視頻營銷是種特色鮮明的營銷方式。在日常生活中，視頻廣告非常常見，每當(dāng)我們在看電視的時(shí)候，總是可以看到那永遠(yuǎn)都放不完的廣告，以前我都會(huì)對(duì)這些廣告非常反感，而現(xiàn)在由于對(duì)傳媒和營銷比較感興趣，所以也就不太討厭了，更多的焦點(diǎn)花在了看這個(gè)廣告的創(chuàng)意上面。在網(wǎng)絡(luò)生活中，視頻廣告也是屢見不鮮，通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻已經(jīng)是一種潮流趨勢了，而各大視頻網(wǎng)站的盈利來源大都是廣告收入，其中最主要的還是視頻的片頭廣告和插播的廣告，對(duì)于廣告商來說，這也就是視頻營銷。
下面葉德華就談?wù)剛€(gè)人對(duì)視頻營銷的一些想法，希望能夠?qū)σ恍┚W(wǎng)絡(luò)新手有所幫助，需要注意的是，本文主要談及的是網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻以外的不過多談及。
(1)網(wǎng)絡(luò)視頻怎么制作
視頻制作是網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的前提，一個(gè)好的視頻對(duì)于營銷效果影響會(huì)特別的大。前一段時(shí)間《江南Style》特別火，火的到了導(dǎo)致世界末日的地步，試想如果這部視頻中本來就插入了一些廣告的話(假設(shè)：某某公司的某某產(chǎn)品出現(xiàn)在了視頻中)，那么這個(gè)廣告的效果就會(huì)非常明顯，《江南Style》被數(shù)億人觀看，那么這個(gè)廣告也就傳播給了億萬觀眾。那么，應(yīng)該怎么制作網(wǎng)絡(luò)視頻呢?
首先，個(gè)人覺得確定一個(gè)適合的主題非常重要，其次就是視頻的創(chuàng)意，也就是憑什么去吸引觀眾的眼球。怎么讓視頻既有創(chuàng)意，又能夠被大家喜歡呢?那么，就應(yīng)該把企業(yè)的產(chǎn)品最重要的特性和時(shí)下最熱點(diǎn)的事件結(jié)合起來，創(chuàng)造出自然、真實(shí)、可信的病毒視頻。在這方面做的最好的一個(gè)案例應(yīng)該是蒙牛了，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，奧運(yùn)會(huì)推出了5個(gè)奧運(yùn)福娃，福娃可愛的形象被各國人民所喜愛。而蒙牛就充分利用了奧運(yùn)這一熱點(diǎn)，制作了一個(gè)蒙牛的“奶人”，可愛的“小奶人”完全跟奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來，熱愛奧運(yùn)、宣傳奧運(yùn)，同時(shí)更加宣傳了蒙牛，這就是蒙牛充分的利用了其自身的特點(diǎn)，而又將自身于時(shí)下最熱點(diǎn)的事件結(jié)合起來的一次成功的視頻營銷。
當(dāng)然，上面提到的一般都是有實(shí)力、有基礎(chǔ)的網(wǎng)站或個(gè)人可以做到的，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)草根來說，沒有財(cái)力、精力、能力去制作自己的視頻，那么應(yīng)該怎么做視頻營銷呢?葉德華也是一個(gè)草根，我會(huì)在這里簡單的提下我的視頻制作方法。第一，利用現(xiàn)成的視頻做視頻外鏈。當(dāng)我看到了不錯(cuò)的電影、電視劇的時(shí)候，我會(huì)截取其中有趣的、大家喜歡的部分，然后制作成視頻短片，可以在短片中加上廣告，也可以直接在短片標(biāo)題中加上網(wǎng)址。第二，利用自身資源做視頻外鏈。每一個(gè)人都應(yīng)該是某一個(gè)領(lǐng)域的行家，如果你對(duì)photoshop非常在行，那么你可以制作一個(gè)非常詳細(xì)的photoshop視頻教程，制作個(gè)幾百集這樣的視頻，如果你的教程真的能夠讓大家學(xué)到東西，那么你就不怕沒有人來看你的視頻，更不怕你在視頻中插入的廣告沒有效果。