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5月5日，令人激動(dòng)的2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)在北京召開(kāi)，在下午的專場(chǎng)活動(dòng)中，新浪微博發(fā)布了自媒體成長(zhǎng)計(jì)劃，計(jì)劃稱微博已經(jīng)基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化了產(chǎn)品機(jī)制、提升了自媒體內(nèi)容的傳播效率、完善了對(duì)自媒體的推薦機(jī)制，當(dāng)然，最重要的方面在于其增加廣告分成、話題合作和商品售賣(mài)的三種商業(yè)形式。

自媒體成長(zhǎng)計(jì)劃和微博商業(yè)化有一定的關(guān)聯(lián)，業(yè)內(nèi)都知微博在商業(yè)化道路上探索了很久，如今這個(gè)計(jì)劃能給業(yè)內(nèi)帶來(lái)什么影響呢?自媒體人對(duì)微博的這個(gè)計(jì)劃態(tài)度各異，以下是筆者對(duì)此的看法，歡迎業(yè)內(nèi)人士拍磚。

解讀微博自媒體成長(zhǎng)計(jì)劃

優(yōu)化產(chǎn)品機(jī)制。對(duì)長(zhǎng)文的發(fā)布和閱讀進(jìn)行優(yōu)化，自媒體作者可以通過(guò)文章形式直接發(fā)布長(zhǎng)微博，并可以插入視頻、音頻、有聲照片等內(nèi)容，博客及知乎等平臺(tái)上的內(nèi)容也能以長(zhǎng)微博形式同步到微博上，不必在多個(gè)平臺(tái)之間來(lái)回切換。這個(gè)產(chǎn)品上的改進(jìn)，可以讓網(wǎng)友閱讀、作者發(fā)布等變得更加簡(jiǎn)便，從而提高內(nèi)容的傳播與閱讀效率。

完善自媒體推薦機(jī)制。新媒體計(jì)劃上線后，自媒體用戶申請(qǐng)認(rèn)證時(shí)可以選擇1-2個(gè)行業(yè)分類(lèi)，微博確認(rèn)其申請(qǐng)的分類(lèi)與發(fā)布的內(nèi)容是否一致以后，會(huì)為這些自媒體賬號(hào)貼上相應(yīng)的“標(biāo)簽”，微博將通過(guò)找人頁(yè)推薦優(yōu)秀的自媒體賬號(hào)，這個(gè)推薦對(duì)于剛?cè)胄械淖悦襟w非常有利。

自媒體商業(yè)化。新媒體計(jì)劃中，微博會(huì)提供廣告分成、話題合作和商品售賣(mài)三種形式。并且為了不對(duì)用戶造成干擾，廣告不出現(xiàn)在用戶的信息流里，而是出現(xiàn)在微博正文與互動(dòng)區(qū)之間。比較人性化的是，自媒體作者擁有自主權(quán)，不僅能選擇專注領(lǐng)域，也可拒絕不愿接受的廣告。

微博官方消息，自媒體用戶申請(qǐng)認(rèn)證、進(jìn)行內(nèi)容和粉絲管理的自主管理系統(tǒng)將在5月底上線，微博自媒體成長(zhǎng)計(jì)劃也會(huì)同時(shí)進(jìn)入全面實(shí)施階段，這是廣大自媒體人的福音。

內(nèi)容生產(chǎn)決定自媒體發(fā)展

微博理解的商業(yè)化模式，架構(gòu)在整個(gè)微博系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都具備商業(yè)化的可能性，都可以理解的是作為媒體，最好的運(yùn)營(yíng)模式就是將傳播的各層面商業(yè)化，而最主要的則在于內(nèi)容的生產(chǎn)上。現(xiàn)在各平臺(tái)都能感覺(jué)到自身的勢(shì)單力薄，更重要的是獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，各大平臺(tái)推出的開(kāi)放平臺(tái)正是這個(gè)原因，開(kāi)放平臺(tái)的目的是吸引相關(guān)領(lǐng)域的小伙伴們一起來(lái)做事，也正是這些開(kāi)放平臺(tái)成就“人人都是自媒體”的可能性。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，微博自媒體的新計(jì)劃是鼓勵(lì)每個(gè)行業(yè)的 “專家”用戶，這里面包含很多微博早期發(fā)展起來(lái)的行業(yè)粉絲大號(hào)與微博大V，大號(hào)吸引了很多粉絲，并且善于運(yùn)營(yíng)。

