2014年巴西世界杯完美落下帷幕，德意志戰(zhàn)車摘得桂冠。同時(shí)，“指尖世界杯”的移動媒體大戰(zhàn)也已角逐出勝負(fù)。北大市場與媒介中心發(fā)布的《2014世界杯移動媒體價(jià)值研究》報(bào)告顯示，網(wǎng)易新聞客戶端在用戶活躍度、滿意度、推薦度等多項(xiàng)指標(biāo)均名列第一，成功摘冠本屆世界杯報(bào)道。
重要比賽首選 使用最頻繁
本屆世界杯報(bào)道中，網(wǎng)易新聞客戶端推出世界杯特別版，以全新的交互體驗(yàn)給廣大球迷帶來“指尖驚喜”，以差異化信息推送向網(wǎng)友發(fā)布最及時(shí)、全面、專業(yè)且兼具趣味性的賽事報(bào)道，其表現(xiàn)驚艷廣獲用戶肯定，從而成為網(wǎng)友在移動端觀看比賽的不二選擇。據(jù)北大市場與媒介研究中心的數(shù)據(jù)顯示，重要場次比賽優(yōu)先選擇上網(wǎng)友更青睞網(wǎng)易新聞客戶端，尤其是最引人注目的揭幕戰(zhàn)和決賽，觀賽渠道選擇網(wǎng)易牢牢占據(jù)頭名。同時(shí)，使用網(wǎng)易新聞客戶端關(guān)注賽事頻率每天超過一次的的用戶比例高達(dá)71.6%，活躍程度明顯領(lǐng)先同類產(chǎn)品。
分析認(rèn)為，獨(dú)家獨(dú)到的精彩內(nèi)容成為網(wǎng)友選擇網(wǎng)易新聞客戶端的最大動力之一。世界杯開幕前，網(wǎng)易就獨(dú)家簽下衛(wèi)冕冠軍西班牙隊(duì)和東道主巴西隊(duì)，掌握了兩支強(qiáng)隊(duì)的最新獨(dú)家資訊，搶得先機(jī)聚集起超高人氣。隨著精彩賽事的揭幕，網(wǎng)易新聞客戶端不負(fù)眾望的再度以高品質(zhì)專業(yè)報(bào)道折服用戶。在快速及時(shí)報(bào)道賽場前方的同時(shí)，推出系列策劃欄目，深層次全方位剖析世界杯賽場內(nèi)外，吸引一眾球迷。并有《超級顏論》、《上頭條》、《于丹聊南美》等重磅原創(chuàng)節(jié)目，邀請當(dāng)紅藝人、前國腳、文化學(xué)者的超強(qiáng)明星陣容侃球、評球，其明星效應(yīng)與專業(yè)深度的結(jié)合吸引了網(wǎng)友們的關(guān)注熱情。
用戶對網(wǎng)易新聞客戶端的青睞也得到了極佳的反饋，其用戶使用體驗(yàn)在眾新聞客戶端中名列前茅，尤其在重要場次比賽中，網(wǎng)易新聞客戶端的體驗(yàn)評價(jià)都超越了其它移動媒體，從而成為用戶最滿意的新聞客戶端。
注：行業(yè)均值為網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰、新浪五家新聞客戶端得分的均值
用戶最推薦、忠誠度最高
原創(chuàng)內(nèi)容之外，網(wǎng)易增強(qiáng)用戶粘性的另一張王牌就是其好玩厚獎的互動活動，網(wǎng)易此次最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬“球星卡”互動活動，世界杯期間吸引了1500多萬名用戶參與，累計(jì)發(fā)卡過億張，一時(shí)間在球迷中引起了極高關(guān)注，包括特斯拉電動車等大獎著實(shí)狠狠的回報(bào)了一次忠實(shí)用戶。
此外，“尋找懂球帝”看圖競猜小游戲也以極高的趣味性吸引了百余萬名用戶參與，可以說，此次世界杯大戰(zhàn)中，網(wǎng)易率先做出差異化，以全新形式呈現(xiàn)一手新聞，以創(chuàng)新思維策劃精彩欄目，以用戶為發(fā)布有趣豐富的世界杯活動，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶對于網(wǎng)易新聞客戶端的用戶粘性和忠誠度，其忠誠用戶比例以57.2%領(lǐng)銜同類產(chǎn)品。
根據(jù)北大市場與媒介中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，網(wǎng)易新聞客戶端的高水準(zhǔn)報(bào)道和差異化互動進(jìn)一步增強(qiáng)了其用戶口碑，以8.75分的用戶推薦意愿超越同類產(chǎn)品，成為用戶推薦度最高的移動資訊App。
在世界杯期間，網(wǎng)易新聞客戶端充分發(fā)揮其移動媒體及時(shí)性、個性化以及互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，并追求媒體態(tài)度與報(bào)道深度，從而在移動媒體的世界杯報(bào)道這場“賽事”中力壓其它新聞客戶端，成為用戶最滿意、最推薦，且忠誠度最高、粘性最強(qiáng)的新聞客戶端。
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