這個(gè)方面最典型的一個(gè)案例就是dota視頻了，dota是一款非?；鸨母偧碱愑螒颍芏嗤婕叶际强恐_淘寶店賺錢，而他們推廣的唯一渠道就是在自制的dota視頻中加入自己的淘寶店網(wǎng)址，他們的視頻因?yàn)槭艽蠹蚁矚g，所以被廣為傳播，也因此養(yǎng)活了一批dota類玩家。第三，利用零散的資源做一個(gè)整合的視頻。如果你喜歡上了某一首歌曲，你想為這首歌制作一個(gè)音樂MV，那么你可以尋找下與這首歌相關(guān)的圖片、視頻等等，然后利用視頻處理軟件將它們整合起來。建議不太會(huì)處理視頻的朋友，去學(xué)習(xí)下會(huì)聲會(huì)影的使用方法，會(huì)聲會(huì)影這款軟件比較適合新手，學(xué)習(xí)起來沒有太大的難度，使用它可以方便的制作各種視頻，至于后期的轉(zhuǎn)碼問題，建議使用魔影工廠。本文提到的這兩款軟件我在博客中暫時(shí)還沒有共享出來，等我有時(shí)間了，我會(huì)上傳到網(wǎng)盤中讓大家下載使用。
(2)網(wǎng)絡(luò)視頻怎么做外鏈
這里說的是“外鏈”，那么就指的是在考慮搜索引擎這一方面。而搜索引擎目前還是無法辨識(shí)視頻中的網(wǎng)址的，所以視頻外鏈的形式非常窄，目前也只有利用標(biāo)題中的文本來做視頻外鏈。但是，我們可以不過分考慮外鏈，而應(yīng)該重視營銷效果。所以，在做好視頻之后，首先給視頻命名，在名字中加入你的網(wǎng)址，然后在制作的視頻中加入你的網(wǎng)址，有時(shí)候網(wǎng)址可能會(huì)被別人仿制的時(shí)候拿掉，那么為了避免這種情況，你還可以使用一個(gè)獨(dú)特的背景、一些獨(dú)特的標(biāo)志，這樣別人仿制你的視頻的時(shí)候就無法將其去掉?？傊?，在不影響觀眾觀看的情況下，視頻中能夠添加廣告的地方一般都是可以好好利用的。
(3)網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該發(fā)到哪里
上傳視頻的時(shí)候，先明確下視頻的主題是什么，然后按照主題尋找一些相關(guān)的網(wǎng)站，比如，如果你制作的photoshop教程，那么你可以嘗試著發(fā)布在硅谷動(dòng)力的視頻教程區(qū)、軟件學(xué)習(xí)相關(guān)的網(wǎng)站中，因?yàn)檫@些網(wǎng)站更加具有針對(duì)性，可以讓你的視頻被更多精準(zhǔn)的觀眾所看到，從而有利于提高轉(zhuǎn)化率和視頻的有效傳播率。如果你實(shí)在無法確定你的視頻定位是什么，那么就將視頻上傳到大型的視頻網(wǎng)站上面吧，優(yōu)酷、土豆、酷六等大型的視頻網(wǎng)站，這些都是不錯(cuò)的選擇，而且視頻被搜索引擎的收錄效果也是非常不錯(cuò)的，絕對(duì)是一個(gè)非常好的視頻外鏈。
以上就是我對(duì)視頻營銷的一些簡單的看法，網(wǎng)上也有很多提供視頻營銷相關(guān)服務(wù)的服務(wù)商，你可以點(diǎn)擊它們的網(wǎng)站進(jìn)去，然后挖掘下網(wǎng)站里面的有效信息，開拓下你的思維，多理理視頻營銷的思路。如果個(gè)人沒有太多時(shí)間去做視頻營銷的話，可以去找這些服務(wù)商提供服務(wù)，不過一定要選對(duì)服務(wù)商，那些價(jià)格有低、視頻數(shù)目又多的服務(wù)商大多數(shù)都是不值得信任的，你想想本來制作一個(gè)視頻就比寫一篇文章要麻煩，而視頻的單價(jià)卻便宜的驚人，那么這樣的視頻必然是粗制濫造，營銷效果肯定非常差，所以請(qǐng)不要貪這點(diǎn)小便宜，還是找些有實(shí)力、有口碑的服務(wù)商為上策。好了，寫到這里，相信文章會(huì)給大家指出一條新方向。
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