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【正文】
日益加劇的互聯(lián)網時代，帶動文娛化需求的不斷提升，也導致諸多網站面臨僧多粥少局面，紛紛出現(xiàn)業(yè)績下滑，甚至解體倒閉。那么在如今愈演愈烈的互聯(lián)網大潮中，網站該何去何從?才能在如此強勁沖擊下屹立不倒?
眾所周知，7K7K是國內最專業(yè)的休閑游戲網站之一，致力于搜集互聯(lián)網廣泛的小游戲資源，開發(fā)和運營網頁游戲。但作為對用戶基數(shù)極為依賴的7K7K，如何做才能通過流量實現(xiàn)導入、轉化來實現(xiàn)擴充收益?
7K7K初牽百度推薦
現(xiàn)今市面不論門戶大網站還是小型網站架構大同小異，都蘊含海量內容資源，涉及諸多細分領域。而像7k7k小游戲平臺，目前就有將近20W款的小游戲，使用了20多個大類、3000余個標簽來做索引。這些標簽又同樣對應不同的屬性，形象、游戲玩法、游戲平臺、適用人群等等。
而在此之前，這些標簽分類大都較多依賴人力來做內容整合。各家門戶也都有不小的內容團隊，編輯會制作專題、給內容打上標簽，實現(xiàn)內容的聚合、關聯(lián)。想要完成這些工作都需要豐富的經驗以及大量的人力投入，并且在覆蓋范圍、及時性上都存在瓶頸，即用戶的興趣點(需求)豐富多樣與有限的人力之間的矛盾，這些在垂直門戶網站中是非常普遍的。
因此，7K7K只能通過低成本、自動化的方案來解決這個問題，所以7K7K通過多方對比選擇百度推薦。百度推薦為他們提供了定制原生推薦樣式、數(shù)據(jù)API等支持，幫助7K7K實現(xiàn)快速的推進各項需求，促成了這次歷史性牽手。
7K7K的突破之路
眾所周知，網站基本都有各式各樣的推薦位，但是這些推薦的數(shù)據(jù)卻往往易被忽視。7K7K在做推薦位優(yōu)化之前，都會提前部署相應位置點擊時間的統(tǒng)計。對站內不同位置不同策略的推薦位數(shù)據(jù)作了解，數(shù)據(jù)好的繼續(xù)提升，數(shù)據(jù)不好的則盡快更新策略。
細致的制定方案
推薦方案的選擇需要考慮用戶使用場景與網站的轉化目標。百度為7K7K提供了“智能推薦、相關性優(yōu)先、新熱優(yōu)先、個性化優(yōu)先”四種不同的策略，來對應不同的應用場景。在不同的流量模式下效果不同。小游戲頁面的推薦應用是智能推薦，7K7K的新社區(qū)目前使用的則是個性化優(yōu)先+相關性優(yōu)先的組合。
相較而言，垂直網站基本都有資訊、產品庫、社區(qū)這幾塊業(yè)務，同樣這些業(yè)務之間的串聯(lián)也能夠幫助網站實現(xiàn)更有價值的轉化。例如用戶在社區(qū)中閱讀了某款商品的討論后，通過閱讀資訊、查詢產品庫介紹繼而完成購買。這樣的轉化無疑是對網站更有價值。
把控效果快速調整
在百度推薦上線的第一時間，7K7K就將推薦位的分時點擊數(shù)據(jù)與舊方案的數(shù)據(jù)作對比。保證基本上線的每個位置都能夠帶來數(shù)據(jù)的大幅提升，接下來有選擇的更換推薦策略來驗證推薦數(shù)據(jù)的差異，將效果達到最大化。
7K7K的突破效果
從數(shù)據(jù)效果上來說，7K7K在使用百度推薦半年期間效果頗豐。小游戲相關推薦點擊量提升近7倍，社區(qū)投放點擊率 25%，展現(xiàn)點擊率55%。其中值得一提的是，相關游戲推薦效果即用戶通過百度推薦引導產生的點擊率高達50%~55%，近期剛剛上線的個性化推薦策略轉化率也高達32%-35%。隨著用戶對于新的推薦內容的認知，這些數(shù)據(jù)每周仍在不斷攀升。
7K7K負責人最后表示，7k7k目前不僅僅是一家單純游戲網站，更包含兒童游戲、網頁游戲、手機游戲的研發(fā)、發(fā)行、渠道等非常多的業(yè)務。鑒于此次與百度推薦牽手的良好效果，我們也有理由相信依靠百度推薦的支持，更高效的利用我們的流量資源必將實現(xiàn)更大的收益。
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