這里有一個(gè)疑問(wèn)，那就是微博在對(duì)于專家的認(rèn)證與界定方面，譬如某些笑話類(lèi)大V算不算專家?他們可能有很多的笑話資源，但是他們相對(duì)相聲演員及相聲創(chuàng)作組來(lái)說(shuō)，算不算專家呢?在某些領(lǐng)域，粉絲大號(hào)與行業(yè)專家可能會(huì)有所重合，應(yīng)該有所區(qū)分。

自媒體商業(yè)化能否推動(dòng)微博商業(yè)化進(jìn)程

在自媒體商業(yè)化這個(gè)問(wèn)題上，至少會(huì)有兩個(gè)方面的爭(zhēng)議。一個(gè)是新浪微博這個(gè)平臺(tái)本身的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，另一個(gè)是現(xiàn)在自媒體圈所提的自運(yùn)營(yíng)。自媒體的運(yùn)營(yíng)，到目前還有很多微博大號(hào)在做轉(zhuǎn)發(fā)廣告的事情，而且收入不菲，但是微博里經(jīng)常潛入廣告內(nèi)容，讀者會(huì)很反感，甚至?xí)∠P(guān)注，一定程度上而言，微博內(nèi)容采取流量點(diǎn)擊付費(fèi)的形式，對(duì)微博大號(hào)也是個(gè)喜訊。

對(duì)于微博平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，目前微博的增值收入已經(jīng)占很大一塊，包括微博會(huì)員、微游戲等。現(xiàn)在自媒體內(nèi)容要商業(yè)化，對(duì)自媒體是好的，而對(duì)于讀者，雖然微博說(shuō)做了足夠的優(yōu)化，能否保證讀者的體驗(yàn)，還要等到自媒體復(fù)制計(jì)劃真正上線才能知道。

從百度百家到微信廣點(diǎn)通，對(duì)于自媒體人的商業(yè)化推動(dòng)，都是把內(nèi)容的傳播量轉(zhuǎn)化為物質(zhì)上的激勵(lì)。目前正在嘗試廣告收入的自媒體平臺(tái)，很多人對(duì)廣點(diǎn)通的效果并不看好，百度百家除了真正的名人專欄被長(zhǎng)期推薦，一般的百家作者并沒(méi)有看起來(lái)那么光鮮。如何讓真正的讓原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值有所體現(xiàn)，并且不會(huì)降低原創(chuàng)作者的積極性，同樣是個(gè)值得考慮的問(wèn)題。

新浪專場(chǎng)的圓桌會(huì)議上，就“廣義自媒體”與“狹義自媒體”進(jìn)行了探討，其實(shí)無(wú)非也就是行業(yè)自媒體與個(gè)人自媒體的區(qū)別。行業(yè)自媒體考慮更多的肯定是為自己創(chuàng)造價(jià)值，那么在內(nèi)容的生產(chǎn)上，會(huì)想方設(shè)法的向產(chǎn)品或者企業(yè)靠攏。

個(gè)人自媒體沒(méi)有太多的考慮，一些自媒體來(lái)生產(chǎn)這些內(nèi)容僅僅是為了表達(dá)一下想法，或許并不是為了所謂的報(bào)酬，而微博自媒體成長(zhǎng)計(jì)劃針對(duì)個(gè)人自媒體更像是一種激勵(lì)政策，這對(duì)其整體商業(yè)模式而言是不是很有必要呢?要知道，當(dāng)前所有的自媒體平臺(tái)都采用這種政策，自媒體人也是會(huì)有選擇的，如何以更好的方式與體驗(yàn)留住自媒體人，才是重中之重。

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