗(yàn)。
淘寶客實(shí)名制 推廣手段需備案
據(jù)介紹，今后注冊包括淘寶客在內(nèi)的阿里媽媽會員,首先需要注冊淘寶網(wǎng)賬號，并綁定對應(yīng)的支付寶賬號、身份信息驗(yàn)證和手機(jī)號碼驗(yàn)證，才能成功注冊成為阿里媽媽會員。原有的阿里媽媽會員接下來也需要補(bǔ)齊上述的相應(yīng)資料。阿里媽媽還表示，所有阿里媽媽會員今后都將自身營銷推廣渠道在平臺上報備。今后所有淘寶客推廣行為都將記錄在案，防止其采取黑客、木馬等違規(guī)手段進(jìn)行推廣，保護(hù)商家、消費(fèi)者和正規(guī)淘寶客們的利益。
“隨著我們在技術(shù)上持續(xù)打擊淘寶客的作弊行為，作弊者們在阿里媽媽平臺上的生存越來越難，但同時我們發(fā)現(xiàn)，一些作弊的淘寶客會注冊多個推廣賬號，查處一個又注冊一個，所以我們希望從源頭上開始規(guī)范阿里媽媽的會員體系。”阿里媽媽總經(jīng)理王華表示，阿里媽媽現(xiàn)有數(shù)百萬的淘寶客會員來幫助淘寶上的商家進(jìn)行站外推廣，目前每十筆淘寶訂單中就有一筆是淘寶客促成的。但這當(dāng)中，也有一些利益熏心的淘寶客打起了劫持用戶流量的主意，以黑客、木馬等形式騙取商家的傭金。為此，阿里媽媽今年開始嚴(yán)打淘寶客作弊套取淘寶商家傭金行為，并將凍結(jié)的淘寶客作弊傭金的3.2億元全額返還淘寶商家，以保護(hù)淘寶商家正當(dāng)權(quán)益，維護(hù)平臺健康秩序和公平環(huán)境。
“準(zhǔn)入門檻的規(guī)范和推廣手段的備案都是為了能讓商家們有一個健康、透明的互聯(lián)網(wǎng)推廣環(huán)境，也讓消費(fèi)者能夠有更好的購物體驗(yàn)，”王華表示，對于真正想做推廣的淘寶客而言，是讓信息更透明，但會使作弊成本大大增加，“雖然作弊的淘寶客是極少數(shù)的，但其造成的危害卻是巨大的，一方面降低用戶的購物體驗(yàn)，另一方面也會降低商家們對于網(wǎng)絡(luò)推廣的信心。因此，阿里媽媽乃至阿里巴巴集團(tuán)將盡一切手段，保護(hù)淘寶商家和消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。”
“淘寶熱賣”升級為購物分享平臺“愛淘寶”
事實(shí)上，除了持續(xù)打擊淘寶客作弊行為，阿里媽媽也將通過產(chǎn)品創(chuàng)新來提高商家站外推廣的效果和淘寶客的收益。“愛淘寶是我們和第三方服務(wù)商和購物達(dá)人一起升級原有‘淘寶熱賣’頻道，建設(shè)成網(wǎng)購分享社區(qū)，把商家的商品以消費(fèi)者喜聞樂見的形式和內(nèi)容通過淘寶客進(jìn)行站外推廣，打造更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)。”阿里媽媽淘寶客產(chǎn)品經(jīng)理李國云說。“目前，‘愛淘寶’平臺已經(jīng)擁有近1000名達(dá)人為消費(fèi)者提供豐富的導(dǎo)購內(nèi)容，經(jīng)過3個月的內(nèi)測，每日已經(jīng)有近2000萬用戶在平臺上“逛”街、搜索寶貝、下單，女人、母嬰、家居等頻道受到眾多消費(fèi)者的喜歡，數(shù)據(jù)顯示，平臺的網(wǎng)購轉(zhuǎn)化率比之前提升了近30%。
據(jù)介紹，相對于原有商品合集形式的“淘寶熱賣”，愛淘寶在內(nèi)容上更加優(yōu)化和豐富。因此，對淘寶客來說，愛淘寶平臺給他們提供了更高的收益，帳號為“平凡人的那些事”的淘寶客陶女士已經(jīng)成為“愛淘寶”平臺女人時尚專輯的達(dá)人，她表示，平臺在視覺上和欄目上都有很大的提升，轉(zhuǎn)化率的確比之前高很多，在阿里媽媽自己的平臺上做“達(dá)人”更有保障，近期我們會繼續(xù)增加團(tuán)隊(duì)和投入。
公開資料顯示，2007年底，阿里集團(tuán)搭建阿里媽媽淘寶客平臺，將眾多中小網(wǎng)站與淘寶數(shù)百萬商家的推廣需求進(jìn)行對接。幫助中小網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)價值的同時，幫助淘寶商家獲得更多推廣機(jī)會。在之前，做為組成中國互聯(lián)網(wǎng)的重要力量，中小網(wǎng)站、個人站點(diǎn)是很難找到良性的商業(yè)模式。通過5年的發(fā)展，阿里媽媽已經(jīng)覆蓋了近200萬個中小網(wǎng)站，并幫助他們獲得良好的收益。
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