在互聯(lián)網(wǎng)四大門戶中，騰訊依托資源優(yōu)勢，搜狐走娛樂化路線，新浪主打海量快速，而網(wǎng)易則一直以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容見長。細(xì)數(shù)網(wǎng)易的原創(chuàng)欄目，“另一面“、”讀數(shù)“、“看客”無不以獨到的新聞視角吸引大批擁躉。原創(chuàng)內(nèi)容已成為了網(wǎng)易的一個標(biāo)簽。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起， 網(wǎng)易于2011年率先推出移動版：網(wǎng)易新聞客戶端。隨著產(chǎn)品運營常規(guī)化，如何做出更符合移動互聯(lián)網(wǎng)特點的原創(chuàng)欄目引起了網(wǎng)易新聞客戶端的思考。PC端由于從內(nèi)容展現(xiàn)形式上受限較小、閱讀場景也更“新聞”，原創(chuàng)欄目從挖掘新聞深度的角度出發(fā)，配以嚴(yán)肅、詳實的欄目風(fēng)格是成熟、有效的。而到了移動時代，移動端的小屏幕決定了深度閱讀的門檻被提高，同時，碎片化的使用場景也導(dǎo)致用戶閱讀嚴(yán)肅、深刻內(nèi)容的意愿逐漸降低。網(wǎng)易新聞客戶端意識到：原創(chuàng)欄目無論是內(nèi)容還是形式必須做出改變。在這樣的思路下，2012年，“試驗田”網(wǎng)易新聞客戶端“輕松一刻”欄目正式上線。標(biāo)志著網(wǎng)易新聞客戶端原創(chuàng)內(nèi)容的探索之旅正式開啟。
憑借團(tuán)隊對移動互聯(lián)網(wǎng)的理解，在籌備期間，“輕松一刻”就對自己有著明確的定位。那就是：擁抱移動端用戶，做一檔“新聞評論娛樂化”的原創(chuàng)欄目。2012年9月13日，正值蘋果召開發(fā)布會推出iPhone 5，“輕松一刻”把握這個網(wǎng)友關(guān)注的新聞熱點，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的“吐槽”文化，推出第一期欄目“吐槽iPhone 5”。果然，這期欄目上線后不負(fù)眾望，迅速吸引了大批讀者，取得了開門紅。
然而iPhone 5不是天天有，隨著關(guān)注度越來越高，一個吐槽欄目卻出現(xiàn)了頻頻“被吐槽”的尷尬。作為移動新聞類App第一個“吃螃蟹”的原創(chuàng)欄目，“輕松一刻”團(tuán)隊在如何把新聞評論“娛樂化”上并沒有太多經(jīng)驗。欄目最初的兩個月，搞笑內(nèi)容不搞笑，成了網(wǎng)友們吐槽“輕松一刻”的主要問題。小編明明努力輕松搞笑，卻因用力過猛而生硬晦澀毫無喜感，被網(wǎng)友戲稱為“弱小編”。
“輕松一刻”小編漫畫形象
面對困難，“弱小編”們并沒有因為遭到惡評而退縮。那段時間，輕松一刻團(tuán)隊每天工作十幾個小時，一方面不斷鉆研娛樂化的創(chuàng)作方式，另一方面大方面對網(wǎng)友批評，用調(diào)侃、自嘲的形式與網(wǎng)友互動，為欄目解圍。小編們的努力逃不過網(wǎng)友們的眼睛，很快，團(tuán)隊努力的成果得到顯現(xiàn)，欄目內(nèi)容被吐槽的現(xiàn)象越來越少，而小編通過跟貼與網(wǎng)友互動的形式卻保留了下來。
“跟貼上榜“，“吟詩作對”，“架鍋燒水”……如果你不是“輕松一刻“的粉絲，你一定不知道這些名詞中包含的典故。“跟貼上榜”和“吟詩作對”起源于最初網(wǎng)友在跟貼中對欄目的點評。在“輕松一刻”中，吐得一口好槽的跟貼，常常被小編選中到次日的欄目里進(jìn)行互動。逐漸，“跟貼上榜”、“吟詩作對”演變成了顯示網(wǎng)友智慧的一種形式，受到網(wǎng)友的廣泛歡迎。而“架鍋燒水”則是網(wǎng)友們在發(fā)現(xiàn)女小編出現(xiàn)時使用的“專用詞匯”。這樣，“輕松一刻”將以往用戶單純的跟貼發(fā)展成了用戶和編輯之間、內(nèi)容之間的互動,將用戶理念融合到編輯理念中，憑借其有效的跟貼互動，形成了獨特的欄目風(fēng)格特色，讓“孱弱小編”不再孱弱，成功聚攏了大批粉絲。在“輕松一刻”的粉絲中，除了白領(lǐng)群體將欄目午間版作為午休的固定娛樂，很多企業(yè)中層、高管也是“輕松一刻”的忠實粉絲。不少廣告主為投老板所好，還曾致電網(wǎng)易銷售部門，點名要求在“輕松一刻”中植入自己的廣告。因為“輕松一刻”的成功，網(wǎng)易CEO丁磊還曾親自打來電話稱贊該欄目，并要求相關(guān)負(fù)責(zé)人“給小編加工資”!
作為一個在9月出生的處女座，“輕松一刻”也有點完美主義。在已經(jīng)取得的成功面前，欄目仍然不忘尋求突破創(chuàng)新，這其中，“真人秀”就是一個典型的例子。由于團(tuán)隊由多個編輯組成，細(xì)心的網(wǎng)友常常能察覺不同編輯的創(chuàng)作差異，并在評論跟貼中猜測“輕松一刻”的團(tuán)隊構(gòu)成。于是，“輕松一刻”順?biāo)浦?，團(tuán)隊每個編輯認(rèn)證一個身份，打造了“主編“、”胖編“等一些列明星小編形象，并推出小編形象漫畫，每天在跟帖中與網(wǎng)友互動，形成“明星小編”效應(yīng)。
在欄目一周年之際，“輕松一刻”推出語音版，分為普通話，四川話，粵語，上海話，湖南話，陜西話六個版本。隨后，欄目又陸續(xù)推出“新聞七點整”、“胖編怪談”、“深夜暢聊”等子欄目。欄目整體讀者年齡跨度之大、職業(yè)覆蓋面之廣，使之成為網(wǎng)易新聞客戶端的當(dāng)之無愧的明星欄目，成功的將網(wǎng)易原創(chuàng)欄目的優(yōu)勢從PC時代延續(xù)到了移動時代。
“輕松一刻”大事記
今年9月13日，“輕松一刻“迎來兩周歲生日。為表達(dá)對欄目的喜愛，欄目粉絲各出奇招，不僅吟詩作對為欄目送上祝福，更有粉絲不遠(yuǎn)萬里從成都定做蛋糕、鮮花為欄目道賀，表達(dá)喜愛之情。
成都網(wǎng)友專程為“輕松一刻”定制的2周年生日蛋糕
如果說互聯(lián)網(wǎng)文化有著天然的草根屬性，那么網(wǎng)易“跟貼”則是網(wǎng)絡(luò)“吐槽文化”的一種典型表現(xiàn)。“輕松一刻”無論從欄目理念，還是內(nèi)容實踐上都抓住了“吐槽文化”精髓：通過新聞內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化、形象化包裝，抓住網(wǎng)友們的心，成功建立了“新聞評論娛樂化”的新型移動資訊欄目模式。從欄目推出到2013年底，短短1年多時間，“輕松一刻”每期跟貼量就已達(dá)到2萬左右，日均PV達(dá)千萬級，在社交網(wǎng)絡(luò)上的累計分享量超過千萬次。這樣的成績也引發(fā)了競爭對手的爭相效仿，騰訊、搜狐相繼推出“新聞哥”，“吐槽帝”等欄目，將“新聞評論娛樂化”這種欄目模式的影響力擴(kuò)大到整個行業(yè)中。
談到欄目的發(fā)展，“輕松一刻”主編說：“我們希望新聞有更多的表達(dá)方式，盡量變得更有趣。團(tuán)隊希望欄目能做到雅俗共賞，以大眾喜聞樂見的方式解讀新聞，盡可能鐵貼近網(wǎng)友，傳遞正能量。”在未來，“輕松一刻”還將保留著各種發(fā)展可能性：語音版已經(jīng)推出，是否能嘗試推出視頻版?明星小編形象已經(jīng)建立，能否在欄目品牌上再上一層樓?打賞小編功能在商業(yè)化上是否能有所作為?我們有理由相信，作為一個欄目形式的開拓者，“輕松一刻”還將給我們帶來更多驚喜，呈現(xiàn)更多精彩。
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